реклама
реклама

Ако притежавате уебсайт / блог или друг продукт, който има реклами на живо на страницата, се препоръчва да разберете какво Header Bidding е и как работи програмното закупуване на реклами. Когато HB (Header Bidding) беше пуснат за първи път, той спечели сцепление веднага и стана широко използван и приет като индустриален стандарт. През 2018 г. повече от половината на уебсайтове на САЩ са приели header bidding като техен основен програмен процес. И все пак, когато ги питат, хората най-вече разбират много малко как header bidding или от страна на сървъра header bidding върши работа. Вярваме, че HB е най-важният напредък в рекламните технологии, откакто за първи път стартира наддаването в реално време (RTB).

Какво е Header Bidding?

За да разберете какво представлява сървърната страна header bidding първо трябва да разберем колко нормално Header Bidding (наричан още обвивка от страна на клиента) работи. Ето един header bidding партньор действа като контейнер за всички партньори. Или е създаден с помощта на проекти с отворен код като Prebid.js и Pubfood.js.

Процесът на закупуване се извършва в браузъра чрез събиране на множество оферти от свързани рекламни борси и SSP (платформа от страна на доставката). Обикновено се настройва извън основния рекламен сървър на издателя. Следователно позволява на рекламодателите да избират и избират най-добрите импресии с най-висок приоритет. Това също се нарича „първи поглед“. Header bidding се случва в заглавката на страницата и обикновено се зарежда, преди нещо друго да се появи на страницата.

реклама

За усъвършенствани рекламни уебсайтове те обикновено продават първи впечатления на Header Auction (с приложена минимална оферта). След това те предават офертата на своите директни поръчки (собствени кампании). Тогава остатъците от инвентара обикновено се пълнят със саморекламни кампании.

Настройка на рекламен сървър за Header Bidding
Изображение 1. Източник: https://adprofs.co

Как от страна на клиента Header Bidding Върши работа?

Стъпка по стъпка за това как клиентска страна Header Bidding произведения:

реклама
  1. Посетителят отваря уеб браузър и въвежда URL адреса на страницата.
  2. Уеб браузърът започва да зарежда страницата.
  3. Най- header bidding таг, разположен между банерите, се изпълнява и след това изпраща заявка към обвивката.
  4. Всички започват да наддават за банерите.
  5. Най-високата оферта се разпознава и се предава на рекламния сървър.
  6. Ако издателят има преки сделки, тогава най-високата оферта от header bidding е позволено да се състезава. (Най-добрата настройка, но не много издатели използват това)
    1. Ако няма директни сделки, тогава се показва печелившата реклама.
  7. Рекламният сървър избира най-високата eCPM наддават и рекламата се показва.
Как Header Bidding Върши работа
Изображение 2. Източник: https://adprofs.co/

Header bidding отнема известно време за зареждане. Поради тази причина много издатели избират да приложат време за изчакване 400-800 ms на настолни компютри, 800 - 1200 ms на мобилни устройства. Ако партньорът на HB не е в състояние да изпрати офертата си достатъчно бързо, той няма шанс да се състезава. Следователно това тласка всички да реагират бързо и рекламите да се зареждат бързо и да не забавят уебсайта. В примера на Изображение 2. можем да видим, че при търг за RTB, където DSP дават оферти, се избира най-високата цена и това се нарича търг с първа цена. Докато някои други SSP все още използват втори ценови търг, което означава, че печелившата оферта е втората най-висока плюс 0.01 долара - научете повече за това тук.

Какво е сървърната страна Header Bidding?

Сега, след като разбрахме от какво страна на клиента Header bidding е, че можем да се потопим дълбоко в страната на сървъра Header Bidding (SSHB). SSHB също се нарича сървър към сървър header bidding. Тук търгът се провежда на сървъра, вместо на потребителския уеб браузър. Основната причина за създаването на такова решение беше да се намали латентността на header bidding, след като рекламата е продадена, тя се показва, без това да повлияе на времето за зареждане на страницата. Подходът от страна на сървъра по същество създава неограничена мащабируемост без никаква цена на латентност.

  1. Посетителят отваря уеб браузър и въвежда URL адреса на страницата.
  2. Уеб браузърът започва да зарежда страницата.
  3. Най- header bidding tag, разположен между банерите, се изпълнява и след това изпраща заявка към външния сървър (обикновено в облак).
  4. Всички започват да наддават за банерите.
  5. Най-високата оферта се разпознава и се предава на рекламния сървър на издателя или рекламата се показва - ако няма директни сделки.
  6. Ако издателят има преки сделки, тогава най-високата оферта от header bidding е позволено да се състезава. (Най-добрата настройка, но не много издатели използват това)
  7. Рекламният сървър избира най-високата eCPM наддават и рекламата се показва.

Каква е разликата между сървърните и клиентските обвивки?

Клиентска страна срещу сървърна Header Bidding
Изображение 3. Източник: https://clearcode.cc

Основната разлика между двата вида header bidding е, че в клиентска страна HB обвивката на издателя ще извика множество рекламни борси в браузъра за посетители. От страна на сървъра HB ще се обади на външен сървър с помощта на уеб браузъра. Следователно извършване на всички необходими обаждания до партньори и рекламни борси.

реклама

По-добро ли е наддаването от страна на сървъра?

Е, той има много недостатъци, както и много предимства пред клиентската страна header bidding. Докато едното е по-добро от другото, то най-вече зависи от това колко голям трафик има уебсайтът и струва ли си наистина да отделите време. Тук ще разгледаме общите предимства и недостатъци на HB от страна на сървъра.

Предимства

Основният отличител е, че браузърите имат ограничение на заявките, което означава, че от страна на клиента header bidding може да има само определено количество заявки за реклами по време на сесия. Докато за сървърната страна header bidding няма ограничение, тъй като офертите се случват в рекламния сървър вместо в браузъра.

Както бе споменато по-рано, наддаването се извършва в сървъра, вместо в уеб браузъра, което води до намалена латентност и по-бързо зареждане на страниците. Това води до повече възможности, например видео header bidding. В клиентската HB това просто би отнело твърде много време и би причинило твърде много щети, тъй като видеоклиповете са мултимедия и могат да забавят скоростта на уебсайта и да увеличат натоварването.

Недостатъци

От страна на клиента header bidding вие като издател ще имате много повече контрол върху избора кои партньори да използвате и какви минимални цени да приложите. Следователно от страна на сървъра header bidding е по-малко прозрачен и тръжният процес остава скрит.

Повечето от потребителските данни се филтрират от сървъра, което означава, че рекламодателите имат по-малък пряк достъп до бисквитките на посетителите, поради което някои купувачи могат да изберат да не купуват рекламно пространство „на сляпо“. Поради това дава на рекламодателите по-малко прозрачност. Наддаването от страна на сървъра е все още нова техника и трябва да се приеме от индустрията.

Трябва ли да използвате наддаване на сървър на клиент Sider?

В идеалния случай издателят ще трябва да тества кое работи най-добре с какви партньори. Генерирайте някои данни и сравнете резултатите, така че да е най-добрият тип header bidding може да се приложи. Възможно е също така хибридът да работи най-добре, много от това зависи от издателя и настройката, която вече е налице.

Ако сте открили правописна грешка, моля, уведомете ни, като изберете този текст и натиснете Ctrl + Enter.


Вземете повече пари от рекламите си Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите)

Благодарим ви, че прочетохте цялата статия! Надяваме се да сте научили нещо ново.
Ще се радваме на коментари с предложения, помощ или наистина нещо. Това е нов уебсайт и всички мнения са важни.
Ако можете да споделите тази статия в социалните медии, това би означавало свят за нас! Благодаря ти!


Моля, оставете звезден рейтинг за тази статия
реклама
Всичко за Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems е специалист по рекламни операции. Познава всички начини за оптимизиране на показването на реклами в уебсайтове.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Всички права запазени.

Вземете повече пари от рекламите си. Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите). Ние го използваме!напреднал Header Bidding

Header bidding е технология, която предлага рекламни запаси на множество източници на търсене едновременно в реално време. Това е търг и победителят с най-висока оферта - по този начин получавате максимални приходи от рекламите си. Натискайте всички да плащат повече!

Setupad's header bidding обвивката съдържа топ 15 AdExchanges, включително Google. Създаване на конкуренция за всяко впечатление върху всеки банер на уебсайта. Просто го изпробвайте и се уверете сами.

Отчет за правописна грешка

Следният текст ще бъде изпратен до нашите редактори:

Информационен бюлетин Абонирайте се

Вземете най-новите публикации и статии във вашия имейл

Обещаваме да не изпращаме спам :)