Native Advertising i Content Marketing
reklame
reklame

med over 40% af amerikanske forbrugere tro på, at online-annoncer er for aggressive til at følge dem, skal der være en bedre løsning på din standard bannerannonce. Indbygget reklame og indholdsmarkedsføring er to løsninger, der sandsynligvis står mest over for dette forbrugers had på annoncer.

Der har været så mange artikler, der forklarer, hvordan native-reklame adskiller sig fra indholdsmarkedsføring, men oplysningerne om, hvordan man kombinerer de to, er knappe. Vil du lære at mestre begge dele? Hop på denne 10 minutters læsning for at lære netop det.

Indbygget reklame vs indholdsmarkedsføring

For at bruge både native-reklame og content marketing effektivt skal du forstå forskellen mellem de to.

reklame

Indbygget reklame er en taktik. Det er en taktik, der involverer at betale højtstående medier for at skabe sponsoreret indhold til dit brand. Dette indhold ser ud, hvordan det andet indhold på platformen ser ud, men har en ansvarsfraskrivelse og er stærkt mærket. Disse annoncer er langt bedre end bannerannoncer med hensyn til engagement.

Du kan oftest finde disse native-annoncer i store online-publikationer i sektionen sponsoreret indhold. Her er et indholdsstykke fra 2014 fra HuffPo, der giver New York-borgere en oversigt over gode steder at besøge i deres by. Du bemærker måske ikke det først, men stykket er sponsoreret af et flaskevandmærke, Evian.

reklame

Nu er det en indfødt annonce, der muligvis flyver under radaren og faktisk ikke har den ønskede effekt på seerne. Det her BuzzFeed 2018 samarbejde med HotWheels er meget mere udtalt.

HotWheels hjalp BuzzFeed med at opbygge et laboratorium for børnene i videoen, og det skabte et stykke interessant indhold. Det er målrettet mod børn og forældre, målgruppen for HotWheels, og har mærket nævnt overalt.

Eksempel på indfødte annoncer
kilde: BuzzFeed / YouTube

Det opfordrer også folk til at gå over til HotWheels-webstedet for at deltage i brandets konkurrence. Lærebog indfødt reklame lige der.

reklame

Content marketing er først og fremmest en strategi. Det kan bruges som et paraplyudtryk for at betyde enhver markedsføringsaktivitet, der fokuserer på at tiltrække mennesker med indhold i stedet for at jagte dem med invasive annoncer.

Imidlertid kan udtrykket "indholdsmarkedsføring" bruges i en mere snæver betydning. Mange omtaler af dette udtryk betyder at bruge ejede medier til at tiltrække besøgende. Nogle af de bedste eksempler online inkluderer Neil Patels blog og Moz.com. At have din egen blog kan være et af de bedste værktøjer til at understøtte din strategi for indholdsmarkedsføring, lad os se hvorfor:

Både Neils og Rand Fishkins virksomheder sælger værktøjer til SEO og en af ​​de vigtigste måder, de tiltrækker salg på, er ved at uddanne folk. Disse to blogs producerer indhold af høj kvalitet, der giver en stor værdi for målgruppen. Publikum er igen mere tilbøjelige til faktisk at købe de værktøjer, der kan hjælpe dem med at realisere alle de nyttige tip, de finder på disse blogs.

Så vi ser på to strategier, der i deres kerne involverer indsættelse af en skjult annonce i indholdet på en betalt medieplatform og oprettelse af en egen platform til at bringe seere ind. Hvordan kombinerer du de to?

Regelmæssige betalte medieindbyggede annoncer

Den første måde er at bringe den regelmæssige native-reklame ind i din større marketingkampagne for indhold. I stedet for blot at bestille et indlæg fra en medieplatform, der nævner dit navn og afslutte det med det, skal du tilbyde en opfølgning.

Først skal du jage efter de medier, hvor dit kernepublikum er indstillet, og arbejde på et stykke fantastisk indhold med dem. Men slut ikke indholdstykket med et link til dit websted og et tilbud om rabat. Afslut det med et link til et stykke relateret indhold på dit websted.

Dette er vigtigt, fordi en person på en medieplatform sandsynligvis ikke leder efter rabat. De bruger bare indhold og vil sandsynligvis følge et andet stykke godt indhold, ikke til et e-handelswebsted.

Den bedste mulighed for dette ville være at tilbyde at hente og e-bog fra dit websted. Det gør jobbet med at engagere den besøgende og få dem til at gå over til dig, og det kan give dig denne ledelses kontaktoplysninger, hvis du skjuler e-bogen bag en e-mail-væg.

Nu har du muligvis ikke budgettet til at få et samarbejde med Huffington Post eller Buzzfeed, men det er ikke de eneste to websteder, du kan arbejde med. Masser af mellemstore blogs med 50-300 tusind tilhængere tilbyder direkte at arbejde med dem. Her er en medium rejseblog som et eksempel.

Find nok brandambassadører som denne, og du kan muligvis se en enorm stigning i salget.

Integrer indbygget reklame i gæsteposter

Hvis du ikke har budgettet til den slags reklame, kan du gøre native-annoncering smartere. Selvom content marketing hovedsagelig er fokuseret på tiltrækning til ejede medier, er det en almindelig praksis at arbejde med andre medier for at tiltrække læsere til din blog.

Da bidrag fra gæstepost til andre blogs er noget, du sandsynligvis allerede gør som en del af din content marketing-kampagne, kan du lige så godt forbedre det til at blive mere som en indfødt annonce.

Nu betyder det ikke, at du skal bede læserne om at købe dit produkt. Forklar, hvordan du gør noget med det værktøj, du sælger, illustrer hvordan dit produkt eller din virksomhed fungerer, eller blot understreg det faktum, at du er ekspert på området.

Tilknyttede native-annoncer

Buzzfeed og The Guardian er ikke de eneste, der tilbyder native-annonceplaceringer. Masser af mindre websteder skriver en indfødt artikel med din virksomhed eller viser dig på en liste til refusion.

Dette adskiller sig lidt fra din typiske native-reklame. I stedet for at bestille en engangssponseret artikel fra et stort mediefirma, vises du flere gange på en blog. I din typiske affilierede marketing vil prisen på dette være en provision på salg, der er resultatet af denne blogs læsere. Men hvis du finder en blog, der er villig til at samarbejde, kan du mægle enhver form for aftale.

Udforsk andre formater

De fleste mennesker tænker på at skrive en artikel, når de vil inkludere native-reklamer i en content marketing-kampagne. Dette skyldes hovedsageligt, at du lærer om indbygget reklame ved at se på Forbes, HuffPo og andre store publikationer, der kører sponsoreret indholdskampagner for store virksomheder.

Men verden bevæger sig væk fra gigantiske nyhedswebsteder, der er de eneste medier. Ligeledes betyder interessant indhold ikke automatisk en artikel. Sociale medier som Instagram og YouTube giver muligheder for visuel indholdsmarkedsføring.

Dette kan være en anden mulighed for indholdsmarkedsføring, du kan se på. Integrer din marketingkampagne med influencer marketing, og du ser muligvis på en betydelig stigning i trafik eller salg.

De fleste virksomheder vil gå med Instagram, da det er den nemmeste platform af de to at mestre. For at komme videre på Instagram ved hjælp af denne type markedsføring skal du først finde en pulje af influencers, der taler om produkter på dit marked.

Det ville være ekstremt let, hvis du sælge produkter online, kosmetik eller tøj, men selv byggebranchen har nu en enorm influencer på Instagram. Du kan måske finde ud af, at det også har indflydelsesrige i din branche.

Native annonce Instagram Eksempel
kilde: justaconstructionguy / Instagram

Kontakt dem og bede om et samarbejde. Fra da af er dine muligheder ubegrænsede. Du kan køre en standardannoncekampagne, oprette indhold sammen, blive vist på deres Instagram-historier osv.

Nu, hvis du har lyst til, at din branche ikke er egnet til Instagram, og du ikke fandt en stor influencer på platformen, kan du prøve YouTube.

YouTube har et meget større og mere varieret publikum, og der er ikke en branche, der ikke er dækket. Du finder en influencer på platformen til alt fra renovering i hjemmet til gourmetmad.

Problemet er, at det ville være svært for de fleste virksomheder at få besøgende fra YouTube engageret i deres indhold. De fleste e-handelsvirksomheder har ikke en YouTube-kanal, da det ville kræve for meget indsats.

Hvis du vil udforske YouTube-indholdsmarkedsføring, skal du låne, hvad HotWheels gjorde med deres samarbejde med Buzzfeed. De sponsorerede et stykke indhold om børnenes kreativitet og efterlod et link under videoen til deres egen konkurrence om børnenes kreativitet.

Hvis du kan skabe noget så engagerende som det, ville det være let at integrere YouTube i din indholdsmarketingkampagne.

Wrap Up

Både native-reklame og indholdsmarkedsføring er så nært beslægtede, at det er let at blande dem sammen. Den ene beskæftiger sig imidlertid med storstilet strategi og genererer kundeemner på ejede medier, mens den anden handler mere om at få sponsoreret indholdstilbud på andre medier.

Alt du skal gøre er at bruge tip fra denne artikel og indarbejde elementer af native-annoncer i din content marketing-indsats for at gøre dem mere effektive.

Hvis du har fundet en stavelsesfejl, bedes du venligst underrette os ved at vælge den pågældende tekst og trykke på Ctrl + Enter.


Få flere penge fra dine annoncer Prøv Setupad (50% -200% stigning i omsætningen)

Tak fordi du læste hele artiklen! Vi håber, du har lært noget nyt.
Vi ville sætte pris på kommentarer med forslag, hjælp eller virkelig noget. Dette er et nyt websted, og alle meninger er vigtige.
Hvis du kunne dele denne artikel på sociale medier, ville det betyde en verden for os! Tak skal du have!


Venligst skriv en stjernebedømmelse for denne artikel
reklame
Om Luna Bell

Luna er en kreativ freelance skribent, der er ekspert i marketing, reklamer og e-handel. Luna er også en freelance gæsteforfatter, og hendes mål er at skrive nyttigt og inspirerende indhold.
I sin fritid nyder Luna at spille tennis og lave yoga i weekenden.

Rapport om stavefejl

Følgende tekst sendes til vores redaktører:

Nyhedsbrev Tilmeld

Få de seneste indlæg og artikler i din e-mail

Vi lover ikke at sende spam :)