Header Bidding Von Publishern verwendete Adapter
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Bevor wir anfangen, sollten Sie verstehen, was Header Bidding ist. Jeder SSP (Supply Side Platform) und DSP (Demand Side Platform) hat seine eigenen Anforderungen. Viele der großen Tier-1-Partner (High Quality Premium) genehmigen nur Websites / Blogs ab einer bestimmten Anzahl von Bannerimpressionen. Daher werden die Optionen für diejenigen eingeschränkt, die mit Website-Besuchen zu kämpfen haben. Jeder Partner arbeitet unterschiedlich an verschiedenen Regionen, Layouts und Benutzern. Einige der Adapter funktionieren hervorragend, während andere möglicherweise schlecht funktionieren. Um sicherzustellen, dass der beste Stapel ausgewählt wird, empfehlen wir, einige Tests durchzuführen und so viele SSP-Partner wie möglich auszuprobieren.

Was ist Header Bidding?

Es handelt sich um eine fortschrittliche programmatische Werbetechnik, mit der Publisher ihr Website-Inventar mehreren Käufern gleichzeitig anbieten können. Jeder Bieter (Partner) hat die Möglichkeit, für die Impressionen jedes Banner-Tags auf der Website zu bieten. Der Höchstbietende gewinnt und seine Werbung wird angezeigt. Auf diese Weise wird der bestmögliche Umsatz in einem Wettbewerbsumfeld erzielt.

Für Publisher, die nicht über genügend direkte Kampagnen verfügen, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, externen Werbetreibenden Werbeflächen anzubieten. Viele große Websites sind zu 100% verschwunden Header Bidding, aber einige haben immer noch viel Direktvertrieb, und dann kann eine Kombination aus beiden angewendet werden. Das heißt, wenn ein Verlag noch Restbestände (Impressionen) hat, kann diese zurückgegeben (Passback) und billiger verkauft werden, aber auf diese Weise werden 100% der verfügbaren Anfragen erfüllt.

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Was bedeutet das alles? Weil es so viel Wettbewerb gibt, steigt der Preis Ihres Inventars (Werbebanner), wenn mehr Werbetreibende beitreten und um eingehende Anfragen konkurrieren. Gleicher Boden bedeutet, dass jeder Werbetreibende im Gegensatz zum Wasserfall Methode.

Header Bidding Partner (Adapter)

Wenn Sie viele Partner hinzufügen, haben Sie die Möglichkeit, die Kontrolle darüber zu behalten, wer und wann Werbeflächen auf Ihrer Website / Ihrem Blog kaufen kann. Sie können Partner hinzufügen oder entfernen, Mindestpreise platzieren, bestimmte Anzeigen blockieren und die bestmöglichen Größen auswählen, die abwechselnd funktionieren können, um den besten Preis zu erzielen.

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Damit die header bidding Um zu arbeiten, benötigen Sie einen Wrapper (kann auch als Container bezeichnet werden), mit dem mehrere Partner ausgeführt werden können. Dieser Wrapper ermöglicht es, mit den Einstellungen zu spielen, wie jeder Partner / Adapter funktioniert. Die beliebtesten Wrapper sind Prebid.js und Pubfood.js.

Für diejenigen, die ein begrenztes Verständnis in Bezug auf die technische Seite der Website haben, können Sie sich für eine entscheiden proprietäre Lösung Das hat diese Partner bereits hinzugefügt und hat Erfahrung in einem solchen Setup.

Liste der beliebtesten Header Bidding Partner

Eine Tabelle unten enthält die beliebtesten Tier 1 - 3 header bidding Partner, die integriert werden können, beginnend mit der höchsten Qualität, einschließlich der Anforderung der minimalen monatlichen Werbebanner-Impressionen. Der Schlüssel zum Erfolg beim effektiven Laufen header bidding Dies geschieht durch die Nutzung der bestbezahlten Käufer und das Hinzufügen möglichst vieler starker Käufer, um den Wettbewerb zu erhöhen. Dies ist von Standort zu Standort unterschiedlich und erfordert möglicherweise eine andere Einrichtung, um das maximale Potenzial zu erreichen.

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TierPartnerMinimale monatliche Impressionen
Tier 1Google Adx90,000,000
Tier 1A9 (Amazon)99,999,999
Tier 1AOL / OATH30,000,000
Tier 1AppNexus350,000,000
Tier 1Criteo10,000,000
Tier 1Indexwechsel100,000,000
Tier 1Facebook20,000,000
Tier 1Medienmathematik-
Tier 1OpenX100,000,000
Tier 1Pubmatic100,000,000
Tier 1Rubicon40,000,000
Tier 2Adform-
Tier 2Sovrn1,000,000
Tier 2sortierbar-
Tier 2RTB-Haus-
Tier 2ErtragBotBo-
Tier 3152 Medien-
Tier 3AdButler-
Tier 3b Echtzeit50,000,000
Tier 3Defy Medien-
Tier 3Bezirk M.1,000,000
Tier 3Instikator-
Tier 3J Carter-Marketing-
Tier 3Komoona-

Eine vollständige Liste von header bidding Partner finden Sie auf Prebid.js Webseite. Wenn wir uns die Liste ansehen, können wir sehen, dass die SSPs und DSPs der obersten Ebene die höchste Menge an minimalem Datenverkehr anfordern, um genehmigt zu werden. Wenn Sie nicht so viele Besucher haben, finden Sie immer eine fertige PRODUKTE das hat diese Premium Tier 1 Börsen hinzugefügt. Andernfalls empfehlen wir, mit Ad Exchange (SSPs) zu beginnen, für die keine Mindestbesuche erforderlich sind, und sich langsam zu den Käufern der obersten Ebene zu begeben.

Wie man hinzufügen Header Bidding Partner?

Hinzufügen neuer Partner zu a header bidding Der Stapel hängt vom verwendeten Wrapper ab. Wenn Sie sich für Open Source-Projekte wie Pubfood.js oder Prebid.js entschieden haben, müssen Sie zunächst mindestens einige Zwischenprogramme erlernen. Sie haben Anweisungen und Handbücher zum Hinzufügen der Bieter / Adapter bereitgestellt. Der Benutzer muss lediglich die Richtlinien befolgen.

Wenn Sie sich für a entschieden haben Eigentums- Lösung, dann müssen Sie sich keine Gedanken über eine der zuvor genannten Fähigkeiten machen. Normalerweise kümmern sie sich gut um jede Website, da sie über große Kenntnisse und Daten verfügen, mit denen sie arbeiten können. Daher ist die Einrichtung der Website recht schnell und es ist einfach zu überprüfen, was Header Bidding Partner werden hinzugefügt. Um dies zu überprüfen, können Sie lesen Dieser Artikel und sehen, wie wir jede Website überprüfen.

Überprüfen Sie immer, wie viele und welche Stufe die header bidding Partner sind, wenn nur 3-5 hinzugefügt werden und von geringer Qualität sind, empfehlen wir, ein anderes Produkt zu probieren oder es selbst zu versuchen. Wir empfehlen die Auswahl einer proprietären Lösung, bei der mindestens 7-10 (Tier 1-3) Partner hinzugefügt werden, um die Vorteile wirklich zu nutzen header bidding Magie. Verwenden Sie die in vorgeschlagenen Vorschläge und Methoden Dieser Artikel um die hinzugefügten Bieter zu überprüfen.

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Über Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems ist Spezialist für Anzeigenoperationen. Kennt alle Möglichkeiten zur Optimierung der Anzeigenschaltung auf Websites.

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