Werbung in den 1920er Jahren Hauptbild
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Werbung in den 1920er Jahren hatte einen großen Einfluss. Anzeigen existieren jedoch seit den 1880er Jahren und sind nach dem Bau der transkontinentalen Eisenbahnen überproportional geworden. So bot es beispielsweise eine Art nationalen Markt für Konsumgüter und bot Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produktionsgröße zu erweitern.

Wie alles begann

Gegen Mitte der 1890er Jahre wurde die Werbung aggressiver und überzeugender. Es ging von der bloßen Ankündigung an die Öffentlichkeit. Ein Weg, der als langweilig und trocken angesehen wird, um die Verbraucher durch verschiedene überzeugende Mittel zu überzeugen. Werbung in den 1920er Jahren wurde erst dann als effektiv angesehen, wenn sie „Stammkunden“ hervorbrachte. Dadurch entsteht eine Situation, die dazu beiträgt, die Markentreue der meisten Unternehmen zu stärken. Markentreue kann beispielhaft dargestellt werden, wenn ein alter Kunde davon überzeugt ist, immer noch neue Produkte desselben Unternehmens zu kaufen.

Print-Technologie

Vor dem Ersten Weltkrieg gab es Änderungen in der Drucktechnologie. Eine Aktivität, die von McClure's (einem Marketing-Journal) motiviert wurde. Es wurde bevorzugt, es "das weit verbreitete" zu nennen. Anklage gegen Gier und Korruption in Politik und Wirtschaft.

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Wichtig ist, dass diese Änderungen in der Drucktechnologie bei den meisten Werbetreibenden auch zu einer missbräuchlichen Abhängigkeit von Druckprodukten führen. Dies führte dazu, dass Verlage ihren Preis von 0.35 USD auf Nickel senkten. Darüber hinaus stieg die Leserschaft für die meisten Top-Magazine drastisch von 10,000 auf 500,000 Leser. Dann begann es abzunehmen, wahrscheinlich aufgrund des langweiligen Charakters, den die Zeitschriftenindustrie in dieser Zeit angenommen hat. Forschungen zufolge brauchte die Zeitschriftenbranche eine Reform in Bezug auf Werbung.

Werbung in Zeitungen

1907 CocaCola Beispielbild
Bild 1. 1907 CocaCola Beispielbild. Quelle: vintagerecipeblog.com

Unmittelbar nach dem Ersten Weltkrieg ging die Werbung in Zeitschriften etwas zurück. Nach einer Weile nahm es zu, diesmal verwendeten Werbetreibende aggressivere Methoden. Verwenden Sie beispielsweise Filmstars oder beliebte Persönlichkeiten, um Kunden zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen.

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Ein typisches Beispiel dafür, wie sich die Werbung seit den 1880er bis 1920er Jahren verändert hat, ist die Coca Cola Produkt, in den 1880er Jahren wurde das Produkt als Arzneimittel beworben, das behauptet, Kopfschmerzen zu heilen; dass es einen Mann wiederbelebt und erhält. In den frühen 1920er Jahren änderte das Unternehmen die Produktbeschreibung in eine Portion Essen und Erfrischung. Heute gilt Cola-Cola dank einer strategischen Werbekampagne als das größte Erfrischungsprodukt der Welt.

Werbetreibende werden wild

Die Werbung in den 1920er Jahren nahm 1925 eine neue Wendung, eine Periode, die als Pluspunkt im Leben der 40% amerikanischen Belegschaft galt, die zu dieser Zeit einen guten Moment hatten. Ein durchschnittlicher Arbeitnehmer verdiente bis dahin mehr als geschätzte 2000 USD pro Jahr. In dieser Zeit wurden die sechs Arbeitstage auf fünf reduziert, was mehr Geld bei weniger Arbeitstagen bedeutet. Mit dieser Analogie nutzten die Werbetreibenden diese Gelegenheit, um viel Geld für den Kauf von Wochenend-Anzeigenplatzierungen in Magazinen und Zeitungen auszugeben, um diesen 40% zu präsentieren, was sie auf Lager haben und was sie zu kaufen glauben.

Der Aufstieg der Radiowerbung

Obwohl das Radio 25 Jahre vor den 1920er Jahren entwickelt wurde. Es begann in den 1920er Jahren an Popularität zu gewinnen und wurde zur Massenkommunikationstechnologie unter den Menschen. In den Niederlanden wurde die erste Radiosendung 1919 ausgestrahlt, aber die kommerzielle Radiosendung gewann später in diesem Jahr an Dominanz. In den Vereinigten Staaten trugen viele Faktoren zur Zunahme der Werbung in allen Medienquellen bei. Zu diesen Faktoren gehören wilde wirtschaftliche Schwankungen, eine zu starke Konzentration des Unternehmensvermögens und wirtschaftliche Depressionen. Radiowerbung erlebte in diesen Zeiten einen Boom. Zum Beispiel galten Radiohörer als Hobbyisten, da man sich bei einer Aktivität in entspannten Momenten engagieren kann.

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Wenn Werbung nur für Elite war

Bizzare Tabakwerbung 1920er Jahre
Bild 2. Bizzare Tabakwerbung 1920er Jahre. Quelle: vintag.es

Für Werbetreibende ist es der richtige Zeitpunkt, um zu handeln, weshalb Werbetreibende in den Bereich für Radiowerbung eindringen. Zum Teil, weil Radios damals als Luxusprodukt galten. Das kann sich nur die Mittelklasse leisten, da es für 75 US-Dollar verkauft wurde. Ein Betrag, den nicht jeder für ein solches Produkt ausgeben kann. Daher ist ein bestimmtes Produkt in der Regel für den Anzeigenzeitraum jedes programmierten Produkts schwierig.

Im Jahr 1922 gab es einen Widerspruch gegen Radiowerbung mit dem Grund, dass der Radiomoment in einem Haus ein Familienmoment ist und daher die Verwendung einer Produktwerbung nicht beeinträchtigt werden sollte. Die Behauptung wurde von einer Fachzeitschrift "Printers Ink" aufgestellt, die behauptete, "die Familie ist kein öffentlicher Ort", daher sollte die Werbung auf die Straße und nicht in den Familienkreis gebracht werden.

American Telephone & Telegraph Company

Da der Rundfunk weiterhin einen Boom erlebt, war einer der wichtigsten Momente der Werbung in den 1920er Jahren die Gründung der American Telephone & Telegraph Company (WEAF) in New York, einer Station, die als „Mautstation“ eingerichtet wurde. Ein Mautmodell des Rundfunks hat mit der Weitergabe von Informationen an die Öffentlichkeit zu tun. Zu diesen Informationen gehört auch die Werbung für Ihre Produkte für die hörende Öffentlichkeit.

Das Modell litt allerdings zunächst etwas zurück. Später im Jahr wurde die erste kommerzielle Sendung mit der Buchhaltungspraxis von AT & T ausgestrahlt. Im August 192m war das erste Unternehmen, das seine Anzeigenplatzierung nach dem Mautstationsmodell schaltete Queensboro Corp.. Das zahlte 50 Dollar für nur 10 Minuten Werbung für ihre Apartments in Queens, New York.

Nachdem die Anzeige ausgestrahlt wurde, dauerte sie viermal wiederholt. Danach wurden zusätzliche 30 Minuten gekauft, um im Abendprogramm ausgestrahlt zu werden. Infolgedessen wurden mehrere Wohnungen verkauft.

Das Hauptereignis in der Werbewelt

Nach diesem Erfolg begannen die Unternehmen, sich in Massen zusammenzutun. Zu diesen Organisationen gehören Tidewater Oil, das Kaufhaus RH Macy, die Greeting Cards Association, die Metropolitan Insurance Co., die National Surety Co., die American Hard Rubber Co. und American Express. Später im selben Jahr nutzten Politiker und Amtsträger diese Plattform, um entweder für sich selbst zu werben, wertvolle Informationen weiterzugeben oder für ihre Produkte zu werben. Dieses Großereignis war tatsächlich der Grund für die Höhepunkte der Werbung in den 1920er Jahren. In späteren Jahren wurde die Mautstationsmethode jedoch zum wichtigsten Umsatzträger für Radiosender, insbesondere in den Vereinigten Staaten.

Der Ursprung der Werbung in den 1920er Jahren

Der Ursprung der Praxis lässt sich bis in die Zeit zurückverfolgen, als die Werbepraxis bereits florierte. Daher noch als Priorität zu sehen. Das Ganze begann, als einige wenige Unternehmen innovative Programme starteten. In der damaligen "kommerziellen Forschung", die in späteren Tagen als Marketing bekannt war.

Nach der Geschichte. Ein Vertreter in einem der damals beliebten Wochenmagazine war mit der Art und Weise, wie mit seinen Werbeflächen umgegangen wurde, nicht zufrieden, wahrscheinlich aufgrund der Inkompetenz des Verkäufers, der nicht wusste, wie er mit solchen Aufgaben umgehen sollte.

Die Anfänge des Marketings

Dies führte dazu, dass der Verlag Charles Coolidge Parlin anstellte, einen Marketingexperten, der eine Art sozialwissenschaftliche Methode einsetzte, um Fragen zu untersuchen, wie zum Beispiel, was Kunden wollen. Und wie effektiv wird die Werbung sein? Dies war wahrscheinlich die erste Marktforschung in dieser Zeit. 1916 musste die US-amerikanische Gummiindustrie, die größte Gummiindustrie in den Vereinigten Staaten, eine Marktforschungsabteilung einrichten, die auf dem Erfolg der Charles Coolidge-Forschung beruhte. 1917 wurde die Notwendigkeit, eine Marktforschungsabteilung von Unternehmen einzurichten, zur Notwendigkeit. Diese Schritte hatten auch große Hersteller dazu veranlasst, sich systematische Kenntnisse über den Markt anzueignen, auf dem sie tätig sind. Dabei wird der am besten geeignete Weg gefunden, um die nächste Anzeige zu schalten und ihre Botschaft an die Kunden weiterzugeben.

Monatliche Zahlungen in den 1920er Jahren?

Macht Kinder Husky National Oats Ad Banner
Bild 3. Macht Kinder Husky National Oats Ad Banner. Quelle: Pinterest.com

Der Markt galt als oligopolistisch. Intensives Marketing und Werbung sind daher von größter Bedeutung, wenn der Preiswettbewerb nachlässt.

Ein praktisches Beispiel hierfür ist General Motors. Sie veranlassten andere Automobilindustrien, eine jährliche Änderung ihres Werbemodells entsprechend der Art der Änderung in ihrem Umfeld zu entwerfen. Auch im Falle der Suche nach neuen Werbemöglichkeiten für ihre Produkte entwarf General Motors die Entwicklung des Kundenkreditmodells. Das Modell brachte eine Entwicklung in der Werbebranche mit sich. Dieses Modell hat mehr mit der Bezahlung von Waren in monatlichen Raten zu tun. Anstelle der üblichen einmaligen Zahlung, eine Methode, die in den Vereinigten Staaten Überstunden sehr beliebt wurde. Das Unternehmen hat auch die Art und Weise, wie Anzeigen geschaltet werden, durch die Gründung der General Motors Acceptance Corporation weiter angepasst. Dies geschah irgendwann im Jahr 1919.

Dieses Unternehmen wurde gegründet, um potenziellen Autobesitzern dabei zu helfen, ihren Traum vom Besitz eines Autos zu finanzieren. Ein Trend, der 10 Jahre später von Ford Motors nachgeahmt wurde. Zu Beginn des Jahres 1929 entfielen auf den Kauf in Raten 90% der Produkte. Einige dieser Produkte umfassen Nähmaschinen und Waschmaschinen, während das gleiche Modell 80% des Umsatzes mit Produkten wie Radio, Kühlschränken und Staubsaugern ausmachte. Der gleiche „Kauf in Raten“ machte 60% des Autoverkaufs in den Vereinigten Staaten aus.

Zu 5 Konvertierungstechniken, die in den 1920er Jahren verwendet wurden

1. Versuchen Sie es persönlich zu machen

Laut Hopkin reicht es nicht aus, ein Geschenk zu erhalten, um einen Kunden zu ermutigen. Eine solche Methode wird als zu häufig angesehen, daher neigen einige Kunden dazu, sie absichtlich zu ignorieren. Anstatt ständig Geschenke zu verteilen, schlägt Hopkins vor, dass Sie dem Kunden einen Brief senden, in dem er ihn auffordert, ein kostenloses Produkt (es kann sich um ein kostenloses Buch, einen Obstkorb usw. handeln) mit den darin eingebetteten Namen zu beanspruchen. Als Hopkins diese Methode erlebte, stellte er fest, dass fast alle Empfänger des Briefes ihre Informationen übermittelten. Heutzutage haben Unternehmen wie Apple diese Methode übernommen, indem sie Möglichkeiten geschaffen haben, Ihr Produkt anzupassen, das sie zum ersten Mal an der Kasse hergestellt haben. Eine Person kann ihre Namen auf dem von ihr gekauften Apple-Produkt sehen, so dass sie das Gefühl hat, Eigentümer des Produkts zu sein. Andere Unternehmen, die diese Methode entführt haben, sind Facebook und LinkedIn.

2. Versuchen Sie, das Angebot einzuschränken

Eine der Essenzen der Werbung besteht darin, die Kunden von potenziellen zu tatsächlichen Kunden zu machen. Laut Hopkins sollten Produzenten versuchen, die Kunden nicht abgelenkt zu fühlen. Dazu müssen sie versuchen, ihr Angebot einzuschränken, um die potenziellen Kunden zum sofortigen Handeln zu zwingen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, das Ablaufdatum des Produkts oder der Promo zu verkürzen, die zu diesem Zeitpunkt stattfinden. Dies trifft zu, weil die Leute wissen, dass sie nur eine begrenzte Zeit haben, um so zu handeln, und sie leicht motiviert werden, so schnell wie möglich zu handeln. Unternehmen wie Energy Comparison verwenden heute dieselbe Technik, um potenzielle Kunden schneller handeln zu lassen. Sie warnen normalerweise vor einem bevorstehenden Preisanstieg und ermutigen die Benutzer, sofort zu portieren, um den neuen Preis zu sichern.

3. Bild

 Der „Werbeboom der 1920er Jahre“, wie er allgemein genannt wird, hat sich vor allem aufgrund der Bilder in den Aufzeichnungen als erfolgreich erwiesen. Laut Hopkins sollte sich ein Mann, der Inkubatoren verkauft, bemühen, Bilder zu erstellen, die beeindruckende Bilder des von ihm vertretenen Produkts enthalten. Unternehmen wie Mr. Mead und Autoglass testen heute den Verkauf mit Hunderten von Produkten auf ihrer Online-Homepage in der Hoffnung, dass sich eines der Bilder durch die ansprechende Bildanzeige auszahlt. Die Online-Gaming-Plattform BulevurGames bezeugt auch, dass Bildtests überzeugend genug sein können, um einen Kunden dazu zu bringen, einige seiner Spiele herunterzuladen.

4. Seien Sie spezifisch mit Ihren Ansprüchen

In den 1920er Jahren wurde Werbung sehr wichtig. Einer der Hauptgründe war, dass jeder Hersteller behauptete, sein Produkt sei entweder von bester Qualität oder er habe den besten Preis der Welt.

Eine solche Proklamation ist laut Hopkins leicht zu machen. Sie müssen lediglich das eindeutige Punktattribut Ihres Produkts angeben, es nutzen und dann mitwachsen. Unternehmen wie MoneySuperMarket bewerben ihr Produkt heute mit dem Zitat „Fünf Minuten“.

Diese besondere Aussage ist zwar einfach, hinterlässt aber eine starke Botschaft bei den potenziellen Kunden. Lassen Sie sie daher wissen, dass es nur fünf Minuten dauert, um Ihr Geld unabhängig von Ihrer geografischen Lage zu versenden.

Schließlich bleibt Werbung der Kern jeder Branche und eine ergänzende Abteilung zu jedem Marketingbereich eines Unternehmens. Werbung bringt viel mehr Ertrag, wenn mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Die Werbung ist seitdem sehr gewachsen und jetzt haben wir ausgefeilte Techniken wie Header Bidding. Die Abmessungen der Anzeigengröße haben sich seitdem geändert. Jetzt gibt es nur noch wenige, die am beliebtesten sind Desktop . Mobile Größen, die von jedem verwendet werden können.

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Über David schreibt

David Writes ist ein professioneller Schriftsteller aus Afrika. Er hat viel Erfahrung in Blog- und Nachrichtenartikeln.

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