Annonse
Annonse

Hvis du eier et nettsted / en blogg eller et produkt som har annonser på siden, anbefales det at du forstår hva Header Bidding er og hvordan programmatiske annonsekjøp fungerer. Når HB (Header Bidding) ble først lansert, den fikk grep med en gang og ble mye brukt og akseptert som en industristandard. I 2018 mer enn halvparten av USAs nettsteder har vedtatt header bidding som deres viktigste programmatiske prosess. Likevel, når de blir spurt, forstår folk stort sett veldig lite om hvordan header bidding eller serversiden header bidding virker. Vi mener at HB er den viktigste utviklingen innen annonseteknologi siden sanntidsbudgivning (RTB) ble lansert.

Hva er Header Bidding?

For å forstå hva som er serversiden header bidding først må vi forstå hvor normalt Header Bidding (også kalt som innpakning på klientsiden) fungerer. Her en header bidding partner fungerer som container for alle partnerne. Eller det er opprettet ved å bruke open source-prosjekter som Prebid.js og Pubfood.js.

Kjøpsprosessen skjer i nettleseren ved å samle inn flere bud fra tilkoblet annonseutvekslinger og SSP-er (plattform på forsyningssiden). Det er vanligvis satt opp utenfor utgiverens primære annonsetjener. Derfor tillater annonsører å velge og velge de beste inntrykkene med høyeste prioritet. Dette kalles også som "første blikk". Header bidding skjer i overskriften på siden og lastes vanligvis inn før noe annet vises på siden.

Annonse

For sofistikerte annonsekyndige nettsteder selger de vanligvis førsteinntrykk til Header Auction (med et minimumsbud brukt). Så sender de budet ned til sine direkteordrer (huskampanjer). Deretter blir gjenværende inventar vanligvis fylt med selvfremmende kampanjer.

Annonsetjeneroppsett for Header Bidding
Bilde 1. Kilde: https://adprofs.co

Hvordan klientsiden Header Bidding Virker?

Trinn for trinn på hvordan klientsiden Header Bidding verk:

Annonse
  1. En besøkende åpner en nettleser og skriver inn siden URL.
  2. Nettleser begynner å laste inn siden.
  3. De header bidding tag plassert mellom bannertaggene kjøres og sender deretter en forespørsel til innpakningen.
  4. Alle begynner å by på bannerne.
  5. Det høyeste budet blir gjenkjent og blir sendt til annonsetjeneren.
  6. Hvis utgiveren har direkte tilbud, så er det høyeste budet fra header bidding er tillatt å konkurrere. (Det beste oppsettet, men ikke mange utgivere bruker dette)
    1. Hvis det ikke er noen direkte tilbud, vises den vinnende annonsen.
  7. Annonsetjeneren velger det høyeste eCPM by og annonsen vises.
Hvordan Header Bidding Works
Bilde 2. Kilde: https://adprofs.co/

Header bidding tar litt tid å laste. Av denne grunn velger mange utgivere å bruke en timeout 400-800 ms på skrivebordet, 800 - 1200 ms på mobilen. Hvis HB-partneren ikke er i stand til å sende budet raskt nok, får det ikke sjansen til å konkurrere. Dette presser derfor alle til å svare raskt og få annonsene til å lastes raskt og ikke senke nettstedet. I eksemplet til bilde 2. kan vi se at i RTB-auksjon der DSP's gir de høyeste budene er valgt, og dette kalles førsteprisauksjon. Mens noen andre SSP-er fremdeles bruker en andre prisauksjon, noe som betyr at det vinnende budet er nest høyest pluss $ 0.01 - lær mer om dette her..

Hva er serversiden Header Bidding?

Nå som vi forstår hvilken klientside Header bidding er vi kan dykke dypt inn på serversiden Header Bidding (SSHB). SSHB kalles også som server-til-server header bidding. Her foregår auksjonen på serveren i stedet for brukerens nettleser. Hovedårsaken til å lage en slik løsning var å redusere ventetiden til header biddingnår annonsen er solgt, vises den uten å påvirke sidens lastetid. Serversidemetoden skaper egentlig ubegrenset skalerbarhet uten pris på ventetid.

  1. En besøkende åpner en nettleser og skriver inn siden URL.
  2. Nettleser begynner å laste inn siden.
  3. De header bidding tag plassert mellom bannertaggene kjøres og sender deretter en forespørsel til den eksterne serveren (vanligvis i skyen).
  4. Alle begynner å by på bannerne.
  5. Det høyeste budet gjenkjennes og sendes til utgiverens annonsetjener eller annonsen vises - hvis det ikke er noen direkte tilbud.
  6. Hvis utgiveren har direkte tilbud, så er det høyeste budet fra header bidding er tillatt å konkurrere. (Det beste oppsettet, men ikke mange utgivere bruker dette)
  7. Annonsetjeneren velger det høyeste eCPM by og annonsen vises.

Hva er forskjellen mellom server-side og klient-side wrappers?

Client Side vs Server Side Header Bidding
Bilde 3. Kilde: https://clearcode.cc

Hovedforskjellen mellom de to typene header bidding er at på klientsiden HB vil en forlagsinnpakning ringe flere annonseutvekslinger i nettleseren. Serversiden HB vil ringe til en ekstern server ved hjelp av nettleseren. Derfor ringer du alle nødvendige samtaler til partnere og annonseutvekslinger.

Annonse

Er budgivning på serversiden bedre?

Vel, det har mange ulemper, så vel som mange fordeler over klientsiden header bidding. Mens en er bedre enn andre, avhenger det hovedsakelig av hvor stor trafikk nettstedet har, og er det virkelig verdt tiden å investere. Her går vi inn på generelle fordeler og ulemper ved server-siden HB.

Fordeler

Hovedforskjellen er at nettlesere har begrensninger for forespørsel, noe som betyr at klientsiden header bidding kan bare ha en viss mengde annonseforespørsler i løpet av en økt. Mens for serversiden header bidding det er ingen begrensning ettersom budene skjer på annonsetjeneren i stedet for nettleseren.

Som nevnt tidligere skjer budgivning på serveren i stedet for nettleser, noe som fører til redusert ventetid og raskere sidelastning. Dette fører til flere muligheter, for eksempel video header bidding. På klientsiden HB ville det bare ta for lang tid og ville forårsake for mye skade fordi videoer er rik media og kan forsinke nettstedets hastighet og øke belastningen.

Ulemper

På klientsiden header bidding du som forlegger ville ha mye mer kontroll over å velge hvilke partnere du vil bruke og hvilke gulvpriser du skal bruke. Derfor på serversiden header bidding er mindre gjennomsiktig og auksjonsprosessen forblir skjult.

Det meste av brukerdataene filtreres av serveren, noe som betyr at annonsører har mindre direkte tilgang til besøkende informasjonskapsler, og derfor kan noen kjøpere velge å ikke kjøpe reklameplass "blindt". Derfor gir annonsørene mindre åpenhet. Budgivning på serversiden er fortsatt en ny teknikk og skal aksepteres av bransjen.

Bør du bruke budgivning fra klientsider-server?

Ideelt sett trenger en forlegger å teste hvilken som fungerer best med hvilke partnere. Generer litt data og sammenlign resultatene slik at den beste typen header bidding kan brukes. Det er også mulig at en hybrid vil fungere best, mye avhenger av utgiveren og oppsettet som allerede er på plass.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems er spesialist på annonsedrift. Kjenner alle måtene å optimalisere annonselevering på nettsteder.

Få mer penger fra annonsene dine. Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning). Vi bruker den!Avansert Header Bidding

Header bidding er en teknologi som tilbyr annonsebeholdning til flere etterspørselskilder samtidig i sanntid. Det er en auksjon, og høystbydende vinner - på denne måten får du maksimal inntekt fra annonsene dine. Press alle til å betale mer!

Setupad's header bidding wrapper inneholder de 15 beste AdExchanges, inkludert Google. Å skape konkurranse for hvert inntrykk på hvert banner på nettstedet. Bare test det ut og se selv.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)