6 nõuannet toimiva sisuturunduse strateegia loomiseks

Iga saidi omanik - olgu see siis ajaveeb või mõni muu ressurss - peaks mõistma, et peate huvitava ja läbimõeldud sisuga külastajaid ligi meelitama ja hoidma. Kindlasti on klientide kaasamiseks ka muid viise, näiteks halva kvaliteediga sisu postitamine ja puhtalt orgaaniliste otsingutulemuste peale panustamine. 

Nii saate teatud arvu külastajaid, kuid ükski sait ei saa selles režiimis pikka aega kõrgeid positsioone hoida. 

Keskendudes huvitavale ja kasulikule sisule, suudate meelitada tohutut publikut ja suurendada konversiooni fantastiliste näitajateni.

Paljud ettevõtted kasutavad tänapäeval sotsiaalmeediat tahtmatult, sest tunnevad, et on pigem sunnitud. Paljud inimesed ei pea seda endiselt tasuvaks viisiks uute klientide hankimiseks ning müügi või bränditeadlikkuse suurendamiseks. 

Selle põhjuseks on ebamäärane ettevõtluse arendamise kontseptsioon sotsiaalmeedias: puudub juhtiv idee, puudub terviklik lähenemine sotsiaalse võrgustiku reklaamistrateegiale, puudub ühine vaade klientide praegustele probleemidele. Kontseptsioon on ettevõtte sisuturunduse seeme ja arendamine sotsiaalsetel platvormidel on oluline. 

Sisu planeerimine on sama oluline kui selle loomine. Sisustrateegia väljatöötamisele tuleks läheneda terviklikult, et see oleks teie veebisaidi jaoks võimalikult tõhus. Analüüsime seda samm-sammult.

Seadke õiged eesmärgid.

Miks lõite oma veebisaidi? Mis on teie ressursi mõiste, millise probleemi lahendate kliendi jaoks? Kõigepealt peate vastama neile küsimustele. See paneb aluse teie tulevasele sisustrateegiale. 

Eesmärgiks võib olla teatud külastatavuse saavutamine aja jooksul. Sel juhul määrake oma veebisaidi peamised liikluse allikad. See võib olla sotsiaalmeedia reklaam, e-turunduse, postitused sotsiaalmeedias, blogidja sisu, tasuline otsing (Google AdWords, orgaaniline otsingvõi lingid).

Näiteks loote veebipõhine kolledži kodutöö veebisaidil, siis võib teie eesmärk olla jõuda kindla arvu tellimusteni iga päev / nädal / kuu. 

See ressurss on sotsiaalselt orienteeritud, seega on mõistlik seda reklaamida sotsiaalvõrgustikes. Sellisel juhul võite seada endale eesmärgi saavutada teatud näitajad kasutajate aktiivsusest kogukonnas (jälgijate arv, kommentaarid, reaktsioonid, muljed, jagamised jne). Statistika aitab teil mõõta oma edusamme kvantitatiivselt ja kohandada strateegiat arvude põhjal.

Leidke oma vaatajaskond

Tavaliselt ei õnnestu kõigile korraga loodud veebisaidid. Teie veebisaidi sisu sihtimiseks on vaja tuvastada vaatajaskond. Peaksite ette kujutama, kes on teie tüüpiline klient. Mõelge vanusele, haridusele, soole, geograafiale, sissetulekute tasemele, karjäärile, elustiilile, väärtushinnangutele, hobidele ja sellele, kui sageli võivad nad teie toodet / teenust vajada.

Tänapäeval on kliente tohutult palju sisu rikkunud. Seega, kui teie sisu pole teie kliendi jaoks asjakohane, eksite globaalse veebi voogu.

Analüüsige oma konkurente

Alustades oma konkurentide uurimist, kirjutage alustuseks 5–10 oma tööstuse peamist konkurenti. Uurige põhjalikult nende saite, viige läbi siseauditeid. Jälgige neid mõnda aega: mida nad avaldavad, kuidas nad seda teevad, kui tihti, millised sisutükid on edukad ja mis mitte.

Looge spetsiaalne fail (seda on mugav teha xls-vormingus) ja registreerige seal kord kuus oma vaatluste tulemused. Nii jälgite konkurente luubi all ja te ei pea nende strateegilisi vigu kordama. 

Kuid selle kõige põhipunkt on osata konkurentidest eristuda. Peaksite keskenduma samadele otsingupäringutele kui teie konkurendid, kuid pakkuma neile huvitavamat, kasulikumat ja veenvamat sisu.

Tehke kindlaks kõige asjakohasemad märksõnad

Ilma kvaliteetse SEO-ta ei too miski (isegi kõige huvitavam sisu) saidile suurt hulka külastajaid. Lõppude lõpuks leiab enamik kasutajaid veebisaite otsingumootoritest. Analüüsige, mida täpselt teie kliendid otsingutulemites otsivad.

Need sõnad ja fraasid (märksõnad) tuleks loomulikult lisada mis tahes tekstisisu, mille oma saidil avaldate. Ärge aga kuritarvitage märksõnu, kuna otsingumootorid peavad seda rämpspostiks. Peamine asi, mida meeles pidada, on sisu kvaliteet, see peaks olema prioriteet.

Tutvustage märksõnu cCrrectly

Märksõnad tuleks tutvustada teksti alguses. Parem on, kui märksõna ei muudeta. See tähendab, et kui publik otsib "kuidas õppida võitluskunste", siis peaks tekst seda sõna- ja arvujärjekorda mitu korda kaasama.

Samuti on lubatud sõnade järjekorra muutmine, fraasi lahjendamine teiste sõnadega. Pidage siiski meeles, et otsimootor määratleb otseste märksõnadega lehe asjakohasema päringuna kui see, kus märksõnadeks on sünonüümid või fraasivariatsioonid.

Looge sisu, mida soovite jagada

Sisu saab tutvustada erinevates vormingutes: tekst, video, heli, pildid, infograafika. 

Otsustage, mida täpselt kasutate, lähtudes oma teema eripäradest ja publiku vajadustest. 

Maksimaalse efektiivsuse saavutamiseks on mitme vormingu kombinatsioon nüüd peaaegu vajalik. Mis tahes sisu peab olema informatiivne ja sellel peab olema publikule teatud kasulikkus.

Samal ajal leidke inimesi, kes vastutavad sisu loomise eest. Selles protsessis võib osaleda mitu spetsialisti - reklaamikirjutajad, toimetajad, turundajad ja disainerid.

Tänapäevane ütlus ütleb: "Sisu on kuningas". Mõelge oma vaatajaskonna väärtuse tõstmisele ja olete tõeliselt üllatunud, kui lojaalne teie publik võib olla ja kui palju vilja sellest saate. 

Investeerige regulaarselt oma sisearendusse ja saate suurepärast tootlust suurema bränditeadlikkuse, püsikliendibaasi ja pideva kasvu kaudu.