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Cada propietario de un sitio, ya sea un blog o cualquier otro recurso, debe comprender que necesita atraer y retener visitantes con contenido interesante y reflexivo. Seguramente, hay otras formas de involucrar a los clientes, como publicar contenido de mala calidad y apostar exclusivamente por los resultados de búsqueda orgánicos. 

De esta manera puede lograr una cierta cantidad de visitantes, pero ningún sitio no puede ocupar posiciones altas en este modo durante mucho tiempo. 

Centrándose en contenido interesante y útil, podrá atraer a una gran audiencia y aumentar la conversión a indicadores fantásticos.

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Hoy en día, muchas empresas usan las redes sociales de mala gana, porque sienten que se ven obligadas a hacerlo. Mucha gente todavía no lo considera una forma rentable de conseguir nuevos clientes y aumentar las ventas o el conocimiento de la marca. 

La razón de esto es un concepto vago de desarrollo empresarial en las redes sociales: no hay una idea líder, no hay un enfoque integral de la estrategia de promoción en las redes sociales, no hay una visión compartida sobre los problemas actuales de los clientes. El concepto es la semilla del marketing de contenidos de la empresa y el desarrollo en plataformas sociales es fundamental. 

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Planificar el contenido es tan importante como crearlo. El desarrollo de la estrategia de contenido debe abordarse de manera integral para que sea lo más efectivo posible para su sitio web. Analicémoslo paso a paso.

Establezca los objetivos correctos.

¿Por qué creaste tu sitio web? ¿Cuál es el concepto de su recurso, qué problema le resuelve al cliente? Primero debes responder estas preguntas. Sentará las bases para su futura estrategia de contenido. 

Un ejemplo de una meta podría ser lograr una cierta tasa de asistencia a lo largo del tiempo. En este caso, determine las principales fuentes de tráfico de su sitio web. Pueden ser anuncios en redes sociales, el marketing por correo electrónico., publicaciones en las redes sociales, blogsy contenido, búsqueda paga (Google AdWords, Búsqueda orgánicao backlinks).

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Por ejemplo, está creando un ayuda con las tareas universitarias en línea sitio web, entonces su objetivo puede ser llegar a un cierto número de pedidos todos los días / semana / mes. 

Este recurso tiene una orientación social, por lo que será razonable promocionarlo en las redes sociales. En este caso, puedes fijarte un objetivo para lograr determinados indicadores de actividad de los usuarios en la comunidad (número de seguidores, comentarios, reacciones, impresiones, compartidos, etc.). Las estadísticas lo ayudarán a medir su progreso cuantitativamente y ajustar su estrategia en función de los números.

Encuentra tu audiencia

Por lo general, los sitios web creados para todos a la vez no tienen éxito. Es necesario identificar una audiencia para orientar el contenido de su sitio web. Debes imaginar quién es tu cliente típico. Piense en la edad, educación, género, geografía, nivel de ingresos, carrera, estilo de vida, valores, pasatiempos y con qué frecuencia pueden necesitar su producto / servicio.

Los clientes están mimados con una gran cantidad de contenido en estos días. Por lo tanto, si su contenido es irrelevante para su cliente, se perderá en el flujo de la web global.

Analice a sus competidores

Comenzando a explorar a sus competidores, escriba 5-10 de los principales competidores en su industria para empezar. Investigue a fondo sus sitios, realice auditorías de contenido. Míralos durante un rato: qué publican, cómo lo hacen, con qué frecuencia, qué piezas de contenido tienen éxito y cuáles no.

Cree un archivo especial (será conveniente hacerlo en formato xls) y una vez al mes registre allí los resultados de sus observaciones. De esta manera, observará a los competidores bajo la lupa y no tendrá que repetir sus errores estratégicos. 

Pero el punto principal de todo esto es poder diferenciarse de sus competidores. Debe concentrarse en las mismas consultas de búsqueda que sus competidores, pero brindarles contenido más interesante, más útil y más atractivo.

Identificar las palabras clave más relevantes

Sin SEO de calidad, nada (incluso el contenido más interesante) atraerá una gran cantidad de visitantes al sitio. Después de todo, la mayoría de los usuarios encuentran sitios web en motores de búsqueda. Analice qué buscan exactamente sus clientes en los resultados de búsqueda.

Estas palabras y frases (palabras clave) deben incluirse de forma nativa en cualquier contenido de texto que publique en su sitio. Sin embargo, no abuse de las palabras clave, ya que los motores de búsqueda lo consideran spam. Lo principal a recordar es la calidad del contenido, debe ser una prioridad.

Introduzca las palabras clave correctamente

Las palabras clave deben introducirse al principio del texto. Es mejor si no se cambia la palabra clave. Es decir, si la audiencia está buscando “cómo aprender artes marciales”, entonces el texto debe incluir esta frase varias veces con este orden de palabras y número.

También se permite cambiar el orden de las palabras, diluir la frase con otras palabras. Sin embargo, tenga en cuenta que el motor de búsqueda definirá una página con las palabras clave directas como una consulta más relevante que aquella en la que las palabras clave son sinónimos o variaciones de frase.

Crea contenido que quieras compartir

El contenido se puede introducir en diferentes formatos: texto, video, audio, imágenes, infografías. 

Decida exactamente qué utilizará, en función de las características específicas de su tema y las necesidades de la audiencia. 

La combinación de varios formatos es ahora casi necesaria para una máxima eficiencia. Cualquier contenido debe ser informativo y tener cierta utilidad para la audiencia.

Al mismo tiempo, busque personas que se encargarán de la creación de contenido. Este proceso puede involucrar a varios especialistas: redactores, editores, especialistas en marketing y diseñadores.

El refrán moderno dice: "El contenido es el rey". Piense en aportar valor a su audiencia y se sorprenderá realmente de lo leal que puede ser su audiencia y de la cantidad de frutos que obtiene de ella. 

Invierta en el desarrollo de su contenido con regularidad y obtendrá grandes beneficios en un mayor conocimiento de la marca, una base de clientes leales y un crecimiento continuo.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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