advertentie
advertentie

Als u een website / blog bezit of een product met advertenties live op de pagina, wordt aangeraden dat u begrijpt wat Header Bidding is en hoe programmatisch advertenties kopen werkt. Wanneer HB (Header Bidding) werd voor het eerst gelanceerd, kreeg het meteen grip en werd het op grote schaal gebruikt en geaccepteerd als een industriestandaard. In 2018 meer dan de helft van de websites in de Verenigde Staten hebben aangenomen header bidding als hun belangrijkste programmatische proces. Toch begrijpen mensen meestal heel weinig over hoe header bidding of serverzijde header bidding werken. Wij zijn van mening dat HB de belangrijkste vooruitgang op het gebied van advertentietechnologie is sinds de lancering van realtime bieden (RTB).

Wat is Header Bidding?

Om te begrijpen wat serverkant is header bidding eerst moeten we begrijpen hoe normaal Header Bidding (ook wel client-side wrapper genoemd) werkt. Hier een header bidding partner fungeert als container voor alle partners. Of het is gemaakt met behulp van open source-projecten zoals Prebid.js en Pubfood.js.

Het koopproces vindt plaats in de browser door meerdere biedingen van verbonden te verzamelen advertentie-uitwisselingen en SSP's (aanbodzijde platform). Het wordt meestal ingesteld buiten de primaire advertentieserver van de uitgever. Hierdoor kunnen adverteerders de beste vertoningen met de hoogste prioriteit kiezen en kiezen. Dit wordt ook wel "eerste blik" genoemd. Header bidding gebeurt in de koptekst van de pagina en wordt meestal geladen voordat er iets anders op de pagina verschijnt.

advertentie

Voor geavanceerde websites met kennis van zaken verkopen ze meestal de eerste indruk aan kopveiling (met een minimum bod). Vervolgens geven ze het bod door aan hun directe bestellingen (huiscampagnes). Dan wordt de overgebleven inventaris meestal gevuld met zelfpromotiecampagnes.

Ad Server-instellingen voor Header Bidding
Afbeelding 1. Bron: https://adprofs.co

Hoe Client Side Header Bidding Werken?

Stap voor stap over hoe klantzijde Header Bidding werken:

advertentie
  1. Een bezoeker opent een webbrowser en voert de pagina-URL in.
  2. De webbrowser begint de pagina te laden.
  3. Het header bidding tag die zich tussen de bannertags bevindt, wordt uitgevoerd en stuurt vervolgens een verzoek naar de wrapper.
  4. Iedereen begint te bieden op de spandoeken.
  5. Het hoogste bod wordt herkend en doorgegeven aan de advertentieserver.
  6. Als de uitgever directe deals heeft dan is het hoogste bod van header bidding wordt verhuurd om te concurreren. (De beste setup, maar niet veel uitgevers gebruiken dit)
    1. Als er geen directe deals zijn, wordt de winnende advertentie weergegeven.
  7. De advertentieserver selecteert de hoogste eCPM bod en de advertentie wordt weergegeven.
Wie Header Bidding Werken
Afbeelding 2. Bron: https://adprofs.co/

Header bidding duurt even om te laden. Om deze reden kiezen veel uitgevers ervoor om een ​​time-out toe te passen van 400-800 ms op desktop en 800 - 1200 ms op mobiel. Als de HB-partner niet snel genoeg kan bieden, krijgt hij geen kans om te concurreren. Dit stimuleert daarom iedereen om snel te reageren en ervoor te zorgen dat de advertenties snel worden geladen en de website niet vertraagt. In het voorbeeld van Afbeelding 2. kunnen we zien dat in RTB-veiling waar DSP's het hoogste bieden is geselecteerd en dit wordt eerste-prijsveiling genoemd. Terwijl sommige andere SSP's nog steeds een tweede-prijsveiling gebruiken, wat betekent dat het winnende bod het op één na hoogste is plus $ 0.01 - lees hier meer over CDL Super Session..

Wat is serverzijde Header Bidding?

Nu we begrijpen wat client-side Header bidding is dat we diep in Server Side kunnen duiken Header Bidding (SSHB). SSHB wordt ook wel server-to-server genoemd header bidding. Hier vindt de veiling plaats op de server in plaats van de webbrowser van de gebruiker. De belangrijkste reden voor het creëren van een dergelijke oplossing was om de latentie van header bidding, zodra de advertentie is verkocht, wordt deze weergegeven zonder de laadtijd van de pagina te beïnvloeden. De server-side benadering creëert in wezen onbeperkte schaalbaarheid zonder enige prijs op latentie.

  1. Een bezoeker opent een webbrowser en voert de pagina-URL in.
  2. De webbrowser begint de pagina te laden.
  3. Het header bidding tag die zich tussen de bannertags bevindt, wordt uitgevoerd en stuurt vervolgens een verzoek naar de externe server (meestal in de cloud).
  4. Iedereen begint te bieden op de spandoeken.
  5. Het hoogste bod wordt herkend en doorgegeven aan de advertentieserver van de uitgever of de advertentie wordt weergegeven - als er geen directe deals zijn.
  6. Als de uitgever directe deals heeft dan is het hoogste bod van header bidding wordt verhuurd om te concurreren. (De beste setup, maar niet veel uitgevers gebruiken dit)
  7. De advertentieserver selecteert de hoogste eCPM bod en de advertentie wordt weergegeven.

Wat is het verschil tussen server-side en client-side wrappers?

Clientzijde versus serverzijde Header Bidding
Afbeelding 3. Bron: https://clearcode.cc

Het belangrijkste verschil tussen de twee soorten header bidding is dat aan clientzijde HB een publisher-wrapper meerdere advertentie-uitwisselingen in de bezoekersbrowser zal oproepen. Server side HB zal via de webbrowser een oproep plaatsen naar een externe server. Daarom alle nodige oproepen doen naar partners en advertentie-uitwisselingen.

advertentie

Is bieden op de server beter?

Welnu, het heeft veel nadelen en ook veel voordelen ten opzichte van de klant header bidding. Hoewel de ene beter is dan de andere, hangt het meestal af van hoe veel verkeer de website heeft en is het echt de moeite waard om te investeren. Hier gaan we in op de algemene voor- en nadelen van server-side HB.

voordelen

De belangrijkste onderscheidende factor is dat browsers verzoekbeperking hebben, wat betekent dat de client-kant header bidding kan tijdens een sessie slechts een bepaald aantal advertentieverzoeken ontvangen. Terwijl voor serverzijde header bidding er is geen beperking aangezien de biedingen plaatsvinden in de advertentieserver in plaats van in de browser.

Zoals eerder vermeld, vindt het bieden plaats in de server in plaats van in de webbrowser, wat leidt tot verminderde latentie en snellere laadtijden van pagina's. Dit leidt tot meer mogelijkheden, bijvoorbeeld video header bidding. In HB-kant van de klant zou het gewoon te veel tijd kosten en te veel schade aanrichten omdat video's rijke media zijn en de snelheid van de website kunnen vertragen en de belasting kunnen verhogen.

Nadelen

Aan de kant van de klant header bidding u als uitgever zou veel meer controle hebben over het kiezen van welke partners u wilt gebruiken en welke minimumprijzen u wilt toepassen. Dus aan de serverkant header bidding is minder transparant en het veilingproces blijft verborgen.

De meeste gebruikersgegevens worden door de server gefilterd, wat betekent dat adverteerders minder directe toegang hebben tot bezoekerscookies en daarom kunnen sommige kopers ervoor kiezen om "blindelings" geen advertentieruimte te kopen. Daardoor hebben adverteerders minder transparantie. Bieden aan de serverzijde is nog een nieuwe techniek en moet door de industrie worden geaccepteerd.

Moet u Client Sider Server Bidding gebruiken?

Idealiter zou een uitgever moeten testen welke het beste werkt met welke partners. Genereer wat gegevens en vergelijk de resultaten zodat het beste type header bidding kan worden toegepast. Het is ook mogelijk dat een hybride het beste werkt, veel hangt af van de uitgever en de setup die al aanwezig is.

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
Over Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems is een Ad Operations Specialist. Kent alle manieren om de weergave van advertenties op websites te optimaliseren.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)