Header Bidding In einfachen Worten erklärt
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Header Bidding gibt es seit 2014 und viele große Verlage verwenden es, seit sie die alte Art des Verkaufs programmatischer Anzeigen ersetzt haben - den Wasserfall. Nur etwa 22% der Websitebesitzer verstehen tatsächlich, wie Header Bidding funktioniert und es könnte sein, dass es schlecht erklärt wird, da oft dargestellt wird, dass es viel Wissen erfordert. Auch wenn es gibt viele Partner das kann verwendet werden, die ihre eigenen entwickelt haben Header Bidding Lösung ist es wichtig, dass Sie verstehen, wie es funktioniert, um das Beste daraus zu machen.

Definition

Schauen wir uns die komplexe Definition des Wie an header bidding wird allgemein erklärt, hier ist ein Beispiel aus DIGIDAY:
"Header bidding, auch als Vorausgebot oder Vorgebot bezeichnet, ist eine fortschrittliche programmatische Technik, bei der Publisher mehreren Anzeigenbörsen gleichzeitig Inventar anbieten, bevor sie ihre Ad-Server anrufen (meistens DoubleClick for Publishers)."

Die Definition sagt nicht wirklich viel aus und ist zu kompliziert. Außerdem verwenden größere Publisher nicht selten ihren eigenen Ad-Server anstelle von DoubleClick for Publishers (jetzt in AdManager umbenannt).

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Lass uns einfach reden

Der beste Weg, um zu erklären, wie dieses programmatische Bieten funktioniert, wäre ein Beispiel aus dem wirklichen Leben. Wirklich, das ist nichts Neues und Menschen gehen seit Tausenden von Jahren zu Auktionen und bieten Wetten.

Stellen wir uns vor, Sie sind zurück im 10. Jahrhundert und möchten Ihr persönliches verkaufen Weltuntergangsbuch (Dies wäre ein Banner auf Ihrer Website) zum besten Preis. Es wäre eine Verschwendung, es nur an die erste Person zu verkaufen, die Sie treffen, wenn es für mehr verkauft werden könnte, indem Sie nur ein wenig Konkurrenz hinzufügen, da es mehr Leute geben muss, die bereit sind, dieses kostbare Buch zu kaufen. Oder Sie verkaufen es einfach an die erste Person, die die Mindestmenge an Silberpfennigen anbietet, ohne die nächste Person zu fragen, ob sie mehr bezahlen möchte, was wir Wasserfall nennen (Bild unten).

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Sie sind also schlau und lassen alle in der Grafschaft wissen, dass Sie ein Buch verkaufen. Wenn sie interessiert sind, sollten sie kommen und an einer Auktion teilnehmen. Diejenigen, die nicht interessiert sind, warten einfach auf eine andere Gelegenheit und bieten für ein anderes Produkt (Banner). Die Auktion beginnt und Sie haben einen Mindestpreis (Mindestpreis) für das Buch für 2 Silberpfennige festgelegt, damit diejenigen, die nicht bereit sind zu zahlen, keinen Platz auf dem Platz einnehmen. Wegen des Mindestpreises kamen nicht viele Leute, diesmal sind nur königliche Leute hier (High-End-Anzeige Börsen, SSPs, DSPs).
Sir Nummer eins bietet: 3 Silberpfennige.
Frau Nummer zwei bietet: 5 Silberpfennige.
Sir Nummer drei bietet: 1 Silberpfennig.
Gewinner: Frau Nummer zwei mit 5 Silberpfennigen.
Das ist wie header bidding Werke.

Auf welche Börsen sollte ich achten?

Es gibt genügend von SSPs (Anzeigenbörsen) da draußen ist der beste Weg, einfach zu überprüfen, was einige der großen hochwertigen Premium-Websites verwenden, und die Bieter selbst zu überprüfen. Wir empfehlen Ihnen, ein Plugin von auszuprobieren AppNexus (einer der größten header bidding Partner). Sie können die Chrome-Erweiterung hier herunterladen: Headerbid Experte. Bei einigen Websites werden keine Bieter angezeigt. Dies bedeutet, dass sie eine solche Lösung nicht verwenden und diese noch in der alten Schule durchführen oder über genügend direkte Kampagnen verfügen, die nicht benötigt werden.

Wie es in der Praxis funktioniert

Werfen wir einen Blick auf einige Websites mit header bidding und welche Partner sie hinzugefügt haben, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie selbst keine eigene Lösung haben, sondern ein bereits erstelltes Produkt auswählen. Auf dem ersten Bild sehen wir das cutestockfootage.com verwendet ungefähr 12 SSPs (Ad Exchange) als Teil seiner header biddingIn diesem Fall ist das von ihm verwendete Produkt Setupad (Sie können dies unter ads.txt überprüfen - wird im Artikel näher erläutert).

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Cutestockfootage.com Header Bidding Partner
Bild 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partner
Telegraph.co.uk Header Bidding Partner
Bild 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partner

In Bild 2 stammt der Screenshot von telegraph.co.uk (einer der größten neuen Websites in Großbritannien). Wie es zeigt, hat eine kleinere Website wie cutestockfootage.com mehr header bidding Partner als telegraph.co.uk.
Es könnte eine gute Erklärung geben. Eine Website verwendet einen erfahrenen und qualitativ hochwertigen Partner, der sich zu 100% auf das Produkt konzentriert. Während der andere seinen eigenen Direktvertrieb hat.

In Kombination mit dem Verkauf des Restbestands auf dem freien Markt und ist nicht so darauf konzentriert. Es ist natürlich schön, sich zu entwickeln header bidding auf eigene Faust, aber es ist nicht immer das Beste. Viel von der großen Prämie SSPs erfordern eine hohe Menge an eingehendem Verkehr. Das heißt, sie stehen nur massiven Verlagen zur Verfügung. Einige der SSPs (Header Bidding Partner) arbeiten in bestimmten Märkten am besten, zum Beispiel ist Admixer in Russland besser, Criteo für Europa, Adform wird im Baltikum und in Europa hervorragend funktionieren, Appnexus und Rubicon werden wirklich überall funktionieren. Wenn Sie ein kleiner Verlag sind, spielt dies keine Rolle, da die besten Partner mindestens 50 bis 100 Millionen Besuche pro Monat benötigen.

Am beliebtesten Header Bidding Partner

Header Bidding Von Publishern verwendete Adapter
Bildnachweis: https://blog.getintent.com/

Erstpreis- und Zweitpreisauktion

Das klingt sehr komplex, oder? Nun, das ist es nicht wirklich. Viele der SSPs (Anzeigenbörsen - einschließlich Google) erlauben ihren Werbetreibenden, für ein Banner nur einen Cent mehr zu zahlen als der zweithöchste Bieter (Zweitpreisauktion).
Beispiel: Käufer 1 ist bereit, maximal 1,00 USD zu zahlen, Käufer 2 ist bereit, maximal 2 USD zu zahlen. Aufgrund der zweiten Preisauktionsregel zahlt Käufer 2 in diesem Fall nur 1,00 USD + 0.01 USD = 1,01 USD. Scheint nicht richtig, besonders für einen Website- / Blog-Besitzer, oder? Während Werbetreibende diese Möglichkeit nutzen, um so wenig wie möglich zu zahlen, ist dies nicht gut für Website-Eigentümer.

Aus diesem Grund hat sich in den letzten Jahren eine Verlagerung in Richtung Erstpreisauktion vollzogen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende genau das bezahlen müssen, was sie bereit sind, nicht basierend auf anderen Geboten. Wenn das Gebot für die Bannerwerbung 13,33 USD beträgt, zahlt der Werbetreibende es. Dies bedeutet, dass ein Blog-Inhaber so viel Umsatz wie möglich verdient. Einige SSPs (Ad Exchange) versuchen, diese Tatsache zu verbergen. Grund ist, einige ihrer Werbetreibenden nicht abzuschrecken, aber jetzt gehen immer mehr Partner an die Börse. Sie werden nun in der Regel versuchen, die Erstpreisauktion zu verwenden. Eine kürzliche Ankündigung von Google ist, dass sie von der zweiten zu einer einheitlichen Erstpreisauktion übergehen. Dies wiederum hilft den Verlagen, mehr zu verdienen und die Industrie zu wachsen.

Andere Möglichkeiten, um zu überprüfen, welche Partner andere Websites verwenden.

Ads.txt gibt es schon eine Weile, aber nicht jeder weiß es. Einfach ausgedrückt: Mit Ads.txt können Käufer (SSPs und Werbetreibende) sicherstellen, dass sie Anzeigen von Ihrer Website kaufen. Informiert außerdem, dass Ihr Konto derjenige ist, der die Anzeigen tatsächlich verkauft. Früher war es möglich, Ihr Inventar von einer qualitativ hochwertigen Website zu deklarieren. Dies bedeutete, dass Sie einfach Banner auf einer illegalen Domain platzieren konnten. Werbetreibende würden viel für sehr schlechtes Inventar bezahlen, ohne zu wissen, wo das Geld tatsächlich landet. Es ist sehr einfach zu implementieren und es lohnt sich, auch wenn Sie Adsense nur als einziges Werbenetzwerk verwenden.

Wie überprüfe ich das? Nun, Sie können wirklich auf jede Website gehen und sich selbst davon überzeugen. Fügen Sie einfach /ads.txt am Ende einer Domain hinzu. Zum Beispiel: forbes.com/ads.txt (verwendet einige Partner) oder hbr.org/ads.txt (nur mit Google).

Wie Implementieren header bidding

Es gibt viele Partner da draußen, die alles für dich bereit haben. Alles was Sie brauchen, ist das Banner auf Ihrer Website zu platzieren und schon sind Sie fertig. Der beste Weg, um loszulegen, ist ein Blick auf die Hauptwebsite von allen: Vor-Angebot. Hier finden Sie alles, was Sie für den Einstieg benötigen. Denken Sie daran, dass dies viel Arbeit und Engagement erfordert. Wenn Sie Hilfe oder Hilfe benötigen, können Sie zu gehen KONTAKTIERE UNS Seite und wir könnten Ihnen helfen.

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Über Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems ist Spezialist für Anzeigenoperationen. Kennt alle Möglichkeiten zur Optimierung der Anzeigenschaltung auf Websites.

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