Google Chrome Header Bidding Imagen principal de extensiones
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Header bidding se utiliza cada vez más en la web y se crean nuevas herramientas y extensiones para ayudar a los editores a gestionar la configuración de su publicidad. Aunque muchos sitios web han habilitado la publicidad programática, todavía hay una falta de header bidding extensiones. A medida que se agregan más socios a la configuración, se vuelve cada vez más importante tener herramientas disponibles para ayudar y ayudar con los sistemas y soluciones cada vez más complejos. Todas las herramientas enumeradas en este artículo son versiones gratuitas y cualquier persona puede probarlas.

¿Qué buscamos en un Header Bidding ¿Extensión?

Primero, debemos comprender qué estamos buscando y por qué. No todos los sitios web tienen header bidding en su lugar, pero si tiene mucho tráfico internacional, tiene sentido ofrecer el inventario de anuncios a tantos compradores como sea posible. A menudo se retrata que header bidding y la publicidad programática son complejas, por lo que solo un porcentaje considerablemente pequeño la utiliza y obtiene los beneficios. El resultado de esto significa que no hay tantos útiles header bidding extensiones por ahí. Si es un editor, es posible que desee comprender cómo todos los socios conectados están trabajando en su proyecto o en los sitios web de la competencia.

Un escenario perfecto es cuando una extensión tendría tales opciones:

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  • Latencia de cada uno socio / SSP / DSP / AdExchange.
  • Carga asincrónica o asincrónica de anuncios.
  • La cantidad de ofertas.
  • eCPM para cada una de las ofertas.
  • Quién pujaba y ganaba la impresión.
  • Muestre errores relevantes y oportunidades perdidas.
  • % De capacidad de visualización de los anuncios mostrados.
  • Tamaños de anuncios entregados y admitidos.
  • Tamaños de anuncios recomendados para ambos computadora de escritorio y móvil versiones del sitio web.
  • Sugerencias sobre cómo optimizar la configuración y, a su vez, obtener más ingresos.

Información detallada y pruebas con extensiones disponibles

Para tener una opinión honesta, es importante probar todas las herramientas disponibles y ver cómo funcionan en diferentes entornos y sitios web. Veamos qué opciones admite cada una de las extensiones y qué tan bien funcionan en el mundo real. También debemos tener en cuenta que algunos editores pueden tener una solución más compleja activa y las herramientas no pueden recoger la información necesaria. Por ejemplo, es posible que no reconozcan los SSP que están conectados a lado del servidor header bidding.

Experto en Headerbid de AppNexus

El menos complejo y más fácil de entender es una extensión creada por uno de los principales SSP - AppNexus. Este intercambio de anuncios es una empresa de tecnología multinacional estadounidense, por lo que tiene sentido verificar lo que han creado para sus usuarios. AppNexus El objetivo de este complemento es obtener visibilidad del tiempo de carga de cada socio de demanda a nivel de impresión para comparar diferentes envoltorios, identificar a los socios de licitación que causan pérdidas de impresiones y garantizar el máximo rendimiento.

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La extensión ayuda con lo siguiente:

  1. ¿Cuál es la latencia de cada uno? header bidding ¿compañero?
  2. ¿Se cargan de forma asincrónica o están bloqueando mis páginas?
  3. ¿Están todos cargados juntos en paralelo?

Hasta ahora ha funcionado muy bien al mostrar datos muy relevantes y sugerencias sobre lo que se puede hacer para hacer header bidding trabajar sin problemas. En el siguiente ejemplo (Imagen 1.) podemos ver que New York Post usa 9 header bidding Los socios e Index Exchange tardaron más en responder a una llamada.

Ejemplo de extensión de Chrome de AppNexus Headerbid Expert
Imagen 1. Ejemplo de extensión de Chrome de AppNexus Headerbid Expert

Ejemplo de la vida real

Usualmente el header bidding está configurado para que si un postor tarda demasiado en responder (generalmente 1000 ms), se agota el tiempo de espera y la oferta ya no se acepta. Esto significa que potencialmente podría haber un problema que se pueda solucionar. Por ejemplo, el servidor que se utiliza para mostrar los banners se encuentra en un país diferente y un CDN podría resolver este problema. Esta extensión es perfecta si solo está revisando sitios web y tratando de comprender si tienen header bidding y qué socios se agregan. Por lo general, si ve muchos socios (7-15) para un sitio web / blog pequeño, significa que podrían estar usando una solución propietaria en lugar de crear la suya propia.

Ejemplo 2 de la extensión de Chrome de AppNexus Headerbid Expert
Imagen 1.1. Ejemplo 2 de la extensión de Chrome de AppNexus Headerbid Expert

Resolviendo un problema

Cuando miramos la Imagen 1.1 (arriba), sugiere que hay problemas con la configuración y que una posible solución podría resolverlos. En este caso, la monetización significa que muchos socios no tuvieron la oportunidad de realizar una oferta, ya que cargaron más tarde. Para arreglar esto, AppNexus sugiere cargar todos los postores juntos. En general, esto recomienda que haya un problema con un servidor y podría estar sobrecargado.

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La segunda sugerencia realmente no es tan buena ni tan útil. El verdadero problema de tal pérdida de impresiones podría estar relacionado con el tiempo de carga del sitio web. Si los banners publicitarios se cargan de forma síncrona, podría provocar que el servidor de anuncios tarde demasiado en responder debido a la velocidad de la página. Es muy probable que los banners asincrónicos solucionen este problema, ya que se cargan solo después de que la página sea completamente funcional.

En general, las sugerencias son algo útiles pero no concluyentes. También hemos notado que la extensión AppNexus Headerbid no muestra todos los postores. Esto podría deberse a que no se actualiza con demasiada frecuencia y la nueva adaptadores (socios) no son reconocidos.

Disponible para descarga: Experto en Headerbid, Ofrecido por: prebid.org

Bidscape.it Header Bidding Inspector de anuncios

Análisis de la herramienta Bidscape header bidding solicita y ayuda a los propietarios de los editores (sitios web / blogs) con la configuración y el objetivo es mostrar cuántos ingresos vale su navegación. Bidscape.it es un producto programático patentado donde un editor puede agregar múltiples SSP (socios) por un precio mensual fijo. Esto significa que deben tener información detallada sobre lo que buscan los propietarios de sitios web en dicho complemento.
La herramienta aparecerá en la esquina superior derecha cuando detecte que los anuncios se entregan en la página. La meta de esta extensión es para automatizar y optimizar header bidding para los editores con el fin de ahorrar tiempo y maximizar los ingresos.

La extensión ayuda con lo siguiente:

  1. Parámetros de orientación detallados.
  2. Muestra las ofertas de amazon y las subastas anticipadas, que incluyen:
    1. Ganadores,
    2. Anuncios renderizados,
    3. Porcentajes de visibilidad.
  3. Admite anuncios refrescantes y desplazamiento infinito.
  4. Un usuario habitual puede usar esta extensión para ver cuántos ingresos publicitarios están generando por cada página que visita mientras navega por la web. Esto se informa en eCPM (Ingresos por 1000 impresiones). - Las estadísticas son solo estimaciones.

¿Cómo funciona en la vida real?

Ejemplo de extensión de Chrome Bidscape.it
Imagen 2. Ejemplo de extensión de Chrome Bidscape.it

La extensión Bidscape.it parece bastante compleja con una gran cantidad de datos detallados que se pueden usar para comprender la configuración de cualquier sitio web. Si miramos más de cerca la imagen de arriba (Imagen 2), podemos ver que pagesix.com tiene banners nativos, superpuestos y normales en la página, por lo que este es un ejemplo perfecto. Al hacer clic en cada uno, se resaltará el banner y se mostrará un análisis aún más detallado de cada uno de los anuncios.

Ejemplo 2 de la extensión de Chrome de Bidscape.it
Imagen 2.1. Ejemplo 2 de la extensión de Chrome de Bidscape.it

En el ejemplo anterior (Imagen 2.1.), Hemos ampliado los datos sobre un banner publicitario de 300 × 250. Aquí podemos ver que el ganador de la subasta fue amazon con 0.07 eCPM, aparentemente más alto que IndexExchange (no dice cuál fue la oferta). Todo lo demás aquí no parece tan útil para un usuario de Internet promedio, pero para el propietario de un sitio web esto puede ser bastante útil para verificar si la orientación es correcta.

Ejemplo 3 de la extensión de Chrome de Bidscape.it
Imagen 2.3. Ejemplo 3 de la extensión de Chrome de Bidscape.it

Mirando en general eCPM, (Imagen 2.3) para cada uno de los banners podemos ver que es muy extraño. Ninguna de las posiciones muestra que hubo ofertas recibidas, impresiones no recibidas o completadas. No es muy útil y realmente no tiene ningún valor una información tan insuficiente.

¿Esta bien?

En general, esta extensión solo es útil para datos muy específicos (no tan relevantes) y se puede usar para verificar qué soluciones está usando cada sitio web / blog, por ejemplo, anuncios nativos, de video o de banner. Si miramos lo que promete el plugin, está muy lejos de sus principales objetivos. Podría ser que simplemente esté desactualizado y no se mantenga actualizado, por lo que no muestra la información que debería. Parece que este complemento se desarrolló para publicitar su propio producto en lugar de ser muy útil en la vida real.

Disponible para descarga: Bidscape.it Header Bidding Inspector de anuncios, Ofrecido por: mars.

Adwizard

La extensión de Chrome de Adwizard fue creada por Publift, una propiedad header bidding solución. Al igual que Bidscape, esta herramienta parece haber sido creada para publicitar sus propios productos. El objetivo principal de esta extensión es permitir que los editores vean datos en AdExchange y Prebid Ads. Al hacer clic en el icono del bloque de anuncios que se encuentra a la izquierda del nombre del bloque de anuncios, la página web se desplazará hasta el bloque correspondiente y colocará un borde alrededor, para que pueda identificarse fácilmente. Adwizard ofrece a los editores la posibilidad de ver la información de cada subasta Prebid que se produce en su página en tiempo real.

La extensión debería ayudar con lo siguiente:

  1. Mapeo de tamaño.
  2. Orientación
  3. Detalles de la subasta previa.
  4. Proporciona a los editores datos de difícil acceso, que anteriormente solo se encontraban a través de la consola del desarrollador.
  5. Información útil sobre header bidding socios de la red como Rubicon, Pubmatic, Appnexus, Index Exchange y otros.
Ejemplo de extensión de Adwizard Chrome
Imagen 3. Ejemplo de extensión de Adwizard Chrome

Ejemplo de la vida real

La herramienta es fácil de entender y usar. (Imagen 3.) Para esta prueba, usaremos el sitio web softonic.com como ejemplo. Podemos ver que están usando al menos 12 header bidding socios (eso es lo que muestra la extensión AppNexus).

Aquí vemos que hay multitud de tamaños en rotación para cada una de las posiciones. Esta es una técnica popular si está utilizando header biddingSi agrega tantos tamaños como sea posible a un solo banner, obtendrá mejores resultados. El tamaño mejor pagado en ese momento ganará la subasta, aunque podría ser más pequeño y menos popular, podría haber un anunciante que haya pagado un buen dinero por él. Podemos ver que para el ATF_leaderboard_first se mostró 970 × 250 y había 3 tamaños en la rotación: 728 × 90, 970 × 250, 970 × 90. 1 × 1 es solo un píxel de impresión, así que no lo cuente.

Adwizard encuentra claramente todas las posiciones en el sitio web, incluidos los nombres de los bloques de anuncios, con mucha precisión. Esto puede resultar útil para comprobar si los banners están colocados en las posiciones correctas y si realmente pueden ser utilizados por cualquier persona.

Vamos a profundizar más

En la Imagen 3.1. podemos ver que al expandir los datos tenemos aún más información sobre una ubicación específica. Vemos que se entregó 300 × 250, de qué línea de pedido formaba parte, ID de pedido, ID de creatividad, ID de anunciante (excelente para bloquear y encontrar anuncios específicos) y valores clave. Es claro y fácil de entender, nada inútil hasta ahora.

Si miramos la Imagen 3.2. hay una opción para ver la información de Prebid y ver quién (socio / SSP / DSP / Ad Exchanges) estaba compitiendo en la subasta. Aquí vemos que la mayoría de las ofertas se agotó el tiempo de espera para la posición 300 × 600, pero para la tabla de clasificación, Index Exchange ganó la subasta. Entonces, si no hubo ganadores, ¿cómo apareció el anuncio? Podría ser que Google lo haya ganado, o posiblemente se mostró una devolución. También depende en gran medida de la ubicación del usuario y de cuánto vale el visitante para el anunciante. Si el usuario tiene una gran demanda, lo más probable es que haya más ofertas, lo que generará más ingresos para el sitio web.

En general, es un gran complemento y hay información de profundidad media que puede ser entendida y utilizada por cualquier persona. Consulte a sus competidores y vea qué usan, qué tamaños han agregado y qué socios se utilizan.

Disponible para descarga: Adwizard, Ofrecido por: publift.com

MyAdPrice

MyAdPrice le permite rastrear cuánto dinero ofertan los anunciantes para mostrarle anuncios mientras navega por la Web. Esta extensión de Chrome utiliza ganchos en la biblioteca Prebid.js junto con otros métodos para rastrear la actividad. La extensión puede observar los montos de oferta reales que envían los intercambios de anuncios y qué oferta gana, etc. MyAdPrice ha sido desarrollado por investigadores de la Universidad de Duke y está disponible para descargar de forma gratuita. Tiene una buena calificación y casi 400 descargas, por lo que se espera que sea bastante bueno. MyAdPrice es un nuevo proyecto de código abierto y se puede acceder al código aquí.

La extensión debería ayudar con lo siguiente:

  • Decirle cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes para mostrarle sus anuncios.
  • Utiliza JavaScript para realizar un seguimiento de los espacios publicitarios en los sitios web que visita un usuario. Indica los tamaños de los espacios publicitarios, las ofertas que hicieron los diferentes anunciantes para mostrar sus anuncios, qué oferta ganó y cuántos ingresos generó el sitio web a partir de una visita.
  • Descubra los ingresos por publicidad que obtienen los sitios web de sus visitas. Compárelo con otros usuarios.
Ejemplo de extensión de Chrome MyAdPrice
Imagen 4. Ejemplo de extensión de Chrome MyAdPrice

Ejemplo de la vida real

En esta prueba vamos a utilizar dos sitios web. PCMag y New York Post. En la Imagen 4 podemos ver claramente qué banners publicitarios se mostraron, quién fue el postor y para qué CPM la impresión fue comprada. Sencillo, fácil de entender y preciso. También podemos ver que las subastas terminaron en 3.9 segundos, lo cual es bastante largo considerando que generalmente el tiempo de espera está configurado como máximo en 1 segundo. Aquí podríamos usar algunas de las recomendaciones de AppNexus y ver qué sugiere que se puede cambiar para aumentar esta velocidad.

Ejemplo 2 de la extensión de Chrome MyAdPrice
Imagen 4.1. Ejemplo 2 de la extensión de Chrome MyAdPrice
Ejemplo 3 de la extensión de Chrome MyAdPrice
Imagen 4.2. Ejemplo 3 de la extensión de Chrome MyAdPrice

En la Imagen 4.1. e Imagen 4.2. hemos utilizado New York Post como sujeto de prueba para ver el promedio eCPM y cuánto valemos en comparación con el usuario medio. Aquí en este ejemplo podemos ver que nuestro valor es 0.268 eCPM y la media del resto de usuarios es de 0.828. Eso es aproximadamente 3 veces más, lo cual está bien, ya que realmente depende de la ubicación y de los anunciantes interesados ​​en ese momento.

¿Esta bien?

En general, es una gran extensión, no mostró todos los header bidding socios, pero tiene muchos otros datos útiles. En combinación con AppNexus Headerbid Expert, funciona muy bien. ¿Qué tan precisos son los datos? En su mayoría, es normal y solo le dará ideas para cambios, lo cual es suficientemente bueno. Es genial que sea de código abierto y cualquiera puede sugerir cambios o incluso hacerlos ellos mismos.

Disponible para descarga: MyAdPrice, Ofrecido por: myadprice.com

Otras extensiones útiles de Ad Chrome

Como se mencionó anteriormente, no hay muchos Header Bidding extensiones que existen, ya sea que se usen de forma privada para fines de la empresa o para la autopromoción (excepto MyAdPrice).

Así que hemos revisado algunas otras herramientas que estamos usando nosotros mismos y que pueden ser útiles para cualquier persona interesada en cómo funcionan los anuncios, cuáles son los tamaños y cómo están configurados. Estamos seguros de que habrá muchas más herramientas nuevas en un futuro próximo, ya que habrá más demanda e interés.

Extensión del foso

Esta herramienta rastrea qué anuncios se están publicando en Internet. Las características principales son descubrir los servidores de anuncios, las redes, DSP, SSP, intercambiosy plataformas de medición involucradas en cada impresión de anuncio. Moat es una empresa de análisis multiplataforma que permite a las marcas y editores ejecutar billones de impresiones de anuncios y visualizaciones de contenido para medir y atraer la atención. En este caso, estamos utilizando su extensión de Chrome gratuita diseñada específicamente para anuncios.

La interfaz es muy clara y la información es interesante para cualquiera que tenga curiosidad por saber cómo cada sitio web ha configurado su servidor de publicidad. No está 100% claro qué tan preciso es Moat, pero según nuestras pruebas, en la mayoría de los casos muestra datos muy relevantes. El árbol de etiquetas específicas del anuncio muestra un análisis rápido de los proveedores de tecnología publicitaria que participan en la publicación de cada impresión de anuncio. Esto es muy útil para aquellos que quieran comprobar cómo funcionan sus propios anuncios. Por lo tanto, es fácil analizar si la configuración del anuncio funciona correctamente. Ver cómo funciona el árbol puede ayudar mucho.

Ejemplo de extensión de Chrome MOAT
Imagen 5. Ejemplo de extensión de Chrome MOAT

En la Imagen 5. anterior, hemos utilizado Fox News como ejemplo para probar esta herramienta. Podemos ver que el sitio web utiliza DoubleClick - DFP (Google AdManager) en combinación con Integral Ad Science (IAS). Esta combinación es bastante popular cuando el servidor de anuncios de configuración incluye IAS. Por tanto, analizar el tráfico web que ayuda a eliminar la actividad sospechosa y los usuarios. La herramienta es muy básica, pero ofrece una excelente descripción general de los métodos publicitarios utilizados por cada sitio web.

Disponible para descarga: Extensión del foso, Ofrecido por: moat.com

Barra de herramientas de editor de Google

Esto es para aquellos que usan anuncios de Google como parte (o solo) de su configuración de publicidad. Esta herramienta muestra análisis sobre cuentas y anuncios de AdSense, Ad Exchange y DoubleClick for Publishers. Además, ayuda a bloquear anuncios inadecuados en un sitio. El editor de Google La barra Google agrega una superposición a cada uno de sus anuncios de Google. Proporcionar información básica sobre el anuncio, incluido su tamaño, URL visible y el nombre del anunciante.

La extensión debería ayudar con lo siguiente:

  1. Informes resumidos sobre el bloque de anuncios, incluidas métricas de rendimiento, como clics, RPM e ingresos estimados.
  2. Un enlace a la página de destino del anuncio, que permite clics seguros.
  3. La URL visible.
  4. El nombre del comprador.
  5. Los cinco canales principales o los cinco sitios principales en orden descendente de ingresos. Para hoy, ayer, 7 días, este mes y el mes pasado.
  6. Un resumen de los ingresos estimados de la cuenta para hoy, ayer, este mes o el mes pasado.
Ejemplo de extensión de Chrome de la barra Google Publisher Toolbar
Imagen 6. Ejemplo de extensión de Chrome de la barra de herramientas para editores de Google

Para esta prueba (Imagen 6) podemos ver que la herramienta realmente muestra muchos datos relevantes y es extremadamente fácil de usar. Pruébelo en su propio sitio web, inicie sesión en su cuenta y compruébelo usted mismo. La mejor parte es que el complemento siempre está disponible en la esquina superior derecha cuando navega por Internet. Por lo tanto, siempre puede verificar rápidamente los ingresos de hoy / ayer / mes / mes pasado. Recomendamos enormemente esta herramienta.

Disponible para descarga: Barra de herramientas de editor de Google, Ofrecido por: Google

Regla de página

Petar Ivanov ha creado esta herramienta para ayudar a cientos de miles de usuarios que ya la han descargado. Esta extensión de cromo le permite dibujar una regla en cualquier página y muestra el ancho, alto y posición de la misma. Esto ayuda a medir exactamente qué tan grandes son los anuncios en cada sitio web con precisión.

La extensión debería ayudar con lo siguiente:

  1. Dibuje una regla en cualquier página y vea el ancho, alto y la posición superior, inferior, izquierda y derecha.
  2. Actualice manualmente el tamaño y la posición de la regla desde la barra de herramientas para realizar cambios de precisión.
  3. Arrastre los bordes de la regla para cambiar su tamaño.
  4. Muestra guías que se extienden desde los bordes de la regla.
  5. Utilice las teclas de flecha para mover y cambiar el tamaño de la regla.
  6. Navegue a través de elementos de padres, hijos y hermanos de cualquier elemento medido.
Ejemplo de extensión de Chrome de la barra de herramientas de la regla de página
Imagen 7. Ejemplo de extensión de Chrome de la barra de herramientas de la regla de página

Si tiene un competidor, puede verificar qué tamaños de anuncios están usando y usar el mismo en el suyo. En el ejemplo (Imagen 7) podemos ver que en la columna lateral el tamaño del banner es 300 × 250 (sugerimos usar 300 × 600 en su lugar).

Es una herramienta simple y útil que siempre será útil. Ya sea para medir banners publicitarios o simplemente elementos en la página.

Disponible para descarga: Regla de página, Ofrecido por: Petar Ivanov

Conclusión

De todas estas herramientas, las favoritas son AppNexus Headerbid expert, Google Publisher toolbar y AdWizard. Con estas 3 extensiones, realmente tiene casi toda la información necesaria para tomar decisiones inteligentes y simplemente explorar.

Le sugerimos que pruebe estos por sí mismo y encuentre la mejor combinación que lo ayudará a aumentar los ingresos de su sitio web de una manera inteligente y precisa.

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