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Si posee un sitio web / blog o cualquier producto que tenga anuncios en vivo en la página, se sugiere que comprenda qué Header Bidding es y cómo funciona la compra programática de anuncios. Cuando HB (Header Bidding) se lanzó por primera vez, ganó tracción de inmediato y se usó y aceptó ampliamente como un estándar de la industria. En 2018 más que la mitad de los sitios web de Estados Unidos han adoptado header bidding como su principal proceso programático. Sin embargo, cuando se les pregunta, la mayoría de las personas entienden muy poco sobre cómo header bidding o del lado del servidor header bidding trabajos. Creemos que HB es el avance tecnológico publicitario más importante desde que se lanzó por primera vez la oferta en tiempo real (RTB).

¿Qué es? Header Bidding?

Para entender qué es el lado del servidor header bidding primero tenemos que entender cómo normalmente Header Bidding (también llamado contenedor del lado del cliente) funciona. Aqui uno header bidding socio actúa como contenedor para todos los socios. O se crea utilizando proyectos de código abierto como Prebid.js y Pubfood.js.

El proceso de compra se realiza en el navegador mediante la recopilación de múltiples ofertas de intercambios de anuncios y SSP (plataforma del lado de la oferta). Por lo general, se configura fuera del servidor de anuncios principal del editor. Por lo tanto, permite a los anunciantes elegir y elegir las mejores impresiones con la máxima prioridad. Esto también se denomina "primer vistazo". Header bidding ocurre en el encabezado de la página y generalmente se carga antes de que aparezca cualquier otra cosa en la página.

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En el caso de los sitios web sofisticados que conocen la publicidad, suelen vender las primeras impresiones a la subasta de encabezados (con la oferta mínima aplicada). Luego, pasan la oferta a sus órdenes directas (campañas internas). Luego, el inventario sobrante generalmente se llena con campañas de autopromoción.

Configuración del servidor de anuncios para Header Bidding
Imagen 1. Fuente: https://adprofs.co

Cómo el lado del cliente Header Bidding ¿Trabajos?

Paso a paso sobre cómo el lado del cliente Header Bidding obras:

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  1. Un visitante abre un navegador web e ingresa la URL de la página.
  2. El navegador web comienza a cargar la página.
  3. El header bidding La etiqueta ubicada entre las etiquetas del banner se ejecuta y luego envía una solicitud al contenedor.
  4. Todo el mundo empieza a pujar por los carteles.
  5. Se reconoce la oferta más alta y se pasa al servidor de anuncios.
  6. Si el editor tiene ofertas directas, la oferta más alta de header bidding se deja competir. (La mejor configuración, pero no muchos editores la usan)
    1. Si no hay ofertas directas, se muestra el anuncio ganador.
  7. El servidor de anuncios selecciona el más alto eCPM oferta y se muestra el anuncio.
¿Como Header Bidding )
Imagen 2. Fuente: https://adprofs.co/

Header bidding tarda un poco en cargarse. Por esta razón, muchos editores optan por aplicar un tiempo de espera de 400 a 800 ms en el escritorio y de 800 a 1200 ms en el dispositivo móvil. Si el socio de HB no puede enviar su oferta lo suficientemente rápido, no tendrá la oportunidad de competir. Esto, por lo tanto, empuja a todos a responder rápidamente y hacer que los anuncios se carguen rápidamente y no ralentizar el sitio web. En el ejemplo de la Imagen 2. podemos ver que en la subasta RTB donde los DSP hacen las ofertas más altas, se selecciona y esto se llama subasta de primer precio. Mientras que algunos otros SSP todavía usan una subasta de segundo precio, lo que significa que la oferta ganadora es la segunda más alta más $ 0.01, obtenga más información sobre esto. .

¿Qué es el lado del servidor? Header Bidding?

Ahora que entendemos lo que el lado del cliente Header bidding ¿Podemos profundizar en el lado del servidor? Header Bidding (SSHB). SSHB también se denomina servidor a servidor header bidding. Aquí, la subasta se lleva a cabo en el servidor en lugar del navegador web del usuario. La principal razón para crear una solución de este tipo fue disminuir la latencia de header bidding, una vez que se vende el anuncio, se muestra sin afectar el tiempo de carga de la página. El enfoque del lado del servidor esencialmente crea una escalabilidad ilimitada sin ningún precio en la latencia.

  1. Un visitante abre un navegador web e ingresa la URL de la página.
  2. El navegador web comienza a cargar la página.
  3. El header bidding La etiqueta ubicada entre las etiquetas del banner se ejecuta y luego envía una solicitud al servidor externo (generalmente en la nube).
  4. Todo el mundo empieza a pujar por los carteles.
  5. Se reconoce la oferta más alta y se pasa al servidor de anuncios del editor o se muestra el anuncio, si no hay ofertas directas.
  6. Si el editor tiene ofertas directas, la oferta más alta de header bidding se deja competir. (La mejor configuración, pero no muchos editores la usan)
  7. El servidor de anuncios selecciona el más alto eCPM oferta y se muestra el anuncio.

¿Cuál es la diferencia entre los contenedores del lado del servidor y del lado del cliente?

Lado del cliente frente al lado del servidor Header Bidding
Imagen 3. Fuente: https://clearcode.cc

La principal diferencia entre los dos tipos de header bidding es que en el lado del cliente HB, un contenedor del editor llamará a varios intercambios de anuncios en el navegador del visitante. El lado del servidor HB hará una llamada a un servidor externo usando el navegador web. Por lo tanto, realizar todas las llamadas necesarias a socios e intercambios de anuncios.

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¿Son mejores las ofertas del lado del servidor?

Bueno, tiene muchos inconvenientes, así como muchas ventajas sobre el lado del cliente. header bidding. Si bien uno es mejor que otro, depende principalmente de la cantidad de tráfico que tenga el sitio web y realmente vale la pena invertir el tiempo. Aquí entramos en las ventajas y desventajas generales de HB del lado del servidor.

Ventajas

El principal diferenciador es que los navegadores tienen una limitación de solicitudes, lo que significa que el lado del cliente header bidding solo puede tener una cierta cantidad de solicitudes de anuncios durante una sesión. Mientras que para el lado del servidor header bidding no existe ninguna limitación, ya que las pujas se realizan en el servidor de anuncios en lugar del navegador.

Como se mencionó anteriormente, la oferta se realiza en el servidor en lugar del navegador web, lo que conduce a una latencia reducida y cargas de página más rápidas. Esto genera más oportunidades, por ejemplo, videos header bidding. En el lado del cliente, HB simplemente tomaría demasiado tiempo y causaría demasiado daño porque los videos son medios enriquecidos y pueden retrasar la velocidad del sitio web y aumentar la carga.

Desventajas

En el lado del cliente header bidding usted, como editor, tendría mucho más control sobre la elección de qué socios utilizar y qué precios mínimos aplicar. Por lo tanto, en el lado del servidor header bidding es menos transparente y el proceso de subasta permanece oculto.

La mayoría de los datos de los usuarios son filtrados por el servidor, lo que significa que los anunciantes tienen menos acceso directo a las cookies de visitantes, por lo que algunos compradores pueden optar por no comprar espacios publicitarios "a ciegas". Por lo tanto, dar a los anunciantes menos transparencia. La licitación del lado del servidor sigue siendo una técnica nueva y debe ser aceptada por la industria.

¿Debería utilizar las ofertas de cliente Sider Server?

Idealmente, un editor necesitaría probar cuál funciona mejor con qué socios. Genere algunos datos y compare los resultados para que el mejor tipo de header bidding puede ser aplicado. También es posible que un híbrido funcione mejor, mucho depende del editor y de la configuración que ya esté implementada.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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