anunci
anunci

Si teniu un lloc web / bloc o qualsevol producte que tingui anuncis publicats a la pàgina, us recomanem que entengueu què Header Bidding és i com funciona la compra d'anuncis per programació. Quan HB (Header Bidding) es va llançar per primera vegada, va guanyar força de seguida i es va utilitzar àmpliament i va ser acceptat com a estàndard de la indústria. El 2018 més més de la meitat de llocs web dels Estats Units han adoptat header bidding com a principal procés programàtic. Tot i això, quan se li pregunta a la gent, la majoria entén molt poc sobre com header bidding o al costat del servidor header bidding funciona. Creiem que HB és l'avanç de tecnologia publicitària més important des que es van llançar les ofertes en temps real (RTB).

Què és Header Bidding?

Per tal d’entendre què és el costat del servidor header bidding primer hem d’entendre amb quina normalitat Header Bidding (també anomenat embolcall del costat del client) funciona. Aquí un header bidding partner actua com a contenidor de tots els partners. O es crea mitjançant projectes de codi obert com Prebid.js Pubfood.js.

El procés de compra es realitza al navegador mitjançant la recopilació de diverses ofertes de connectats intercanvis publicitaris i SSP (plataforma de subministrament). Normalment es configura fora del servidor d’anuncis principal de l’editor. Per tant, permet als anunciants triar i triar les millors impressions amb la màxima prioritat. Això també s'anomena "primer cop d'ull". Header bidding passa a la capçalera de la pàgina i normalment es carrega abans que aparegui qualsevol altra cosa a la pàgina.

anunci

Per als llocs web sofisticats amb anuncis, normalment venen les primeres impressions a la subhasta de capçaleres (amb una oferta mínima aplicada). A continuació, passen l’oferta a les seves comandes directes (campanyes internes). Aleshores, l’inventari que queda és generalment ple de campanyes d’autopromoció.

Configuració del servidor d’anuncis per a Header Bidding
Imatge 1. Font: https://adprofs.co

Com el costat del client Header Bidding Obres?

Pas a pas sobre com és el costat del client Header Bidding obres:

anunci
  1. Un visitant obre un navegador web i introdueix l'URL de la pàgina.
  2. El navegador web comença a carregar la pàgina.
  3. El header bidding l'etiqueta situada entre les etiquetes del bàner s'executa i envia una sol·licitud a l'embolcall.
  4. Tothom comença a licitar les pancartes.
  5. Es reconeix l'oferta més alta i es transmet al servidor d'anuncis.
  6. Si l'editor té ofertes directes, l'oferta més alta és de header bidding es deixa competir. (La millor configuració, però pocs editors l'utilitzen)
    1. Si no hi ha ofertes directes, es mostrarà l'anunci guanyador.
  7. El servidor d’anuncis selecciona el més alt eCPM i es mostra l’anunci.
Com Header Bidding Obres
Imatge 2. Font: https://adprofs.co/

Header bidding triga una mica a carregar-se. Per aquest motiu, molts editors opten per aplicar un temps d’espera de 400 a 800 ms a l’escriptori i de 800 a 1200 ms al mòbil. Si el soci HB no pot enviar la seva oferta prou ràpidament, no tindrà l'oportunitat de competir. Per tant, això empeny a tothom a respondre ràpidament i fer que els anuncis es carreguin ràpidament i no ralenti el lloc web. A l'exemple de la imatge 2. podem veure que a les subhastes RTB, on les ofertes de DSP fan la més alta, se selecciona la primera subhasta de preus. Tot i que altres SSP encara utilitzen una segona subhasta de preus, el que significa que l'oferta guanyadora és la segona més alta més 0.01 dòlars. Obteniu més informació sobre això aquí.

Què és el costat del servidor Header Bidding?

Ara que ja entenem què és el costat del client Header bidding és que podem submergir-nos profundament al costat del servidor Header Bidding (SSHB). També es diu SSHB com a servidor a servidor header bidding. Aquí, la subhasta té lloc al servidor en lloc del navegador web de l'usuari. El motiu principal per crear aquesta solució va ser disminuir la latència de header bidding, un cop venut l'anunci, es mostra sense afectar el temps de càrrega de la pàgina. L’enfocament del servidor crea essencialment una escalabilitat il·limitada sense cap tipus de latència.

  1. Un visitant obre un navegador web i introdueix l'URL de la pàgina.
  2. El navegador web comença a carregar la pàgina.
  3. El header bidding l'etiqueta situada entre les etiquetes del bàner s'executa i envia una sol·licitud al servidor extern (normalment al núvol).
  4. Tothom comença a licitar les pancartes.
  5. Es reconeix l'oferta més alta i es passa al servidor d'anuncis de l'editor o es mostra l'anunci, si no hi ha ofertes directes.
  6. Si l'editor té ofertes directes, l'oferta més alta és de header bidding es deixa competir. (La millor configuració, però pocs editors l'utilitzen)
  7. El servidor d’anuncis selecciona el més alt eCPM i es mostra l’anunci.

Quina diferència hi ha entre els embolcalls del servidor i del client?

Costat client vs servidor Header Bidding
Imatge 3. Font: https://clearcode.cc

La principal diferència entre els dos tipus de header bidding és que a la secció HB del client un embolcall d'editors cridarà diversos intercanvis publicitaris al navegador de visitants. El servidor HB farà una trucada a un servidor extern mitjançant el navegador web. Per tant, realitzeu totes les trucades necessàries a socis i intercanvis publicitaris.

anunci

Les ofertes laterals al servidor són millors?

Bé, té molts inconvenients i molts avantatges sobre el costat del client header bidding. Tot i que un és millor que un altre, depèn sobretot de la gran quantitat de trànsit que té el lloc web i val la pena invertir. Aquí analitzem els avantatges i desavantatges generals del servidor HB.

avantatges

El principal diferenciador és que els navegadors tenen limitacions de sol·licituds, és a dir, del costat del client header bidding només pot tenir una certa quantitat de sol·licituds d'anuncis durant una sessió. Mentre que pel costat del servidor header bidding no hi ha limitacions, ja que les ofertes es produeixen al servidor d’anuncis en lloc del navegador.

Com es va esmentar anteriorment, les ofertes es produeixen al servidor en lloc del navegador web, cosa que comporta una latència reduïda i càrregues de pàgina més ràpides. Això comporta més oportunitats, per exemple, el vídeo header bidding. A HB del client, trigaria massa temps i causaria massa danys, ja que els vídeos són suports rics i poden retardar la velocitat del lloc web i augmentar la càrrega.

Desavantatges

Al costat del client header bidding com a editor, tindríeu molt més control a l’hora de triar quins socis voleu utilitzar i quins preus mínims aplicaríeu. Per tant, al costat del servidor header bidding és menys transparent i el procés de subhasta continua ocult.

La majoria de les dades dels usuaris són filtrades pel servidor, cosa que significa que els anunciants tenen menys accés directe a les cookies dels visitants, per la qual cosa alguns compradors poden optar per no comprar espai publicitari "a cegues". Per tant, donant menys transparència als anunciants. Les ofertes del servidor són encara una nova tècnica i la indústria les ha d’acceptar.

Heu d'utilitzar les ofertes del servidor Client Sider?

Idealment, un editor hauria de provar quin funciona millor amb quins socis. Genereu algunes dades i compareu els resultats per obtenir el millor tipus de fitxers header bidding es pot aplicar. També és possible que un híbrid funcioni millor, molt depèn de l'editor i de la configuració que ja hi hagi.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Quant a Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems és especialista en operacions publicitàries. Coneix totes les maneres d’optimitzar la publicació d’anuncis als llocs web.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)