Partea de server Header Bidding Explicat în termeni simpli
publicitate
publicitate

Dacă dețineți un site web / blog sau orice produs care are reclame live pe pagină, vă sugerăm să înțelegeți ce Header Bidding este și cum funcționează cumpărarea programatică de anunțuri. Când HB (Header Bidding) a fost lansat pentru prima dată, a câștigat tracțiune imediat și a devenit utilizat pe scară largă și acceptat ca standard industrial. În 2018 mai mult decât jumătate de site-uri web din Statele Unite au adoptat header bidding ca principal proces programatic al acestora. Cu toate acestea, atunci când sunt întrebați, oamenii înțeleg în mare parte foarte puțin despre cum header bidding sau partea serverului header bidding lucrări. Credem că HB este cea mai importantă avansare în tehnologia publicitară, de când a fost lansată pentru prima dată licitarea în timp real (RTB).

Ce este Header Bidding?

Pentru a înțelege ce este partea serverului header bidding mai întâi trebuie să înțelegem cât de normal Header Bidding (denumit și înfășurarea pe partea clientului) funcționează. Aici unul header bidding partenerul acționează ca un container pentru toți partenerii. Sau este creat utilizând proiecte open source precum Prebid.js și Pubfood.js.

Procesul de cumpărare are loc în browser prin colectarea mai multor oferte de la conectate schimburi publicitare și SSP-uri (platformă de aprovizionare). De obicei, este configurat în afara serverului publicitar principal al editorului. Prin urmare, permite agenților de publicitate să aleagă și să aleagă cele mai bune afișări la cea mai mare prioritate. Aceasta este, de asemenea, numită „prima privire”. Header bidding se întâmplă în antetul paginii și este încărcat de obicei înainte ca orice alt lucru să apară pe pagină.

publicitate

Pentru site-urile web sofisticate cu publicitate, acestea vând de obicei primele impresii către Licitație antet (cu suma minimă aplicată). Apoi, trec suma licitată la comenzile directe (campanii interne). Apoi, inventarul rămas este de obicei umplut cu campanii de promovare automată.

Configurare server publicitar pentru Header Bidding
Imagine 1. Sursa: https://adprofs.co

Cum parte client Header Bidding Lucrări?

Pas cu pas cu privire la modul în care partea clientului Header Bidding lucrări:

publicitate
  1. Un vizitator deschide un browser web și introduce adresa URL a paginii.
  2. Browserul web începe să încarce pagina.
  3. header bidding eticheta situată între etichetele banner se execută și apoi trimite o solicitare către ambalaj.
  4. Toată lumea începe să liciteze pentru bannere.
  5. Cea mai mare ofertă este recunoscută și este transmisă către serverul de anunțuri.
  6. Dacă editorul are oferte directe, atunci cea mai mare ofertă de la header bidding este lăsat să concureze. (Cea mai bună configurare, dar nu mulți editori folosesc acest lucru)
    1. Dacă nu există oferte directe, atunci este afișată reclama câștigătoare.
  7. Serverul publicitar selectează cea mai mare eCPM licitați și se afișează anunțul.
Cum Header Bidding Lucrări
Imagine 2. Sursa: https://adprofs.co/

Header bidding durează ceva timp pentru încărcare. Din acest motiv, mulți editori aleg să aplice un timeout 400-800 ms pe desktop, 800 - 1200 ms pe mobil. Dacă partenerul HB nu este capabil să-și trimită oferta suficient de repede, nu are șansa de a concura. Prin urmare, acest lucru îi împinge pe toți să răspundă rapid și să facă încărcarea rapidă a anunțurilor și să nu încetinească site-ul web. În exemplul din imaginea 2. putem vedea că în licitația RTB, unde licitațiile DSP fac cea mai mare, este selectată cea mai mare licitație cu preț. În timp ce alte SSP folosesc încă o a doua licitație de preț, ceea ce înseamnă că oferta câștigătoare este a doua cea mai mare plus 0.01 USD - aflați mai multe despre acest lucru aici.

Ce este partea serverului Header Bidding?

Acum, că înțelegem ce parte a clientului Header bidding este că ne putem scufunda adânc în partea serverului Header Bidding (SSHB). SSHB este, de asemenea, numit de la server la server header bidding. Aici, licitația are loc în server în loc de browserul web al utilizatorului. Principalul motiv pentru crearea unei astfel de soluții a fost scăderea latenței header bidding, după ce anunțul este vândut, acesta este afișat fără a afecta timpul de încărcare a paginii. Abordarea laterală a serverului creează, în esență, o scalabilitate nelimitată, fără niciun preț de latență.

  1. Un vizitator deschide un browser web și introduce adresa URL a paginii.
  2. Browserul web începe să încarce pagina.
  3. header bidding eticheta situată între etichetele banner se execută și apoi trimite o cerere către serverul extern (de obicei în cloud).
  4. Toată lumea începe să liciteze pentru bannere.
  5. Cea mai mare sumă licitată este recunoscută și este transmisă serverului publicitar al editorului sau este afișat anunțul - dacă nu există oferte directe.
  6. Dacă editorul are oferte directe, atunci cea mai mare ofertă de la header bidding este lăsat să concureze. (Cea mai bună configurare, dar nu mulți editori folosesc acest lucru)
  7. Serverul publicitar selectează cea mai mare eCPM licitați și se afișează anunțul.

Care este diferența dintre împachetările de pe partea de server și partea de client?

Partea client față de partea server Header Bidding
Imagine 3. Sursă: https://clearcode.cc

Principala diferență între cele două tipuri de header bidding este că, în partea clientului HB, un editor de publicitate va apela la mai multe schimburi publicitare în browserul vizitatorilor. Partea server HB va efectua un apel către un server extern utilizând browserul web. Prin urmare, efectuați toate apelurile necesare către parteneri și schimburi de anunțuri.

publicitate

Licitarea pe partea de server este mai bună?

Ei bine, are multe dezavantaje, precum și multe avantaje față de partea clientului header bidding. În timp ce unul este mai bun decât altul, depinde în principal de cât de mare este traficul pe care îl are site-ul web și merită cu adevărat timpul pentru a investi. Aici intrăm în avantajele și dezavantajele generale ale serverului HB.

Avantaje

Principalul diferențiator este că browserele au limitări de cerere, ceea ce înseamnă că partea clientului header bidding poate avea o anumită cantitate de solicitări de anunțuri numai în timpul unei sesiuni. În timp ce pentru partea de server header bidding nu există nicio limitare, deoarece ofertele se întâmplă în serverul de anunțuri în loc de browser.

După cum sa menționat mai devreme, licitarea are loc în server în loc de browserul web, ceea ce duce la o latență redusă și la încărcări mai rapide ale paginii. Acest lucru duce la mai multe oportunități, de exemplu video header bidding. În partea HB a clientului, ar dura prea mult timp și ar provoca prea multe daune, deoarece videoclipurile sunt media bogate și pot întârzia viteza site-ului web și pot crește sarcina.

Dezavantaje

În partea clientului header bidding dvs., în calitate de editor, ați avea mult mai mult control asupra alegerii partenerilor de utilizat și a prețurilor minime pe care să le aplicați. Prin urmare, în partea serverului header bidding este mai puțin transparent și procesul de licitație rămâne ascuns.

Majoritatea datelor despre utilizatori sunt filtrate de server, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate au acces mai puțin direct la cookie-urile vizitatorilor, prin urmare, unii cumpărători ar putea alege să nu cumpere spațiu publicitar „orbește”. Prin urmare, oferind agenților de publicitate mai puțină transparență. Licitarea pe partea de server este încă o tehnică nouă și trebuie acceptată de industrie.

Ar trebui să utilizați licitarea serverului Client Sider?

În mod ideal, un editor ar trebui să testeze care funcționează cel mai bine cu ce parteneri. Generați câteva date și comparați rezultatele astfel încât cel mai bun tip de header bidding poate fi aplicat. Este, de asemenea, posibil ca un hibrid să funcționeze cel mai bine, o mare parte din acesta depinde de editor și de configurarea deja pusă în aplicare.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems este specialist în operațiuni publicitare. Cunoaște toate modalitățile de optimizare a difuzării anunțurilor pe site-uri web.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)