Google EBDA sīktēls
reklāma
reklāma

Šajā rakstā mēs paskaidrosim, kas ir Google Exchange cenu noteikšanas dinamiskā piešķiršana (EBDA) un kā ar to varat palielināt savus ieņēmumus no reklāmām.

Mēs apskatīsim šādas tēmas:

  • Kas ir dinamiska piešķiršana?
  • Kā darbojas dinamiska piešķiršana?
  • Kādas ir galvenās priekšrocības?
  • Kā iespējot dinamisko piešķiršanu?
  • Kā redzēt pārskatus?

Kas ir dinamiska piešķiršana?

Dinamiskā piešķiršana ir process, kas ļauj nepārdotus seansus vietnē DFP konkurēt vai iegādāties AdSense pircējiem par labāko cenu, neapdraudot jūsu rezervācijas vai garantēto krājumu.

reklāma

Tātad kā izdevējs jūs, iespējams, pārvaldāt krājumus no vairākiem avotiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir tieši pārdotas reklāmas, trešo pušu reklāmu tīkli vai AdSense.

Šī dinamiskā sadalījuma dēļ šī ir galvenā DFP izmantošanas iezīme, un tā ļauj AdSense reāllaikā konkurēt ar jūsu negarantētajiem krājumiem, lai rādītu vislabāk apmaksāto pieejamo reklāmu.

reklāma

Tas arī nodrošina, ka AdSense pircēji aizpilda visus neaizpildītos seansus ar mērķi nopelnīt visvairāk naudas par katru seansu.

Tāpēc, iestatot savas reklāmas DFP, varat norādīt noteiktus noteikumus, piemēram, kad, kur un kam jūsu reklāmas tiks rādītas.

Varat arī norādīt, cik sagaidāt, ka katra no šīm reklāmām jums maksās, un reklāmas rādīšanas laiku.

reklāma

Kad lietotājs apmeklē jūsu vietni, DFP izskata visas reklāmas, kuras ir piemērotas rādīšanai šajā lapā, un pēc tam atlasa reklāmu, pamatojoties uz jūsu norādītajiem noteikumiem.

Piemēram, ja jums ir reklāma no 3 reklāmu tīkliem, kas ir piemērota rādīšanai jūsu vietnē, un esat iestatījis DFP, lai šie reklāmu tīkli konkurētu, pamatojoties uz CPM, tad reklāmu serveris parādīs visaugstāko CPM pieejamas.

Ja agrāk jūs zināt, ka šie tīkli ir spējuši maksāt CPMpiemēram, 2.00, 1.75 un 1.50, tad DFP atlasīs reklāmu, kuras vērtība ir 2.00 ASV dolāri CPM.

Kad dinamiska piešķiršana ir iespējota, AdSense tagad ir iespēja sacensties ar šo 2.00 USD CPM nosaukt.

Tāpēc tikai atkārtot.

Izmantojot dinamisko piešķiršanu, kad DFP saņem seansus, tā var vērsties AdSense, lai palīdzētu viņiem tos aizpildīt. Noteikti iespaidi tiek uzskatīti par īpaši vērtīgiem AdSense pircējiem.

DFP var izmantot šo pieprasījumu, vienlaikus ievērojot tieši pārdotos pasūtījumus. Tādējādi tas maksimāli palielina reklāmdevēju vērtību un izdevēju ieņēmumus.

Kā darbojas dinamiska piešķiršana?

Apskatīsim šo piemēru.

Lai saprastu, kā dinamiska piešķiršana darbojas praksē, par savu izdevēju piemēru uzskatīsim “Sjūzenu”.

Viņa ir augusi gan lieluma, gan sarežģītības ziņā un tagad izmanto DFP kā savu reklāmu pārvaldības platformu.

Kad viņa pirmo reizi sāka izmantot DFP, viņai tika atļauts tikai kodēt AdSense un trešo pušu tīklus, piemēram, reklāmas tīklu A, vietnē. Tas ir redzams attēla kreisajā pusē.

Tas garantēja noteiktus izvietojumus programmā AdSense un noteiktus izvietojumus tīklā A.

Attēlā “Susan” ir grūti kodējis AdSense, tas nozīmē, ka viņa palaiž individuālu AdSense kodu tieši lapā un tīklā A, tieši tajā pašā tīklā darbojas A individuālais kods.

Tāpēc AdSense un reklāmu tīkls A tieši par šīm vietām nekonkurē. Viena no galvenajām DFP izmantošanas priekšrocībām un tā dinamiskās piešķiršanas funkcija ļauj AdSense reāllaikā konkurēt ar trešo pušu tīkliem, piemēram, Reklāmu tīklu A par visām vietām.

Izmantojot dinamisko piešķiršanu, Sjūzanai savās lapās ir jāievieš tikai DFP reklāmas kods. Viņai DFP saskarnē jāiespējo dinamiska sadale, un AdSense reāllaikā konkurēs par trešo pušu tīkliem, kas parādīti labajā pusē esošajā attēlā.

Ir svarīgi zināt, ka šie rezervētie tīkla tarifi, tāpēc eCPMTās ne vienmēr atspoguļo tīkla veiktspēju reāllaikā, bet gan vidējo rādītāju no to vēsturiskās veiktspējas.

Lai saprastu, kā izveidot rindas vienumu, neatkarīgi no tā, vai tas notiek ar kādu no jūsu tiešajiem reklāmdevējiem vai trešās puses reklāmu tīklu, jūs piešķirat eCPM vai šīs rindas vienības vērtību.

Trešās puses reklāmas tīklā tas ir vidējais rādītājs eCPM vai likme, kuru tīkls kādu laiku ir samaksājis par konkrēto reklāmas tagu, kuru viņi jums ir piešķīruši.

Tāpēc, aprēķinot eCPM, pārbaudiet CPM jūsu trešās puses reklāmu tīkls, kā arī aizpildīšanas līmenis. Aizpildīšanas līmeni varat atrast savā reklāmas partijas reklāmu tīklu kontā.

Jūs varat lietot CPM reizes aizpildīšanas ātrumu, plus jāņem vērā arī atgriezeniskā saite un tā vērtība CPM, tāpēc tas būtu šis atgriešanās CPM laiks, kad aizpildīšanas ātrums.

Labākās prakses, darbinot trešo pušu tīklus, iesakām darbināt par cenu prioritāti. Bet kāpēc tas tā ir?

Izpildot šo tīkla prioritāti, ir noteikts seansu procentuālās daļas piegādes mērķis, tāpēc jūs garantējat, ka, domājams, mēneša laikā 50% no jūsu nepārdotajiem seansiem tiks piešķirti A tīklam.

Veicot lielapjoma prioritāti, ir arī noteikta seansu skaita piegādes mērķis, tāpēc lielapjoma prioritārajām rindas vienībām ir seansu mērķis, tomēr, tā kā lielapjoma preču krājums netiek garantēts, seansu mērķis darbojas vairāk kā seansu vāciņš.

Tas ierobežo seansu skaitu, ko var piegādāt noteiktā laika posmā. Ja trešo personu tīkliem garantējam noteiktu seansu daudzumu, tas samazina iespēju nodrošināt godīgu konkurenci.

Tomēr, izpildot cenu prioritāti, nav piegādes mērķa, proti, nevienam netiek garantēti seansi. Tā vietā tīkls, kas izvēlēts reklāmas serverim, ir gatavs maksāt augstāko cenu par katru seansu.

Tad tas ļauj konkurēt, kas ļauj izdevējam nopelnīt pēc iespējas vairāk naudas par katru negarantēto iespaidu.

Vēl viena laba prakse ir nodrošināt frekvences ierobežojumu pievienošanu. Veidojot rindas vienību, tas neļaus lietotājam vairākas reizes redzēt vienu un to pašu reklāmu, tādējādi novēršot reklāmas vērtības zaudēšanu.

Kādas ir galvenās priekšrocības?

Ieņēmumu paaugstināšana - Google sniegs seansu tikai tad, kad tas var piedāvāt labāku cenu salīdzinājumā ar citiem jūsu rindas elementiem.

Lai dinamiskā piešķiršana darbotos visefektīvāk, ir svarīgi, lai vērtība CPM ievadītais ir pēc iespējas precīzāks.

Google pircēji konkurēs par šo vērtību CPM jūs ievadāt negarantētās reklāmās.

Real-Time CPMs - Saņemiet reāllaika cenas no Google, kas automātiski konkurē par jūsu krājumiem negarantētajā rindas vienībā, kas nav sasniedzis mērķus.

Aizpildīšanas ātrums - Google ir viens no augstākajiem aizpildīšanas rādītājiem nozarē, jo tajā ir daudz reklāmdevēju.

Aizpildīšana - Nopelniet vairāk par seansiem, kuri citādi netiktu aizpildīti. Tas ir īpaši svarīgi, ja rindas vienība ir iestatīta kā garantēta, jo reklāmu tīkls ne vienmēr var aizpildīt seansus.

Tāpēc, tā vietā, lai atstātu tos neaizpildītus, daudz labāk ir atļaut AdSense pircējam noteikt cenu reklāmā, tomēr šeit galvenais ir ierobežot aizpildīšanas daudzumu latentuma dēļ.

Brauc Bez Bēdas - risinājums “Iestatiet un aizmirsti”; jums nebūs jāatjaunina Google tarifi. Tā vietā izmantojiet šo laiku, lai koncentrētos uz savu saturu. Kā iespējot dinamisko piešķiršanu?

Kā iespējot dinamisko piešķiršanu?

Iespējot dinamisko piešķiršanu reklāmu vienības līmenī.

1. Piesakieties savā DFP kontā

2. Atlasiet cilni Krājumi

3. Atlasiet < >, lai skatītu visas savas reklāmu vienības

4. Filtrs “Statuss ir viss aktīvs”

5. Pārbaudiet katras reklāmu vienības sleju “Iespējots AdSense”

6. Ja sleja “Iespējota programmai AdSense” ir “Jā”, dinamiskā piešķiršana pašlaik ir aktīva šīs reklāmu vienības izveidē

7. Ja sleja “Iespējota programmai AdSense” ir Nē, noklikšķiniet uz atsevišķas Reklāmu vienības nosaukuma

8. Ritiniet uz leju, lai skatītu reklāmu vienības iestatījumus. “AdSense inventāra iestatījumi” tiks lasīts kā “Atspējots”

9. Noklikšķiniet uz Rediģēt

10. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Maksimizēt ieņēmumus no nepārdotajiem un atlikušajiem krājumiem, izmantojot AdSense”, un saglabājiet savu izvēli

11. Atkārtojiet šo procesu visām reklāmu vienībām, kurās laukā “Iespējots AdSense” ir redzams “Nē”.

Kā redzēt pārskatus?

1. Dodieties uz pārskatiem

2. Atlasiet Sistēmas vaicājumi

3. Atlasiet Iespēju pārskats

4. Lai nosauktu vaicājumu, ierakstiet “Iespēju pārskats”

5. Atstājiet visus pārējos iestatījumus tādus, kādi tie ir

6. Jūs varat pievienot papildu metriku, piemēram, eCPM, CTR un ieņēmumi

7. Atlasiet Saglabāt un palaist

Šis pārskats parāda dinamiskās piešķiršanas iespēju reklāmu vienības līmenī, sadalot pa dienām.

Jums vajadzētu meklēt divas lietas:

  • Dinamiskā piešķiršanas piesātinājuma pakāpe - ideālā gadījumā vēlaties, lai šis skaitlis būtu 100%, lai dinamiskā piešķiršana būtu iespējota un aktīva visām reklāmu vienībām.
  • Dinamiskās piešķiršanas atbilstības līmenis - šis skaitlis būs atšķirīgs, taču tas parādīs AdSense pārklājuma / aizpildīšanas līmeni, kad tā konkurē ar dinamiskās piešķiršanas palīdzību.

Mēs ceram, ka mums izdevās izskaidrot, kas ir Google Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) un kā ar to varat palielināt savus ieņēmumus no reklāmām. Tagad jums vajadzētu arī skaidrāk saprast, kādas ir galvenās priekšrocības, kā to iespējot un redzēt pārskatus.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Mareku Flugratu

Mareks Flugrats ir profesionāls radošs rakstnieks un reklāmas operāciju speciālists.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)