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El mundo de la publicidad en Internet está cambiando rápidamente, un ejemplo práctico es la llegada de la publicidad nativa que se ha apoderado por completo del espacio publicitario en línea. Gracias a la visualización de anuncios autóctonos que presenta a la audiencia online.

Aparte del impulso de encontrar formas más innovadoras de mostrar anuncios en línea. Lo que motivó la introducción de un anuncio nativo es principalmente el inconveniente que presenta a la audiencia el antiguo sistema de banners de publicidad en línea. Pero antes de entrar en detalles, primero desmitifiquemos el término "anuncios nativos". Se puede decir que la publicidad nativa es el proceso de integración de un anuncio familiar que tiene la misma coincidencia con el sitio anfitrión donde se muestra.

Cómo funcionan los anuncios nativos en la vida real

Ejemplo de anuncio nativo
Imagen 1. Ejemplo de anuncio nativo. Fuente: froggyads.com

Para entender esto claramente, imagine que está navegando por un sitio web de moda, en la sección de anuncios del sitio debe ver anuncios como la sección de moda de una determinada plataforma de comercio electrónico de contenidos relacionados con la moda; lo mismo ocurre con todos los demás nichos.

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Pero a diferencia de los anuncios habituales que parecen anuncios gráficos de banner, los anuncios nativos no necesariamente se ven como un anuncio como lo conocemos. Más bien parece que es parte de un contenido escrito (ejemplos a continuación). Estas características incluso hacen que parezca más conveniente. No interrumpirá de ninguna manera el punto que está tratando de obtener de dicho contenido a medida que fluye junto con el contenido del host.

Los anuncios nativos se pueden ver en prácticamente todas las plataformas en línea. Blogs, plataforma de comercio electrónico, plataforma de redes sociales como Facebook, Pinterest, motor de búsqueda, etc. En las redes sociales, aparecen como fuentes de noticias. Mientras que en las plataformas de motores de búsqueda, aparecen en la parte superior de todos los resultados de búsqueda. La más popular en la categoría de motor de búsqueda es la popular palabra Google Ad, que permite a las empresas colocar anuncios en las dos primeras líneas de los resultados de búsqueda.

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Por qué los especialistas en marketing en línea se están encariñando con los anuncios nativos

Funciona

Estadísticamente, los anuncios nativos atraen un 53% más de audiencia que los anuncios gráficos normales en ambos móvil y computadora de escritorio versiones del sitio web. Es responsable de un aumento del 18% en la fuerza de compra. Esto también es igual que la sección visual del anuncio, por lo que solo con esto, los especialistas en marketing y los anunciantes han inundado la industria para aprovechar esta oportunidad.

Es menos aburrido

Imagina leer un artículo interesante y de repente te encuentras con un contenido extraño que no tiene relación con el contenido original, eso es todo: la presencia de anuncios nativos erradica toda forma de visualización aburrida de anuncios. Si un anuncio nativo tiene el mismo contenido que está leyendo, difícilmente notará que es un anuncio; se mezclará tanto con el contenido que el lector incluso lo encontrará más interesante. Para ser anuncios nativos específicos en este sentido, se dice que es una “marca expuesta cubierta en un contenido editorial y pictórico” para involucrar aún más a la audiencia en línea.

Se aceptan el engaño

El caso es que, en la medida en que los anuncios nativos se ven como un anuncio disfrazado, la audiencia sabe muy bien que están ahí. Según una investigación en Universidad de Stanford  Descubrieron que la presencia de anuncios nativos no engaña a nadie, cada audiencia es muy consciente de que está ahí y la mayoría de ellos se desplazan deliberadamente a la sección para ver qué hay de nuevo. Así de interesante puede ser un anuncio nativo.

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Capta la atención más rápido

Aunque es una razón fundamental en la publicidad en línea que si dicho anuncio no capta la atención de la audiencia, entonces ha perdido su propósito por completo. Para los profesionales del marketing, las métricas (medición) son fundamentales para determinar la relevancia de la campaña publicitaria lanzada. Por lo tanto, los especialistas en marketing profesional se unen a los anuncios nativos debido a su capacidad para registrar una alta tasa de audiencia, participación y conversiones más que cualquier otro tipo de visualización de anuncios.

Crea relevancia

Cuanto más se involucre con sus clientes utilizando su término y su idioma, más podrá explorar más oportunidades a través del desarrollo de una relación más interactiva. Por lo tanto, los anunciantes utilizan el anuncio nativo para anunciar un producto en particular, lo que a su vez les permite mejorar el nivel en el que se puede compartir su contenido.

Empodera al cliente

Un especialista en marketing que hace uso de anuncios nativos en su campaña publicitaria empodera indirectamente a su audiencia. Para la mayoría de la audiencia en línea, especialmente aquellos que usualmente usan plataformas de comercio electrónico, no necesariamente buscan un nuevo producto para comprar, sino que buscan soluciones sin importar cómo se presenten; si se trata de un producto que dice que es bueno con él, si todavía se muestra como un anuncio negativo, todavía está muy bien, todo lo que buscan es una solución a sus necesidades.

Entonces, respondiendo a la solución tan necesaria que busca la audiencia en línea, esos anuncios nativos que se muestran en esas plataformas de comercio electrónico les presentan la solución tan necesaria que siempre han anhelado a través de sus contenidos publicitarios siempre relevantes.

Con la ayuda de anuncios nativos, es muy posible presentar a la audiencia un contenido de marca de tal manera que parezca menos persuasiva pero muy conveniente. Como anunciante, hacerlo no solo aumentará la cantidad de seguidores de los clientes, sino que también demostrará a la audiencia que a usted también le importa su necesidad, no solo su dinero.

Los 8 anuncios nativos principales que utilizan principalmente los anunciantes

Anuncio in-feed

En el ejemplo de anuncio de feed Cnet.com de bannerTag.com
Imagen 2. Ejemplo de anuncio en feeds en Cnet.com

Este tipo de anuncio se encuentra principalmente en el contador de contenido de cada artículo de blog, este tipo de anuncio nativo es peculiar en las plataformas de redes sociales, aunque se ha visto en uso en plataformas como slate y Marshable.

Los anuncios in-feed son en su mayoría anuncios pagados que vienen como un elemento de contenido, la mayoría de las veces se sincronizan con el contenido escrito y se combinan con el tema principal del contenido del artículo. En los sitios web editoriales, este tipo de anuncio tiene un aspecto completamente diferente entre los sitios, ya que no hay dos sitios web que tengan el mismo diseño de anuncios en el feed, su método de visualización es diferente.

Una de las características más importantes de este anuncio es que se integra fácilmente en el tema del contenido original del blog sin interrumpir la información contenida en el contenido. Nuevamente, este tipo de anuncios tiene una forma de enviar a los lectores directamente a la plataforma de la empresa anfitriona a través de una URL incorporada.

In-Feed Social Ads

Ejemplo de anuncio en redes sociales en Reddit.com por bannerTag.com
Imagen 3. Ejemplo de anuncio social en el feed en Reddit.com

Antes de que este anuncio se incluyera en la lista de anuncios nativos, había un debate sobre si estaba calificado para ser llamado anuncio nativo, según los comentarios de personas que apoyan que se llame anuncio nativo, tiene la capacidad de agregar valor y También se sincroniza con el contenido original de cualquier sitio web, que son incluso las principales características de un anuncio nativo.

Ejemplo de anuncio en redes sociales en la aplicación móvil de LinkedIn por bannerTag.com
Imagen 3.1. Ejemplo de anuncio en redes sociales en la aplicación móvil de LinkedIn
Ejemplo de anuncio en redes sociales en la aplicación de Twitter por bannerTag.com
Imagen 3.2. Ejemplo de anuncio en redes sociales en la aplicación de Twitter

Para la oposición, afirman que los anuncios sociales en el feed son como cualquier otro emplazamiento de anuncios convencional antiguo, como la forma de banner de colocación de anuncios, pero desde nuestras adhesiones, creemos firmemente que vale la pena llamar anuncio nativo. . Aunque todavía tienes todo el derecho a decidir por ti mismo a juzgar por sus características. El anuncio social en el feed, tal como lo estipula el nombre, es peculiar de las plataformas de redes sociales y se puede ver en Facebook, tweeter y LinkedIn, respectivamente.

Ejemplo de anuncio nativo de búsqueda de pago en Google.com por bannerTag.com
Imagen 4. Ejemplo de anuncio nativo de búsqueda de pago en Google.com

Este es otro tipo de anuncio que se disputa su autenticidad de ser camino de la familia de anuncios nativos. A menudo se encuentran en la parte superior de cada página de resultados del motor de búsqueda (SERP), y se colocan allí de acuerdo con los términos del acuerdo entre el anunciante y la Compañía del motor de búsqueda.

Para explicar más esto, para aquellos de ustedes que usan Google a menudo, después de bloquear sus palabras de búsqueda. En las dos primeras líneas del resultado de la búsqueda, verá este resultado de búsqueda que se sincroniza con las palabras que ingresó en el espacio del motor de búsqueda. Entonces, debido a esto, muchos creyeron que era digno de ser recibido en la familia de anuncios nativos, pero al contrario. Otros se oponen a lo que resulta ser el organismo rector de la publicidad nativa en línea: El Instituto de Publicidad Nativa Todavía insisto en que no vale la pena llamar a un anuncio nativo por el hecho de que los motores de búsqueda no son una plataforma de medios. Una vez más, tienes todo el poder del mundo para juzgar esto. Algunas de las plataformas que son propias de este tipo de anuncios son Bing, Google, etc.

Anuncios nativos de contenido recomendado

Ejemplo de anuncio nativo de contenido recomendado en Mashable.com por bannerTag.com
Imagen 5. Ejemplo de anuncio nativo de contenido recomendado en Mashable.com

Este tipo de anuncios se utilizan principalmente en sitios y blogs. Tienen un parecido similar con el anuncio in-feed, pero se presentan de una manera ligeramente diferente. Para explicar esto con más detalle, ¿se ha encontrado con un blog o un editorial en el que al final de la publicación se le presenta una variedad de contenidos? Puede tener la forma de un contenido similar que acaba de leer en la web, normalmente comienza con una frase como "Recomendado, Ver también, o Puede que le guste ..., etc.".

Muchas veces están programados para ser dinámicos y se ajustan al artículo elegido por el lector; también combina bien con el artículo de acogida inicial. Uno de los ejemplos de este tipo de anuncios se coloca en plataformas como fastcompany.com.

Promocionar anuncios de listados

Ejemplo de anuncio de promoción de anuncios en Ebay.com por bannerTag.com
Imagen 6. Ejemplo de anuncio de promoción de anuncios en Ebay.com

Puede encontrar este tipo de complemento en la mayoría de las plataformas de comercio electrónico. Presentan a los vendedores la oportunidad de expandir su red. Así como la posibilidad de que sus productos se encuentren en plataformas como Etsy y Amazon.

Estos anuncios se muestran justo encima o debajo de cada producto mostrado en esa plataforma; es principalmente de naturaleza contextual. A menudo, se considera que este método está asociado con AdWords de Google, donde los anuncios se muestran en las dos primeras filas del resultado de búsqueda.

Anuncio de contenido personalizado

Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en el blog de bannerTag.com
Imagen 7. Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en un blog

Este es un producto de una tecnología de realidad 3D mejorada. Esto es prominente en las secciones de anuncios en la aplicación, algunos de los anuncios nativos más recientes incluyen filtros de Snapchat de Snapchat, etc.

Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en App Game de bannerTag.com
Imagen 7.1. Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en un juego de aplicaciones
Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en el juego de aplicaciones 2 de bannerTag.com
Imagen 7.2. Ejemplo de anuncio nativo de contenido personalizado en el juego de aplicaciones 2

Esto se presenta principalmente en forma de animación o imágenes compradas en fotografías a las que se les da mucho toque 3D. Se mezcla con contenido similar al que representa. Un ejemplo típico de este tipo de anuncio es la compra en la aplicación que se encuentra principalmente en las tiendas de aplicaciones, compras en el juego, etc. No solo eso, esto puede incluir artículos de blog que están hechos a medida para que los visitantes crean en el producto. Esto se puede hacer, por ejemplo, publicando "reseñas".

Branded Content

Ejemplo de anuncio nativo de contenido de marca en NYTimes.com por bannerTag.com
Imagen 8. Ejemplo de anuncio nativo de contenido de marca en NYTimes.com

Esto también se denomina contenido patrocinado, pero tenga cuidado de no confundir este tipo de anuncio con los anuncios in-feed. Los anuncios de marca o patrocinados son una forma típica de anuncios nativos producidos principalmente por pulidores. Estos anuncios son pagados por alguna empresa por el supuesto de promocionar un producto específico. Esto también se considera un ejemplo típico de publicidad nativa debido a su capacidad para ofrecer a la audiencia la experiencia de contenido más natural y no invasiva. Un ejemplo típico de un anuncio de marca se puede encontrar en el blog Who What Wear.

Anuncio de ubicación de producto

Ejemplo de anuncio de colocación de productos en el video de YouTube de Lady Gaga Beats By Dre. por bannerTag.com
Imagen 9. Ejemplo de anuncio de colocación de productos en el video de YouTube de Lady Gaga Beats By Dre.

Este tipo de anuncio puede ser un poco delicado. Si se hace actualmente, puede ser el mejor tipo de anuncio nativo entre sus pares. Esta es una combinación de publicidad nativa y marketing de influencers, implica hacer uso de una figura popular para impulsar sus productos al mercado.

Tomemos, por ejemplo, si un productor paga una cantidad de dinero a un editor para que lo ayude a escribir un artículo promocional. El editor tendrá que buscar un influencer, probablemente una figura popular. Una estrella de Hollywood (tal vez), y el trabajo consistirá en seguir mencionando el nombre del producto durante una entrevista. Este método rara vez se ve debido a su naturaleza costosa, pero desde un ángulo profesional, es muy efectivo.

Ventaja y desventajas de los anuncios nativos

No importa qué tan buena sea una estrategia, debe haber una parte buena de ella que alguna facción de personas se retracte, y el anuncio nativo no escapó a tal escenario. A continuación, se muestran algunos pros y contras de los anuncios nativos:

Ventajas

Pueden estar muy concentrados

Con los anuncios nativos en su lugar, puede llegar a un grupo particular de personas a diferencia del tipo de anuncio de banner habitual. Debido a que está concentrado, ofrece dicho derecho publicitario a la audiencia adecuada, lo que supone ser el derecho a bordo para la población adecuada de la audiencia.

Obtenga más atención

Los anuncios nativos eluden el método de anuncios de banner convencional debido a su capacidad para reunir más audiencia más rápido que los anuncios de banner y display. Debido a que el anuncio está diseñado con la última innovación publicitaria, sus diseños se consideran mucho más atractivos que los anuncios gráficos antiguos.

Los anuncios nativos son muy efectivos

Si ha sido lo suficientemente observador, notará que los anuncios nativos superan al anuncio gráfico en términos de tasas de clics (CTR) por lo tanto, tener una ventaja sobre él. Estáticamente, hay 8.8 veces mejores que los anuncios gráficos en términos de CTR.

Discreto

Esta es una característica única de los anuncios nativos. Nunca interrumpe de ninguna manera la atención de los lectores, sino que dan más luz sobre ese tema en particular. De hecho, un buen anuncio nativo está diseñado para formar parte del contenido web. La mayoría de las veces resumen todo el artículo en pocas frases. Mientras te convence de que optes por un producto en particular.

Desventajas

Es Anti SEO

Estos como no benefician en ninguna parte a la sección de SEO de la plataforma web, de hecho son como un producto web independiente.

Puede ser engañoso

Con la forma en que se diseñó el anuncio nativo, la audiencia en línea a veces siente que ha sido engañada para hacer clic en el anuncio, especialmente cuando no les gusta la marca de producto que se recomendó, por lo que tienen un sentimiento de arrepentimiento después.

No asequible

Los anuncios nativos, tan buenos como suenan, no son asequibles, tal vez debido al patrón de programación especial en el que se crearon, o la función de ajuste automático que tiene. Bueno, esto es diferente porque algunas empresas y personas todavía lo encuentran muy cómodo.

Las mejores herramientas para publicidad nativa

No solo integra anuncios nativos en su plataforma, hay alguna herramienta creada para ayudarlo a hacer esto. A continuación, hemos seleccionado cuidadosamente las mejores herramientas que facilitarán la integración de cualquier tipo de anuncio nativo en su plataforma. A continuación se indican así:

Taboola

Esto se considera una plataforma avanzada de descubrimiento de contenido web. Fue diseñado para conectar a los lectores en línea con contenidos que pudieran interesarles. Al mismo tiempo, nunca se dieron cuenta de que existe.

El trabajo principal de Taboola es recomendar contenidos a los lectores, mostrar anuncios nativos y captar audiencia. De este modo, los editores y anunciantes pueden monetizar sus contenidos web y llegar a una nueva audiencia. Algunos de los sitios web notables que puede encontrar con contenido de anuncios nativos de Taboola son: NBC, fox, sports, USA today, time, etc.

Outbrain

Esta empresa se conoce principalmente como una empresa de redes publicitarias nativas. Brinda a los especialistas en marketing una plataforma para dirigirse a su público. A través de lo que se puede decir que es una “recomendación personalizada” en la plataforma de las editoriales líderes en el mundo.

La empresa ofrece un anuncio personalizado deliberado y programado para adaptarse al resultado del anuncio. Lo que se dirige automáticamente a la respuesta de cada uno de los usuarios, puede verlo en tiempo real. Algunos de los sitios destacados en los que puedes ver los anuncios de outbrain son: CNN, The Washington Post, Politico, Vox, ABC y time.

Nativo

Esta es otra red de publicidad nativa predominante que ofrece servicios de publicidad nativa a las plataformas. Una de las características únicas de esta empresa es su capacidad para diseñar un anuncio que coincida completamente con el contenido web de los blogs de acogida.

Según la compañía, sus anuncios brindan la mejor experiencia en línea significativa para el cliente. Sus socios editoriales incluyen The Associated Press, Barstool, Sports, IBG, COS.

Sharethrough

Esta empresa es una empresa de publicidad nativa que se concentra en el intercambio de anuncios. Brindar a los editores la oportunidad de administrar su estrategia de publicidad nativa.

Esta empresa según algunas reseñas es una solución para un anunciante medio. Algunas reseñas son una solución para un anunciante promedio y también ayudan a los especialistas en marketing a realizar una colocación exitosa de anuncios nativos.

Datos interesantes sobre la publicidad nativa

Los internautas están aburridos del método tradicional de publicidad que a veces contradice el contenido original, por eso, la introducción de anuncios nativos hizo que la audiencia de Internet tuviera una señal de alivio porque después de eso les brinda la autenticidad que anhelan. A continuación, hemos enumerado algunos datos bien investigados sobre anuncios nativos de las empresas analíticas de datos de mayor reputación; esos hechos se indican a continuación:

  • Según instituto de marketing de contenidos El 70% de los usuarios de Internet preferirán conocer sus productos propuestos. Hecho a través de un contenido bien escrito que se relaciona con ese producto en lugar de con los anuncios tradicionales.
  • eMarketer ha confirmado que en 2017 y 2018 los anuncios nativos aumentaron hasta convertirse en la sección de anuncios de más rápido crecimiento. Con un incremento medio del 35% dentro de estos periodos.
  • Sharethrough confirmó que la forma nativa de publicidad 53% visualiza que los anuncios gráficos convencionales.
  • Forbes había revelado que los anuncios nativos aumentan las intenciones de compra de los clientes en un 18%.
  • Se espera que el gasto promedio en anuncios nativos aumente a $ 41.1 mil millones en 2019. Representa el 61 por ciento de todo el gasto en anuncios gráficos digitales en los Estados Unidos.
  • Por último, los anuncios de video nativos representan el porcentaje del gasto en anuncios de video.

Resumen

Finalmente, un anuncio nativo se está apoderando del ámbito de la publicidad online. Aunque a un ritmo lento, algún día se hará cargo. Hoy en día, las empresas publicitarias como Google Adsense han aprovechado el espacio publicitario nativo. Otras compañías publicitarias están siguiendo su ejemplo, pero de todos modos, todas están en un intento por hacer que el espacio publicitario en línea sea mejor. Los anuncios nativos también pueden implementarse fácilmente con temas de WordPress y combinarse con ambos. móvil y computadora de escritorio publicidad.

Inversión en anuncios nativos en EE. UU. De EMarketer.com
Imagen 10. Inversión en anuncios nativos en EE. UU. De EMarketer.com

El gasto en anuncios gráficos nativos se está desacelerando, pero el aumento sigue siendo un 24.6% más que el año pasado. Se prevé que crezca un 20.02% el próximo año. Si aún no está utilizando dicho método de publicidad, le sugerimos encarecidamente que lo haga. Por lo tanto, obtener ingresos adicionales.

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Acerca de David Writes

David Writes es un escritor profesional de África. Tiene mucha experiencia en blogs y artículos de noticias.

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