anunci
anunci

El món de la publicitat a Internet canvia ràpidament, un exemple pràctic és l’adveniment d’anuncis natius que s’ha apoderat completament de l’espai publicitari en línia. Gràcies a la visualització d’anuncis indígenes que presenta al públic en línia.

A part de l’afany de trobar maneres més innovadores de mostrar anuncis en línia. El que va motivar la introducció d’un anunci natiu és sobretot la molèstia que l’antic sistema de pancartes de publicitat en línia presenta al públic. Però abans d’entrar en els detalls, desmitifiquem primer el terme “anuncis natius”: es pot dir que la publicitat nativa és el procés d’integració d’un anunci familiar que coincideix amb el lloc amfitrió on es mostra.

Com funcionen els anuncis natius a la vida real

Exemple d’anunci natiu
Imatge 1. Exemple d’anunci natiu. Font: froggyads.com

Per entendre-ho clarament, imagineu-vos que navegueu per un lloc web de moda, a la secció d’anuncis del lloc heu de veure anuncis com la secció de moda d’una determinada plataforma de comerç electrònic amb continguts relacionats amb la moda; el mateix passa amb tots els altres nínxols.

anunci

Però, a diferència dels anuncis habituals que semblen anuncis de display de bàner, els anuncis natius no necessàriament semblen un anunci tal com el coneixem. Més aviat sembla més que forma part del contingut escrit (exemples a continuació). Aquestes característiques fins i tot fan que sembli més còmode. No afectarà de cap manera el punt que intenteu obtenir del contingut esmentat ja que flueix al costat dels continguts de l'amfitrió.

Els anuncis natius es poden veure a pràcticament totes les plataformes en línia. Blocs, plataforma de comerç electrònic, plataforma de xarxes socials com Facebook, Pinterest, cercador, etc. A les xarxes socials, apareixen com a feeds de notícies. Mentre es troben a les plataformes dels motors de cerca, apareixen a la part superior de tots els resultats de la cerca. El més popular a la categoria de motors de cerca és el popular Google Ad word, que permet a les empreses publicar anuncis a les dues primeres línies dels resultats de la cerca.

anunci

Per què els venedors en línia s’estimen els anuncis natius?

Funciona

Estadísticament, els anuncis natius atrauen un 53% més de públic que els anuncis de display normals de tots dos mòbil desktop versions del lloc web. És responsable d’un augment del 18% de la força de compra. Això també és el mateix que la secció visual de l'anunci, de manera que només amb això, els venedors i anunciants han inundat la indústria per aprofitar aquesta oportunitat.

És menys avorrit

Imagineu-vos llegint un article interessant i, de sobte, us trobeu amb un contingut estrany que no té cap relació amb el contingut original, ara que ho és: la presència d’anuncis natius elimina tota forma de visualització d’avorrits anuncis. Si un anunci natiu tingués el mateix contingut que llegiu, difícilment notareu que és un anunci; es combinarà tant amb el contingut que fins i tot el lector el trobarà més interessant. En aquest sentit, els anuncis natius específics en aquest sentit es diu que són una "marca exposada que inclou un contingut editorial i pictòric" per atraure encara més el públic en línia.

S’accepta l’engany

La qüestió és que, per més que els anuncis natius es vegin com un anunci disfressat, el públic sap molt bé que hi és. Segons una investigació a Universitat de Stanford  van descobrir que la presència d’anuncis natius no enganya ningú, tots els públics són molt conscients que hi són i la majoria d’ells es dirigeixen a la secció a propòsit per veure les novetats. Així de interessant pot ser un anunci natiu.

anunci

Capta l'atenció més ràpidament

Tot i que és raonable en la publicitat en línia que si l’anunci esmentat no capta l’atenció del públic, ha perdut completament el seu propòsit. Per als professionals del màrqueting, les mètriques (mesurament) són primordials per determinar la rellevància de la campanya publicitària llançada. Per tant, els professionals del màrqueting agrupen els anuncis natius a causa de la seva capacitat per registrar un percentatge d’espectadors, interacció i conversions elevats més que qualsevol altre tipus de publicitat.

Construeix rellevància

Com més interaccioneu amb els vostres clients utilitzant el seu terme i el seu idioma, més podreu explorar més oportunitats mitjançant el desenvolupament d'una relació més interactiva. Així, els anunciants utilitzen l’anunci natiu per anunciar un producte concret que, al seu torn, els permet millorar el nivell en què es pot compartir el seu contingut.

Potencia el client

Un venedor que fa ús d’anuncis natius en la seva campanya de publicitat potencia indirectament el seu públic. Per a la majoria de públic en línia, especialment aquells que solen fer ús de les plataformes de comerç electrònic, no necessàriament busquen un producte nou per comprar, sinó que després d’obtenir solucions, sigui quin sigui el seu origen; si apareix com un producte diu que hi és bo, si encara presenta una publicació negativa, encara està molt bé, tot el que busquen és una solució a les seves necessitats.

Per tant, responent a la solució tan necessària que busca el públic en línia, els anuncis natius que es mostren a la plataforma de comerç electrònic els presenten la solució tan necessària que sempre han desitjat a través dels seus continguts publicitaris sempre rellevants.

Amb l’ajut d’anuncis natius, és molt possible presentar al públic un contingut de marca de manera que sembli menys persuasiu però molt convenient. Com a anunciant, fer-ho no només augmentarà el seguiment dels clients, sinó que demostrarà al públic que també us preocupa la seva necessitat, no només els seus diners.

Els vuit anuncis natius principals que més utilitzen els anunciants

Anunci in-feed

A l'exemple d'anunci de feeds Cnet.com per bannerTag.com
Imatge 2. A Exemple d'anunci de feeds a Cnet.com

Aquest tipus d’anunci es troba principalment al comptador de contingut de tots els articles del bloc, aquest tipus d’anuncis natius són peculiars a les plataformes de xarxes socials, tot i que s’ha vist en ús en plataformes com la pissarra i Marshable.

Els anuncis in-feed són majoritàriament anuncis de pagament que apareixen com a ítem de contingut, la majoria de les vegades es sincronitzen amb el contingut escrit i es combinen amb el tema principal del contingut de l’article. Als llocs web editorials, aquest tipus d’anuncis té un aspecte totalment diferent entre els llocs, ja que en cap lloc web hi ha el mateix disseny d’anuncis in-feed, el seu mètode de visualització difereix.

Una de les característiques més importants d’aquest anunci és que es combina fàcilment amb el tema del contingut original del bloc sense interrompre la informació continguda en el contingut. Un cop més, aquest tipus d’anuncis té una manera d’enviar lectors directament a la plataforma de l’empresa amfitriona a través d’un URL d’inserció.

A –Alimentar anuncis socials

Exemple d'anunci social en feeds a Reddit.com per bannerTag.com
Imatge 3. Exemple d'anunci de feeds socials a Reddit.com

Abans d’incloure aquest anunci a la llista d’anuncis natius, es va debatre sobre si es pot qualificar d’anunci natiu, segons els comentaris de persones que donen suport a que s’anomenin anuncis natius, té la capacitat d’afegir valor i també sincronitzeu amb qualsevol contingut original del lloc web que inclús inclogui les característiques principals d’un anunci natiu.

Exemple d'anunci de feeds socials a l'aplicació mòbil de LinkedIn de bannerTag.com
Imatge 3.1. Exemple d'anunci social en feeds a l'aplicació mòbil de LinkedIn
Exemple d’anunci de publicitat social a l’aplicació Twitter de bannerTag.com
Imatge 3.2. Exemple d'anunci social en feeds a l'aplicació Twitter

Per a l'oposició, afirmen que els anuncis socials in-feed són igual que qualsevol altra antiga ubicació convencional d'anuncis, com ara la forma de bàner d'ubicació d'anuncis, però, segons les nostres pròpies accions, opinem que val la pena cridar un anunci natiu . Tot i que encara teniu tot el dret a decidir per vosaltres mateixos a jutjar per les seves característiques. L’anunci social in-feed, tal com estableix el nom, és propi de les plataformes de xarxes socials i es pot veure a Facebook, tweeter i LinkedIn respectivament.

Exemple d’anunci natiu de cerca de pagament a Google.com per bannerTag.com
Imatge 4. Exemple d’anunci natiu de cerca de pagament a Google.com

Aquest és un altre tipus d'anunci que es disputa la seva autenticitat com a camí de la família d'anuncis natius. Sovint es troben a la part superior de cada pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) i s’hi col·loquen segons els termes de l’acord entre l’anunciant i l’empresa de motors de cerca.

Per explicar-ho més, per a aquells de vosaltres que utilitzeu google sovint, després de bloquejar les paraules de cerca. Les dues primeres línies del resultat de la cerca veureu aquest resultat de la cerca que se sincronitza amb les paraules que heu introduït a l'espai del motor de cerca. Per això, molts van creure que val la pena ser acollits a la família d’anuncis nadius, sinó al contrari. Altres, en oposició, que són els òrgans de govern dels anuncis natius en línia - L’Institut de Publicitat Nativa encara insistiu que no val la pena trucar a un anunci natiu pel fet que els motors de cerca no són una plataforma multimèdia. Una vegada més, teniu tot el poder del món per ser el jutge d’això. Algunes de les plataformes pròpies d’aquest tipus d’anuncis són Bing, Google, etc.

Anuncis nadius de contingut recomanat

Contingut recomanat Exemple d'anunci natiu a Mashable.com per bannerTag.com
Imatge 5. Exemple d’anunci natiu de contingut recomanat a Mashable.com

Aquest tipus d’anuncis s’utilitzen principalment al lloc i als blocs. Tenen una semblança similar amb l’anunci in-feed, però es presenta d’una manera lleugerament diferent. Per explicar això, heu trobat un bloc o un editorial on al final de la publicació se us presenta una sèrie de continguts. Pot ser en forma de contingut similar que acabeu de llegir al web, normalment comença amb una frase com "Recomanat, Vegeu també, o Pot ser que us agradi ..., etc.".

Sovint es programen perquè siguin dinàmics i s’adaptin a l’elecció del lector de l’article; també combina perfectament amb l'article inicial de l'amfitrió. Un dels exemples d’aquest tipus d’anuncis es col·loca en plataformes com ara fastcompany.com.

Promocionar anuncis de fitxes

Promocioneu exemples d'anuncis de llistats a Ebay.com per bannerTag.com
Imatge 6. Promocioneu exemples d'anuncis a Ebay.com

Podeu trobar aquest tipus d’addicions principalment a les plataformes de comerç electrònic. Presenten als venedors l’oportunitat d’ampliar la seva xarxa. Així com la possibilitat que els seus productes es trobin en plataformes com Etsy i Amazon.

Aquests anuncis es mostren just a sobre o a sota de tots els productes mostrats en aquesta plataforma; té una naturalesa majoritàriament contextual. Sovint es veu que aquest mètode està associat a AdWords de Google, on es mostren anuncis a les dues primeres files del resultat de la cerca.

Anunci de contingut personalitzat

Exemple d’anunci natiu de contingut personalitzat al bloc de bannerTag.com
Imatge 7. Exemple d’anunci natiu de contingut personalitzat al bloc

Aquest és el producte d’una tecnologia de realitat 3D actualitzada. Això és destacat a les seccions d’anuncis integrats a l’aplicació, alguns dels darrers anuncis natius interessants inclouen filtres Snapchat de Snapchat, etc.

Exemple d'anunci natiu de contingut personalitzat al joc d'aplicacions de bannerTag.com
Imatge 7.1. Exemple d'anunci natiu de contingut personalitzat al joc d'aplicacions
Exemple d'anunci natiu de contingut personalitzat a l'aplicació Game 2 de bannerTag.com
Imatge 7.2. Exemple d'anunci natiu de contingut personalitzat a l'aplicació Game 2

Això es presenta principalment en forma d’animació o imatges de fotografies a les quals es dóna tanta sensació 3D. Es combina amb contingut similar que representa. Un exemple típic d’aquest tipus d’anuncis és la compra a l’aplicació que trobeu principalment a les botigues d’aplicacions, la compra al joc, etc. No només això, sinó que inclou articles de blocs fets a mida per fer creure als visitants en el producte. Això es pot fer, per exemple, publicant "ressenyes".

El contingut de marca

Exemple d’anunci natiu de contingut de marca a NYTimes.com per bannerTag.com
Imatge 8. Exemple d'anunci natiu de contingut de marca a NYTimes.com

També s’anomena contingut patrocinat, però tingueu cura de no confondre aquest tipus d’anuncis amb els anuncis in-feed. Els anuncis de marca o patrocinats són una forma típica d’anuncis natius que són produïts principalment per polidors. Alguns anuncis paguen aquests anuncis per suposar la promoció d’un producte específic. Això també es considera un exemple típic d’anuncis natius a causa de la seva capacitat per oferir al públic l’experiència de contingut més no invasiva i natural. Es pot trobar un exemple típic d’anunci de marca al bloc Who Who Wear.

Anunci d'ubicació de producte

Exemple d'anunci de col·locació de producte a Lady Gaga YouTube Video Beats By Dre. per bannerTag.com
Imatge 9. Exemple d'anunci de col·locació de producte a Lady Gaga YouTube Video Beats By Dre.

Aquest tipus d’anunci pot ser una mica delicat. Si es fa actualment, pot ser el millor tipus d’anunci natiu entre els seus companys. Es tracta d’una combinació de publicitat autòctona i màrqueting d’influents, que implica fer servir una figura popular per introduir els vostres productes al mercat.

Per exemple, si un productor va pagar a una editorial una quantitat de diners per ajudar-lo a escriure un article promocional. L’editor haurà de buscar un influencer, probablement una figura popular. Una estrella de Hollywood (potser), i la feina consistirà a seguir esmentant el nom del producte durant una entrevista. Aquest mètode poques vegades es veu a causa de la seva naturalesa cara, però des d’un punt de vista professional és molt eficaç.

Avantatges i desavantatges dels anuncis natius

Per molt bona que sigui una estratègia, hi ha d’haver una bona part que algunes faccions de persones es retirin i l’anunci natiu no s’escapés d’aquest escenari. A continuació es mostren alguns avantatges i desavantatges dels anuncis natius:

pros

Es poden concentrar molt

Amb els anuncis natius al seu lloc, pot arribar a un determinat grup de persones a diferència del tipus d’anunci de bàner habitual. Com que està concentrat, ofereix l'esmentat dret de l'anunci a un públic adequat, que suposa ser el dret a bord per a la població adequada del públic,

Guanyeu més atenció

Els anuncis nadius eludeixen el mètode convencional d’anuncis de bàner a causa de la seva capacitat per reunir més públic més ràpidament que els anuncis de bàner i de display. Atès que l’anunci està dissenyat amb l’última innovació publicitària, es veu que els seus dissenys són molt més atractius que l’anunci de display antic.

Els anuncis natius són molt eficaços

Si heu estat prou atents, notareu que els anuncis natius superen els anuncis de display en termes de percentatges de clics (CTR) per tant, té una vora sobre ella. Estàticament, hi ha 8.8 vegades millor que els anuncis de display CTR.

Discret

Aquesta és una cosa única dels anuncis natius. Mai no altera de cap manera l’atenció dels lectors, sinó que fan més llum sobre aquest tema en concret. De fet, un bon anunci natiu està dissenyat per formar part del contingut web. La majoria de les vegades resumeixen l'article sencer en poques frases. Tot i convèncer-vos d’anar a buscar un producte concret.

Contres

És Anti SEO

Com que en cap lloc beneficia la secció SEO de la plataforma web, de fet són com un producte web independent.

Pot ser enganyós

Amb la forma en què es va dissenyar l’anunci natiu, el públic en línia de vegades sent que s’ha enganyat fent clic a l’anunci, especialment quan no els agrada la marca de producte que es va recomanar i, per tant, després se senten arrepentits.

No assequible

Els anuncis natius tan bons com sonors no són assequibles, potser pel patró de programació especial en què es van crear o per la funció d’ajustament automàtic que té. Bé, això és diferent perquè algunes empreses i particulars encara els resulta molt còmode.

Les millors eines per a la publicitat autòctona

No només heu d’integrar anuncis natius a la vostra plataforma, també hi ha alguna eina creada per ajudar-vos a fer-ho. A continuació, hem seleccionat acuradament la millor eina que facilitarà la integració de qualsevol tipus d’anunci natiu a la vostra plataforma. A continuació s'indica així:

Taboola

Es considera una plataforma avançada de descoberta de contingut web. Va ser dissenyat per connectar els lectors en línia a continguts que els podrien interessar. Al mateix temps, mai no van adonar-se que existeix.

El treball principal de Taboola és recomanar contingut als lectors, mostrar anuncis natius i adquirir públic. D'aquesta manera, es permet als editors i anunciants obtenir ingressos amb els seus continguts web i arribar a un públic nou. Alguns dels llocs web més destacats que podeu trobar al contingut de l’anunci natiu de Taboola són: NBC, Fox, Sports, USA Today, Time, etc.

Outbrain

Aquesta empresa es coneix principalment com a empresa de xarxa publicitària nativa. Ofereix als professionals del màrqueting una plataforma per orientar el seu públic. A través del que es pot dir que és una "recomanació personalitzada" a la plataforma dels editors líders mundials.

L'empresa ofereix un anunci personalitzat deliberat programat per adaptar-se al resultat de l'anunci. Que es dirigeix ​​automàticament a la resposta de cada usuari, es pot veure realitzat en temps real. Alguns dels llocs més destacats que podeu veure els anuncis fora de cervell són: CNN, el Washington Post, Politico, Vox, ABC i Time.

Nadiu

Aquesta és una altra xarxa d’anuncis natius predominant que ofereix serveis d’anuncis natius a les plataformes. Una de les característiques úniques d’aquesta empresa és la seva capacitat per dissenyar un anunci que coincideixi completament amb el contingut web dels blocs d’amfitrió.

Segons la companyia, els seus anuncis proporcionen la millor experiència en línia del client. Entre els seus socis editorials hi ha The Associated Press, Barstool, Sports, IBG, COS.

Sharethrough

Aquesta empresa és una empresa d’anuncis natius que es concentra en l’intercanvi d’anuncis. Oferir als editors l’oportunitat de gestionar la seva estratègia publicitària nativa.

Segons algunes ressenyes, aquesta empresa és una solució per a un anunciant mitjà. Algunes ressenyes són una solució per a un anunciant mitjà i també ajuden els professionals del màrqueting a executar correctament la ubicació d’anuncis natius.

Dades interessants sobre la publicitat autòctona

Els usuaris d’Internet s’avorreixen amb el mètode tradicional de publicitat que de vegades contradiu el contingut original, de manera que, gràcies a això, la introducció d’anuncis natius va fer que el públic d’Internet tingués un signe d’alleujament a causa del fet que proporciona l’autenticitat que desitgen. A continuació, es detallen algunes investigacions ben fetes sobre anuncis natius de les empreses analítiques de dades més reconegudes, aquests fets es detallen a continuació:

  • D'acord amb institut de màrqueting de contingut El 70% dels internautes preferiran conèixer els seus productes proposats. Fet mitjançant un contingut ben escrit que es relaciona amb aquest producte en lloc dels anuncis tradicionals.
  • eMarketer ha confirmat que el 2017 i el 2018 els anuncis natius van augmentar fins a convertir-se en la secció d’anuncis de més ràpid creixement. Amb un augment mitjà del 35% en aquests períodes.
  • Sharethrough va confirmar que la forma nativa de publicitat era del 53% de visualitzacions que els anuncis de display convencionals.
  • Forbes havia revelat que els anuncis natius augmentaven les intencions de compra dels clients un 18%.
  • Es preveu que la despesa mitjana en anuncis natius augmenti fins als 41.1 milions de dòlars el 2019. Representa el 61% de la despesa en anuncis de display digitals als Estats Units.
  • Finalment, els anuncis de vídeo natius representen el percentatge de la despesa en anuncis de vídeo.

resum

Finalment, un anunci natiu s’apodera de l’esfera de la publicitat en línia. Tot i que a un ritme lent, però que agafarà el control algun dia. Avui empreses publicitàries com Google Adsense han aprofitat l'espai publicitari nadiu. Altres empreses publicitàries segueixen el mateix, però totes iguals intenten que l’espai publicitari en línia sigui millor. Els anuncis natius també es poden implementar fàcilment amb temes de WordPress i combinar-los amb tots dos mòbil desktop anuncis publicitaris.

Despeses d’anuncis natius als EUA per EMarketer.com
Imatge 10. Despesa en anuncis natius als EUA per EMarketer.com

La despesa en anuncis de display natius es desaccelera, però l’increment és encara un 24.6% més que l’any passat. Es preveu que creixi un 20.02% l'any vinent. Si encara no utilitzeu aquest mètode publicitari, us recomanem que ho feu. Per tant, obteniu ingressos addicionals.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Sobre David Writes

David Writes és un escriptor professional procedent d’Àfrica. Té molta experiència en blocs i articles de notícies.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)