Miniatură Google EBDA
publicitate
publicitate

În acest articol, vă vom explica ce este Alocarea dinamică (EBDA) Google Bidding Exchange și cum puteți maximiza veniturile din publicitate cu ajutorul acestuia.

Vom acoperi următoarele subiecte:

  • Ce este alocarea dinamică?
  • Cum funcționează alocarea dinamică?
  • Care sunt principalele beneficii?
  • Cum se activează alocarea dinamică?
  • Cum puteți vedea raportarea?

Ce este alocarea dinamică?

Alocarea dinamică este un proces care permite afișări nevândute în DFP să concureze sau să fie cumpărat de AdSense cumpărători la cel mai bun preț, fără a vă compromite rezervările sau inventarul garantat.

publicitate

Deci, în calitate de editor, puteți gestiona inventarul din mai multe surse, fie că sunt reclame vândute direct, rețele publicitare terțe sau AdSense.

Datorită acestei alocări dinamice, aceasta este o caracteristică esențială a utilizării DFP, permite AdSense să concureze în timp real cu inventarul dvs. negarantat pentru a livra cel mai bine plătit anunț disponibil.

publicitate

De asemenea, se asigură că orice afișări neumplute sunt completate de cumpărătorii AdSense, cu scopul de a câștiga cei mai mulți bani pe fiecare impresie.

Așadar, la configurarea anunțurilor dvs. în DFP, puteți specifica anumite reguli, cum ar fi când, unde și cui vor apărea anunțurile dvs.

De asemenea, puteți specifica cât de mult vă așteptați să vă plătească fiecare dintre aceste anunțuri și timpul pentru care este difuzat.

publicitate

Când un utilizator vă vizitează site-ul, DFP analizează toate anunțurile eligibile pentru difuzare pe pagina respectivă și apoi selectează un anunț pe baza regulilor pe care le-ați specificat.

De exemplu, dacă aveți un anunț de la 3 rețele publicitare, eligibile pentru a fi afișat pe site-ul dvs. și ați configurat DFP astfel încât aceste rețele publicitare să concureze pe baza unei CPM, atunci serverul publicitar va afișa cel mai mare CPM disponibile.

Dacă în trecut știți că aceste rețele au putut plăti CPMAdică 2.00 USD, 1.75 USD și 1.50 USD, atunci DFP va selecta anunțul evaluat la 2.00 USD CPM.

Atunci când alocarea dinamică este activată, AdSense are acum posibilitatea de a concura împotriva acestor 2.00 USD CPM anunț.

Deci, doar pentru a reitera.

Cu alocarea dinamică, atunci când DFP primește afișări, poate apela la AdSense pentru a-i ajuta să le completeze. Anumite impresii sunt considerate deosebit de valoroase pentru cumpărătorii AdSense.

DFP poate profita de această cerere, respectând totuși comenzile care au fost vândute direct. Prin urmare, acest lucru maximizează valoarea pentru agenții de publicitate și veniturile pentru editori.

Cum funcționează alocarea dinamică?

Să ne uităm la acest exemplu.

Pentru a înțelege cum funcționează alocarea dinamică în practică, o vom lua pe „Susan” ca editor de exemplu.

Ea a crescut atât în ​​dimensiuni, cât și în complexitate și utilizează acum DFP ca platformă de gestionare a anunțurilor.

Când a început să utilizeze DFP, a fost limitată la codificarea dură a AdSense și a unor rețele terță parte, cum ar fi Rețeaua publicitară A de pe un site web. Aceasta este afișată în partea stângă a imaginii.

Acest lucru a garantat anumite destinații de plasare pentru AdSense și anumite destinații de plasare pentru Rețeaua A.

În imagine, „Susan” codifică greu AdSense, ceea ce înseamnă că rulează cod AdSense individual direct pe o pagină și Rețeaua A, același cod individual al Rețelei A, direct pe pagină.

Prin urmare, AdSense și Rețeaua publicitară A nu sunt, prin urmare, în competiție directă pentru aceste sloturi. Unul dintre principalele avantaje ale utilizării funcției DFP și alocării sale dinamice permite AdSense să concureze în timp real cu rețele terțe, cum ar fi Rețeaua publicitară A pentru toate sloturile.

Cu alocare dinamică, „Susan” trebuie să implementeze doar codul de anunț DFP pe paginile sale. Trebuie să permită alocarea dinamică în interfața DFP, iar AdSense va concura în timp real pentru o rețea terță parte, afișată pe imaginea din dreapta.

Este important să știți că acele tarife de rețea rezervate, deci eCPMNu reflectă neapărat performanța în timp real dintr-o rețea, ci mai degrabă o medie din performanța lor istorică.

Pentru a înțelege cum să creați un element rând, fie cu unul dintre agenții de publicitate direcți, fie cu o rețea publicitară terță parte, atribuiți eCPM sau valoarea elementului rând respectiv.

Pentru rețeaua publicitară terță parte, aceasta este media eCPM sau rata pe care ați fost plătită de rețea într-o anumită perioadă de timp pentru acea etichetă publicitară pe care v-au dat-o.

Prin urmare, la calcularea eCPM, verifică CPM că rețeaua publicitară terță parte realizează, precum și rata de completare. Puteți găsi rata de umplere în contul de rețele publicitare al partidului publicitar.

Puteți lua CPM ori rata de umplere, plus, de asemenea, ia în considerare pasback și valoarea de passback CPM, deci ar fi acest pasback CPM timpul în care rata de umplere.

Cele mai bune practici atunci când rulați rețele terțe, vă recomandăm să le rulați la prioritate de preț. Dar de ce este asta?

Rularea acelei priorități de rețea este un obiectiv de difuzare a unui anumit procent de afișări, deci garantați că alocați 50% din impresiile dvs. nevândute în Rețeaua A pe parcursul unei luni.

Dar atunci când executați o prioritate în bloc, există și un obiectiv de difuzare a unui anumit număr de afișări, astfel încât elementele rând cu prioritate în bloc au un obiectiv de afișare, totuși, deoarece inventarul articolelor în bloc nu este garantat, obiectivul de afișare funcționează mai mult ca un capac de impresie.

Limită numărul de afișări care pot fi livrate într-un anumit interval de timp. Când garantăm o cantitate specifică de afișări pentru rețele terțe, aceasta reduce capacitatea de a permite o concurență loială.

Cu toate acestea, atunci când se execută o prioritate de preț, nu există un obiectiv de livrare, ceea ce înseamnă că nimănui nu i se garantează impresii. În schimb, rețeaua aleasă pentru serverul anunțului este rețeaua dispusă să plătească cel mai mare preț pentru fiecare afișare.

Acest lucru permite apoi concurența, care permite editorului să câștige cât mai mulți bani posibil pentru fiecare impresie care nu este garantată.

O altă practică bună este să vă asigurați că adăugați limite de frecvență. Atunci când creați un element rând, acest lucru va împiedica utilizatorul să vadă același anunț de mai multe ori și, prin urmare, să împiedice anunțul să își piardă valoarea.

Care sunt principalele beneficii?

Creșterea veniturilor - Google va oferi impresia numai atunci când poate oferi un preț mai bun în comparație cu celelalte elemente rând.

Pentru ca alocarea dinamică să funcționeze cel mai eficient, este important ca valoarea CPM că introduceți este cât se poate de precis.

Cumpărătorii Google vor concura la această valoare CPM introduceți anunțurile care nu sunt garantate.

În timp real CPMs - Obțineți sume licitate în timp real de la Google care concurează automat pentru inventarul dvs. pe un element rând negarantat care nu a atins obiectivele.

Rată de umplere - Google are una dintre cele mai mari rate de umplere din industrie datorită grupului său mare de agenți de publicitate.

Completare - Câștigați mai mult pe impresii care altfel ar rămâne neumplute. Acest lucru este deosebit de important atunci când un element rând a fost configurat ca garantat, deoarece este posibil ca rețeaua publicitară să nu umple întotdeauna afișările.

Deci, mai degrabă decât să le lăsați neumplute, este mult mai bine să permiteți unui cumpărător AdSense să liciteze în anunț, totuși, cheia aici este limitarea cantității de umplere din cauza latenței.

Întreținere scăzută - O soluție „Setează-l și uită-l”; nu va trebui să actualizați tarifele pentru Google. În schimb, folosiți acel moment pentru a vă concentra asupra conținutului dvs. Cum activați alocarea dinamică?

Cum se activează alocarea dinamică?

Activați alocarea dinamică la nivelul unității de anunțuri.

1. Conectați-vă la contul DFP

2. Selectați fila Inventar

3. Selectați < > pentru a vedea toate unitățile de anunțuri

4. Filtrul „Starea este activă”

5. Verificați coloana „Activat pentru AdSense” pentru fiecare unitate de anunțuri

6. Dacă coloana „Activat pentru AdSense” este „Da”, atunci alocarea dinamică este activă în prezent în acea unitate de anunțuri

7. Dacă coloana „Activat pentru AdSense” este „Nu”, faceți clic pe numele individual al unității de anunțuri

8. Derulați în jos pentru a vedea setările pentru unitatea de anunțuri. „Setările inventarului AdSense” se va citi ca „Dezactivat”

9. Faceți clic pe „Editați”

10. Bifați caseta „Maximizați veniturile din inventarul nevândut și rămas cu AdSense” și Salvați selecția

11. Repetați acest proces pentru toate unitățile de anunțuri care afișează „Nu” pentru „Activat pentru AdSense”

Cum puteți vedea raportarea?

1. Accesați Rapoarte

2. Selectați Interogări de sistem

3. Selectați Raport de oportunitate

4. Tastați „Raport de oportunitate” pentru a denumi interogarea

5. Lăsați toate celelalte setări așa cum sunt

6. Puteți adăuga valori suplimentare, cum ar fi eCPM, CTR și venituri

7. Selectați Salvare și Executare

Acest raport vă arată oportunitatea de alocare dinamică la un nivel de unitate de anunțuri împărțit pe zi.

Ar trebui să căutați două lucruri:

  • Rata de saturație a alocării dinamice - în mod ideal, doriți ca acest număr să fie de 100%, astfel încât alocarea dinamică să fie activată și activă pentru toate unitățile de anunțuri.
  • Rata de potrivire a alocării dinamice - acest număr va varia, dar vă va arăta rata de acoperire / completare a AdSense atunci când concurează prin alocare dinamică.

Sperăm că am reușit să explicăm ce este Alocarea dinamică (EBDA) Google Bidding Exchange și cum puteți maximiza veniturile dvs. publicitare cu ajutorul acestuia. De asemenea, acum ar trebui să înțelegeți mai clar care sunt principalele avantaje, cum să o activați și să vedeți raportarea.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre Mareks Flugrats

Mareks Flugrats este un scriitor creativ profesionist și specialist în operațiuni publicitare.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)