anunci
anunci

amb més 40% dels consumidors nord-americans creient que els anuncis en línia són massa agressius per seguir-los, hi ha d’haver una millor solució al vostre anunci estàndard. La publicitat autòctona i el màrqueting de contingut són dues solucions que probablement s’enfronten més a l’odi dels consumidors en els anuncis.

Hi ha hagut tants articles que expliquen com la publicitat nativa es diferencia del màrqueting de contingut, però la informació sobre com combinar-los és escassa. Voleu aprendre a dominar tots dos? Feu una lectura de 10 minuts per saber-ho.

Publicitat autòctona vs màrqueting de contingut

Per utilitzar tant la publicitat nativa com el màrqueting de contingut, heu d’entendre la diferència entre tots dos.

anunci

La publicitat autòctona és una tàctica. És una tàctica que consisteix en pagar mitjans de comunicació d’alt rang per crear contingut patrocinat per a la vostra marca. Aquest contingut té l’aspecte de l’altre contingut de la plataforma, però té una exempció de responsabilitat de l’anunci i té una gran marca. Aquests anuncis són molt millors que els anuncis publicitaris en termes d’interacció.

Normalment, podeu trobar aquests anuncis natius en grans publicacions en línia a la secció de contingut patrocinat. Aquí teniu una peça de contingut del 2014 de HuffPo que ofereix als neoyorquins un resum de llocs fantàstics per visitar a la seva ciutat. Potser no ho notareu al principi, però la peça està patrocinada per una marca d’aigua embotellada, Evian.

anunci

Ara bé, aquest és un anunci autòcton que pot volar sota el radar i que de fet no té l’efecte desitjat en els espectadors. Això Col·laboració de BuzzFeed 2018 amb HotWheels és molt més pronunciat.

HotWheels va ajudar BuzzFeed a construir un laboratori per als nens que apareixen al vídeo i que va generar un contingut interessant. Està dirigit a nens i pares, el públic objectiu de HotWheels, i fa que la marca sigui mencionada arreu.

Exemple d’anunci natiu
font: BuzzFeed / YouTube

També anima la gent a dirigir-se al lloc web HotWheels per participar al concurs de la marca. Publicitat nativa de llibres de text allà mateix.

anunci

El màrqueting de contingut és sobretot una estratègia. Es pot utilitzar com a terme general per significar qualsevol activitat de màrqueting que se centri en atraure persones amb contingut en lloc de perseguir-les amb anuncis invasius.

No obstant això, el terme "màrqueting de contingut" es pot utilitzar en un sentit més estret. Moltes mencions d’aquest terme signifiquen l’ús de mitjans propis per atreure visitants. Alguns dels millors exemples en línia inclouen el blog de Neil Patel i Moz.com. Tenir el vostre propi bloc pot ser una de les millors eines per donar suport a la vostra estratègia de màrqueting de contingut. Vegem per què:

Tant les empreses de Neil's com Rand Fishkin venen eines per a SEO i una de les maneres principals d’atraure vendes és educant la gent. Aquests dos blocs produeixen contingut d’alta qualitat que proporciona molt de valor al públic objectiu. Al seu torn, és més probable que l’audiència compri les eines que els poden ajudar a realitzar tots els consells útils que troben en aquests blocs.

Així doncs, estem examinant dues estratègies que, en el seu nucli bàsic, consisteixen a inserir un anunci encobert al contingut en una plataforma multimèdia de pagament i crear una plataforma pròpia per atraure espectadors. Com es combinen els dos?

Anuncis natius de mitjans de pagament habituals

La primera manera és incorporar la publicitat nativa habitual a la vostra campanya de màrqueting de contingut més gran. En lloc de simplement encarregar una publicació a una plataforma multimèdia que mencioni el vostre nom i ho acabi, oferiu-ne un seguiment.

En primer lloc, busqueu els mitjans de comunicació que tinguin el vostre públic central sintonitzat i treballeu amb ells un contingut increïble. Però no finalitzeu el contingut amb un enllaç al vostre lloc web i una oferta de descompte. Acabeu-lo amb un enllaç a un tros de contingut relacionat al vostre lloc web.

Això és important perquè una persona en una plataforma multimèdia probablement no busca un descompte. Simplement consumeixen contingut i és més probable que segueixin un altre contingut fantàstic, no a un lloc web de comerç electrònic.

La millor opció per a això seria oferir un fitxer electrònic i un llibre electrònic del vostre lloc web. Fa la feina d’atreure el visitant i fer-lo dirigir cap a vosaltres, i us pot proporcionar la informació de contacte d’aquest client potencial si amagueu el llibre electrònic darrere d’un mur de correu electrònic.

Ara és possible que no tingueu el pressupost per obtenir una col·laboració amb Huffington Post o Buzzfeed, però no són els dos únics llocs web amb els quals podeu treballar. Un munt de blocs de mida mitjana amb 50-300 mil seguidors s’ofereixen directament a treballar amb ells. Aquí teniu com a exemple un bloc de viatges mitjans.

Cerqueu prou ambaixadors de marques com aquest i és possible que vegeu un augment enorme de les vendes.

Integreu la publicitat nativa en publicacions de convidats

Si no teniu el pressupost per a aquest tipus de publicitat, podeu fer publicitat nativa de manera més intel·ligent. Tot i que el màrqueting de contingut es centra principalment en l'atracció de mitjans de propietat, és una pràctica habitual treballar amb altres mitjans per atreure lectors al vostre bloc.

Com que contribuir amb publicacions de convidats a altres blocs és una cosa que probablement ja feu com a part de la vostra campanya de màrqueting de contingut, també podeu millorar-la per ser més semblant a un anunci natiu.

Ara, això no vol dir que haureu de demanar als lectors que comprin el vostre producte. Expliqueu com fer alguna cosa amb l'eina que esteu venent, il·lustreu el funcionament del vostre producte o negoci o simplement emfatitzeu el fet que sou un expert en la matèria.

Anuncis natius afiliats

Buzzfeed i The Guardian no són els únics que ofereixen ubicacions d’anuncis natius. Un munt de llocs web més petits redactaran un article natiu amb la vostra empresa o us inclouran en una llista per obtenir un reemborsament.

Això és una mica diferent de la vostra publicitat autòctona típica. En lloc d’encarregar un article patrocinat d’una sola vegada a una gran empresa de mitjans de comunicació, apareix en un bloc diverses vegades. En el vostre màrqueting d’afiliació típic, el preu d’aquest seria una comissió per les vendes que resultin dels lectors d’aquest bloc. Tot i això, si trobeu un bloc que estigui disposat a cooperar, podeu obtenir qualsevol tipus d’oferta.

Exploreu altres formats

La majoria de la gent pensa escriure un article quan vol incloure publicitat nativa en una campanya de màrqueting de contingut. Això es deu principalment a que apreneu sobre la publicitat autòctona mirant Forbes, HuffPo i altres grans publicacions que realitzen campanyes de contingut patrocinat per a grans empreses.

Però el món s’allunya de que els llocs web de notícies gegants siguin els únics mitjans. De la mateixa manera, el contingut interessant no significa automàticament un article. Les xarxes socials com Instagram i YouTube ofereixen oportunitats per a la comercialització de contingut visual.

Aquesta pot ser una altra oportunitat de màrqueting de contingut. Integreu la vostra campanya de màrqueting de contingut amb el màrqueting d'influència i és possible que observeu un augment significatiu del trànsit o de les vendes.

La majoria de les empreses anirien amb Instagram, ja que és la plataforma més senzilla de dominar. Per tirar endavant Instagram mitjançant aquest tipus de màrqueting, primer haureu de trobar un grup d’influencers que parlin de productes al vostre mercat.

Seria molt fàcil si ho feu vendre productes en línia, cosmètics o roba, però fins i tot la indústria de la construcció té ara un gran influencer a Instagram. És possible que també tingueu influents en la vostra indústria.

Exemple d’anunci d’anunci natiu
font: justaconstructionguy / Instagram

Poseu-vos en contacte amb ells i demaneu una col·laboració. A partir de llavors, les vostres opcions són il·limitades. Podeu publicar una campanya publicitària estàndard, crear contingut junts, presentar-vos a les seves històries d’Instagram, etc.

Ara, si creieu que la vostra indústria no és apta per a Instagram i no trobeu un gran influencer a la plataforma, és possible que vulgueu provar YouTube.

YouTube té un públic molt més gran i variat i no hi ha cap indústria que no estigui coberta. Trobareu un influencer a la plataforma per a qualsevol cosa, des de la renovació de la llar fins als aliments gourmet.

El problema és que seria difícil per a la majoria de les empreses aconseguir que els visitants de YouTube participessin en el seu contingut. La majoria d’empreses de comerç electrònic no tenen cap canal de YouTube, ja que suposaria un esforç excessiu.

Si voleu explorar el màrqueting de contingut de YouTube, demaneu el que van fer HotWheels amb la seva col·laboració amb Buzzfeed. Van patrocinar un contingut sobre la creativitat dels nens i van deixar un enllaç sota el vídeo al seu propi concurs sobre la creativitat dels nens.

Si podeu crear alguna cosa tan atractiu com això, seria fàcil incorporar YouTube a la vostra campanya de màrqueting de contingut.

Embolicar

Tant la publicitat nativa com el màrqueting de contingut estan tan relacionats que és fàcil barrejar-los. Tanmateix, una tracta d’estratègies a gran escala i de generar oportunitats en mitjans propis, mentre que l’altra tracta més d’aconseguir ofertes de contingut patrocinat en altres mitjans.

Tot el que heu de fer és utilitzar els consells d’aquest article i incorporar elements d’anuncis natius als vostres esforços de màrqueting de contingut per fer-los més eficaços.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Sobre Luna Bell

Luna és un escriptor autònom creatiu expert en màrqueting, publicitat i comerç electrònic. A més, Luna és escriptora de missatges autònoms i el seu objectiu és escriure contingut útil i inspirador.
En el seu temps lliure, a la Luna li agrada jugar a tennis i fer ioga els caps de setmana.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)