Header Bidding Förklaras i enkla termer
Annons
Annons

Header Bidding har funnits sedan 2014 och många stora utgivare har använt det sedan de ersatte det gamla sättet att sälja programmatiska annonser - vattenfall. Endast cirka 22% av webbplatsens ägare förstår faktiskt hur Header Bidding fungerar och det kan bero på att det förklaras dåligt eftersom det ofta visas att det kräver mycket kunskap. Även om det finns många partners som kan användas som har utvecklat sina egna Header Bidding lösning är det viktigt för dig att förstå hur det fungerar för att få ut det mesta.

Definition

Låt oss titta på den komplexa definitionen av hur header bidding förklaras generellt, här är ett exempel från Digiday:
"Header bidding, även känd som förhandsbud eller förbud, är en avancerad programmatisk teknik där utgivare erbjuder inventering till flera annonsutbyten samtidigt innan de ringer till sina annonsservrar (mestadels DoubleClick for Publishers)."

Definitionen säger egentligen inte så mycket och är över komplicerat, det är inte heller så sällsynt att större publicister använder sin egen annonsserver istället för DoubleClick for Publishers (nu bytt namn till AdManager).

Annons

Låt oss prata enkelt

Det bästa sättet att förklara hur det här programmatiska budet fungerar skulle vara att ha ett exempel på verkliga livet. Det är verkligen inget nytt och människor har gått på auktioner och bjudit i tusentals år.

Låt oss föreställa oss att du är tillbaka på 10-talet och vill sälja din personliga Dommedagsbok (detta skulle vara en banner på din webbplats) till bästa pris. Det skulle vara slöseri att bara sälja den till den första personen du träffar när den kan säljas för mer genom att bara lägga till lite konkurrens, eftersom det måste finnas fler som är villiga att köpa den här värdefulla boken. Eller så kan du bara sälja den till den första personen som erbjuder det minsta beloppet av silverpengar utan att fråga nästa person om han / hon vill betala mer, det är vad vi kallar vattenfall (bilden nedan).

Annons

Så du är smart och låt alla i länet veta att du säljer en bok och om de är intresserade ska de komma och tävla i en auktion. De som inte är intresserade väntar bara på en annan möjlighet och bjuder på en annan produkt (banner). Auktionen börjar och du har satt ett lägsta pris (golvpris) för boken för 2 silverpennor så att de som inte är villiga att betala inte tar plats på torget. På grund av minimipriset kom inte många människor, den här gången är bara kungliga människor här (avancerad annons utbyten, SSP, DSP).
Herr nummer ett bud: 3 silverpennor.
Fru nummer två bjuder in: 5 silverpennor.
Sir nummer tre bud: 1 silver öre.
Vinnare: Fru nummer två med 5 silverpennor.
Det är hur header bidding fungerar.

Vilka utbyten bör jag vara medveten om?

Det finns gott om SSP: er (annonsutbyten) där ute, är det bästa sättet att bara kontrollera vad några av de stora högkvalitativa premiumwebbplatserna använder och kontrollera budgivarna själv. Vi föreslår att du testar ett plugin från AppNexus (en av de största header bidding partner). Du kan ladda ner kromförlängningen här: Headerbid Expert. För vissa webbplatser ser du inga anbudsgivare, det betyder att de inte använder en sådan lösning och fortfarande gör det gamla skolan eller att de har tillräckligt med direkta kampanjer för att det inte behövs.

Hur det fungerar i praktiken

Låt oss titta på några webbplatser som använder header bidding och vilka partners de har lagt till, det finns stora chanser att de själva inte har sin egen lösning utan väljer en redan skapad produkt. På den första bilden kan vi se det cutestockfootage.com använder cirka 12 SSP: er (annonsutbyten) som en del av sina header bidding, i det här fallet är produkten han använder Setupad (du kan kontrollera detta genom att titta på ads.txt - kommer att förklaras vidare i artikeln).

Annons
Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Bild 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Telegraph.co.uk Header Bidding Partners
Bild 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partners

I bild 2. är skärmdumpen hämtad från telegraph.co.uk (en av de största nya webbplatserna i Storbritannien). Som det visar har en mindre webbplats som cutestockfootage.com mer header bidding partners än telegraph.co.uk.
Det kan finnas en bra förklaring. En webbplats använder en erfaren partner av hög kvalitet som har 100% fokus på produkten. Medan den andra har sin egen direktförsäljning.

I kombination med att sälja kvarvarande lager på den öppna marknaden och inte är så fokuserad på den. Det är naturligtvis trevligt att utvecklas header bidding på egen hand, men det är inte alltid det bästa. Mycket av det stora premiumet SSP kräver en hög mängd inkommande trafik. Det betyder att de bara är tillgängliga för massiva utgivare. Några av SSP: erna (Header Bidding partners) fungerar bäst på vissa marknader, till exempel är Admixer bättre i Ryssland, Criteo för Europa, Adform kommer att fungera bra i Baltikum och Europa, Appnexus och Rubicon kommer verkligen att fungera var som helst. Om du är en liten förläggare spelar det ingen roll eftersom de bästa partnerna kräver 50-100 miljoner besök per månad.

Mest populära Header Bidding Partners

Header Bidding Adaptrar som används av utgivare
Bildkredit: https://blog.getintent.com/

Första pris och andra prisauktion

Det här låter väldigt komplicerat, eller hur? Det är det inte riktigt. Många av SSP: erna (annonsutbyten - inklusive Google) tillåter sina annonsörer att betala för en banner bara en cent mer än den näst högsta budgivaren (andra prisauktion).
Till exempel: Köpare 1 är redo att betala $ 1,00 max, köpare 2 är redo att betala $ 2 max. På grund av den andra prisauktionsregeln betalar köpare 2 i detta fall bara $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Verkar inte stämma, särskilt inte för en webbplats / bloggägare? Medan annonsörer använder denna möjlighet att betala minst så är det inte bra för webbplatsägare.

Det är därför de senaste åren har skett en första prisauktion. Det betyder att annonsörer måste betala exakt vad de är villiga att, inte baserat på andra bud. Om budet för bannerannonsen $ 13,33 betalar annonsören det. Detta innebär att en bloggägare tjänar så mycket intäkter som möjligt. Vissa SSP: er (annonsutbyten) försöker dölja detta faktum. Anledningen är att inte skrämma bort några av deras annonsörer, men nu blir fler och fler partners offentliga. De kommer nu generellt att försöka använda första prisauktion. Ett nyligen meddelat av Google är att de flyttar från andra till en enhetlig första prisauktion. I sin tur hjälper förläggarna att tjäna mer och industrin att växa.

Andra sätt att kontrollera vilka partners andra webbplatser använder.

Ads.txt har funnits ett tag nu, men inte alla är medvetna om det. För att enkelt uttrycka: Ads.txt låter köpare (SSP: er och annonsörer) se till att de köper annonser från din webbplats. Informerar dessutom att ditt konto är den som faktiskt säljer annonserna. Tillbaka på dagen var det möjligt att förklara ditt lager från en högkvalitativ webbplats. Detta innebar att du bara kunde placera banners på någon olaglig domän. Annonsörer skulle betala mycket för mycket dåligt lager utan att veta var pengarna faktiskt hamnar. Det är väldigt enkelt att implementera och det är värt det även om du bara använder Adsense som det enda annonsnätverket.

Hur kontrollerar du detta? Du kan verkligen gå till vilken webbplats som helst och se själv. Lägg bara till /ads.txt i slutet av en domän. Till exempel: forbes.com/ads.txt (använder några partners) eller hbr.org/ads.txt (endast med google).

Hur man implementerar header bidding

Det finns många partners där ute som har allt klart för dig. Allt du behöver är att placera bannern på din webbplats så är du redo. Det bästa sättet att komma igång är att bara titta på huvudwebbplatsen för dem alla: Prebid. Här hittar du allt som behövs för att du ska komma igång. Tänk på att detta kommer att kräva mycket arbete och engagemang. Om du behöver hjälp eller hjälp kan du gå till Kontakta sida och vi kan bara hjälpa dig.

Om du har hittat ett stavfel, vänligen meddela oss genom att välja den texten och trycka på Ctrl + Enter.


Få mer pengar på dina annonser Prova Setupad (50% -200% ökning av intäkterna)

Tack för att du läser hela artikeln! Vi hoppas att du har lärt dig något nytt.
Vi skulle uppskatta kommentarer med förslag, hjälp eller egentligen vad som helst. Detta är en ny webbplats och alla åsikter är viktiga.
Om du kunde dela den här artikeln i sociala medier skulle det betyda en värld för oss! Tack!


Lämna ett stjärnbetyg för den här artikeln
Annons
4.4/5 - (7 röster)
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems är en specialist på annonsoperationer. Känner till alla sätt att optimera annonsvisning på webbplatser.

Rapporter om stavfel

Följande text kommer att skickas till våra redaktörer:

nyhetsbrev Prenumerera

Få de senaste inläggen och artiklarna i din e-post

Vi lovar att inte skicka skräppost :)