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Le monde de la publicité sur Internet évolue rapidement, un exemple concret étant l'avènement de la publicité native qui a complètement envahi l'espace publicitaire en ligne. Grâce à l'affichage publicitaire indigène qu'il présente au public en ligne.

Outre l'envie de trouver des moyens plus innovants d'afficher des publicités en ligne. Ce qui a motivé l'introduction d'une annonce native, c'est surtout l'inconvénient que l'ancien système de bannières de publicité en ligne présente au public. Mais avant d'entrer dans les détails, démystifions d'abord le terme «annonces natives». On peut dire que la publicité native consiste à intégrer une annonce familière qui correspond au site hôte sur lequel elle est affichée.

Comment fonctionnent les annonces natives dans la vraie vie

Exemple d'annonce native
Image 1. Exemple d'annonce native. La source: froggyads.com

Pour comprendre cela clairement, imaginez que vous naviguez sur un site Web de mode, dans la section des publicités du site, vous êtes censé voir des publicités comme la section de mode d'une certaine plate-forme de commerce électronique de contenus liés à la mode; il en va de même pour tous les autres créneaux.

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Mais contrairement aux annonces habituelles qui ressemblent à des bannières publicitaires, les annonces natives ne ressemblent pas nécessairement à une annonce telle que nous la connaissons. Il semble plutôt faire partie d'un contenu écrit (exemples ci-dessous). Ces caractéristiques le rendent même plus pratique. Cela ne perturbera en aucun cas le point que vous essayez d'obtenir à partir dudit contenu lorsqu'il circule avec le contenu de l'hôte.

Les publicités natives peuvent être vues sur pratiquement toutes les plateformes en ligne. Blogs, plateforme de commerce électronique, plateforme de médias sociaux comme Facebook, Pinterest, moteur de recherche, etc. Sur les réseaux sociaux, ils apparaissent comme des fils d'actualité. Sur les plateformes de moteurs de recherche, ils apparaissent en haut de tous les résultats de recherche. Le plus populaire dans la catégorie des moteurs de recherche est le mot populaire Google Ad, qui permet aux entreprises de placer des annonces sur les deux premières lignes des résultats de recherche.

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Pourquoi les spécialistes du marketing en ligne s'intéressent aux annonces natives

Ça Marche

Statistiquement, les annonces natives attirent 53% plus de vues que les annonces graphiques normales dans les deux mobile et à poser versions du site Web. Il est responsable d'une augmentation de 18% de la force d'achat. Ceci est également identique à la section visuelle de l'annonce, donc avec cela seul, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont inondé l'industrie pour tirer parti de cette opportunité.

C'est moins ennuyeux

Imaginez que vous lisez un article intéressant et que tout à coup vous tombez sur un contenu étrange qui n'a aucun rapport avec le contenu original, maintenant c'est tout: la présence d'une publicité native élimine toute forme d'affichage publicitaire ennuyeux. Si une annonce native est dans le même contenu que vous lisez, vous remarquerez à peine qu'il s'agit d'une annonce; il se fondra tellement dans le contenu que le lecteur le trouvera même plus intéressant. Pour être des publicités natives spécifiques dans ce sens, on dit que c'est une «marque exposée couverte dans un contenu éditorial et pictural» pour engager davantage le public en ligne.

Ils sont la tromperie acceptée

Le fait est que dans la mesure où les publicités natives sont considérées comme une publicité déguisée, le public sait très bien qu'elles sont là. Selon une recherche à L'Université de Stanford  ils ont découvert que la présence de publicités natives ne trompe personne, chaque public est très conscient qu'il existe et la plupart d'entre eux font volontairement défiler la section pour voir ce qu'il y a de nouveau. Voilà à quel point une annonce native peut être intéressante.

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Il capte l'attention plus rapidement

Bien que la publicité en ligne se justifie par le fait que si ladite publicité ne capte pas l'attention du public, elle a complètement perdu son objectif. Pour les professionnels du marketing, les métriques (mesures) sont primordiales pour vérifier la pertinence de la campagne publicitaire lancée. Ainsi, les professionnels du marketing se rallient aux publicités natives en raison de leur capacité à enregistrer un taux d'audience, un engagement et des conversions élevés plus que tout autre type d'affichage publicitaire.

Cela renforce la pertinence

Plus vous interagissez avec vos clients en utilisant leur terme et leur langue, plus vous serez en mesure d'explorer plus d'opportunités grâce au développement d'une relation plus interactive. Les annonceurs utilisent donc l'annonce native pour annoncer un produit particulier, ce qui leur permet à son tour d'améliorer le niveau auquel leur contenu peut être partagé.

Il responsabilise le client

Un spécialiste du marketing qui utilise la publicité native, dans sa campagne publicitaire, renforce indirectement son audience. Pour la majorité de l'audience en ligne, en particulier ceux qui utilisent habituellement sur une plate-forme de commerce électronique, ils ne recherchent pas nécessairement un nouveau produit à acheter, mais recherchent plutôt des solutions, peu importe comment elles se présentent; s'il s'agit d'un produit qui dit qu'il est bon avec lui, s'il s'agit toujours d'un affichage publicitaire négatif, il est toujours très bien avec, tout ce qu'ils veulent, c'est une solution à leurs besoins.

Ainsi, en réponse à la solution indispensable recherchée par le public en ligne, ces publicités natives affichées sur ces plates-formes de commerce électronique leur offrent la solution indispensable dont ils ont toujours rêvé grâce à leurs contenus publicitaires toujours pertinents.

Avec l'aide d'annonces natives, il est tout à fait possible de présenter au public un contenu de marque d'une manière qui semble moins convaincante mais très pratique. En tant qu'annonceur, cela augmentera non seulement le suivi des clients, mais prouvera au public que vous vous souciez également de leurs besoins et pas seulement de leur argent.

Top 8 des annonces natives les plus utilisées par les annonceurs

Annonce In-Feed

Exemple d'annonce dans le flux Cnet.com par bannerTag.com
Image 2. Exemple d'annonce de flux sur Cnet.com

Ce type d'annonce est principalement situé dans le compteur de contenu de chaque article de blog, ce type d'annonce native est particulier aux plateformes de médias sociaux bien qu'il ait été vu en cours d'utilisation sur des plateformes comme l'ardoise et Marshable.

Les publicités in-feed sont pour la plupart des publicités payantes qui se présentent sous la forme d'un élément de contenu, elles sont la plupart du temps synchronisées avec le contenu écrit et se fondent dans le sujet principal du contenu de l'article. Sur les sites éditoriaux, ce type d'annonce prend un aspect totalement différent d'un site à l'autre, car dans aucun site Web n'a le même design d'annonce In-Feed, leur méthode d'affichage diffère.

L'une des caractéristiques les plus importantes de cette annonce est qu'elle se fond facilement dans le sujet du contenu original du blog sans interrompre les informations contenues dans le contenu. Encore une fois, ce type d'annonces permet d'envoyer les lecteurs directement sur la plate-forme de l'entreprise hôte via une URL intégrée.

Annonces sur les réseaux sociaux In –Feed

Exemple d'annonce Social In Feed sur Reddit.com par bannerTag.com
Image 3. Exemple d'annonce Social In Feed sur Reddit.com

Avant que cette annonce ne soit incluse dans la liste des annonces natives, il y avait un débat pour savoir si elle est qualifiée pour être qualifiée d'annonce native, selon les commentaires de personnes qui soutiennent qu'elle soit appelée annonce native, elle a la capacité d'ajouter de la valeur et synchronisez également avec n'importe quel contenu original de site Web qui est même les principales caractéristiques d'une annonce native.

Exemple d'annonce Social In Feed sur l'application mobile LinkedIn par bannerTag.com
Image 3.1. Exemple d'annonce Social In Feed sur l'application mobile LinkedIn
Exemple d'annonce Social In Feed sur l'application Twitter par bannerTag.com
Image 3.2. Exemple d'annonce Social In Feed sur l'application Twitter

Pour l'opposition, ils affirment que les publicités sociales in-feed sont comme tous les autres emplacements d'annonces conventionnels comme la forme de bannière de placement d'annonces, mais de nos propres accessions, nous sommes fermement convaincus qu'il vaut vraiment la peine d'appeler une annonce native. . Bien que vous ayez toujours le droit de décider par vous-même à en juger par ses caractéristiques. L'annonce sociale In-Feed, comme son nom l'indique, est propre aux plateformes de médias sociaux et peut être vue sur Facebook, tweeter et LinkedIn respectivement.

Exemple d'annonce native de recherche payée sur Google.com par bannerTag.com
Image 4. Exemple d'annonce native de recherche payante sur Google.com

Il s'agit d'un autre type d'annonce dont l'authenticité d'être le chemin de la famille d'annonces natives est contestée. Ils sont souvent situés en haut de chaque page de résultats des moteurs de recherche (SERP), et ils y sont placés selon les termes de l'accord entre l'annonceur et la société de moteur de recherche.

Pour expliquer cela plus en détail, pour ceux d'entre vous qui utilisent souvent google, après avoir verrouillé vos mots de recherche. Les deux premières lignes du résultat de la recherche, vous verrez ce résultat de recherche qui se synchronise avec les mots que vous avez saisis dans l'espace des moteurs de recherche. Donc, à cause de cela, beaucoup pensaient qu'il valait la peine d'être accueilli dans la famille des annonces natives, mais au contraire. D'autres s'opposent à ce qui se trouve être l'organe directeur de la publicité native en ligne - L'Institut de la publicité native insistent encore sur le fait qu'il ne vaut pas la peine d'appeler une annonce native en raison du fait que les moteurs de recherche ne sont pas une plate-forme multimédia. Encore une fois, vous avez tout le pouvoir du monde pour en juger. Certaines des plates-formes propres à ce type d'annonce sont Bing, Google, etc.

Annonces natives de contenu recommandées

Exemple d'annonce native de contenu recommandé sur Mashable.com par bannerTag.com
Image 5. Exemple d'annonce native de contenu recommandé sur Mashable.com

Ce type d'annonce est principalement utilisé sur le site et les blogs. Ils ont une ressemblance similaire avec l'annonce In-Feed, mais se présentent d'une manière légèrement différente. Pour expliquer cela plus en détail, avez-vous rencontré un blog ou un éditorial où, à la fin de l'article, vous êtes présenté avec une gamme de contenus. Il peut être sous la forme d'un contenu similaire que vous venez de lire sur le Web, normalement il commence par une phrase comme «Recommandé, Voir aussi, ou Vous aimerez peut-être…, etc.».

Souvent, ils sont programmés pour être dynamiques et correspondent au choix de l'article du lecteur; il se marie également bien avec l'article hôte initial. Un des exemples de ce type d'annonce est placé sur des plateformes telles que fastcompany.com.

Faire la promotion de l'annonce

Faites la promotion d'un exemple d'annonce sur Ebay.com par bannerTag.com
Image 6. Exemple d'annonce de promotion d'annonces sur Ebay.com

Vous pouvez trouver ce type d'ajout sur la plupart des plates-formes de commerce électronique. Ils présentent aux vendeurs l'opportunité d'élargir leur réseau. Ainsi que la possibilité que leurs produits soient trouvés sur des plateformes comme Etsy et Amazon.

Ces publicités sont affichées juste au-dessus ou en dessous de chaque produit affiché sur cette plate-forme; il est principalement de nature contextuelle. Cette méthode est souvent associée à AdWords de Google où les annonces sont affichées sur les deux premières lignes du résultat de la recherche.

Annonce de contenu personnalisé

Exemple d'annonce native de contenu personnalisé sur blog par bannerTag.com
Image 7. Exemple d'annonce native de contenu personnalisé sur un blog

Ceci est un produit d'une technologie de réalité 3D améliorée. Ceci est important dans les sections des publicités intégrées à l'application, certaines des dernières publicités natives intéressantes incluent des filtres Snapchat de Snapchat, etc.

Exemple d'annonce native de contenu personnalisé dans un jeu d'application par bannerTag.com
Image 7.1. Exemple d'annonce native de contenu personnalisé dans un jeu d'application
Exemple d'annonce native de contenu personnalisé dans App Game 2 par bannerTag.com
Image 7.2. Exemple d'annonce native de contenu personnalisé dans le jeu d'application 2

Cela se présente principalement sous la forme d'images d'animation ou de photos achetées qui reçoivent une telle touche 3D. Il se fond dans un contenu similaire qu'il représente. Un exemple typique de ce type d'annonce est l'achat In App que vous trouvez principalement sur les magasins d'applications, l'achat dans le jeu, etc. Non seulement cela, cela peut inclure des articles de blog conçus sur mesure pour inciter les visiteurs à croire au produit. Cela peut être fait par exemple en publiant des «avis».

Branded Content

Exemple d'annonce native de contenu de marque sur NYTimes.com par bannerTag.com
Image 8. Exemple d'annonce native de contenu de marque sur NYTimes.com

Ceci est également appelé contenu sponsorisé, mais veillez à ne pas confondre ce type d'annonce avec les publicités in-feed. Les publicités de marque ou sponsorisées sont une forme typique d'annonce native qui est principalement produite par des polisseurs. Ces publicités sont payées par une entreprise pour la supposition de promouvoir un produit spécifique. Ceci est également considéré comme un exemple typique de publicité native en raison de sa capacité à offrir au public l'expérience de contenu la plus non invasive et la plus naturelle. Un exemple typique d'annonce de marque peut être trouvé sur le blog Who What Wear.

Annonce de placement de produit

Exemple d'annonce de placement de produit sur la vidéo YouTube de Lady Gaga Beats By Dre. par bannerTag.com
Image 9. Exemple d'annonce de placement de produit sur la vidéo YouTube de Lady Gaga Beats By Dre.

Ce type d'annonce peut être un peu délicat. Si cela est fait actuellement, il peut s'agir du meilleur type d'annonce native parmi ses pairs. Il s'agit d'une combinaison de publicité native et de marketing d'influence, cela implique d'utiliser une figure populaire pour pousser vos produits sur le marché.

Prenons l'exemple d'un producteur qui payait à un éditeur une somme d'argent pour l'aider à rédiger un article promotionnel. L'éditeur devra trouver un influenceur, probablement une figure populaire. Une star d'Hollywood (peut-être), et le travail sera de continuer à mentionner le nom du produit lors d'une interview. Cette méthode est rarement vue en raison de sa nature coûteuse, mais d'un point de vue professionnel, elle est tellement efficace.

Avantages et inconvénients des annonces natives

Quelle que soit la qualité d'une stratégie, il doit y avoir une mauvaise partie de celle-ci qu'une faction de gens se rétracte, et l'annonce native n'a pas échappé à un tel scénario. Voici quelques avantages et inconvénients de l'annonce native:

Avantages

Ils peuvent être hautement concentrés

Avec les annonces natives en place, il peut être en mesure de toucher un certain nombre de personnes, contrairement au type d'annonce de bannière habituel. Parce qu'elle est concentrée, elle délivre ladite annonce directement au bon public, ce qui suppose être le bon à bord pour la bonne population du public,

Gagnez plus d'attention

Les publicités natives contournent la méthode classique des bannières publicitaires en raison de sa capacité à rassembler plus d'audience plus rapidement que les bannières et les annonces graphiques. Étant donné que l'annonce est conçue avec la dernière innovation publicitaire, ses conceptions sont considérées comme beaucoup plus attrayantes que l'ancienne publicité display.

Les annonces natives sont très efficaces

Si vous avez été suffisamment attentif, vous remarquerez que les annonces natives dépassent les annonces graphiques en termes de taux de clics (CTR) ayant donc un avantage sur elle. Statiquement, il y a 8.8 fois mieux que les annonces graphiques en termes de CTR.

Discrète

C'est une chose unique à propos des annonces natives. Cela ne perturbe en aucun cas l'attention des lecteurs, mais au contraire, ils ombragent plus de lumière sur ce sujet particulier. En fait, une bonne annonce native est conçue pour faire partie du contenu Web. La plupart du temps, ils résument tout l'article en quelques phrases. Tout en vous convaincant d'opter pour un produit en particulier.

Inconvénients

C'est Anti SEO

Celles-ci ne profitent nulle part à la section SEO de la plate-forme Web, en fait, elles sont comme un produit Web autonome.

Peut être trompeur

Avec la façon dont l'annonce native a été conçue, le public en ligne a parfois l'impression d'avoir été trompé en cliquant sur l'annonce, en particulier lorsqu'il n'aime pas la marque de produit recommandée, ayant ainsi un sentiment de regret par la suite.

Pas abordable

Les publicités natives aussi bonnes qu'elles produisent du son ne sont pas abordables, peut-être en raison du modèle de programmation spécial dans lequel elles ont été créées ou de la fonction de réglage automatique dont elles disposent. Eh bien, cela diffère car certaines entreprises et particuliers trouvent toujours cela très confortable.

Meilleurs outils pour la publicité native

Vous n'intégrez pas seulement des publicités natives dans votre plate-forme, il existe un outil qui est créé pour vous aider à le faire. Ci-dessous, nous avons soigneusement sélectionné les meilleurs outils qui faciliteront l'intégration de tout type d'annonce native sur votre plateforme. Ci-dessous, ils sont indiqués ainsi:

Taboola

Ceci est considéré comme une plate-forme avancée de découverte de contenu Web. Il a été conçu pour connecter les lecteurs en ligne à des contenus qui pourraient les intéresser. En même temps, ils n'ont jamais réalisé qu'il existait.

Le travail principal de Taboola est de recommander des contenus aux lecteurs, d'afficher des publicités natives et d'acquérir de l'audience. Cela permet aux éditeurs et aux annonceurs de monétiser leur contenu Web et de toucher un nouveau public. Certains des sites Web remarquables sur lesquels vous pouvez trouver le contenu des annonces natives de Taboola sont: NBC, renard, sports, USA aujourd'hui, heure, etc.

Outbrain

Cette société est principalement connue comme une société de réseau publicitaire natif. Cela donne aux spécialistes du marketing une plate-forme pour cibler leur public. A travers ce que l'on peut qualifier de «recommandation personnalisée» sur la plateforme des plus grands éditeurs mondiaux.

La société propose une annonce personnalisée délibérée programmée en fonction du résultat publicitaire. Qui cible automatiquement la réponse pour chacun de chaque utilisateur, vous pouvez le voir en temps réel. Certains des sites importants que vous pouvez voir les annonces par outbrain sont: CNN, le Washington Post, Politico, Vox, ABC et time.

Originaire

Il s'agit d'un autre réseau publicitaire natif prédominant qui offre des services publicitaires natifs aux plates-formes. L'une des caractéristiques uniques de cette société est sa capacité à concevoir une publicité qui correspond parfaitement au contenu Web des blogs hôtes.

Selon l'entreprise, leurs publicités offrent la meilleure expérience client en ligne. Leurs partenaires éditeurs incluent The Associated Press, Barstool, Sports, IBG, COS.

Sharethrough

Cette société est une société de publicité native qui se concentre sur l'échange d'annonces. Offrir aux éditeurs la possibilité de gérer leur stratégie publicitaire native.

Cette société selon certains avis est une solution pour un annonceur moyen. Certains avis sont une solution pour un annonceur moyen, et ils aident également les spécialistes du marketing à exécuter avec succès un placement d'annonces natives.

Faits intéressants sur la publicité native

Les internautes s'ennuient de la méthode traditionnelle de publicité qui contredit parfois le contenu original, donc à cause de cela, l'introduction de publicités natives a donné au public Internet un signe de soulagement car après cela, il offre l'authenticité dont il a besoin. Ci-dessous, nous avons répertorié des informations bien documentées sur les annonces natives des sociétés d'analyse de données les plus réputées, ces faits sont indiqués ci-dessous:

  • Selon institut de marketing de contenu 70% des internautes préféreront se renseigner sur les produits proposés. Fait à travers un contenu bien écrit qui se rapporte à ce produit plutôt qu'à partir des publicités traditionnelles.
  • eMarketer a confirmé qu'en 2017 et 2018, les publicités natives sont devenues la section publicitaire à la croissance la plus rapide. Avec une augmentation moyenne de 35% sur ces périodes.
  • Sharethrough a confirmé cette forme de publicité native 53% de vues par rapport aux annonces graphiques classiques.
  • Forbes avait révélé que les publicités natives augmentaient de 18% les intentions d'achat des clients.
  • Les dépenses moyennes consacrées aux publicités natives devraient atteindre 41.1 milliards de dollars en 2019. Elles représentent 61% de toutes les dépenses en publicités numériques aux États-Unis.
  • Enfin, les annonces vidéo natives représentent un pourcentage des dépenses en annonces vidéo.

Résumé

Enfin, une annonce native prend le dessus sur la sphère de la publicité en ligne. Bien qu'à un rythme lent mais il prendra le relais un jour. Aujourd'hui, des sociétés de publicité comme Google Adsense ont exploité l'espace publicitaire natif. D'autres sociétés de publicité emboîtent le pas, mais toutes sont toutes dans le but de rendre l'espace publicitaire en ligne meilleur. Les publicités natives peuvent également être facilement implémentées avec des thèmes WordPress et combinées avec les deux mobile et à poser bannière publicitaire.

Dépenses publicitaires natives aux États-Unis par EMarketer.com
Image 10. Dépenses publicitaires natives aux États-Unis par EMarketer.com

Les dépenses en annonces graphiques natives ralentissent, mais l'augmentation est toujours de 24.6% de plus que l'an dernier. On prévoit une croissance de 20.02% l'an prochain. Si vous n'utilisez pas encore une telle méthode publicitaire, nous vous suggérons vivement de le faire. Par conséquent, gagner des revenus supplémentaires.

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À propos de David Writes

David Writes est un écrivain professionnel d'Afrique. Il a beaucoup d'expérience dans les articles de blog et d'actualité.

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