Annonse
Annonse

Annonsering på 1920-tallet hadde stor innflytelse. Imidlertid har annonser lenge eksistert siden 1880-tallet og gikk ut av proporsjoner etter bygging av de transkontinentale jernbanene. For eksempel ga det et slags nasjonalt marked for forbruksvarer og ga også selskaper muligheten til å utvide produksjonsstørrelsen.

Hvordan det hele begynte

Mot midten av 1890-tallet ble annonsering mer aggressiv og overbevisende. Det gikk fra kun kunngjøring til publikum. En måte som anses å være kjedelig og tørr for å overtale forbrukerne på forskjellige overbevisende måter. Annonsering på 1920-tallet ble aldri ansett som effektiv før den produserte “gjentagende kunder”. Derfor skaper du en situasjon som bidrar til å bygge merkevarelojalitet for de fleste selskaper. Merkevarelojalitet kan eksemplifiseres når en gammel kunde er overbevist om fortsatt å gå etter nye produkter fra samme selskap.

Utskriftsteknologi

Før første verdenskrig skjedde det endringer i utskriftsteknologien. En aktivitet som ble motivert av hva McClure's (et markedsføringsjournal). Det ble foretrukket å kalle det "det utbredte". Anklage om grådighet og korrupsjon i politikk og næringsliv.

Annonse

Det er viktig at disse endringene i utskriftsteknologi også oppmuntrer til misvisende avhengighet av trykte produkter fra de fleste annonsører, en situasjon som fikk utgivere til å kutte ned prisen fra $ 0.35 til et nikkel. Ikke bare det, lesertallet for de fleste toppmagasiner økte drastisk fra 10,000 til 500,000 lesere. Så begynte det å avta, sannsynligvis på grunn av den kjedelige naturen magasinindustrien har begynt å ta i løpet av den perioden. Ifølge forskning trengte magasinindustrien en reform når det gjelder reklame.

Annonsering i aviser

1907 CocaCola Eksempelbilde
Bilde 1. 1907 CocaCola Eksempelbilde. Kilde: vintagerecipeblog.com

Rett etter den første verdenskrig falt annonsering på magasiner litt. Det tok seg etter hvert, denne gangen brukte annonsører mer aggressive metoder. For eksempel ved å bruke filmstjerner eller populære figurer for å overtale kundene til å kjøpe sine produkter.

Annonse

Et typisk eksempel på hvordan reklame har endret seg siden 1880- og 1920-årene er Coca-Cola produkt, i løpet av 1880-årene ble produktet annonsert som et legemiddel som hevder at det kurerer hodepine; at den gjenoppliver og opprettholder en mann. Men i begynnelsen av 1920-årene endret selskapet produktbeskrivelsen til en porsjon mat og forfriskninger. I dag regnes cola-cola som det største forfriskningsproduktet på jordens overflate, takket være en strategisk reklamekampanje.

Annonsører som går vill

Annonsering på 1920-tallet tok en ny vending i 1925, en periode som ble sagt å være et pluss i livet til den 40% amerikanske arbeidsstyrken som hadde et godt øyeblikk i den perioden. En gjennomsnittlig arbeidstaker tjente mer enn anslagsvis $ 2000 på et år. I løpet av denne perioden ble de seks arbeidsdagene redusert til fem, noe som betyr mer penger med færre arbeidsdager. Med denne analogien benyttet annonsørene seg av det til å bruke mye på å kjøpe reklameplasseringer i uke i blader og aviser for å presentere de 40% av det de har på lager, og hva de tror de trenger å kjøpe.

Oppgangen til Radio Advert

Selv om radioen ble utviklet 25 år før 1920-tallet. Det begynte å bli populært på 1920-tallet, og ble massekommunikasjonsteknologien blant folket. I Nederland ble den første radiosendingen sendt i 1919, men kommersiell radiosending fikk dominans senere det året. I USA bidro mange faktorer til økningen av annonser på alle mediekilder. Disse faktorene inkluderer ville økonomiske svingninger, for mye konsentrasjon av bedriftens formue og økonomiske depresjoner. Radioannonser fikk en boom i disse tider. For eksempel ble radiolyttere ansett som hobbyister, som i en aktivitet man kan delta i mens man har sine avslappede øyeblikk.

Annonse

Da annonsering bare var for Elite

Bizzare Tobacco Advertising 1920-tallet
Bilde 2. Bizzare Tobacco Advertising 1920-tallet. Kilde: vintag.es

For annonsører er det det rette øyeblikket å handle, derav annonsørenes invasjon av radioannonseseksjonen. Dels fordi radioer den gang ble ansett som et semi-luksusprodukt. Som bare middelklassen har råd til, da den ble solgt for $ 75. Et beløp som ikke alle er klare til å bruke på et slikt produkt. Så et bestemt produkt er vanligvis vanskelig på annonseringsperioden for hvert programmert.

I 1922 var det motstander mot radioannonsering med en grunn til at radiomoment i et hjem er et familiemoment, så det bør derfor ikke forstyrres å bruke noen produktannonser. Kravet ble fremsatt av et fagblad "Printers Ink" som hevdet at "familien ikke er et offentlig sted". Annonsen bør derfor føres til gatene og ikke familiekretsen.

American Telephone & Telegraph Company

Ettersom radiokringkasting fortsetter å oppleve en boom, var et av de høye reklamemomentene på 1920-tallet etableringen av American Telephone & Telegraph Company (WEAF) New York, en stasjon etablert som en "bomstasjon". En bompengemodell for radiosending har å gjøre med å formidle informasjon til publikum; slik informasjon inkluderer også annonsering av produktene dine til publikum som lytter.

Selv om modellen led litt tilbake i begynnelsen. Senere på året ble den første kommersielle sendingen sendt med AT&T regnskapsskikk. I august 192m var det første selskapet som kjørte annonseplasseringen etter bomstasjonsmodellen Queensboro Corp.. Som betalte $ 50 i bare 10 minutter for å promotere leilighetene sine i Queens, New York.

Etter at annonsen ble sendt, varte den gjentatt fire ganger. Deretter ble det også kjøpt inn 30 minutter ekstra for å bli sendt i kveldsprogrammet. Som et resultat av dette ble flere leiligheter solgt.

Den største begivenheten i annonseringsverdenen

Etter denne suksessen begynte selskapene å troppe i masse; disse organisasjonene inkluderer Tidewater Oil, RH Macy varehus, gratulasjonskortforening, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. og American Express. Senere samme år begynte politikere og offentlige tjenestemenn å bruke denne plattformen for å markedsføre seg selv, formidle verdifull informasjon eller annonsere for produktene sine. Denne store begivenheten var faktisk det som gjorde de høye reklamemomentene på 1920-tallet. Selv om det i senere år ble bomstasjonsmetoden den viktigste inntektsspinneren for radiostasjoner, spesielt i USA.

Opprinnelsen til reklame på 1920-tallet

Opprinnelsen til praksisen kan spores tilbake i de dager da annonseringen allerede blomstret. Derfor, fremdeles å bli sett på som en prioritet. Det hele startet da noen få virksomheter lanserte en slags innovative programmer. I det som da ble kalt “kommersiell forskning”, som senere ble kjent som markedsføring.

I følge historien. En representant i et av det populære ukebladet som på den tiden ikke var fornøyd med måten annonseplassen deres ble håndtert på, sannsynligvis på grunn av inkompetansen fra selgeren som ikke visste hvordan de skulle håndtere en slik oppgave.

Begynnelsen av markedsføring

Dette førte til at forlaget hyret inn Charles Coolidge Parlin, en markedsføringsekspert for å bruke en slags samfunnsvitenskapelig metode for å studere spørsmål som hva kundene vil ha? Og hva blir effektiviteten av annonseringen? Dette var sannsynligvis den første markedsundersøkelsen som ble utført i den tiden. I 1916, den største gummiindustrien i USA, måtte US Rubber etablere en markedsundersøkelsesavdeling basert på suksessen med Charles Coolidge-forskning. I 1917 ble behovet for å etablere en markedsundersøkelsesavdeling av firmaer en nødvendighet. Disse grepene hadde også fått store produsenter til å tilegne seg en systematisk kunnskap om markedet de opererer i. Dermed utformer du den best egnede måten å lansere sin neste annonse for å føre budskapet hjem til kundene sine ..

Månedlige utbetalinger på 1920-tallet?

Gjør Kids Husky National Oats Ad Banner
Bilde 3. Gjør barn til Husky National Oats Ad Banner. Kilde: Pinterest.com

Markedet ble ansett som oligopolistisk. Derfor blir intensiv markedsføring og reklame avgjørende når priskonkurransen reduseres.

Et praktisk eksempel på dette er General Motors. De førte andre bilindustrier til å utforme en årlig endring i reklamemodellen etter den type endringer som ble sett i deres miljø. Også når det gjelder å utforske nye måter å markedsføre produktene på, designet General Motors utviklingen av kundekredittmodellen. Modellen førte til en utvikling i reklamebransjen. Denne modellen har mer å gjøre med å betale for varer gjennom månedlige avdrag. I stedet for den vanlige engangsbetalingen, en metode som ble veldig populær i USAs overtid. Selskapet gikk også videre for å justere måten annonser blir kjørt gjennom opprettelsen av General Motors Acceptance Corporation. Dette skjedde en gang i 1919.

Dette selskapet ble opprettet for å hjelpe potensielle bileiere med å finansiere drømmen om å eie en bil. En trend som ble etterlignet av ford Motors 10 år senere. Og i begynnelsen av 1929 utgjorde innkjøp 90% av produktene, noen av disse produktene inkluderer symaskin og vaskemaskin, mens den samme modellen utgjorde 80% av salget av produkter som radio, kjøleskap og støvsugere. Det samme “kjøp på avbetaling” utgjorde 60% av bilsalget i USA.

Til 5 konverteringsteknikker brukt på 1920-tallet

1. Prøv å gjøre det personlig

Ifølge Hopkin er det ikke nok motivasjon for å oppmuntre en kunde å motta en gave, en slik metode blir sett på som for vanlig, og derfor har noen kunder bare bevisst en tendens til å ignorere den. I stedet for å gi ut gaver hele tiden, foreslår Hopkins at du sender et brev til kunden der de oppfordres til å kreve et gratis produkt (det kan være en gratis bok, fruktkurv osv.) Med navnene på dem. Da han opplevde denne metoden, fant Hopkins ut at nesten alle mottakerne av brevet svarte ved å sende informasjonen deres videre. I dag har selskaper som Apple tatt i bruk denne metoden ved å skape muligheter for å tilpasse produktet ditt som de har gjort sitt første i kassen. En person kan se navnene sine på Apple-produktet de kjøpte, på den måten vil de føle eierskap til produktet. Andre selskaper som har bortført denne metoden er Facebook og LinkedIn.

2. Prøv å begrense tilbudet

En av essensene med reklame er å gjøre kundene fra potensielle til faktiske kunder. I følge Hopkins skal produsentene prøve å ikke få kundene til å føle seg distrahert. For å gjøre dette må de prøve å begrense tilbudet om å tvinge potensielle kunder til å handle nå. En av måtene å gjøre dette på er å redusere utløpsdatoen for enten produktet eller kampanjen som pågår akkurat nå. Dette stemmer fordi ved å fortelle folk at de bare har begrenset tid til å handle på den måten, blir de lett motivert til å handle ASAP. I dag bruker selskaper som Energy Comparison den samme teknikken for å få potensielle kunder til å handle raskere. De advarer vanligvis om en kommende prisstigning og oppfordrer brukerne til å umiddelbart portere for å låse den nye prisraten.

3. Bilde

 "Annonsering fra 1920-tallet", som det ofte kalles, har blitt sporet for å være vellykket, hovedsakelig på grunn av bildene i oppskrivningene. I følge Hopkins bør en mann som driver salg av inkubatorer gjøre en innsats for å ha bilder som har slående bilder av det produktet han representerer. I dag prøver selskaper som Mr. Mead og Autoglass salg med hundrevis av produkter på deres hjemmeside, og håper at et av bildene lønner seg gjennom sin tiltalende bildevisning. Den elektroniske spillplattformen BulevurGames vitner også om at bildetesting kan være overbevisende nok til at en kunde laster ned noen av spillene sine.

4. Vær spesifikk med dine krav

På 1920-tallet ble reklame veldig viktig. En av hovedårsakene var fordi det fikk hver produsent til å hevde at deres produkt er: enten av den beste kvaliteten, eller de har den beste prisen i verden.

En slik proklamasjon er lett å gjøre, ifølge Hopkins. Alt du trenger er å spesifisere det unike punktattributtet til produktet ditt, utnytte det og deretter vokse med det. I dag annonserer selskaper som MoneySuperMarket sitt produkt med sitatet "Five Minutes".

Den spesielle uttalelsen, men enkel, etterlater en sterk melding til potensielle kunder. Derfor, la dem få vite at det tar bare fem minutter å sende pengene dine uansett geografi.

Til slutt forblir reklame kjernen i enhver bransje, og også en supplerende avdeling til alle markedsføringsseksjoner i ethvert selskap. Annonsering gir mye mer avkastning når mer oppmerksomhet blir gitt.

Annonsering har vokst mye siden den gang, og nå har vi sofistikerte teknikker som Header Bidding. Dimensjonene på annonsestørrelsen har endret seg siden da. Nå er det bare noen få mest populære desktop og mobil størrelser som kan brukes av alle.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om David skriver

David Writes er en profesjonell forfatter fra Afrika. Han har mye erfaring innen blogg og nyhetsartikler.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)