إعلان
إعلان

سنشرح في هذه المقالة ماهية التخصيص الديناميكي لعروض أسعار Exchange من Google (EBDA) وكيف يمكنك زيادة أرباح إعلانك إلى أقصى حد باستخدامه.

سنتناول الموضوعات التالية:

  • ما هو التخصيص الديناميكي؟
  • كيف يعمل التخصيص الديناميكي؟
  • ما هي الفوائد الرئيسية؟
  • كيفية تمكين التخصيص الديناميكي؟
  • كيف ترى التقارير؟

ما هو التخصيص الديناميكي؟

التخصيص الديناميكي هو عملية تسمح بمرات الظهور غير المباعة في DFP للمنافسة أو ليتم شراؤها من قبل ادسينس المشترين بأفضل الأسعار ، دون المساومة على حجوزاتك أو المخزون المضمون.

إعلان

لذلك ، بصفتك ناشرًا ، قد تقوم بإدارة المخزون من مصادر متعددة ، سواء كانت إعلانات مباعة مباشرة ، أو شبكات إعلانية لجهات خارجية أو AdSense.

نظرًا لهذا التخصيص الديناميكي ، تعد هذه ميزة أساسية لاستخدام DFP ، فهي تتيح لبرنامج AdSense التنافس في الوقت الفعلي مع مخزونك غير المضمون من أجل تقديم أعلى إعلان متاح دفعًا.

إعلان

كما يضمن أيضًا أن يتم ملء أي مرات ظهور شاغرة من قِبل مشتري AdSense ، بهدف تحقيق أكبر قدر من المال لكل ظهور.

لذلك ، عند إعداد إعلاناتك في DFP ، يمكنك تحديد قواعد معينة ، مثل وقت ظهور إعلاناتك ومكانها ولمن ستظهر.

يمكنك أيضًا تحديد المبلغ الذي تتوقع أن تدفعه لك هذه الإعلانات ووقت عرض هذا الإعلان.

إعلان

عندما يزور أحد المستخدمين موقعك ، يفحص DFP جميع الإعلانات المؤهلة للعرض على تلك الصفحة ثم يختار إعلانًا بناءً على القواعد التي حددتها.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا حصلت على إعلان من 3 شبكات إعلانية ، مؤهل للعرض على موقعك ، وقمت بإعداد DFP بحيث تتنافس هذه الشبكات الإعلانية على أساس CPM، فسيظهر خادم الإعلانات أعلى قيمة CPM متاح.

إذا كنت تعرف في الماضي أن هذه الشبكات كانت قادرة على الدفع CPMلنفترض أن 2.00 دولارًا و 1.75 دولارًا و 1.50 دولارًا أمريكيًا ، ثم سيحدد DFP الإعلان بقيمة 2.00 دولارًا أمريكيًا CPM.

عندما يتم تمكين التخصيص الديناميكي ، فإن AdSense الآن لديه الفرصة للمنافسة مقابل 2.00 دولار CPM ميلادي.

لذلك فقط أكرر.

باستخدام التخصيص الديناميكي ، عندما يتلقى DFP مرات ظهور ، يمكن أن يتحول إلى AdSense لمساعدتهم على ملئها. تعتبر بعض مرات الظهور ذات قيمة خاصة لمشتري AdSense.

يمكن لـ DFP الاستفادة من هذا الطلب مع استمرار احترام الطلبات التي تم بيعها مباشرة. هذا ، بالتالي ، يزيد من القيمة للمعلنين والإيرادات للناشرين.

كيف يعمل التخصيص الديناميكي؟

لنلق نظرة على هذا المثال.

لفهم كيفية عمل التخصيص الديناميكي عمليًا ، سنأخذ "سوزان" كنموذج لناشر.

لقد نمت من حيث الحجم والتعقيد وتستخدم الآن DFP كنظام أساسي لإدارة الإعلانات.

عندما بدأت في استخدام DFP ، كانت مقتصرة على الترميز الثابت لبرنامج AdSense وشبكات الجهات الخارجية مثل Ad Network A على موقع ويب. يظهر هذا على الجانب الأيسر من الصورة.

هذا يضمن مواضع معينة لبرنامج AdSense ومواضع معينة على الشبكة أ.

في الصورة "سوزان" ترميز AdSense صعب ، وهذا يعني أنها تشغل شفرة AdSense الفردية مباشرة على الصفحة والشبكة أ ، وهي نفس الشفرة الفردية للشبكة أ التي تعمل مباشرة على الصفحة.

لذا فإن AdSense و Ad Network (أ) ليسا في منافسة مباشرة على هذه الشرائح. تتيح إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام DFP وميزة التخصيص الديناميكي الخاصة به لبرنامج AdSense التنافس في الوقت الفعلي مع شبكات الجهات الخارجية ، مثل Ad Network A لجميع الفتحات.

باستخدام التخصيص الديناميكي ، تحتاج "سوزان" فقط إلى تنفيذ شفرة إعلان DFP على صفحاتها. تحتاج إلى تمكين التخصيص الديناميكي في واجهة DFP الخاصة بها وسوف يتنافس AdSense في الوقت الفعلي لشبكات خارجية ، كما هو موضح في الصورة على اليسار.

من المهم معرفة أن أسعار تلك الشبكات المحجوزة ، لذا فإن eCPMلا يعكس بالضرورة أداء الشبكة في الوقت الفعلي ، بل يعكس متوسط ​​الأداء التاريخي.

لأغراض فهم كيفية إنشاء عنصر ، سواء كان ذلك مع أحد المعلنين المباشرين أو شبكة إعلانات تابعة لجهة خارجية ، فإنك تقوم بتعيين eCPM أو قيمة هذا البند.

بالنسبة لشبكة الإعلانات التابعة لجهات خارجية ، فهذا هو المتوسط eCPM أو السعر الذي دفعته لك الشبكة خلال فترة زمنية معينة مقابل علامة الإعلان المحددة التي قدموها لك.

لذلك ، عند حساب eCPM، افحص ال CPM الذي تحققه شبكة الإعلانات التابعة لجهات خارجية بالإضافة إلى معدل التعبئة. يمكنك العثور على معدل التعبئة في حساب شبكات الإعلانات الخاصة بالطرف الإعلاني.

يمكنك أن تأخذ CPM مضروبة في معدل التعبئة ، بالإضافة إلى مراعاة التراجع عن الخدمة وقيمة التمرير CPM، لذلك سيكون هذا التراجع CPM الوقت الذي يملأ المعدل.

أفضل الممارسات عند تشغيل شبكات الجهات الخارجية ، نوصي بتشغيلها حسب أولوية السعر. لكن لماذا هذا؟

عند تشغيل أولوية الشبكة هذه ، هناك هدف تسليم لنسبة مئوية معينة من مرات الظهور ، لذا فأنت تضمن تخصيص 50٪ من مرات الظهور غير المباعة للشبكة أ على مدار الشهر.

ولكن عند تشغيل أولوية مجمعة ، هناك أيضًا هدف تسليم لعدد معين من مرات الظهور ، وبالتالي فإن عناصر سطر الأولوية المجمعة لها هدف ظهور ، ومع ذلك ، نظرًا لأن مخزون العناصر المجمعة غير مضمون ، فإن هدف الظهور يعمل مثل غطاء الانطباع.

إنه يحد من عدد مرات الظهور التي يمكن تقديمها في إطار زمني معين. عندما نضمن قدرًا معينًا من مرات الظهور لشبكات الجهات الخارجية ، فإنه يقلل من القدرة على تمكين المنافسة العادلة.

ومع ذلك ، عند تشغيل أولوية سعرية ، لا يوجد هدف تسليم ، مما يعني أنه لا أحد يضمن أي مرات ظهور. بدلاً من ذلك ، الشبكة التي تم اختيارها لخادم الإعلان ، هي الشبكة التي ترغب في دفع أعلى سعر لكل ظهور.

يؤدي هذا بعد ذلك إلى تمكين المنافسة ، مما يسمح للناشر بجني أكبر قدر ممكن من المال على كل ظهور غير مضمون.

من الممارسات الجيدة الأخرى التأكد من إضافة حدود عدد مرات الظهور. عند إنشاء عنصر ، سيمنع هذا المستخدم من رؤية نفس الإعلان عدة مرات وبالتالي منع الإعلان من فقدان قيمته.

ما هي الفوائد الرئيسية؟

رفع الإيرادات - لن تقدم Google الانطباع إلا عندما يمكنها تقديم سعر أفضل مقارنة بعناصرك الأخرى.

لكي يعمل التخصيص الديناميكي بشكل أكثر فاعلية ، من المهم أن تكون القيمة CPM التي تدخلها دقيقة قدر الإمكان.

سيتنافس مشترو Google على هذه القيمة CPM تدخل على الإعلانات غير المضمونة.

آنية CPMs - احصل على عروض أسعار في الوقت الفعلي من Google تتنافس تلقائيًا على مخزونك على بند غير مضمون لم يصل إلى الأهداف.

معدل ملء - تتمتع Google بأحد أعلى معدلات التعبئة في الصناعة نظرًا لوجود قاعدة كبيرة من المعلنين.

ردم - اكسب المزيد من مرات الظهور التي كانت ستظل شاغرة. هذا مهم بشكل خاص عندما يتم إعداد عنصر سطر كعنصر مضمون ، لأن شبكة الإعلانات قد لا تملأ مرات الظهور دائمًا.

لذا بدلاً من تركها خالية ، من الأفضل بكثير السماح لمشتري AdSense بتقديم عرض سعر في الإعلان ، ومع ذلك ، فإن المفتاح هنا هو الحد من مقدار إعادة التعبئة بسبب زمن الوصول.

صيانة منخفضة - حل "اضبطه وانسيه" ؛ لن تضطر إلى تحديث أسعار Google. بدلاً من ذلك ، استخدم هذا الوقت للتركيز على المحتوى الخاص بك. كيف تقوم بتمكين التخصيص الديناميكي؟

كيفية تمكين التخصيص الديناميكي؟

تمكين التخصيص الديناميكي على مستوى الوحدة الإعلانية.

1. تسجيل الدخول إلى حساب DFP الخاص بك

2. حدد علامة التبويب الجرد

3. حدد < > لمشاهدة جميع وحداتك الإعلانية

4. عامل التصفية "الحالة كلها نشطة"

5. تحقق من العمود "ممكّن لـ AdSense" لكل وحدة إعلانية

6. إذا كان العمود "ممكّن لـ AdSense" هو "نعم" ، فإن التخصيص الديناميكي نشط حاليًا لهذه الوحدة الإعلانية

7. إذا كان العمود "ممكّن لـ AdSense" هو "لا" ، فانقر فوق اسم الوحدة الإعلانية الفردية

8. قم بالتمرير لأسفل لرؤية إعدادات الوحدة الإعلانية. ستظهر "إعدادات فاتورة AdSense" على أنها "معطلة"

9. انقر فوق "تحرير"

10. حدد المربع "تعظيم أرباح المخزون المتبقي وغير المباع باستخدام AdSense" ثم احفظ التحديد

11. كرر هذه العملية لجميع الوحدات الإعلانية التي تعرض "لا" لـ "ممكّن لـ AdSense"

كيف ترى التقارير؟

1. اذهب إلى التقارير

2. حدد استعلامات النظام

3. حدد تقرير الفرصة

4. اكتب "تقرير الفرصة" لتسمية الاستعلام

5. اترك كافة الإعدادات الأخرى كما هي

6. يمكنك إضافة مقاييس إضافية مثل eCPM, CTR والإيرادات

7. حدد حفظ وتشغيل

يوضح لك هذا التقرير فرصة التخصيص الديناميكي على مستوى الوحدة الإعلانية مقسمة حسب اليوم.

يجب أن تبحث عن شيئين:

  • معدل تشبع التخصيص الديناميكي - من الناحية المثالية ، تريد أن يكون هذا الرقم 100٪ بحيث يتم تمكين التخصيص الديناميكي وتنشيطه لجميع الوحدات الإعلانية.
  • معدل مطابقة التخصيص الديناميكي - سيختلف هذا الرقم ، لكنه سيعرض لك معدل التغطية / التعبئة في AdSense عندما يتنافس من خلال التخصيص الديناميكي.

نأمل أن نكون قد تمكنا من توضيح ماهية التخصيص الديناميكي لعروض أسعار Exchange (EBDA) من Google وكيف يمكنك زيادة أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد باستخدامها. يجب أن يكون لديك الآن فهم أوضح للمزايا الرئيسية وكيفية تمكينها والاطلاع على التقارير.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
حول Mareks Flugrats

Mareks Flugrats هو كاتب محترف محترف ومتخصص في عمليات الإعلانات.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)