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La publicité a parcouru un long chemin depuis l'envoi de messages promotionnels à sens unique à la télévision ou dans les journaux. Aujourd'hui, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour un ciblage d'audience extrêmement précis et maximiser la rentabilité de chaque campagne.

Instagram est devenu un publicité outil car il héberge plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. En tant que plate-forme sociale à la croissance la plus rapide, Instagram vous donne une chance parfaite de sensibiliser et d'élargir la base de clients en ligne. 

Le seul problème auquel vous pourriez être confronté est de savoir comment calculer le coût de la publicité Instagram. C'est un calcul complexe avec plusieurs variables, nous devons donc partir de zéro et vous montrer tout ce qu'il y a à savoir sur les campagnes publicitaires Instagram. Nous allons jeter un coup d'oeil!

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Comment fonctionne la publicité Instagram? 

Si vous êtes nouveau dans la publicité Instagram, vous devriez apprendre comment cela fonctionne avant de passer à d'autres détails. Le contenu pour lequel vous payez apparaît dans les histoires Instagram ou dans les fils d'actualité des utilisateurs. 

Jake Gardner, un rédaction personnalisée expert à la service de rédaction d'affectation, explique que les publicités ont une priorité, mais que l'objectif ultime du marketing Instagram est de donner au contenu promotionnel un aspect naturel et non intrusif: «Il doit s'intégrer parfaitement et ressembler à n'importe quel autre article organique.» 

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Cependant, les utilisateurs attentifs peuvent reconnaître les publicités Instagram simplement en lisant le signe «Sponsored» sous le nom officiel du compte. En plus de cela, les annonces sont accompagnées d'un appel à l'action (CTA) tel que:

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  • Apprendre encore plus

Vous pouvez utiliser quatre principaux types d'annonces Instagram. Tout d'abord, il y a les annonces photo traditionnelles suivies du bouton CTA. Deuxièmement, vous avez des annonces vidéo qui peuvent durer jusqu'à une minute. Troisièmement, il existe des histoires Instagram qui s'affichent en plein écran et disparaissent après 24 heures. 

Enfin, vous pouvez exploiter les publicités carrousel pour promouvoir plusieurs produits à la fois. Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients, c'est donc à vous de choisir le bon format et d'augmenter les taux de conversion. 

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Un autre détail important que vous devez apprendre est comment lancer des publicités sur Instagram. Vous pouvez le faire de trois manières différentes:

  • Application Instagram: En utilisant l'application officielle Instagram, vous pouvez parrainer la publication existante et commencer immédiatement à surveiller son impact sur le public cible. 
  • Annonces directeur: Si vous utilisez déjà Facebook Ads, vous savez comment fonctionne cet outil. L'outil Ads Managers vous permet de choisir entre trois types de groupes d'audience: principal, personnalisé et similaire. 
  • Partenaire Instagram: Si vous souhaitez qu'un tiers diffuse des publicités en votre nom, n'hésitez pas à utiliser la solution Instagram Partner. 

Faits et statistiques sur la publicité Instagram

Maintenant que vous connaissez l'essentiel de la publicité Instagram, nous pouvons enfin discuter du prix du lancement de campagnes promotionnelles sur cette plateforme. 

Une chose sur laquelle nous devons être clairs ici est que vous ne pouvez pas calculer le coût des publicités Instagram bien à l'avance car cela dépend de ce que vous voulez et des objectifs que vous souhaitez atteindre. En d'autres termes, nous ne pouvons révéler les montants moyens que sur la base d'études de marché.

Selon le rapport, le coût par impression moyen (CPM) est d'environ 6 $, tandis qu'un coût par clic typique (CPC) passe de 0.56 $ à 0.72 $. Bien sûr, les prix varient considérablement d'une niche à l'autre, mais il existe de nombreux autres facteurs qui influenceront le budget total de votre campagne publicitaire Instagram.

Bien que cela puisse paraître trop vague et suspect, ne vous laissez pas décourager par la première impression. Voici d'autres raisons pour lesquelles vous devriez profiter de la publicité Instagram:

  • Médiane d'Instagram taux d'engagement est de 1.6%, ce qui est 17 fois plus élevé que les publications Facebook et 33 fois plus élevé que les tweets. 
  • Près de 75% des adolescents américains disent qu'Instagram est le meilleur moyen pour les marques de les atteindre nouveaux produits ou promotions.
  • Après avoir vu un produit ou un service sur Instagram, 79% des utilisateurs recherchent plus d'informations, 37% visitent le magasin de détail et 46% font un achat.

Facteurs qui déterminent le prix des publicités Instagram

Comme nous l'avons déjà mentionné, divers facteurs influencent le prix final de vos publicités Instagram. Vous devez analyser chaque paramètre afin de calculer les coûts et trouver une combinaison qui convient à vos objectifs commerciaux et à votre budget. Voici les principaux facteurs à prendre en compte:

  • Montant de l'enchère et budget: Le coût de la publicité Instagram dépend principalement du montant de l'enchère et du budget. Par exemple, le montant de votre enchère peut atteindre 3 USD par clic et le budget peut atteindre 1,200 400 USD. Cela signifie que vous souhaitez que votre annonce soit cliquée XNUMX fois. 
  • Score de pertinence: Si votre annonce est très pertinente pour le public cible, vous pouvez vous attendre à ce qu'elle soit bien meilleure et finalement paye moins pour votre campagne. Mais si les utilisateurs négligent ou cachent vos annonces, vous paierez plus pour des résultats inférieurs à la moyenne. 
  • Taux d'action estimés: Instagram calculera automatiquement la probabilité que les utilisateurs agissent en fonction du contenu de vos publicités. Si le contenu semble pertinent, le prix par clic ou impression diminuera.
  • Les concurrents: N'oubliez pas que vous n'êtes pas seul dans l'univers Instagram. D'autres marques se battront pour le même groupe cible, ce qui peut parfois faire monter en flèche le coût par campagne. La situation est particulièrement problématique dans les domaines hautement concurrentiels comme le B2B, la mode et le droit.
  • Événements saisonniers et vacances: Presque toutes les entreprises essaient d'approcher les clients pendant les vacances ou les événements importants, donc les prix de la publicité deviennent fous pendant cette période. 
  • Jour de la semaine: Une autre chose dont vous devez vous souvenir est que différents jours de la semaine nécessitent des budgets publicitaires différents. Par exemple, les utilisateurs sont beaucoup plus actifs le mardi que le dimanche et cela a vraiment un impact majeur sur le prix. 
  • Genre: Les femmes se révèlent plus engagées sur Instagram, ce qui signifie qu'il coûte généralement plus cher de cibler les femmes que les hommes. 

Comment réduire les coûts de la publicité Instagram?

Les spécialistes du marketing expérimentés savent comment minimiser les coûts de la publicité Instagram. Vous pouvez adopter la même méthodologie et réduire les budgets publicitaires en utilisant ces mécanismes:

  • Enchères automatisées: Si vous ne connaissez pas les prix moyens de votre niche, vous devez utiliser les enchères automatiques pour trouver le bon équilibre entre investissements et économies. 
  • Ciblez ultra-précisément: Si vous ciblez précisément le public, vous éliminerez le gaspillage de budget et augmenterez la rentabilité globale de vos campagnes. 
  • Définir des objectifs: Lorsque vous définissez les objectifs de la publicité Instagram, vous pouvez créer de meilleures copies et conduire l'action souhaitée en conséquence. 
  • Améliorer les pages de destination: Les publicités Instagram redirigent les utilisateurs vers le site Web, vous devez donc vous assurer d'améliorer vos pages de destination et d'accueillir les visiteurs avec un contenu pertinent.

Conclusion

La publicité Instagram est un puissant outil de promotion pour votre entreprise, mais le coût peut rapidement augmenter si vous ne faites pas attention à tous les paramètres de tarification. Il n'y a pas de réponse directe sur la façon de calculer les frais des campagnes publicitaires Instagram, mais vous pouvez utiliser nos instructions pour élaborer un plan détaillé et définir le bon budget. 

Avez-vous déjà utilisé la publicité Instagram pour la promotion de la marque? Partagez vos expériences dans les commentaires et posez des questions si vous avez des incertitudes - nous sommes là pour vous aider à le comprendre!

AUTEUR BIO

Alice Jones est une spécialiste du marketing numérique et une blogueuse de San Francisco, en Californie. Elle est spécialisée dans les médias sociaux, le marketing par courriel et la publicité en ligne. Alice est une voyageuse passionnée et une pratiquante de yoga dévouée.

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A propos d'Alice Jones

Alice Jones est une spécialiste du marketing numérique et une blogueuse de San Francisco, en Californie. Elle est spécialisée dans les médias sociaux, le marketing par courriel et la publicité en ligne. Alice est une voyageuse passionnée et une pratiquante de yoga dévouée.

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