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La publicité des années 1920 a eu une grande influence. Cependant, les publicités existent depuis longtemps depuis les années 1880 et sont devenues disproportionnées après la construction des chemins de fer transcontinentaux. Par exemple, il offrait une sorte de marché national pour les biens de consommation et offrait également aux entreprises la possibilité d'élargir leur production.

Comment tout a commencé

Vers le milieu des années 1890, la publicité est devenue plus agressive et persuasive. Il est passé de la simple annonce au public. Une manière jugée terne et sèche pour convaincre les consommateurs par divers moyens de convaincre. La publicité dans les années 1920 n'a jamais été considérée comme efficace jusqu'à ce qu'elle produise des «clients réguliers». Par conséquent, créer une situation qui contribue à fidéliser la marque pour la plupart des entreprises. La fidélité à la marque peut être illustrée lorsqu'un ancien client est convaincu d'opter pour de nouveaux produits de la même entreprise.

Imprimer la technologie

Avant la Première Guerre mondiale, il y avait des changements dans la technologie d'impression. Une activité qui a été motivée par ce que le McClure's (un journal marketing). Il a été préféré de l'appeler «le répandu». Accusation de cupidité et de corruption en politique et en affaires.

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Il est important de noter que ces changements dans la technologie d'impression encouragent également une dépendance missive aux produits imprimés par la plupart des annonceurs, une situation qui a poussé les éditeurs à réduire leur prix de 0.35 $ à un nickel. Non seulement cela, le lectorat de la plupart des grands magazines a considérablement augmenté, passant de 10,000 500,000 à XNUMX XNUMX lecteurs. Ensuite, il a commencé à diminuer, probablement à cause de la nature ennuyeuse que l'industrie des magazines a commencé à prendre pendant cette période. Selon des recherches, l'industrie du magazine avait besoin d'une réforme en matière de publicité.

Publicité dans les journaux

1907 Image d'exemple CocaCola
Image 1. 1907 Exemple d'image de CocaCola. Source: vintagerecipeblog.com

Immédiatement après la première guerre mondiale, la publicité sur les magazines a un peu baissé. Cela a repris après un certain temps, cette fois, les annonceurs ont utilisé des méthodes plus agressives. Par exemple, utiliser des stars de cinéma ou des personnages populaires pour persuader les clients d'acheter leurs produits.

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Un exemple typique de l'évolution de la publicité depuis les années 1880 jusqu'aux années 1920 est le Coca Cola produit, au cours des années 1880, le produit a été annoncé comme un médicament prétendant qu'il guérit les maux de tête; qu'il ravive et soutient un homme. Mais au début des années 1920, la société a changé la description du produit en une portion de nourriture et de rafraîchissements. Aujourd'hui, le coke-cola est considéré comme le plus gros produit de rafraîchissement au monde, grâce à une campagne publicitaire stratégique.

Les annonceurs se déchaînent

La publicité dans les années 1920 a pris un nouveau tournant en 1925, une période qui était considérée comme un plus dans la vie de la main-d'œuvre américaine à 40% qui passait un bon moment à cette période. Un travailleur moyen gagnait alors plus de 2000 40 $ par an. Pendant cette période, les six jours ouvrables ont été réduits à cinq, ce qui signifie plus d'argent avec moins de jours ouvrables. Avec cette analogie, les annonceurs en ont profité pour dépenser énormément pour acheter des placements publicitaires le week-end dans des magazines et des journaux pour présenter à ces XNUMX% ce qu'ils ont en stock et ce qu'ils pensent devoir acheter.

L'essor de la publicité radio

Bien que la radio ait été développée 25 ans avant les années 1920. Il a commencé à gagner en popularité dans les années 1920, devenant la technologie de communication de masse parmi le peuple. Aux Pays-Bas, la première émission de radio a été diffusée en 1919, mais la radiodiffusion commerciale a pris le dessus plus tard dans l'année. Aux États-Unis, de nombreux facteurs ont contribué à l'augmentation des publicités sur toutes les sources médiatiques. Ces facteurs comprennent des fluctuations économiques sauvages, une trop grande concentration de la richesse des entreprises et des dépressions économiques. Les publicités radio ont connu un essor pendant ces périodes. Par exemple, les auditeurs de radio étaient considérés comme des amateurs, comme dans une activité dans laquelle on peut s'engager tout en ayant des moments de détente.

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Quand la publicité n'était que pour Elite

Publicité sur le tabac Bizzare 1920
Image 2. Publicité sur le tabac Bizzare 1920. Source: vintag.es

Pour les annonceurs, c'est le bon moment pour agir, d'où l'invasion de la section publicité radio par les annonceurs. En partie parce que les radios étaient alors considérées comme un produit semi-luxe. Ce qui ne peut être payé que par la classe moyenne car il a été vendu 75 $. Un montant que tout le monde n'est pas prêt à dépenser pour un tel produit. Ainsi, un produit spécifique est généralement difficile sur la période de publicité de chaque programme.

En 1922, il y avait une opposition à la publicité radiophonique pour la raison que le moment radio dans une maison est un moment familial et ne devrait donc pas être gêné par l'utilisation d'une publicité de produit. L'affirmation a été faite par un journal spécialisé "Printers Ink" qui a affirmé que "la famille n'est pas un lieu public", ainsi, l'annonce devrait être portée dans la rue et non le cercle familial.

American Telephone & Telegraph Company

Alors que la radiodiffusion continue de connaître un boom, l'un des moments forts de la publicité dans les années 1920 a été la création de l'American Telephone & Telegraph Company (WEAF) New York, une station établie en tant que «station de péage». Un modèle payant de radiodiffusion a à voir avec la diffusion d'informations au public; ces informations incluent également la publicité de vos produits auprès du public qui écoute.

Bien que le modèle ait subi un peu de recul au début. Plus tard dans l'année, la première émission commerciale a été diffusée mettant en vedette la pratique comptable AT&T. En août 192m, la première entreprise qui a lancé son placement publicitaire sous le modèle de la station de péage a été Queensboro Corp. Qui a payé 50 $ pour seulement 10 minutes pour promouvoir leurs appartements situés dans le Queens, à New York.

Après la diffusion de la publicité, elle a duré quatre fois. Après quoi, 30 minutes supplémentaires ont également été achetées pour être diffusées dans le programme du soir. À la suite de cela, plusieurs appartements ont été vendus.

L'événement majeur du monde de la publicité

Après ce succès, les entreprises ont commencé à se rassembler en masse; ces organisations comprennent Tidewater Oil, le grand magasin RH Macy, la Greeting Cards Association, la Metropolitan Insurance Co., la National Surety Co., l'American Hard Rubber Co. et American Express. Plus tard la même année, les politiciens et les titulaires de charge publique ont commencé à utiliser cette plate-forme pour se promouvoir, transmettre des informations précieuses ou faire la publicité de leurs produits. Cet événement majeur est en fait ce qui a fait les grands moments de la publicité dans les années 1920. Cependant, au cours des dernières années, la méthode des stations de péage est devenue la principale source de revenus pour les stations de radio, en particulier aux États-Unis.

L'origine de la publicité dans les années 1920

L'origine de cette pratique remonte à l'époque où la pratique de la publicité était déjà florissante. Par conséquent, pas encore considéré comme une priorité. Tout a commencé lorsque quelques entreprises ont lancé des programmes innovants. Dans ce qu'on appelait alors la «recherche commerciale» qui, plus tard, était connue sous le nom de marketing.

Selon l'histoire. Un représentant de l'un des hebdomadaires populaires à l'époque n'était pas satisfait de la façon dont son espace publicitaire était géré, probablement à cause de l'incompétence du vendeur qui ne savait pas comment gérer une telle tâche.

Les débuts du marketing

Cela a conduit l'éditeur à embaucher Charles Coolidge Parlin, un expert en marketing, pour utiliser une sorte de méthode de sciences sociales pour étudier des questions telles que ce que veulent les clients? Et quelle sera l'efficacité de la publicité? Il s'agissait probablement de la première étude de marché menée à cette époque. En 1916, la plus grande industrie du caoutchouc aux États-Unis, le caoutchouc américain a dû créer un département d'études de marché basé sur le succès des recherches de Charles Coolidge. En 1917, la nécessité de créer un département d'études de marché par les entreprises est devenue une nécessité. Ces mouvements ont également amené les principaux fabricants à acquérir une connaissance systématique du marché sur lequel ils opèrent. En élaborant ainsi le moyen le plus adapté de lancer leur prochaine publicité pour faire passer leur message à leurs clients.

Paiements mensuels dans les années 1920?

Bannière publicitaire pour enfants Husky National Oats
Image 3. Rend la bannière publicitaire pour enfants Husky National Oats. Source: Pinterest.com

Le marché était considéré comme oligopolistique par nature. Par conséquent, un marketing et une publicité intensifs deviennent primordiaux lorsque la concurrence par les prix diminue.

Un exemple pratique de ceci est General Motors. Ils ont amené d'autres industries automobiles à concevoir un changement annuel de leur modèle publicitaire en fonction du type de changement observé dans leur environnement. Toujours dans le cas de l'exploration de nouvelles façons de promouvoir leurs produits, General Motors a conçu le développement du modèle de crédit client. Le modèle a entraîné une évolution dans l'industrie de la publicité. Ce modèle a plus à voir avec le paiement des marchandises par mensualités. Au lieu du paiement ponctuel habituel, une méthode qui est devenue très populaire aux États-Unis avec les heures supplémentaires. La société est également allée plus loin pour ajuster la manière dont les publicités sont diffusées grâce à la création de General Motors Acceptance Corporation. Cela s'est produit en 1919.

Cette société a été créée pour aider les futurs propriétaires de voitures à financer leur rêve de posséder une voiture. Une tendance qui a été émulée par Ford Motors 10 ans plus tard. Et au début de 1929, les achats échelonnés représentaient 90% des produits, certains de ces produits comprennent la machine à coudre et la machine à laver tandis que le même modèle représentait 80% des ventes de produits tels que la radio, les réfrigérateurs et les aspirateurs. Le même «achat par acompte» représentait 60% des ventes de voitures aux États-Unis.

Vers 5 techniques de conversion utilisées dans les années 1920

1. Essayez de le personnaliser

Selon Hopkin, recevoir un cadeau n'est pas une motivation suffisante pour encourager un client, une telle méthode est considérée comme trop courante, c'est pourquoi certains clients ont délibérément tendance à l'ignorer. Au lieu de donner des cadeaux tout le temps, Hopkins vous suggère d'envoyer une lettre au client pour l'encourager à réclamer un produit gratuit (il peut s'agir d'un livre gratuit, d'une corbeille de fruits, etc.) avec leurs noms incorporés dessus. En expérimentant cette méthode, Hopkins a découvert que presque tous les destinataires de la lettre ont répondu en envoyant leurs informations. Aujourd'hui, des entreprises comme Apple ont adopté cette méthode en créant des opportunités de personnaliser votre produit qu'elles ont fait leur premier sur le point de paiement. Un individu peut voir son nom sur le produit Apple qu'il a acheté, de cette façon, il se sentira propriétaire du produit. Les autres entreprises qui ont enlevé cette méthode sont Facebook et LinkedIn.

2. Essayez de limiter l'offre

L'une des essences de la publicité consiste à transformer les clients potentiels en clients réels. Selon Hopkins, les producteurs devraient essayer de ne pas distraire les clients. Pour ce faire, ils doivent essayer de limiter leur offre pour obliger les clients potentiels à agir maintenant. L'un des moyens d'y parvenir est de réduire la date d'expiration du produit ou de la promotion en cours à ce moment-là. Cela est vrai parce qu'en faisant savoir aux gens qu'ils n'ont que peu de temps pour agir de cette façon, ils sont facilement motivés à agir dès que possible. Aujourd'hui, une entreprise comme Energy Comparison utilise la même technique pour que ses clients potentiels agissent plus rapidement. Ils préviennent généralement d'une hausse prochaine des prix et encouragent les utilisateurs à porter immédiatement pour verrouiller le nouveau taux de prix.

3. Image

 Le «boom de la publicité des années 1920», comme on l'appelle communément, a été reconnu comme un succès principalement en raison de l'imagerie dans les articles. Selon Hopkins, un homme qui vend des incubateurs devrait faire des efforts pour avoir des images comportant des images frappantes du produit qu'il représente. Aujourd'hui, des entreprises comme M. Mead et Autoglass testent la vente en utilisant des centaines de produits sur leur page d'accueil en ligne en espérant que l'une des images porte ses fruits grâce à son affichage d'image attrayant. La plateforme de jeux en ligne BulevurGames témoigne également que les tests d'images peuvent être suffisamment convaincants pour amener un client à télécharger certains de ses jeux.

4. Soyez précis avec vos revendications

Dans les années 1920, la publicité est devenue très importante. L'une des principales raisons était que chaque producteur affirmait que son produit était: soit de la meilleure qualité, soit au meilleur prix au monde.

Une telle proclamation est facile à faire, selon Hopkins. Tout ce dont vous avez besoin est de spécifier cet attribut de point unique de votre produit, de tirer parti de celui-ci, puis de grandir avec lui. Aujourd'hui, des entreprises comme MoneySuperMarket font la publicité de leur produit en utilisant la citation «Cinq minutes».

Cette déclaration particulière bien que simple, elle laisse un message fort aux clients potentiels. Par conséquent, faites-leur savoir qu'il ne faut que cinq minutes pour envoyer votre argent, quelle que soit votre géographie.

Enfin, la publicité reste au cœur de chaque industrie et constitue également un service supplémentaire à chaque section marketing de toute entreprise. La publicité apporte beaucoup plus de rendement, lorsque plus d'attention est accordée.

La publicité s'est beaucoup développée depuis et nous avons maintenant des techniques sophistiquées telles que Header Bidding. Les dimensions de la taille des annonces ont changé depuis lors. Maintenant, il n'y en a que quelques-uns les plus populaires à poser et la mobile tailles qui peuvent être utilisées par n'importe qui.

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