anunci
anunci

La publicitat dels anys vint va tenir una gran influència. Tanmateix, els anuncis ja fa temps que existeixen des de la dècada de 1920 i es van desproporcionar després de la construcció dels ferrocarrils transcontinentals. Per exemple, proporcionava una mena de mercat nacional de béns de consum i també proporcionava a les empreses l'oportunitat d'ampliar la seva mida de producció.

Com va començar tot

Cap a mitjan dècada de 1890 la publicitat es va tornar més agressiva i persuasiva. Va passar del simple anunci al públic. Una manera que es considera avorrida i seca per persuadir els consumidors a través de diversos mitjans convincents. La publicitat dels anys vint no es va considerar mai eficaç fins que va produir "clients recurrents". Per tant, es crea una situació que ajuda a fidelitzar la marca a la majoria de les empreses. La lleialtat de marca es pot exemplificar quan un client antic està convençut de seguir apostant per productes nous de la mateixa empresa.

Tecnologia d'impressió

Abans de la Primera Guerra Mundial, hi va haver canvis en la tecnologia d’impressió. Una activitat que va estar motivada pel que els McClure's (una revista de màrqueting). Es va preferir anomenar-lo "el generalitzat". Acusació de cobdícia i corrupció en la política i els negocis.

anunci

És important destacar que aquests canvis en la tecnologia d’impressió també fomenten la dependència missiva dels productes impresos per part de la majoria d’anunciants, una situació que va fer que els editors reduïssin el seu preu de 0.35 dòlars a níquel. No només això, el nombre de lectors de la majoria de revistes destacades va augmentar dràsticament de 10,000 a 500,000 lectors. Després va començar a disminuir, probablement a causa del caràcter avorrit que la indústria de les revistes ha començat a prendre durant aquest període. Segons les investigacions, la indústria de les revistes necessitava una reforma pel que fa a la publicitat.

Publicitat a diaris

Imatge d'exemple de CocaCola de 1907
Imatge 1. Exemple d'imatge de 1907 CocaCola. Font: vintagerecipeblog.com

Immediatament després de la primera guerra mundial, la publicitat a les revistes va caure una mica. Es va recuperar al cap d’un temps, aquesta vegada els anunciants van utilitzar mètodes més agressius. Per exemple, fent servir estrelles de cinema o personatges populars per convèncer els clients a comprar els seus productes.

anunci

Un exemple típic de com ha canviat la publicitat des dels anys 1880 fins als 1920 és el Coca Cola producte, durant la dècada de 1880, el producte es va anunciar com un medicament que afirma que cura el mal de cap; que revifa i sosté un home. Però a principis dels anys vint, l’empresa va canviar la descripció del producte per una porció de menjar i refrescos. Avui en dia, el coca-cola es considera el producte més refrescant de la terra, gràcies a una campanya publicitària estratègica.

Els anunciants es tornen salvatges

La publicitat a la dècada de 1920 va prendre un nou gir el 1925, un període que es deia que era un avantatge en la vida de la mà d'obra nord-americana del 40% que passava un bon moment en aquest període. A partir d’aleshores, un treballador mitjà guanyava més de 2000 dòlars estimats en un any. Durant aquest període, els sis dies laborables es van reduir a cinc, la qual cosa significa més diners amb menys dies laborables. Amb aquesta analogia, els anunciants ho van aprofitar per gastar molt en comprar ubicacions d’anuncis de cap de setmana en revistes i diaris per presentar-se a aquest 40% amb el que tenen en estoc i el que creuen que necessiten comprar.

L’auge de l’anunci radiofònic

Tot i que la ràdio es va desenvolupar 25 anys abans dels anys vint. Va començar a guanyar popularitat a la dècada de 1920, convertint-se en la tecnologia de comunicació de masses entre la gent. Als Països Baixos, la primera emissió de ràdio es va transmetre el 1920, però la transmissió de ràdio comercial va guanyar domini més tard aquell mateix any. Als Estats Units, molts factors van contribuir a l’augment d’anuncis a totes les fonts dels mitjans. Aquests factors inclouen fluctuacions econòmiques salvatges, massa concentració de riquesa corporativa i depressions econòmiques. Els anuncis de ràdio van rebre un boom durant aquests temps. Per exemple, els oients de ràdio es consideraven aficionats, ja que en una activitat es pot participar mentre es passen els moments relaxats.

anunci

Quan la publicitat només era per a Elite

Bizzare Tobacco Advertising anys 1920
Imatge 2. Bizzare Tobacco Advertising anys 1920. Font: vintag.es

Per als anunciants, és el moment adequat per actuar, d’aquí la invasió de la secció d’anuncis de ràdio per part dels anunciants. En part, perquè les ràdios d’aleshores es consideraven un producte de luxe. La qual cosa només es pot permetre a la classe mitjana, ja que es va vendre per 75 dòlars. Una quantitat que no tothom està disposat a gastar en aquest producte. Per tant, un producte específic sol ser difícil en el període de publicitat de cada programa.

El 1922 es va oposar a la publicitat per ràdio amb la raó per la qual el moment de la ràdio en una llar és un moment familiar, per tant, no s’hauria d’interferir en l’ús d’algun anunci de producte. La reclamació la va fer una revista comercial "Printers Ink" que afirmava que "la família no és un lloc públic", per tant, l'anunci s'hauria de portar al carrer i no al cercle familiar.

American Telephone & Telegraph Company

Com que la transmissió de ràdio continua experimentant un boom, un dels moments més destacats de la publicitat dels anys vint va ser l'establiment de la American Telephone & Telegraph Company (WEAF) de Nova York, una emissora establerta com a "estació de peatge". Un model de peatge d’emissions de ràdio té a veure amb la transmissió d’informació al públic; aquesta informació també inclou la publicitat dels vostres productes al públic que l’escolta.

Tot i que el model va patir una mica de retrocés al principi. Més endavant, l'any es va emetre la primera emissió comercial amb pràctiques comptables AT&T. L'agost de 192 milions va ser la primera empresa que va publicar la seva ubicació publicitària sota el model de l'estació de peatge Queensboro Corp.. Que va pagar 50 dòlars per només 10 minuts promocionant els seus apartaments situats a Queens, Nova York.

Un cop emès l’anunci, es va repetir quatre vegades. Després d'això, també es van comprar 30 minuts addicionals per emetre's al programa de la nit. Com a resultat d'això, es van vendre diversos apartaments.

L’esdeveniment més important del món de la publicitat

Després d'aquest èxit, les empreses van començar a fer tropes en massa; aquestes organitzacions inclouen Tidewater Oil, RH Macy Department Store, Greeting Cards Association, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. i American Express. Més tard, el mateix any, els polítics i els càrrecs públics van començar a utilitzar aquesta plataforma per promocionar-se, transmetre informació valuosa o anunciar els seus productes. Aquest gran esdeveniment va ser el que va provocar els moments més destacats de la publicitat dels anys vint. Tot i que en els anys posteriors el mètode de les estacions de peatge es va convertir en el principal factor d’inversió per a les estacions de ràdio, especialment als Estats Units.

L’origen de la publicitat als anys vint

L’origen de la pràctica es pot remuntar als temps en què la pràctica de la publicitat ja estava florint. Per tant, encara s’ha de veure com una prioritat. Tot va començar quan algunes empreses van llançar algun tipus de programes innovadors. En el que llavors es deia "investigació comercial", que en dies posteriors es coneixia com a Màrqueting.

Segons la història. Un representant d’una de les populars revistes setmanals, en aquell moment, no estava satisfet amb la manera en què es gestionava el seu espai publicitari, probablement per la incompetència del venedor que no sabia com gestionar aquesta tasca.

Els inicis del màrqueting

Això va fer que l'editor contractés Charles Coolidge Parlin, un expert en màrqueting per utilitzar un tipus de mètode de ciències socials per estudiar qüestions com què volen els clients? I quina serà l’eficàcia de la publicitat? Aquesta va ser probablement la primera investigació de mercat realitzada durant aquesta època. El 1916, la major indústria del cautxú als Estats Units, el cautxú dels EUA va haver d'establir un departament d'investigació de mercat basat en l'èxit de la investigació de Charles Coolidge. El 1917, la necessitat d'establir un departament d'investigació de mercat per part de les empreses es va convertir en una necessitat. Aquests moviments també havien fet que els principals fabricants adquirissin un coneixement sistemàtic del mercat on operen. D'aquesta manera, es dissenya la manera més adequada de llançar el seu proper anunci per fer arribar el seu missatge als seus clients ..

Pagaments mensuals als anys vint?

Fa pancarta publicitària de Hatsy National Oats per a nens
Imatge 3. Fa que els anuncis de publicitat d'avena de Husky National Kids siguin de nens. Font: Pinterest.com

El mercat es considerava de caire oligopolístic. Per tant, el màrqueting intensiu i la publicitat esdevenen fonamentals quan disminueix la competència de preus.

Un exemple pràctic d'això és General Motors. Van portar a altres indústries automobilístiques a dissenyar un canvi anual en el seu model publicitari seguint el tipus de canvi vist al seu entorn. També en el cas d’explorar noves maneres de publicitar els seus productes, General Motors va dissenyar el desenvolupament del model de crèdit del client. El model va provocar una evolució en la indústria de la publicitat. Aquest model té més a veure amb el pagament de mercaderies mitjançant quotes mensuals. En lloc del pagament puntual habitual, un mètode que es va fer molt popular a les hores extres dels Estats Units. La companyia també va anar més enllà per ajustar la forma en què s’estan publicant els anuncis mitjançant la creació de General Motors Acceptance Corporation. Això va passar en algun moment del 1919.

Aquesta corporació es va crear per ajudar els possibles propietaris de vehicles a finançar el seu somni de ser propietari d’un cotxe. Una tendència que va ser imitada per Ford Motors deu anys després. I a principis de 10, la compra per mitjà de terminis representava el 1929% dels productes, alguns d’aquests productes inclouen màquines de cosir i rentadora, mentre que el mateix model representava el 90% de les vendes de productes com ràdio, neveres i aspiradores. La mateixa "compra per quotes" va representar el 80% de les vendes de cotxes als Estats Units.

A 5 tècniques de conversió utilitzades als anys vint

1. Proveu de fer-lo personal

Segons Hopkin, rebre un regal no és una motivació suficient per animar un client, es considera que aquest mètode és massa comú, per tant, alguns clients solen deliberadament ignorar-lo. En lloc de fer regals tot el temps, Hopkins us suggereix que envieu una carta al client animant-lo a reclamar un producte gratuït (pot ser un llibre gratuït, una cistella de fruites, etc.) amb els seus noms incrustats. En experimentar aquest mètode, Hopkins es va assabentar que gairebé tots els destinataris de la carta van respondre enviant la seva informació. Avui en dia empreses com Apple han adoptat aquest mètode creant oportunitats per personalitzar el vostre producte, que han fet el primer al punt de sortida. Una persona pot veure els seus noms al producte Apple que ha comprat, de manera que sentirà la propietat del producte. Altres empreses que han segrestat aquest mètode són Facebook i LinkedIn.

2. Proveu de limitar l'oferta

Una de les essències de la publicitat és convertir els clients de clients potencials en clients reals. Segons Hopkins, els productors haurien d’intentar no distreure els clients. Per fer-ho, han d’intentar limitar la seva oferta per obligar els clients potencials a actuar ara. Una de les maneres de fer-ho és reduir la data de caducitat del producte o de la promoció que es produeixi en aquest moment. Això és cert perquè en fer saber a la gent que només tenen un temps limitat per actuar d’aquesta manera, es motiven fàcilment a actuar el més aviat possible. Avui empreses com Energy Comparison utilitzen la mateixa tècnica per fer que els seus possibles clients actuïn més ràpidament. Normalment adverteixen d’un proper augment del preu i animen els usuaris a fer port immediatament per bloquejar la nova taxa de preus.

3. Imatge

 El "boom de la publicitat dels anys vint", tal com s'anomena habitualment, ha estat traçat per tenir èxit principalment a causa de les imatges de les redaccions. Segons Hopkins, un home dedicat a la venda d’incubadores hauria d’esforçar-se per tenir imatges que tinguessin imatges impressionants d’aquest producte que representa. Avui en dia, empreses com Mr. Mead i Autoglass fan proves de venda amb centenars de productes a la seva pàgina d'inici en línia amb l'esperança que una de les imatges pagui gràcies a la seva atractiva visualització d'imatges. La plataforma de jocs en línia BulevurGames també testimonia que la prova d’imatges pot ser prou convincent per fer que un client descarregui alguns dels seus jocs.

4. Sigueu específics amb les vostres reclamacions

Als anys 1920 la publicitat va esdevenir molt important. Una de les raons principals va ser perquè va fer que tots els productors afirmessin que el seu producte és: o de la millor qualitat o que tenen el millor preu del món.

Tal proclama és fàcil de fer, segons Hopkins. Tot el que necessiteu és especificar l'atribut de punt únic del vostre producte, aprofitar-lo i créixer amb ell. Avui en dia, empreses com MoneySuperMarket anuncien el seu producte mitjançant la cita "Cinc minuts".

Tot i que aquesta afirmació en concret és senzilla, deixa un fort missatge als clients potencials. Per tant, fer-los saber que triga només cinc minuts a enviar els vostres diners sense importar la vostra geografia.

Finalment, la publicitat continua sent la part bàsica de cada indústria i també un departament complementari a totes les seccions de màrqueting de qualsevol empresa. La publicitat aporta molt més rendiment quan es presta més atenció.

La publicitat ha crescut molt des de llavors i ara tenim tècniques sofisticades com Header Bidding. Les dimensions de la mida de l’anunci han estat canviant des de llavors. Ara només n’hi ha alguns dels més populars desktop mòbil mides que pot utilitzar qualsevol persona.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Sobre David Writes

David Writes és un escriptor professional procedent d’Àfrica. Té molta experiència en blocs i articles de notícies.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)