Annonse
Annonse

Annonsekampanjer har vært og er fortsatt en av de viktigste måtene å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet på bedriftens varer og tjenester. Av denne grunn må du evaluere effektiviteten til annonseringsselskaper. Hva med å evaluere effektiviteten til en annonse? Nedenfor finner du enkle formler som du kan få et fullstendig bilde av om bedriften din hadde suksess eller ikke.

De viktigste typene av effektivitet for reklamekampanje

I dag er det mange måter å evaluere effektiviteten til et annonseringsfirma. Imidlertid er alle rettet mot å vurdere to typer effektivitet:

  • Finansiell.
  • Kommunikativ.

Økonomisk effektivitet gjenspeiler effekten av annonsering kampanje om økonomiske resultatindikatorer som salg, inntekter, margin og selvfølgelig fortjeneste.

Annonse

Kommunikativ effektivitet viser resultatet av annonser på forbrukere når det gjelder å øke merkevaren eller selskapets anerkjennelse, huske annonser, øke lojaliteten og så videre. Slik effektivitet måles vanligvis ved å innhente tilbakemeldinger fra forbrukere eller ved å bruke en fokusgruppe. For eksempel, før du ser på YouTube-videoer, vises et spørreskjema med reklame for hvilket merke du nylig så.

Hvordan måler jeg annonseringseffektivitet?

Mål reklame

La oss nå gå videre til metodene for å måle effektiviteten i annonseringen. Det er mye lettere å gjøre enn du tror, ​​og nå vil du se det.

Annonse

Endring av effektivitet etter gjennomføring av en reklamekampanje

For å beregne denne indikatoren, må du bruke følgende formel.

Effektivitet = Verdien av indikatoren etter reklamekampanjen - verdiene til indikatoren før reklamekampanjen.

Ved å bruke denne formelen kan effektiviteten til en reklamekampanje måles. Det er mulig å bestemme omsetningsvekst eller til og med hvordan merkevarebevissthet har endret seg. Hvis verdien på indikatoren er større enn 0, er reklamekampanjen effektiv.

Annonse

Anslått profittvekst etter en reklamekampanje

Det er selvfølgelig viktig å vite hvordan annonsekampanjen påvirket profittveksten. Dette kan bestemmes ved hjelp av følgende formel:

Effektivitet = (Profitt etter reklamekampanjen - Profitt før reklamekampanjen) / Budsjett for reklamekampanjen.

Hvis resultatet er høyere enn ett, kan vi si at annonsen var effektiv.

ROI-beregning

ROI = (Profitt fra et reklamekampanje-budsjett for en reklamekampanje) / budsjett for en reklamekampanje.

ROI-indikatoren skal være større enn 0. Siden jo høyere verdien er, desto mer effektiv er en reklamekampanje.

Nå ser du at det ikke er vanskelig å evaluere effektiviteten, men de oppnådde resultatene gjenspeiler det virkelige bildet av det du til slutt fikk.

Markedsføringsaktiviteter Måling av feil

La oss nå snakke om feil som relaterer seg til å evaluere effektiviteten av reklamekampanjer.

Effektivitet vurderes ikke i det hele tatt.

Bedriftseiere vurderer ikke om reklame har gitt et positivt resultat eller ikke. Og så lurer de på hvor pengene blir brukt og hvorfor det ikke har noen effekt. Økonomiske eksperter påpeker ofte at bedriftseiere er de første som er veldig interessert i resultatet av deres markedsføringsmetoder.

“Våre kunder bestiller ikke bare tekster. De vet tydelig hvilken effekt virksomheten deres skal få fra hver linje. Ja, de får alltid det de vil! “-Forklarer konsernsjefen på Velg forfatteren.

Innholdsmarkedsføringseffektivitet blir ikke evaluert

Selv tekst til en blogg eller sosiale medier må vurderes ut fra effektivitetssynpunkt. For øvrig krever avanserte bedriftseiere visse ytelsesindikatorer fra teksten når de ansetter et selskap eller en frilansskribent. Du kan også spørre forfatterne om effektivitetsindikatorene til teksten deres. Bonafide selskaper, for eksempel, Skriftlig dommer, har slike data, så spør gjerne hvilke effektivitetsbevis du kan forvente av innholdet.

Andre faktorer blir ikke tatt i betraktning

Når markedsføringen vurderes, glemmer noen markedsførere å ta hensyn til tredjepartsfaktorer. Disse faktorene inkluderer for eksempel sesongmessighet, som i seg selv har en sterk innvirkning på salget. Du må også vurdere en slik faktor som responsannonsering på konkurrenters handlinger.

Gjorde ikke annonseringskampanjer den ønskede effekten? Her er grunnene til at

Det er flere åpenbare grunner som har direkte innvirkning på svikt i annonseringsytelsen.

Gjennomføring av en reklamekampanje utenfor planlagte aktiviteter

De fleste bestemmer seg for å annonsere spontant. Noen kommer med ideen om at det er presserende behov for reklame, og de begynner å iverksette tiltak uten reelle estimater av budsjettet og kommende kostnader.

Annonsering av Camapaign som svar på konkurrenter

Mange selskaper bestemmer seg for å markedsføre seg spontant som et svar på konkurrentene. Begrensede tidsrammer påvirker kvaliteten på reklamekampanjen negativt, da det vil være veldig vanskelig å unngå feil. I tilfelle svar blir det bedre for konkurrentene å hoppe over angrepet og bruke tid på å tenke godt på sin fremtidige strategi og lansere annonser neste gang.

Målgruppefeil

En klar forståelse av hvem forbrukeren er, forbedrer sannsynligheten for at en reklamekampanje treffer rett på målet. Men ofte gidder ikke selskaper å oppdage atferdsmodellen til forbrukerne, deres verdisystem og motivasjon. Derfor er annonsen ikke kundespesifikk og fanger ikke forbrukere. Som et resultat betaler selskapet for den dårlig gjennomtenkte markedsføringskampanjen, men det er ingen tilstrømning av nye forbrukere.

Feil kanalvalg

Til slutt gikk vi videre til den vanligste feilen som nesten alle selskaper står overfor. Dessuten kan dette skje både når du starter en reklamekampanje uavhengig, og selv om du har ansatt en profesjonell. For å gjøre det klart hva essensen er, la oss se på et banalt eksempel.

Eieren av en liten skjønnhetssalong bestemmer seg for å opprette et nettsted og markedsføre det, og håper at strømmen av kunder vil øke. Men hvis dette er en liten by og det ikke er noen verdensberømt mester i denne salongen, er det feil å forvente reelle fordeler fra nettstedet. Det er nødvendig å fokusere på lokale annonseringsverktøy slik at innbyggerne i distriktet kan vite at de i nærheten kan få tjenester av høy kvalitet til rimelige priser. Og nettstedet skal kun fungere som en bildeside, og ikke en måte å tiltrekke seg kunder på.

konklusjonen

Effektiviteten med annonsering er ikke bare en refleksjon av resultatene, men også en retningslinje som lar deg velge det beste annonseringsverktøyet. Markedsituasjonen er i stadig endring, så det er alltid nødvendig å være fleksibel og være klar til å implementere nye, men riktig planlagte ideer. Av denne grunn bør du være spesielt oppmerksom på planleggingen av alle kampanjer. Evaluering av effektivitet vil tillate deg å rette feil i fremtiden og lage en slik reklamekampanje som bare vil gi fordeler og nye forbrukere.

Forfatter Bio

John Edwards er en skrivespesialist som leter etter måter for egenutvikling innen skriving og blogging. Nye horisonter i hans elskede virksomhet tiltrekker seg alltid med sine muligheter. Derfor er det så viktig for ham å skrive.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om John Edwards

John Edwards er en skrivespesialist som leter etter måter å selv-
utvikling innen skriving og blogging. Nye horisonter i hans
elsket virksomhet alltid tiltrekke seg med sine varianter av muligheter.
Derfor er det så viktig for ham å skrive.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)