إعلان
إعلان

كانت الحملات الإعلانية ولا تزال إحدى الطرق الرئيسية لجذب انتباه المستهلكين إلى سلع وخدمات الشركات. لهذا السبب ، تحتاج إلى تقييم فعالية الشركات الإعلانية. ماذا عن تقييم فعالية الإعلان؟ ستجد أدناه صيغًا بسيطة يمكنك من خلالها الحصول على صورة كاملة عما إذا كانت شركتك ناجحة أم لا.

الأنواع الرئيسية لفعالية الحملة الإعلانية

اليوم ، هناك العديد من الطرق لتقييم فعالية شركة إعلانية. ومع ذلك ، فإنهم جميعًا يهدفون إلى تقييم نوعين من الفعالية:

  • الأمور المالية.
  • اتصالي.

تعكس الكفاءة المالية تأثير إعلان حملة على مؤشرات الأداء الاقتصادي مثل المبيعات والإيرادات والهامش والربح بالطبع.

إعلان

تُظهر الكفاءة التواصلية نتيجة الإعلانات على المستهلكين من حيث زيادة التعرف على العلامة التجارية أو الشركة ، وتذكر الإعلانات ، وزيادة الولاء ، وما إلى ذلك. عادة ما يتم قياس هذه الفعالية من خلال الحصول على ردود الفعل من المستهلكين أو باستخدام مجموعة التركيز. على سبيل المثال ، قبل مشاهدة مقاطع فيديو YouTube ، يتم عرض استبيان مع إعلان عن العلامة التجارية التي شاهدتها مؤخرًا.

كيف تقيس فعالية الإعلان؟

قياس الإعلان

الآن دعنا ننتقل إلى طرق قياس فعالية الإعلان. إن القيام بذلك أسهل بكثير مما تعتقد ، وسترى ذلك الآن.

إعلان

تغيير الكفاءة بعد تنفيذ حملة إعلانية

لحساب هذا المؤشر ، تحتاج إلى استخدام الصيغة التالية.

الكفاءة = قيمة المؤشر بعد الحملة الإعلانية - قيم المؤشر قبل الحملة الإعلانية.

باستخدام هذه الصيغة ، يمكن قياس فعالية الحملة الإعلانية. من الممكن تحديد نمو الإيرادات أو حتى كيف تغير الوعي بالعلامة التجارية. إذا كانت قيمة المؤشر أكبر من 0 ، ففي هذه الحالة تكون الحملة الإعلانية فعالة.

إعلان

نمو الربح المقدر بعد حملة إعلانية

بالطبع ، من المهم معرفة كيف أثرت الحملة الإعلانية على نمو الأرباح. يمكن تحديد ذلك باستخدام الصيغة التالية:

الكفاءة = (الربح بعد الحملة الإعلانية - الربح قبل الحملة الإعلانية) / ميزانية الحملة الإعلانية.

إذا كانت النتيجة أعلى من واحد ، فيمكننا القول إن الإعلان كان فعالاً.

حساب عائد الاستثمار

عائد الاستثمار = (الربح من ميزانية حملة إعلانية لحملة إعلانية) / ميزانية حملة إعلانية.

يجب أن يكون مؤشر عائد الاستثمار أكبر من 0. نظرًا لأنه كلما زادت قيمته ، زادت فعالية الحملة الإعلانية.

الآن ترى أنه ليس من الصعب تقييم الفعالية ، لكن النتائج التي تم الحصول عليها تعكس الصورة الحقيقية لما حصلت عليه في النهاية.

أخطاء قياس فاعلية الأنشطة التسويقية

لنتحدث الآن عن الأخطاء التي تتعلق بتقييم فعالية الحملات الإعلانية.

لم يتم تقييم الكفاءة على الإطلاق.

لا يقوم أصحاب الأعمال بتقييم ما إذا كان الإعلان قد أدى إلى نتيجة إيجابية أم لا. ثم يتساءلون أين يتم إنفاق الأموال ولماذا لا يوجد تأثير. غالبًا ما يشير الخبراء الاقتصاديون إلى أن أصحاب الأعمال هم أول الأشخاص الذين يهتمون بشدة بنتيجة مناهجهم التسويقية.

"عملاؤنا لا يطلبون الرسائل النصية فقط. إنهم يعرفون بوضوح التأثير الذي يجب أن تحصل عليه أعمالهم من كل سطر. نعم ، يحصلون دائمًا على ما يريدون! "-يشرح الرئيس التنفيذي في اختر الكاتب.

لا يتم تقييم كفاءة تسويق المحتوى

حتى النص الخاص بمدونة أو وسائل التواصل الاجتماعي يحتاج إلى النظر إليه من وجهة نظر الكفاءة. بالمناسبة ، يحتاج أصحاب الأعمال المتقدمون إلى مؤشرات أداء معينة من النص عند التعاقد مع شركة أو كاتب مستقل. يمكنك أيضًا أن تسأل المؤلفين عن مؤشرات فعالية نصوصهم. شركات Bonafide ، على سبيل المثال ، كتابة القاضي، لديك مثل هذه البيانات ، لذلك لا تتردد في السؤال عن دليل الفعالية الذي تتوقعه من محتواها.

لا تؤخذ عوامل أخرى في الاعتبار

عند تقييم فعالية أحد الإعلانات ، ينسى بعض المسوقين مراعاة عوامل الجهات الخارجية. على سبيل المثال ، تشمل هذه العوامل الموسمية ، والتي لها في حد ذاتها تأثير قوي على المبيعات. تحتاج أيضًا إلى التفكير في عامل مثل استجابة الإعلان لأفعال المنافسين.

هل الحملات الإعلانية لم تحقق الأثر المطلوب؟ وفيما يلي الأسباب

هناك عدة أسباب واضحة لها تأثير مباشر على فشل الأداء الإعلاني.

إجراء حملة إعلانية خارج الأنشطة المخطط لها

يقرر معظمهم الإعلان بشكل عفوي. يأتي شخص ما بفكرة أن الإعلان مطلوب بشكل عاجل وقد بدأوا في اتخاذ تدابير دون تقديرات حقيقية للميزانية والتكاليف القادمة.

حملة إعلانية كرد على المنافسين

قررت العديد من الشركات الترويج لأنفسهم تلقائيًا كرد فعل للمنافسين. تؤثر الأطر الزمنية المحدودة سلبًا على جودة الحملة الإعلانية حيث سيكون من الصعب جدًا تجنب الأخطاء. في حالة الاستجابة ، من الأفضل أن يتخطى المنافسون الهجوم ويقضون الوقت في التفكير جيدًا في إستراتيجيتهم المستقبلية وإطلاق الإعلانات في المرة القادمة.

خطأ الجمهور المستهدف

إن الفهم الواضح لمن هو المستهلك يحسن من احتمالية أن تصل الحملة الإعلانية إلى الهدف الصحيح. لكن في كثير من الأحيان لا تهتم الشركات بمعرفة نموذج سلوك المستهلكين ونظام القيم لديهم والدافع. لذلك ، فإن الإعلان ليس خاصًا بالعميل ولا يجذب المستهلكين. نتيجة لذلك ، تدفع الشركة مقابل حملة التسويق غير المدروسة جيدًا ولكن لا يوجد تدفق لمستهلكين جدد.

اختيار قناة خاطئ

أخيرًا ، انتقلنا إلى الخطأ الأكثر شيوعًا الذي تواجهه كل شركة تقريبًا. علاوة على ذلك ، يمكن أن يحدث هذا عند بدء حملة إعلانية بشكل مستقل ، وحتى إذا قمت بتعيين محترف. لتوضيح ماهية الجوهر ، دعنا نلقي نظرة على مثال عادي.

يقرر صاحب صالون تجميل صغير إنشاء موقع والترويج له ، على أمل زيادة تدفق العملاء. ومع ذلك ، إذا كانت هذه مدينة صغيرة ولا يوجد سيد مشهور عالميًا في هذا الصالون ، فمن الخطأ توقع فوائد حقيقية من الموقع. من الضروري التركيز على أدوات الإعلان المحلية حتى يتمكن سكان المنطقة من معرفة أنه في الجوار يمكنهم الحصول على خدمات عالية الجودة بأسعار معقولة. ويجب أن يكون الموقع بمثابة صفحة صور فقط وليس وسيلة لجذب العملاء.

خلاصة

لا تعد فعالية الإعلان انعكاسًا للنتائج فحسب ، بل هي أيضًا إرشادات تسمح لك باختيار أفضل أداة إعلانية. يتغير وضع السوق باستمرار ، لذلك من الضروري دائمًا التحلي بالمرونة والاستعداد لتنفيذ الأفكار الجديدة ولكن المخطط لها بشكل صحيح. لهذا السبب ، يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا لتخطيط جميع الأحداث الترويجية. سيسمح لك تقييم الفعالية بتصحيح الأخطاء في المستقبل وإجراء مثل هذه الحملة الإعلانية التي ستجلب الفوائد والمستهلكين الجدد فقط.

كاتب السيرة الذاتية

جون إدواردز متخصص في الكتابة يبحث عن طرق لتطوير الذات في مجال الكتابة والتدوين. دائمًا ما تجذب آفاق جديدة في عمله المحبوب مع تنوع الفرص المتاحة. لذلك ، من المهم جدًا بالنسبة له أن يكتب.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
عن جون إدواردز

جون إدواردز متخصص في الكتابة يبحث عن طرق ذاتية
التطوير في مجال الكتابة والتدوين. آفاق جديدة في بلده
تجتذب الأعمال المحبوبة دائمًا تنوع الفرص المتاحة لها.
لذلك ، من المهم جدًا بالنسبة له أن يكتب.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

احصل على المزيد من المال من إعلاناتك. جرب Setupad (زيادة الإيرادات بنسبة 50٪ -200٪). نحن نستخدمه!المتقدم Header Bidding

Header bidding هي تقنية توفر مخزونًا إعلانيًا لعدة مصادر طلب في نفس الوقت في الوقت الفعلي. إنه مزاد ، ويفوز أعلى مزايد - وبهذه الطريقة ، تحصل على أقصى عائد من إعلاناتك. ادفع الجميع لدفع المزيد!

Setupad ل header bidding يحتوي المجمع على أهم 15 برنامج AdExchanges ، بما في ذلك Google. خلق منافسة لكل ظهور على كل لافتة على الموقع. فقط اختبرها وانظر بنفسك.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)