Header Bidding Dijelaskan dalam Istilah Mudah
Pengiklanan
Pengiklanan

Header Bidding telah wujud sejak tahun 2014 dan banyak penerbit besar menggunakannya sejak menggantikan cara lama menjual iklan terprogram - air terjun. Hanya sekitar 22% pemilik laman web yang benar-benar memahami caranya Header Bidding berfungsi dan mungkin kerana ia dijelaskan dengan buruk kerana sering digambarkan bahawa ia memerlukan banyak pengetahuan. Walaupun ada banyak rakan kongsi yang boleh digunakan yang telah mengembangkan sendiri Header Bidding penyelesaiannya, penting bagi anda untuk memahami bagaimana ia berfungsi untuk memanfaatkannya sepenuhnya.

definisi

Mari kita lihat definisi kompleks bagaimana header bidding secara umum dijelaskan, berikut adalah contoh dari DIGIDAY:
"Header bidding, juga dikenali sebagai bidaan awal atau pra-penawaran, adalah teknik terprogram lanjutan di mana penerbit menawarkan inventori ke beberapa pertukaran iklan secara serentak sebelum membuat panggilan ke pelayan iklan mereka (kebanyakannya DoubleClick for Publishers)."

Definisi itu tidak begitu banyak dan terlalu rumit, juga jarang bagi penerbit yang lebih besar menggunakan pelayan iklan mereka sendiri dan bukannya DoubleClick for Publishers (kini dinamakan semula menjadi AdManager).

Pengiklanan

Mari Bercakap Secara Ringkas

Cara terbaik untuk menerangkan bagaimana pembidaan programatik ini berfungsi untuk mempunyai beberapa contoh kehidupan sebenar. Sungguh, ini bukan perkara baru dan manusia telah pergi ke lelong dan menawar taruhan selama ribuan tahun.

Cuba kita bayangkan, anda kembali pada abad ke-10 dan ingin menjual peribadi anda Buku Kiamat (ini akan menjadi sepanduk di laman web anda) dengan harga terbaik. Adalah menjadi sia-sia hanya menjualnya kepada orang pertama yang anda temui apabila dapat dijual dengan lebih banyak hanya dengan menambahkan sedikit persaingan kerana pasti ada lebih banyak orang yang bersedia membeli buku berharga ini. Atau anda boleh menjualnya kepada orang pertama yang menawarkan jumlah minimum wang perak, tanpa bertanya kepada orang seterusnya jika dia ingin membayar lebih banyak yang kami sebut air terjun (gambar di bawah).

Pengiklanan

Oleh itu, anda pintar dan biarkan semua orang di daerah ini mengetahui bahawa anda menjual buku dan jika mereka berminat, mereka harus datang dan bertanding dalam lelong. Mereka yang tidak berminat hanya akan menunggu peluang lain dan menawar produk lain (sepanduk). Lelong bermula dan anda telah menetapkan harga minimum (harga minimum) untuk buku ini untuk 2 sen perak supaya mereka yang tidak bersedia membayarnya tidak mendapat ruang di alun-alun. Oleh kerana harga minimum tidak banyak orang datang, kali ini hanya orang kerajaan yang ada di sini (iklan kelas atas pertukaran, SSP, DSP).
Tawaran nombor satu tuan: 3 wang perak.
Puan nombor dua tawaran: 5 sen perak.
Tawaran nombor tiga tuan: 1 sen perak.
Pemenang: Puan nombor dua dengan 5 wang perak.
Macam ni lah header bidding kerja.

Pertukaran Apa yang Perlu Saya Perhatikan?

Terdapat banyak SSP (pertukaran iklan) di luar sana, cara terbaik adalah dengan memeriksa apa saja yang digunakan oleh beberapa laman web premium berkualiti tinggi dan memeriksa sendiri pembida. Kami mencadangkan agar anda mencuba plugin yang dibuat oleh AppNexus (salah satu yang terbesar header bidding rakan kongsi). Anda boleh memuat turun pelanjutan krom di sini: Pakar Headerbid. Untuk beberapa laman web, anda tidak akan melihat penawar, ini bermakna mereka tidak menggunakan penyelesaian seperti itu dan masih melakukannya sebagai sekolah lama atau mereka mempunyai kempen langsung yang cukup sehingga tidak diperlukan.

Bagaimana ia berfungsi dalam praktik

Mari kita lihat beberapa laman web yang menggunakan header bidding dan rakan kongsi apa yang telah mereka tambahkan, ada kemungkinan besar bahawa mereka sendiri tidak mempunyai penyelesaian sendiri melainkan memilih produk yang sudah dibuat. Pada gambar pertama kita dapat melihatnya cutestockfootage.com menggunakan kira-kira 12 SSP (pertukaran iklan) sebagai sebahagian daripadanya header bidding, dalam hal ini produk yang digunakannya adalah Setupad (anda dapat memeriksanya dengan melihat ads.txt - akan dijelaskan lebih lanjut dalam artikel).

Pengiklanan
Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Imej 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Telegraph.co.uk Header Bidding Partners
Gambar 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partners

Dalam Gambar 2. tangkapan skrin diambil dari telegraph.co.uk (salah satu laman web baru terbesar di United Kingdom). Seperti yang ditunjukkan laman web yang lebih kecil seperti cutestockfootage.com mempunyai lebih banyak header bidding rakan kongsi daripada telegraph.co.uk.
Mungkin ada penjelasan yang baik. Satu laman web menggunakan rakan kongsi yang berpengalaman dan berkualiti tinggi yang mempunyai 100% fokus pada produk. Manakala yang lain mempunyai penjualan langsung mereka sendiri.

Bersama dengan menjual inventori yang tersisa di pasaran terbuka dan tidak begitu tertumpu padanya. Tentunya bagus untuk berkembang header bidding anda sendiri, tetapi tidak selalu yang terbaik. Banyak premium yang besar SSP memerlukan jumlah lalu lintas masuk yang tinggi. Maksudnya hanya tersedia untuk penerbit besar. Sebahagian daripada SSP (Header Bidding rakan kongsi) berfungsi dengan baik di pasaran tertentu, misalnya Admixer lebih baik di Rusia, Criteo untuk Eropah, Adform akan berfungsi dengan baik di Baltics dan Eropah, Appnexus dan Rubicon akan benar-benar berfungsi di mana sahaja. Sekiranya anda seorang penerbit kecil, ini tidak akan menjadi masalah kerana rakan kongsi terbaik memerlukan 50-100 juta lawatan sebulan.

Paling popular Header Bidding Partners

Header Bidding Penyesuai yang Digunakan oleh Penerbit
Kredit gambar: https://blog.getintent.com/

Lelong harga pertama dan harga kedua

Ini terdengar sangat kompleks, bukan? Tidak, sebenarnya. Sebilangan besar SSP (pertukaran iklan - termasuk Google) membenarkan pengiklan mereka membayar sepanduk hanya satu sen lebih banyak daripada penawar tertinggi kedua (lelong harga kedua).
Contohnya: Pembeli 1 siap membayar maksimum $ 1,00, pembeli 2 siap membayar maksimum $ 2 Kerana peraturan lelongan harga kedua dalam hal ini pembeli 2 hanya akan membayar $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Nampaknya tidak betul, terutama bagi pemilik laman web / blog bukan? Walaupun pengiklan menggunakan peluang ini untuk membayar sesedikit mungkin, itu tidak baik untuk pemilik laman web.

Itulah sebabnya dalam beberapa tahun terakhir terjadi pergeseran ke arah lelongan harga pertama. Maksudnya pengiklan harus membayar dengan tepat apa yang mereka rela, bukan berdasarkan tawaran lain. Sekiranya tawaran untuk iklan sepanduk $ 13,33 pengiklan akan membayarnya. Ini bermaksud bahawa pemilik blog memperoleh sebanyak mungkin pendapatan. Beberapa SSP (pertukaran iklan) cuba menyembunyikan fakta ini. Sebabnya adalah untuk tidak menakut-nakutkan sebilangan pengiklan mereka, tetapi kini semakin banyak rakan kongsi yang disiarkan. Mereka kini secara amnya akan menggunakan lelong harga pertama. Pengumuman baru-baru ini oleh Google adalah bahawa mereka beralih dari lelongan harga kedua ke gabungan pertama. Pada gilirannya membantu penerbit memperoleh lebih banyak dan industri berkembang.

Kaedah lain untuk memeriksa rakan kongsi yang digunakan oleh laman web lain.

Ads.txt sudah lama wujud, tetapi tidak semua orang menyedarinya. Secara sederhana: Ads.txt membolehkan pembeli (SSP dan pengiklan) memastikan bahawa mereka membeli iklan dari laman web anda. Selain itu memberitahu bahawa akaun anda adalah orang yang benar-benar menjual iklan. Pada masa yang lalu adalah mungkin untuk menyatakan inventori anda berasal dari laman web berkualiti tinggi. Ini bermaksud anda boleh meletakkan sepanduk di beberapa domain yang tidak sah. Pengiklan akan membayar banyak untuk inventori yang sangat buruk tanpa mengetahui di mana wang itu sebenarnya berakhir. Ia sangat mudah dilaksanakan dan sangat berbaloi walaupun anda hanya menggunakan Adsense sebagai satu-satunya rangkaian iklan.

Bagaimana untuk memeriksa ini? Anda boleh pergi ke mana-mana laman web dan melihat sendiri. Cukup tambahkan /ads.txt di hujung mana-mana domain. Sebagai contoh: banes.com/ads.txt (menggunakan beberapa rakan kongsi) atau hbr.org/ads.txt (hanya menggunakan google).

Cara pelaksanaan header bidding

Terdapat banyak rakan kongsi di luar sana yang menyediakan semuanya untuk anda. Yang anda perlukan adalah meletakkan sepanduk di laman web anda dan anda sudah bersedia. Cara terbaik untuk memulakan adalah dengan melihat laman web utama mereka semua: Prebid. Di sini anda akan menemui semua yang diperlukan untuk anda memulakannya. Perlu diingat bahawa ini memerlukan banyak kerja dan dedikasi. Sekiranya anda memerlukan bantuan atau pertolongan, anda boleh pergi ke hubungi kami halaman dan kami mungkin boleh membantu anda.

Jika anda telah menemui ralat ejaan, sila beritahu kami dengan memilih teks itu dan menekan Ctrl + Masukkan.


Dapatkan Lebih Banyak Wang Dari Iklan Anda Cuba Setupad (Peningkatan pendapatan 50% -200%)

Terima kasih kerana membaca keseluruhan artikel! Kami harap anda mempelajari sesuatu yang baru.
Kami akan menghargai komen dengan cadangan, pertolongan atau apa sahaja. Ini adalah laman web baru dan semua pendapat penting.
Sekiranya anda dapat berkongsi artikel ini di media sosial, ini akan membawa kepada dunia! Terima kasih!


Sila Tinggalkan Peringkat Bintang Untuk Artikel ini
Pengiklanan
4.4/5 - (7 suara)
Mengenai Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems adalah Pakar Operasi Iklan. Mengetahui semua cara bagaimana mengoptimumkan penyampaian iklan di laman web.

Laporan kesalahan ejaan

Teks berikut akan dihantar ke editor kami:

Langgan Newsletter

Dapatkan Catatan & Artikel Terkini dalam E-mel Anda

Kami Berjanji untuk Tidak Menghantar Spam :)