Publicitatea ca instrument de marketing
publicitate
publicitate

Indiferent dacă ne uităm la televizor sau folosim rețelele sociale, traversăm un drum sau ascultăm la radio, suntem bombardați cu reclame în fiecare zi. Cu toate acestea, creierul nostru păstrează doar informații selectate. Mărcile, pe de altă parte, se luptă pentru ca reclamele lor să fie convingătoare, astfel încât să poată fi amintite mult timp. 

Să vedem mai întâi ce este o reclamă?

Adesea cunoscută sub numele de „anunț”, reclama este o metodă de marketing utilizată pentru a influența pozitiv comportamentul de cumpărare și opiniile potențialilor clienți. Acest instrument de comunicare unidirecțional este utilizat pentru a promova mărci, produse sau servicii. Reclamele sunt folosite la nivel global pentru a spori rechemarea și recunoașterea, fie prin intermediul telecomunicațiilor, fie prin imprimare și online sau offline. Deoarece un singur mesaj poate furniza informații unui public uriaș, reclamele își păstrează un loc important în marketingul de afaceri. 

publicitate

Diferența dintre marketing și publicitate

Cei doi termeni „marketing” și „publicitate” sunt uneori folosiți interschimbabil. Cu toate acestea, ambele sunt diferite; reclama face parte din marketing, în timp ce marketingul este mult mai mult. Marketingul este o strategie promoțională generală care include mai multe aspecte, cum ar fi prețurile, promovarea și distribuția. Reclamele reprezintă o mică parte a strategiei promoționale a strategiei de marketing a unei mărci. 

Acum, că știm diferența dintre marketing și publicitate, să înțelegem acum obiectivele cheie ale publicității: 

publicitate

Scopurile publicității 

Scopul final al oricărui tip de reclamă este de a influența opinia potențialilor cumpărători. Cu toate acestea, abordarea utilizată de diferite mărci poate diferi. Unele mărci se concentrează pe acțiunea promptă de a împinge clienții să facă o achiziție. Cu toate acestea, alții folosesc o abordare treptată pentru a atrage consumatorii. Aceștia încearcă să influențeze perspectivele creând conștientizarea mărcii. 

Unele abordări comune în publicitate includ: 

  • Informare piața țintă despre cele mai recente oferte, oferte și reduceri. 
  • Construirea unei anumite imagini a mărcii prin raportarea produsului cu calități specifice. 
  • Stând în picioare de la concurenți și oferind o nouă ofertă ca răspuns. 
  • Facerea potențialilor clienți să realizeze modul în care produsul le satisface nevoile
  • Oferirea de informații pentru un cauză socială

Reclamele funcționează pe un model introdus cu 100 de ani în urmă. Modelul este influențat de procesul de cumpărare. Să vedem ce se află în interiorul acestui model: 

publicitate

Modelul publicitar AIDA 

1. Conștientizare 

Perspectivele știu despre problemele lor și despre posibilele soluții. Reclamele acționează ca o modalitate de a crea conștientizare cu privire la un anumit produs. Astfel, potențialii clienți devin conștienți de disponibilitatea specifică a produsului. 

2. Interes 

Anunțurile acționează ca un mod de a atrage interesul consumatorilor pentru a atrage atenția pieței țintă. Prin urmare, reclamele trebuie să dezvolte interesul unei piețe țintă pentru un produs / serviciu.

3. Dorința 

Reclamele creative creează o dorință de cumpărare. Deși clienții vizați știu deja despre specificațiile produsului, anumite tactici sunt folosite pentru a influența decizia de cumpărare. 

4. acțiune

Conținutul și elementele vizuale ale anunțurilor împing potențialii potențiali să acționeze; adică achiziționarea unui produs sau serviciu. 

Cele două moduri de publicitate: persuasiv și informativ 

Pentru publicitate pot fi adoptate două abordări diferite; persuasiv sau informativ. Într-o abordare convingătoare, se iau măsuri pentru a convinge preferințele clientului în ceea ce privește gustul, alegerea și tiparele de cumpărare. Agenții de publicitate folosesc elemente de patos (emoție) și etos (credibilitate) pentru a influența percepția consumatorilor.

Cu toate acestea, într-o abordare informativă, reclamele se concentrează pe descrierea caracteristicilor produsului, fără a lua măsuri pentru a modifica valorile clientului. Aici, specialiștii în marketing utilizează Lagos (logică), cum ar fi cifrele, faptele și statisticile, pentru a informa și a convinge utilizatorii despre reclamația lor. 

Clasificări în Publicitate

Reclamele sunt de diferite tipuri; de la direcționarea mass-media prin televiziune la marketing bazat pe fluturași, sunt disponibile mai multe opțiuni. Cu toate acestea, natura afacerii, bugetul și clienții vizați sunt elementele cheie pentru luarea în considerare a tipului de reclamă. 

În această eră modernă, nu ne limităm la cel mai scump tip de reclamă prin televiziune. Deși ajunge la un grup larg de public, doar câțiva dintre ei se transformă în consumatori finali. Astfel, nu este nici vizat, nici bugetar. 

Aici vine opțiunea de Servicii de marketing pe internet, în care reclamele sunt relativ comparabile cu prețurile și sunt foarte vizate. Să vedem câte opțiuni avem în total în reclame: 

1. Imprimare tipărită 

Chiar și după apariția marketingului digital, reclamele tipărite își au propria importanță. Deși costul este mai mare și abordarea nu este perfect vizată, această formă de reclamă este încă în uz. Ziarele și revistele sunt cea mai populară formă de media de imprimare; cu toate acestea, pliante, afișe, broșuri, cretare pe perete și graffiti etc. sunt de asemenea utilizate pe scară largă. 

În comparație cu ziarele, revistele au o durată lungă de valabilitate. Fie că vorbim despre restaurante și că așteptăm zone spre birouri și acasă, sunt utilizate reviste vechi de câteva luni. În plus, acestea vizează un anumit grup de oameni, cum ar fi revistele pentru femei, revistele de afaceri, revistele pentru sport și așa mai departe. 

2. Direct Mail 

Se referă la distribuirea de pliante, pliante, cataloage, broșuri etc. Dacă piața este localizată, anunțurile prin poștă directă pot obține cele mai bune rezultate. Cu toate acestea, ei pot furniza doar informații limitate. 

3. Radio 

Anunțurile radio sunt mai vizate în comparație cu televiziunea. Deși dezavantajul absenței vizuale este mare, poate funcționa în continuare dacă se face în mod consecvent. Direcționarea către persoane din anumite domenii demografice este mai ușoară la radio. De exemplu, vânzătorii de produse din magazinele de muzică pot viza oameni conform canalelor radio. 

4. Televiziunea 

Anunțurile TV sunt scumpe, dar foarte atractive. Acestea oferă un amestec de culori, conținut, sunet și imagini. Astfel, efectul este de lungă durată. Reclamele televizate sunt de obicei utilizate în campaniile naționale. 

5. În aer liber

Panourile publicitare, pereții și clădirile sponsorizate și vehiculele pictate intră în domeniul publicității în aer liber. Numai în aer liber nu sunt mult mai eficiente, deoarece pot afișa doar conținut limitat. 

6. Publicitate online

Deoarece oamenii petrec mai mult timp pe internet, reclama digitala pare obligatoriu în influențarea clienților vizați. Atât întreprinderile mici, cât și cele mari utilizează în mod activ reclama online conform bugetului, pieței țintă și strategiei. 

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems este specialist în operațiuni publicitare. Cunoaște toate modalitățile de optimizare a difuzării anunțurilor pe site-uri web.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)