реклама
реклама

В тази статия ще обясним какво представлява динамичното разпределение на Google Bidding Dynamic Allocation (EBDA) и как можете да увеличите максимално приходите си от реклами с него.

Ще разгледаме следните теми:

  • Какво е динамично разпределение?
  • Как работи динамичното разпределение?
  • Какви са основните предимства?
  • Как да активирам динамичното разпределение?
  • Как да видя отчитането?

Какво е динамично разпределение?

Динамичното разпределение е процес, който позволява непродадени импресии в DFP да се състезава или да бъде закупен от AdSense купувачи на най-добрата цена, без да се правят компромиси с вашите резервации или гарантиран инвентар.

реклама

Така че като издател може да управлявате инвентара от множество източници, независимо дали това са директно продавани реклами, рекламни мрежи на трети страни или AdSense.

Поради това динамично разпределение, това е ключова характеристика на използването на DFP, тя позволява на AdSense да се конкурира в реално време с негарантирания Ви инвентар, за да достави най-добре платената налична реклама.

реклама

Той също така гарантира, че неизпълнените импресии се попълват от купувачите на AdSense, с цел да се спечелят най-много пари за всяко импресия.

Така че при настройването на рекламите си в DFP можете да посочите определени правила, като например кога, къде и на кого ще се показват рекламите Ви.

Можете също така да посочите колко очаквате всяка от тези реклами да ви плати и времето, в което рекламата се показва.

реклама

Когато потребител посети вашия сайт, DFP разглежда всички реклами, отговарящи на условията за показване на тази страница, и след това избира реклама въз основа на правилата, които сте посочили.

Така например, ако имате реклама от 3 рекламни мрежи, отговарящи на условията за показване на вашия сайт, и сте настроили DFP, така че тези рекламни мрежи да се конкурират въз основа на CPM, тогава рекламният сървър ще покаже най-високата CPM на разположение.

Ако в миналото знаете, че тези мрежи са били в състояние да плащат CPMе да кажем $ 2.00, $ 1.75 и $ 1.50, след което DFP ще избере рекламата на стойност $ 2.00 CPM.

Когато динамичното разпределение тогава е активирано, AdSense вече има възможност да се конкурира с тези $ 2.00 CPM име.

Така че само за да повторя.

При динамично разпределение, когато DFP получава импресии, той може да се обърне към AdSense, за да им помогне да ги запълни. Определени впечатления се считат за особено ценни за купувачите от AdSense.

DFP може да се възползва от това търсене, като същевременно спазва поръчките, които са продадени директно. Следователно това увеличава максимално стойността за рекламодателите и приходите за издателите.

Как работи динамичното разпределение?

Нека разгледаме този пример.

За да разберем как динамичното разпределение работи на практика, ще вземем „Сюзън“ като пример за издател.

Тя е нараснала както в размер, така и в сложност и сега използва DFP като своя платформа за управление на реклами.

Когато за първи път започна да използва DFP, тя беше ограничена до твърдо кодиране на AdSense и мрежи на трети страни като Ad Network A на уебсайт. Това е показано в лявата част на изображението.

Това гарантира определени разположения в AdSense и определени разположения в мрежа А.

В изображението „Сюзън“ трудно кодира AdSense, това означава, че тя изпълнява индивидуален код на AdSense директно на страница и Мрежа А, същият, който изпълнява индивидуален код на Мрежа А директно на страницата.

Следователно AdSense и рекламна мрежа А следователно не са в пряка конкуренция за тези слотове. Едно от основните предимства на използването на DFP и неговата функция за динамично разпределение позволява на AdSense да се конкурира в реално време с мрежи на трети страни, като Ad Network A за всички слотове.

С динамичното разпределение „Сюзън“ трябва само да внедри рекламен код на DFP на своите страници. Тя трябва да активира динамичното разпределение в своя DFP интерфейс и AdSense ще се състезава в реално време за мрежи на трети страни, показани на изображението вдясно.

Важно е да знаете, че тези резервирани мрежови тарифи, така че eCPMне отразяват непременно ефективността на мрежата в реално време, а по-скоро средна стойност от тяхното историческо представяне.

За да разберете как да създадете договорена покупка, независимо дали с един от вашите директни рекламодатели или с рекламна мрежа на трета страна, вие присвоявате eCPM или стойността на тази договорена покупка.

За рекламната мрежа на трети страни това е средното eCPM или процентът, който сте изплатили от мрежата за определен период от време за конкретния рекламен маркер, който са ви дали.

Следователно при изчисляване на eCPM, проверете CPM че вашата трета рекламна мрежа постига, както и степента на попълване. Можете да намерите процента на попълване в профила си в рекламните мрежи на рекламната страна.

Можете да вземете CPM умножен по скоростта на запълване, плюс също така се вземат предвид обратно предаване и стойността на обратното предаване CPM, така че това би било тази обратна връзка CPM време, което запълва.

Най-добрите практики при стартиране на мрежи на трети страни, препоръчваме да ги пускате с ценови приоритет. Но защо е това?

Изпълнявайки този мрежов приоритет, има цел за показване на определен процент от импресиите, така че вие ​​гарантирате, че ще разпределите 50% от непродадените им импресии в мрежа А в течение на един месец.

Но когато се изпълнява групов приоритет, има и цел за показване на определен брой импресии, така че договорените покупки с приоритет за групови цели имат цел за импресии, тъй като инвентарът за груповите елементи не е гарантиран, целта на импресиите функционира по-скоро като капачка за импресии.

Ограничава броя импресии, които могат да бъдат доставени за даден период от време. Когато гарантираме конкретно количество импресии на мрежи на трети страни, това намалява възможността за осигуряване на лоялна конкуренция.

Въпреки това, когато стартирате ценови приоритет, няма цел за доставка, което означава, че никой не гарантира никакви импресии. Вместо това мрежата, избрана да сървира рекламата, е мрежата, готова да плати най-високата цена за всяка импресия.

Тогава това дава възможност за конкуренция, което позволява на издателя да направи възможно най-много пари за всяко негарантирано впечатление.

Друга добра практика е да се уверите, че добавяте честотни ограничения. Когато създавате договорена покупка, това ще попречи на потребителя да вижда една и съща реклама няколко пъти и по този начин ще предотврати загубата на стойността на рекламата.

Какви са основните предимства?

Повишаване на приходите - Google ще покаже впечатлението само когато може да предложи по-добра цена в сравнение с другите ви договорени покупки.

За да може динамичното разпределение да работи най-ефективно, е важно стойността CPM че въведете е възможно най-точно.

Купувачите на Google ще се конкурират на тази стойност CPM влизате в негарантираните реклами.

В реално време CPMs - Получавайте оферти от Google в реално време, които автоматично се състезават за вашите рекламни места за негарантирана договорена покупка, която не е постигнала цели.

Степен на запълване - Google има един от най-високите проценти на попълване в индустрията поради големия си брой рекламодатели.

Запълване - Печелете повече от впечатления, които иначе биха останали непопълнени. Това е особено важно, когато дадена договорена покупка е настроена като гарантирана, тъй като рекламната мрежа не винаги може да запълни импресиите.

Така че, вместо да ги оставите незапълнени, е много по-добре да позволите на купувач на AdSense да наддава в рекламата, но тук ключът е да се ограничи размерът на запълването поради латентност.

Ниска поддръжка - решение „Задайте го и го забравете“; няма да се налага да актуализирате тарифите за Google. Вместо това използвайте това време, за да се съсредоточите върху съдържанието си. Как активирате динамичното разпределение?

Как да активирам динамичното разпределение?

Активирайте динамичното разпределение на ниво рекламен елемент.

1. Влезте в профила си в DFP

2. Изберете раздела Инвентар

3. Изберете < > за да видите всичките си рекламни елементи

4. Филтър „Статусът е активен“

5. Проверете графата „Активирано за AdSense“ за всеки рекламен елемент

6. Ако колоната „Разрешено за AdSense“ е „Да“, тогава динамичното разпределение в момента е активно от този рекламен елемент

7. Ако колоната „Разрешено за AdSense“ е „Не“, кликнете върху името на отделния рекламен елемент

8. Превъртете надолу, за да видите настройките за рекламния елемент. „Настройки на AdSense за въвеждане“ ще се четат като „Деактивирани“

9. Кликнете върху „Редактиране“

10. Поставете отметка в квадратчето „Максимизиране на приходите от непродадени и остатъчни запаси с AdSense“ и запазете избора си

11. Повторете този процес за всички рекламни елементи, които показват „Не“ за „Активирано за AdSense“

Как да видя отчитането?

1. Отидете на отчети

2. Изберете Системни заявки

3. Изберете Отчет за възможността

4. Въведете „Отчет за възможността“, за да наименувате заявката

5. Оставете всички останали настройки както са

6. Можете да добавите допълнителни показатели като eCPM, CTR и приходи

7. Изберете Запазване и изпълнение

Този отчет ви показва възможността за динамично разпределение на ниво рекламен елемент, разпределена по дни.

Трябва да търсите две неща:

  • Скорост на насищане с динамично разпределение - в идеалния случай искате този брой да бъде 100%, така че динамичното разпределение да е активирано и активно за всички рекламни елементи.
  • Степен на съвпадение на динамичното разпределение - този брой ще варира, но ще ви покаже обхвата / степента на запълване на AdSense, когато се конкурира чрез динамично разпределение.

Надяваме се, че успяхме да обясним какво е динамичното разпределение на Google Bidding Dynamic Allocation (EBDA) и как можете да увеличите максимално приходите си от реклами с него. Сега трябва да имате по-ясно разбиране кои са основните предимства, как да го активирате и да видите отчитането.

Ако сте открили правописна грешка, моля, уведомете ни, като изберете този текст и натиснете Ctrl + Enter.


Вземете повече пари от рекламите си Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите)

Благодарим ви, че прочетохте цялата статия! Надяваме се да сте научили нещо ново.
Ще се радваме на коментари с предложения, помощ или наистина нещо. Това е нов уебсайт и всички мнения са важни.
Ако можете да споделите тази статия в социалните медии, това би означавало свят за нас! Благодаря ти!


Моля, оставете звезден рейтинг за тази статия
реклама
Относно Mareks Flugrats

Mareks Flugrats е професионален творчески писател и специалист по рекламни операции.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Всички права запазени.

Вземете повече пари от рекламите си. Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите). Ние го използваме!напреднал Header Bidding

Header bidding е технология, която предлага рекламни запаси на множество източници на търсене едновременно в реално време. Това е търг и победителят с най-висока оферта - по този начин получавате максимални приходи от рекламите си. Натискайте всички да плащат повече!

Setupad's header bidding обвивката съдържа топ 15 AdExchanges, включително Google. Създаване на конкуренция за всяко впечатление върху всеки банер на уебсайта. Просто го изпробвайте и се уверете сами.

Отчет за правописна грешка

Следният текст ще бъде изпратен до нашите редактори:

Информационен бюлетин Абонирайте се

Вземете най-новите публикации и статии във вашия имейл

Обещаваме да не изпращаме спам :)