Header Bidding S'explica en termes simples

Header Bidding existeix des del 2014 i molts dels grans editors l’utilitzen des de llavors, substituint l’antiga manera de vendre anuncis programàtics: la cascada. Només el 22% dels propietaris de llocs web realment entenen com fer-ho Header Bidding funciona i podria ser perquè s’explica malament, ja que sovint es representa que requereix molts coneixements. Tot i que n’hi ha molts socis que es poden utilitzar que han desenvolupat el seu propi Header Bidding solució, és important que enteneu com funciona per treure-li el màxim partit.

definició

Vegem la complexa definició de com header bidding generalment s’explica, aquí teniu un exemple de DIGIDAY:
"Header bidding, també coneguda com a licitació anticipada o pre-licitació, és una tècnica programàtica avançada en què els editors ofereixen inventari a diversos intercanvis publicitaris simultàniament abans de fer trucades als seus servidors d’anuncis (principalment DoubleClick for Publishers)."

La definició en realitat no diu tant i és massa complicada, tampoc és estrany que els editors més grans facin servir el seu propi servidor d’anuncis en lloc de DoubleClick for Publishers (ara rebatejat com a AdManager).

Parlem simplement

La millor manera d’explicar com funciona aquesta licitació programàtica seria tenir algun exemple de la vida real. Realment, això no és res de nou i els humans portem mil·lenaris a subhastes i apostes.

Imaginem que heu tornat al segle X i voldríeu vendre el vostre personal Llibre de Doomsday (seria un bàner al vostre lloc web) al millor preu. Seria un malbaratament vendre’l a la primera persona que conegueu quan es pugui vendre per més afegint una mica de competència, ja que hi ha d’haver més persones disposades a comprar aquest llibre tan preciós. O bé, només el podeu vendre a la primera persona que ofereix la quantitat mínima de cèntims de plata, sense preguntar-li a la següent persona si vol pagar més, això és el que anomenem cascada (imatge següent).

Així que sou intel·ligents i feu saber a tothom al comtat que esteu venent un llibre i, si hi estan interessats, haurien de venir a competir en una subhasta. Aquells que no hi estiguin interessats només esperaran una altra oportunitat i faran una oferta per un producte (banner) diferent. Comença la subhasta i heu fixat un preu mínim (preu mínim) per al llibre per a 2 cèntims de plata perquè els que no estiguin disposats a pagar no ocupin espai a la plaça. A causa del preu mínim, no va venir molta gent, aquesta vegada només hi ha gent real (anunci de gamma alta intercanvis, SSP, DSP).
Ofertes senyor número u: 3 cèntims de plata.
Senyora número dos: 5 cèntims de plata.
Sir número tres ofertes: 1 cèntim de plata.
Guanyador: Senyora número dos amb 5 cèntims de plata.
Així és com header bidding obres.

De quins intercanvis hauria de ser conscient?

Hi ha un munt de SSP (intercanvis publicitaris), la millor manera és comprovar què utilitzen alguns dels grans llocs web premium d’alta qualitat i comprovar els licitadors vosaltres mateixos. Us suggeriríem que proveu un connector creat per AppNexus (un dels més grans header bidding socis). Podeu descarregar l'extensió chrome aquí: Expert en capçalera. Per a alguns llocs web no veureu cap licitador, això vol dir que no utilitzen aquesta solució i que encara ho fan a la vella escola o que tenen prou campanyes directes que no cal.

Com funciona a la pràctica

Vegem alguns llocs web que utilitzen header bidding i quins socis han afegit, hi ha moltes possibilitats que ells mateixos no tinguin la seva pròpia solució, sinó que triïn un producte ja creat. A la primera imatge ho podem veure cutestockfootage.com utilitza aproximadament 12 SSP (intercanvis publicitaris) com a part del seu header bidding, en aquest cas, el producte que utilitza és Setupad (podeu comprovar-ho consultant ads.txt; s'explicarà més a l'article).

A la imatge 2. la captura de pantalla està extreta de telegraph.co.uk (un dels llocs web nous més grans del Regne Unit). Com es mostra, té un lloc web més petit, com ara cutestockfootage.com header bidding socis que telegraph.co.uk.
Hi podria haver una bona explicació. Un lloc web utilitza un soci experimentat i d’alta qualitat centrat al 100% en el producte. Mentre que l'altre té les seves pròpies vendes directes.

En combinació amb vendre l'inventari restant al mercat lliure i no està tan centrat en ell. Per descomptat, és bo desenvolupar-lo header bidding pel vostre compte, però no sempre és el millor. Gran part de la gran prima SSP requereixen una gran quantitat de trànsit entrant. És a dir, només estaran disponibles per a editors massius. Alguns dels SSP (Header Bidding socis) funcionen millor en determinats mercats, per exemple, Admixer és millor a Rússia, Criteo per a Europa, Adform funcionarà molt bé als països bàltics i a Europa, Appnexus i Rubicon funcionaran realment a qualsevol lloc. Si sou un editor petit, això no importaria, ja que els millors socis requereixen entre 50 i 100 milions de visites al mes.

El més popular Header Bidding Col·laboradors

Subhasta del primer preu i del segon preu

Sona molt complex, oi? Bé, en realitat no ho és. Molts dels SSP (intercanvis publicitaris, inclòs Google) permeten als anunciants pagar per un bàner només un cèntim més que el segon millor postor (segona subhasta de preus).
Per exemple: el comprador 1 està preparat per pagar 1,00 USD com a màxim, el comprador 2 està preparat per pagar 2 USD com a màxim. A causa de la regla de la subhasta del segon preu, en aquest cas, el comprador 2 només pagarà 1,00 $ + 0.01 $ = 1,01 $. No sembla correcte, sobretot per als propietaris d'un lloc web o bloc, oi? Tot i que els anunciants utilitzen aquesta oportunitat per pagar el mínim possible, no és bo per als propietaris de llocs web.

És per això que en els darrers anys s’ha produït un canvi cap a la primera subhasta de preus. És a dir, que els anunciants han de pagar exactament el que estan disposats a fer, no en funció d’altres ofertes. Si l’oferta de l’anunci del bàner és de 13,33 $, l’anunciant la pagarà. Això significa que un propietari de bloc obté tants ingressos com sigui possible. Alguns SSP (intercanvis publicitaris) intenten ocultar aquest fet. La raó és no espantar alguns dels seus anunciants, però ara cada cop hi ha més socis que fan pública. Ara, en general, intentaran utilitzar la subhasta del primer preu. Un anunci recent de google és que passen de la segona a una subhasta de primer preu unificada. Al seu torn, ajudant els editors a guanyar més i la indústria a créixer.

Altres maneres de comprovar quins socis fan servir altres llocs web.

Ads.txt existeix des de fa un temps, però no tothom n’és conscient. En poques paraules: Ads.txt permet als compradors (SSP i anunciants) assegurar-se que compren anuncis al vostre lloc web. A més, informa que el vostre compte realment ven els anuncis. Aleshores era possible declarar que el vostre inventari provenia d’un lloc web d’alta qualitat. Això significava que podríeu col·locar pancartes en algun domini il·legal. Els anunciants pagarien molt per un inventari molt dolent sense saber on acaben els diners. És molt fàcil d’implementar i val la pena, fins i tot si només utilitzeu Adsense com a única xarxa publicitària.

Com comprovar-ho? Bé, podeu anar a qualsevol lloc web i veure-ho per vosaltres mateixos. Només cal afegir /ads.txt al final de qualsevol domini. Per exemple: forbes.com/ads.txt (utilitza alguns socis) o hbr.org/ads.txt (només amb google).

Com implementar-lo header bidding

hi ha molts socis per aquí que ho tenen tot a punt. Tot el que necessiteu és col·locar el bàner al vostre lloc web i ja està a punt. La millor manera de començar és només mirar el lloc web principal de tots: Prohibir. Aquí trobareu tot el necessari per començar. Tingueu en compte que això requerirà molta feina i dedicació. Si necessiteu ajuda o ajuda, podeu anar a contacti'ns pàgina i és possible que us ajudem.