Header Bidding شرح بعبارات بسيطة
إعلان
إعلان

Header Bidding موجودة منذ عام 2014 والعديد من كبار الناشرين يستخدمونها منذ ذلك الحين لتحل محل الطريقة القديمة لبيع الإعلانات الآلية - الشلال. فقط حوالي 22 ٪ من مالكي مواقع الويب يفهمون كيفية القيام بذلك Header Bidding يعمل وقد يكون ذلك بسبب سوء تفسيره لأنه غالبًا ما يتم تصويره بأنه يتطلب الكثير من المعرفة. على الرغم من وجود ملفات العديد من الشركاء التي يمكن استخدامها من طور الخاصة بهم Header Bidding الحل ، من المهم أن تفهم كيف يعمل من أجل تحقيق أقصى استفادة منه.

تعريف

لنلقي نظرة على التعريف المعقد لكيفية header bidding بشكل عام ، وإليك مثال من DIGIDAY:
"Header bidding، المعروف أيضًا باسم عروض الأسعار المسبقة أو عروض الأسعار المسبقة ، هو أسلوب برمجي متقدم حيث يقدم الناشرون مخزونًا لعدة تبادلات إعلانية في وقت واحد قبل إجراء مكالمات إلى خوادم الإعلانات الخاصة بهم (في الغالب DoubleClick for Publishers)."

لا يقول التعريف هذا كثيرًا وهو معقد للغاية ، كما أنه ليس من النادر أن يستخدم كبار الناشرين خادم الإعلانات الخاص بهم بدلاً من DoubleClick for Publishers (تمت إعادة تسميته الآن إلى AdManager).

إعلان

لنتحدث ببساطة

أفضل طريقة لشرح كيفية عمل عرض التسعير البرنامجي هذا هو الحصول على بعض الأمثلة الواقعية. حقًا ، هذا ليس شيئًا جديدًا وكان البشر يذهبون إلى المزادات والمزايدات منذ آلاف السنين.

دعنا نتخيل أنك تعود إلى القرن العاشر وترغب في بيع منتجاتك الشخصية كتاب يوم القيامة (سيكون هذا لافتة على موقع الويب الخاص بك) للحصول على أفضل سعر. سيكون مضيعة لبيعه لأول شخص تقابله عندما يمكن بيعه مقابل المزيد بمجرد إضافة القليل من المنافسة حيث يجب أن يكون هناك المزيد من الأشخاص المستعدين لشراء هذا الكتاب الثمين. أو يمكنك فقط بيعها لأول شخص يقدم الحد الأدنى من البنسات الفضية ، دون أن تسأل الشخص التالي عما إذا كان يرغب في دفع المزيد وهذا ما نسميه الشلال (الصورة أدناه).

إعلان

لذا فأنت ذكي ودع الجميع في المقاطعة يعرفون أنك تبيع كتابًا وإذا كانوا مهتمين فعليهم القدوم والتنافس في مزاد. أولئك الذين ليسوا مهتمين سينتظرون فرصة أخرى فقط ويقدمون عرضًا لمنتج مختلف (لافتة). يبدأ المزاد وقمت بتعيين حد أدنى للسعر (السعر الأدنى) للكتاب مقابل بنسين فضيين بحيث لا يأخذ غير المستعدين للدفع مساحة في المربع. بسبب الحد الأدنى للسعر ، لم يأت الكثير من الناس ، هذه المرة فقط الملوك موجودون هنا (إعلان مرتفع البورصات ، SSP's ، DSP's).
عطاءات سيدي رقم واحد: 3 بنسات فضية.
سيدتي العطاء الثاني: 5 بنسات فضية.
سيدي رقم ثلاثة العطاءات: 1 بنس فضي.
الفائز: سيدتي الثانية مع 5 بنسات فضية.
هذه هي الطريقة التي header bidding الأشغال.

ما هي التبادلات التي يجب أن أكون على علم بها؟

هناك الكثير من أدوات ل SSP (تبادل الإعلانات) هناك ، فإن أفضل طريقة هي فقط التحقق مما تستخدمه بعض مواقع الويب الممتازة عالية الجودة والتحقق من مقدمي العروض بنفسك. نقترح عليك تجربة مكون إضافي تم إنشاؤه بواسطة AppNexus (واحد من أكبر header bidding شركاء). يمكنك تنزيل امتداد chrome هنا: خبير Headerbid. بالنسبة لبعض مواقع الويب ، لن ترى أي مزايدين ، وهذا يعني أنهم لا يستخدمون مثل هذا الحل وما زالوا يفعلون ذلك في المدرسة القديمة أو لديهم ما يكفي من الحملات المباشرة التي لا حاجة إليها.

كيف يعمل في الممارسة

دعنا نلقي نظرة على بعض المواقع التي تستخدم header bidding وما الشركاء الذين قاموا بإضافتهم ، هناك فرصة كبيرة لأنهم أنفسهم ليس لديهم حل خاص بهم بل يختارون منتجًا تم إنشاؤه بالفعل. في الصورة الأولى يمكننا أن نرى ذلك cutestockfootage.com تستخدم حوالي 12 SSP (تبادل إعلاني) كجزء من header bidding، في هذه الحالة ، يكون المنتج الذي يستخدمه هو Setupad (يمكنك التحقق من ذلك من خلال الاطلاع على ads.txt - سيتم شرحه بمزيد من التفصيل في المقالة).

إعلان
Cutestockfootage.com Header Bidding شركاؤنا
صورة 1. Cutestockfootage.com Header Bidding شركاؤنا
Telegraph.co.uk Header Bidding شركاؤنا
الصورة 2. Telegraph.co.uk Header Bidding شركاؤنا

في الصورة 2. تم أخذ لقطة الشاشة من telegraph.co.uk (أحد أكبر مواقع الويب الجديدة في المملكة المتحدة). كما يظهر موقع ويب أصغر مثل cutestockfootage.com لديه المزيد header bidding شركاء من telegraph.co.uk.
يمكن أن يكون هناك تفسير جيد. يستخدم أحد مواقع الويب شريكًا متمرسًا وعالي الجودة يركز بنسبة 100٪ على المنتج. في حين أن الآخر لديه مبيعاته الخاصة.

بالاقتران مع بيع المخزون المتبقي في السوق المفتوحة ولا يتم التركيز عليه كثيرًا. من الجيد بالطبع أن تتطور header bidding لوحدك ، لكنها ليست الأفضل دائمًا. الكثير من القسط الكبير تتطلب SSP كمية كبيرة من حركة المرور الواردة. بمعنى أنها متاحة فقط للناشرين الكبار. بعض SSP's (Header Bidding الشركاء) يعملون بشكل أفضل في أسواق معينة ، على سبيل المثال Admixer أفضل في روسيا ، و Criteo لأوروبا ، وسيعمل Adform بشكل رائع في دول البلطيق وأوروبا ، وسيعمل Appnexus و Rubicon حقًا في أي مكان. إذا كنت ناشرًا صغيرًا ، فلن يكون هذا مهمًا حقًا لأن أفضل الشركاء يتطلبون 50-100 مليون زيارة في الشهر.

الاكثر شهره Header Bidding شركاؤنا

Header Bidding المحولات التي يستخدمها الناشرون
رصيد الصورة: https://blog.getintent.com/

مزاد السعر الأول والثاني السعر

هذا يبدو معقدًا جدًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا ليس حقًا. تسمح العديد من SSP (تبادل الإعلانات - بما في ذلك Google) لمعلنيها بدفع ثمن لافتة تزيد سنت واحد فقط عن ثاني أعلى مزايد (مزاد السعر الثاني).
على سبيل المثال: المشتري 1 جاهز لدفع 1,00،2 دولار كحد أقصى ، والمشتري 2 جاهز لدفع 2 دولار كحد أقصى. بسبب قاعدة مزاد السعر الثاني في هذه الحالة ، سيدفع المشتري 1,00 فقط 0.01،1,01 دولار + XNUMX دولار = XNUMX،XNUMX دولار. لا يبدو صحيحًا ، خاصة بالنسبة لصاحب موقع الويب / المدونة أليس كذلك؟ بينما يستغل المعلنون هذه الفرصة للدفع بأقل قدر ممكن ، إلا أنها ليست جيدة لمالكي مواقع الويب.

هذا هو السبب في حدوث تحول في السنوات الأخيرة نحو مزاد السعر الأول. بمعنى أنه يتعين على المعلنين دفع ما يرغبون في دفعه بالضبط ، وليس بناءً على عروض أسعار أخرى. إذا كان عرض سعر إعلان البانر 13,33 دولارًا سيدفعه المعلن. هذا يعني أن مالك المدونة يكسب أكبر قدر ممكن من الإيرادات. تحاول بعض برامج تبادل الإعلانات (SSP) إخفاء هذه الحقيقة. السبب هو عدم إخافة بعض معلنيهم ، ولكن الآن المزيد والمزيد من الشركاء يتجهون للعامة. سيحاولون الآن بشكل عام استخدام مزاد السعر الأول. إعلان حديث من جوجل هو أنهم ينتقلون من مزاد السعر الثاني إلى مزاد السعر الأول الموحد. في المقابل ، يساعد الناشرون على كسب المزيد ونمو الصناعة.

طرق أخرى للتحقق من الشركاء الذين تستخدمهم مواقع الويب الأخرى.

لقد كان Ads.txt موجودًا منذ فترة حتى الآن ، ولكن لا يعرفه الجميع. ببساطة: يتيح Ads.txt للمشترين (SSP والمعلنين) التأكد من أنهم يشترون إعلانات من موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يُعلمك أن حسابك هو الشخص الذي يبيع الإعلانات بالفعل. في الماضي ، كان من الممكن إعلان أن مخزونك من موقع ويب عالي الجودة. هذا يعني أنه يمكنك فقط وضع لافتات على بعض المجالات غير القانونية. سيدفع المعلنون الكثير مقابل المخزون السيئ للغاية دون معرفة أين ينتهي الأمر بالمال بالفعل. إنه سهل التنفيذ للغاية ويستحق ذلك حتى لو كنت تستخدم Adsense كشبكة إعلانية فقط.

كيف تتحقق من هذا؟ حسنًا ، يمكنك الذهاب إلى أي موقع ويب حقًا وترى بنفسك. ما عليك سوى إضافة /ads.txt في نهاية أي مجال. فمثلا: forbes.com/ads.txt (يستخدم عدد قليل من الشركاء) أو hbr.org/ads.txt (باستخدام جوجل فقط).

كيفية التنفيذ header bidding

هناك العديد من الشركاء هناك يكون كل شيء جاهزًا لك. كل ما تحتاجه هو وضع اللافتة على موقع الويب الخاص بك وأنت جاهز تمامًا. أفضل طريقة للبدء هي إلقاء نظرة على الموقع الرئيسي لهم جميعًا: محاولة قبل. ستجد هنا كل ما تحتاجه لتبدأ. ضع في اعتبارك أن هذا سيتطلب الكثير من العمل والتفاني. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة أو المساعدة يمكنك الذهاب إلى اتصل بنا الصفحة ونحن قد نساعدك فقط.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
حول ألفيلس كارلستريمس

ألفيلس كارلستريمس هو متخصص في عمليات الإعلانات. يعرف كل طرق كيفية تحسين عرض الإعلانات على مواقع الويب.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)