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Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est l'allocation dynamique d'enchères sur une place de marché (EBDA) de Google et comment vous pouvez maximiser vos revenus publicitaires grâce à celle-ci.

Nous couvrirons les sujets suivants:

  • Qu'est-ce que l'allocation dynamique?
  • Comment fonctionne l'allocation dynamique?
  • Quels sont les avantages clés?
  • Comment activer l'allocation dynamique?
  • Comment voir les rapports?

Qu'est-ce que l'allocation dynamique?

L'allocation dynamique est un processus qui autorise les impressions invendues DFP pour concourir ou être acheté par AdSense acheteurs au meilleur prix, sans compromettre vos réservations ni inventaire garanti.

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Ainsi, en tant qu'éditeur, vous pouvez gérer l'inventaire à partir de plusieurs sources, qu'il s'agisse d'annonces vendues directement, de réseaux publicitaires tiers ou d'AdSense.

En raison de cette allocation dynamique, il s'agit d'une fonctionnalité clé de l'utilisation de DFP. Elle permet à AdSense d'entrer en concurrence en temps réel avec votre inventaire non garanti afin de diffuser l'annonce la plus rémunératrice disponible.

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Cela garantit également que toutes les impressions inachevées sont remplies par les acheteurs AdSense, dans le but de gagner le plus d'argent pour chaque impression.

Ainsi, lors de la configuration de vos annonces dans DFP, vous pouvez spécifier certaines règles, comme quand, où et à qui vos annonces seront diffusées.

Vous pouvez également spécifier le montant que vous attendez de chacune de ces annonces et l'heure à laquelle l'annonce est diffusée.

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Lorsqu'un utilisateur visite votre site, DFP examine toutes les annonces susceptibles d'être diffusées sur cette page, puis sélectionne une annonce en fonction des règles que vous avez spécifiées.

Par exemple, si vous avez une annonce de trois réseaux publicitaires, susceptible d'être diffusée sur votre site, et que vous avez configuré DFP de sorte que ces réseaux publicitaires soient mis en concurrence sur la base d'un CPM, alors le serveur publicitaire affichera le plus haut CPM disponible.

Si par le passé vous savez que ces réseaux ont pu payer CPMde 2.00 USD, 1.75 USD et 1.50 USD, DFP sélectionnera alors l'annonce d'une valeur de 2.00 USD. CPM.

Lorsque l'allocation dynamique est alors activée, AdSense a désormais la possibilité de rivaliser avec ce montant de 2.00 $. CPM un d.

Alors juste pour répéter.

Avec l'allocation dynamique, lorsque DFP reçoit des impressions, il peut se tourner vers AdSense pour les aider à les remplir. Certaines impressions sont considérées comme particulièrement précieuses pour les acheteurs AdSense.

DFP peut profiter de cette demande tout en respectant les commandes qui ont été vendues directement. Cela maximise donc la valeur pour les annonceurs et les revenus pour les éditeurs.

Comment fonctionne l'allocation dynamique?

Regardons cet exemple.

Afin de comprendre le fonctionnement de l'allocation dynamique dans la pratique, nous prendrons "Susan" comme exemple d'éditeur.

Elle a grandi en taille et en complexité et utilise désormais DFP comme plate-forme de gestion des annonces.

Lorsqu'elle a commencé à utiliser DFP, elle était limitée au codage en dur d'AdSense et de réseaux tiers comme le réseau publicitaire A sur un site Web. Ceci est indiqué sur le côté gauche de l'image.

Cela garantissait certains emplacements sur AdSense et certains emplacements sur le réseau A.

Dans l'image "Susan" codifie en dur AdSense, cela signifie qu'elle exécute un code AdSense individuel directement sur une page et le réseau A, le même code individuel du réseau A directement sur la page.

AdSense et le réseau publicitaire A ne sont donc pas en concurrence directe pour ces emplacements. L'un des principaux avantages de l'utilisation de DFP et sa fonctionnalité d'allocation dynamique permettent à AdSense de rivaliser en temps réel avec des réseaux tiers, tels que le réseau publicitaire A pour tous les emplacements.

Avec l'allocation dynamique, "Susan" doit uniquement intégrer le code d'annonce DFP sur ses pages. Elle doit activer l'allocation dynamique dans son interface DFP et AdSense sera en concurrence en temps réel pour un réseau tiers, illustré sur l'image de droite.

Il est important de savoir que ces tarifs réseau réservés, eCPMCela ne reflète pas nécessairement les performances en temps réel d'un réseau, mais plutôt une moyenne de leurs performances historiques.

Afin de comprendre comment créer un élément de campagne, que ce soit avec l'un de vos annonceurs directs ou un réseau publicitaire tiers, vous attribuez le eCPM ou la valeur de cet élément de campagne.

Pour le réseau publicitaire tiers, c'est la moyenne eCPM ou le taux que vous avez été payé par le réseau pendant une certaine période pour ce tag d'emplacement publicitaire spécifique qu'il vous a donné.

Par conséquent, lors du calcul du eCPM, vérifier la CPM que votre réseau publicitaire tiers atteint ainsi que le taux de remplissage. Vous pouvez trouver le taux de remplissage dans votre compte de régie publicitaire.

Vous pouvez prendre le CPM fois le taux de remplissage, plus prendre en compte également le renvoi et la valeur du renvoi CPM, donc ce serait ce retour CPM fois ce taux de remplissage.

Les meilleures pratiques lors de l'exécution de réseaux tiers, nous vous recommandons de les exécuter avec la priorité de prix. Mais pourquoi est-ce?

L'exécution de cette priorité réseau comporte un objectif de livraison d'un certain pourcentage d'impressions, vous garantissez donc d'allouer, par exemple, 50% de vos impressions invendues au réseau A au cours d'un mois, par exemple.

Mais lors de l'exécution d'une priorité groupée, il existe également un objectif de livraison d'un certain nombre d'impressions. Par conséquent, les éléments de campagne avec priorité groupée ont un objectif d'impressions, cependant, comme l'inventaire des éléments groupés n'est pas garanti, l'objectif d'impression fonctionne plus comme une coiffe d'empreinte.

Il limite le nombre d'impressions pouvant être livrées dans un laps de temps donné. Lorsque nous garantissons une quantité spécifique d'impressions à des réseaux tiers, cela réduit la capacité à permettre une concurrence loyale.

Cependant, lors de l'exécution d'une priorité de prix, il n'y a pas d'objectif de livraison, ce qui signifie que personne n'a la garantie d'impressions. Au lieu de cela, le réseau qui a choisi de gérer l'annonce est le réseau prêt à payer le prix le plus élevé pour chaque impression.

Cela permet alors la concurrence, ce qui permet à l'éditeur de gagner le plus d'argent possible sur chaque impression non garantie.

Une autre bonne pratique consiste à vous assurer d'ajouter des limites du nombre d'expositions. Lors de la création d'un élément de campagne, cela empêchera l'utilisateur de voir la même annonce plusieurs fois et empêchera ainsi l'annonce de perdre sa valeur.

Quels sont les avantages clés?

Augmentation des revenus - Google ne diffusera l'impression que s'il peut proposer un meilleur prix par rapport à vos autres éléments de campagne.

Pour que l'allocation dynamique fonctionne le plus efficacement possible, il est important que la valeur CPM que vous entrez est aussi précis que possible.

Les acheteurs de Google seront en concurrence à cette valeur CPM vous entrez sur les annonces non garanties.

Informations des Evacuations CPMs - Obtenez des enchères en temps réel de Google qui sont automatiquement en concurrence pour votre inventaire sur un élément de campagne non garanti qui n'a pas atteint les objectifs.

Taux de remplissage - Google a l'un des taux de remplissage les plus élevés du secteur en raison de son grand nombre d'annonceurs.

remblai - Gagnez plus sur les impressions qui, autrement, ne seraient pas satisfaites. Ceci est particulièrement important lorsqu'un élément de campagne a été configuré comme garanti, car le réseau publicitaire peut ne pas toujours remplir les impressions.

Par conséquent, plutôt que de les laisser non remplis, il est préférable d'autoriser un acheteur AdSense à enchérir dans l'annonce, mais la clé ici est de limiter la quantité de remplissage en raison de la latence.

Entretien réduit - Une solution «Réglez-le et oubliez-le»; vous n'aurez pas à mettre à jour les tarifs pour Google. Au lieu de cela, utilisez ce temps pour vous concentrer sur votre contenu. Comment activer l'allocation dynamique?

Comment activer l'allocation dynamique?

Activez l'allocation dynamique au niveau du bloc d'annonces.

1. Connectez-vous à votre compte DFP

2. Sélectionnez l'onglet Inventaire

3. Sélectionnez < > pour voir tous vos blocs d'annonces

4. Filtre "Le statut est entièrement actif"

5. Vérifiez la colonne "Activé pour AdSense" pour chaque bloc d'annonces.

6. Si la colonne "Activé pour AdSense" est "Oui", l'allocation dynamique est actuellement active pour ce bloc d'annonces.

7. Si la colonne "Activé pour AdSense" est "Non", cliquez sur le nom du bloc d'annonces individuel.

8. Faites défiler vers le bas pour afficher les paramètres du bloc d'annonces. "Paramètres invetory AdSense" se lira comme "Désactivé"

9. Cliquez sur "Modifier"

10. Cochez la case "Optimiser les revenus de l'inventaire invendu avec AdSense" et enregistrez votre sélection.

11. Répétez ce processus pour tous les blocs d'annonces affichant "Non" pour "Activé pour AdSense".

Comment voir les rapports?

1. aller aux rapports

2. Sélectionnez Requêtes système

3. Sélectionnez Rapport sur les opportunités

4. Tapez "Rapport sur les opportunités" pour nommer la requête.

5. Laissez tous les autres paramètres tels quels

6. Vous pouvez ajouter des métriques supplémentaires telles que eCPM, CTR et revenus

7. Sélectionnez Enregistrer et exécuter

Ce rapport présente l'opportunité d'allocation dynamique au niveau d'un bloc d'annonces réparti par jour.

Vous devriez rechercher deux choses:

  • Taux de saturation de l'allocation dynamique: idéalement, vous voulez que ce nombre soit de 100% afin que l'allocation dynamique soit activée et active pour tous les blocs d'annonces.
  • Taux de correspondance de l'allocation dynamique: ce nombre peut varier, mais vous indiquera le taux de couverture / de remplissage d'AdSense lorsqu'il est en concurrence via l'allocation dynamique.

Nous espérons que nous avons réussi à expliquer ce qu'est l'allocation dynamique d'enchères sur une place de marché (EBDA) de Google et comment vous pouvez maximiser vos revenus publicitaires grâce à celle-ci. Vous devriez également maintenant avoir une compréhension plus claire des principaux avantages, comment l'activer et voir les rapports.

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