Server side Header Bidding Forklaret i enkle termer
reklame
reklame

Hvis du ejer et websted / en blog eller et produkt, der har reklamer live på siden, foreslås det, at du forstår hvad Header Bidding er, og hvordan programmatisk annoncekøb fungerer. Når HB (Header Bidding) blev først lanceret, det fik trækkraft med det samme og blev meget brugt og accepteret som en industristandard. I 2018 mere end halvdelen af amerikanske websteder har vedtaget header bidding som deres vigtigste programmatiske proces. Alligevel forstår folk for det meste meget lidt om, hvordan de bliver spurgt header bidding eller serversiden header bidding arbejder. Vi mener, at HB er den vigtigste udvikling inden for annonceteknologi siden realtidsbudgivning (RTB) blev lanceret.

Hvad er Header Bidding?

For at forstå, hvad der er serversiden header bidding først skal vi forstå, hvordan normalt Header Bidding (også kaldet indpakning på klientsiden) fungerer. Her en header bidding partner fungerer som container for alle partnerne. Eller det oprettes ved hjælp af open source-projekter som f.eks Prebid.js og Pubfood.js.

Købsprocessen sker i browseren ved at indsamle flere bud fra tilsluttet annonceudvekslinger og SSP'er (platform på forsyningssiden). Det er normalt opsat uden for udgiverens primære annonceserver. Derfor giver annoncører mulighed for at vælge og vælge de bedste indtryk med den højeste prioritet. Dette kaldes også som "første kig". Header bidding sker i sidehovedet og indlæses normalt, før noget andet vises på siden.

reklame

For sofistikerede annoncerede websteder sælger de normalt førstehåndsindtryk til headerauktion (med et minimumsbud). Derefter videresender de budet til deres direkte ordrer (huskampagner). Derefter fyldes restopgørelsen normalt med selvfremmende kampagner.

Opsætning af annonceserver til Header Bidding
Billede 1. Kilde: https://adprofs.co

Hvordan klientsiden Header Bidding Arbejder?

Trin for trin på hvordan klientsiden Header Bidding virker:

reklame
  1. En besøgende åbner en webbrowser og indtaster sidens URL.
  2. Webbrowser begynder at indlæse siden.
  3. header bidding tag placeret mellem bannertags udføres og sender derefter en anmodning til indpakningen.
  4. Alle begynder at byde på bannerne.
  5. Det højeste bud genkendes og sendes til annonceserveren.
  6. Hvis udgiveren har direkte tilbud, så er det højeste bud fra header bidding får lov til at konkurrere. (Den bedste opsætning, men ikke mange udgivere bruger dette)
    1. Hvis der ikke er nogen direkte tilbud, vises den vindende annonce.
  7. Annonceserveren vælger det højeste eCPM byde, og annoncen vises.
Hvordan Header Bidding Værker
Billede 2. Kilde: https://adprofs.co/

Header bidding tager noget tid at indlæse. Af denne grund vælger mange udgivere at anvende en timeout 400-800 ms på desktop, 800 - 1200 ms på mobil. Hvis HB-partneren ikke er i stand til at sende deres bud hurtigt nok, får den ikke en chance for at konkurrere. Dette skubber derfor alle til at reagere hurtigt og få annoncerne til at indlæse hurtigt og ikke bremse webstedet. I eksemplet med billede 2. kan vi se, at i RTB-auktion, hvor DSP's byder de højeste, vælges, og dette kaldes første prisauktion. Mens nogle andre SSP'er stadig bruger en anden prisauktion, hvilket betyder, at det vindende bud er næsthøjeste plus $ 0.01 - lær mere om dette her.

Hvad er serversiden Header Bidding?

Nu hvor vi forstår hvilken klientside Header bidding er, at vi kan dykke dybt ned i serversiden Header Bidding (SSHB). SSHB kaldes også som server-til-server header bidding. Her finder auktionen sted på serveren i stedet for brugerens webbrowser. Hovedårsagen til at skabe en sådan løsning var at mindske latenstiden på header bidding, når annoncen er solgt, vises den uden at påvirke sidens indlæsningstid. Serversidemetoden skaber i det væsentlige ubegrænset skalerbarhed uden nogen latenspris.

  1. En besøgende åbner en webbrowser og indtaster sidens URL.
  2. Webbrowser begynder at indlæse siden.
  3. header bidding tag placeret mellem bannertags udføres og sender derefter en anmodning til den eksterne server (normalt i skyen).
  4. Alle begynder at byde på bannerne.
  5. Det højeste bud genkendes og sendes til udgiverens annonceserver, eller annoncen vises - hvis der ikke er nogen direkte tilbud.
  6. Hvis udgiveren har direkte tilbud, så er det højeste bud fra header bidding får lov til at konkurrere. (Den bedste opsætning, men ikke mange udgivere bruger dette)
  7. Annonceserveren vælger det højeste eCPM byde, og annoncen vises.

Hvad er forskellen mellem server-side og klient-side indpakninger?

Client Side vs Server Side Header Bidding
Billede 3. Kilde: https://clearcode.cc

Den største forskel mellem de to typer header bidding er, at på klientsiden HB vil en udgiverindpakning kalde flere annonceudvekslinger i den besøgende browser. Serversiden HB foretager et opkald til en ekstern server ved hjælp af webbrowseren. Derfor foretager alle de nødvendige opkald til partnere og annonceudvekslinger.

reklame

Er budgivning på serversiden bedre?

Nå, det har mange ulemper såvel som mange fordele i forhold til klientsiden header bidding. Mens den ene er bedre end den anden, afhænger det mest af, hvor stor trafik websitet har, og er det virkelig værd at bruge tid på at investere. Her går vi ind på generelle fordele og ulemper ved serversiden HB.

Fordele

Den vigtigste differentiator er, at browsere har anmodningsbegrænsning, hvilket betyder, at klientsiden header bidding kan kun have et bestemt antal annonceanmodninger under en session. Mens for serversiden header bidding der er ingen begrænsning, da budene sker på annonceserveren i stedet for browseren.

Som tidligere nævnt foregår budgivning på serveren i stedet for webbrowser, hvilket fører til reduceret ventetid og hurtigere sidelastninger. Dette fører til flere muligheder, for eksempel video header bidding. På klientsiden HB ville det bare tage for meget tid og ville forårsage for meget skade, fordi videoer er rich media og kan forsinke hjemmesidens hastighed og øge belastningen.

Ulemper

På klientsiden header bidding du som udgiver ville have meget mere kontrol med at vælge, hvilke partnere du vil bruge, og hvilke gulvpriser du vil anvende. Derfor på serversiden header bidding er mindre gennemsigtig, og auktionsprocessen forbliver skjult.

De fleste af brugerdataene filtreres af serveren, hvilket betyder, at annoncører har mindre direkte adgang til besøgende-cookies, hvorfor nogle købere måske vælger ikke at købe reklameplads “blindt”. Derfor giver annoncører mindre gennemsigtighed. Bud på serversiden er stadig en ny teknik og skal accepteres af branchen.

Skal du bruge Client Sider Server Bidding?

Ideelt set ville en udgiver have brug for at teste, hvad der fungerer bedst med hvilke partnere. Generer nogle data, og sammenlign resultaterne, så den bedste type header bidding kan anvendes. Det er også muligt, at en hybrid fungerer bedst, meget afhænger af udgiveren og den opsætning, der allerede er på plads.

Hvis du har fundet en stavelsesfejl, bedes du venligst underrette os ved at vælge den pågældende tekst og trykke på Ctrl + Enter.


Få flere penge fra dine annoncer Prøv Setupad (50% -200% stigning i omsætningen)

Tak fordi du læste hele artiklen! Vi håber, du har lært noget nyt.
Vi ville sætte pris på kommentarer med forslag, hjælp eller virkelig noget. Dette er et nyt websted, og alle meninger er vigtige.
Hvis du kunne dele denne artikel på sociale medier, ville det betyde en verden for os! Tak skal du have!


Venligst skriv en stjernebedømmelse for denne artikel
reklame
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems er en specialist i annonceringsoperationer. Kender alle måder, hvordan man optimerer annoncelevering på websteder.

Rapport om stavefejl

Følgende tekst sendes til vores redaktører:

Nyhedsbrev Tilmeld

Få de seneste indlæg og artikler i din e-mail

Vi lover ikke at sende spam :)