реклама
реклама

Header Bidding съществува от 2014 г. и много от големите издатели го използват оттогава, докато заменят стария начин на продажба на програмни реклами - водопад. Само около 22% от собствениците на уебсайтове всъщност разбират как Header Bidding работи и може да е, защото е обяснено лошо, тъй като често се изобразява, че изисква много знания. Въпреки че има много партньори които могат да се използват, които са разработили свои собствени Header Bidding решение, важно е да разберете как работи, за да се възползвате максимално от него.

дефиниция

Нека разгледаме сложното определение как header bidding обикновено се обяснява, ето пример от DIGIDAY:
"Header bidding, известен също като предварително наддаване или предварително наддаване, е усъвършенствана програмна техника, при която издателите предлагат инвентар на множество рекламни борси едновременно, преди да се обадят на своите рекламни сървъри (най-вече DoubleClick for Publishers)."

Определението всъщност не казва толкова много и е прекалено сложно, също така не е толкова рядко, че по-големите издатели използват собствения си рекламен сървър вместо DoubleClick for Publishers (сега преименуван на AdManager).

реклама

Нека говорим просто

Най-добрият начин да обясните как работи това програмно наддаване би бил да имате пример от реалния живот. Наистина, това не е нищо ново и хората ходят на търгове и залагат от хиляди години.

Нека си представим, че сте се върнали в 10-ти век и бихте искали да продадете своя личен Книга на Страшния съд (това би било банер на вашия уебсайт) за най-добра цена. Би било излишно просто да го продадете на първия човек, когото срещнете, когато може да се продаде за повече, като просто добавите малко конкуренция, тъй като трябва да има повече желаещи да си купят тази ценна книга. Или можете просто да го продадете на първия човек, който предлага минималното количество сребърни стотинки, без да питате следващия човек дали той / тя би искал да плати повече, което наричаме водопад (изображение по-долу).

реклама

Така че сте умни и уведомете всички в окръга, че продавате книга и ако се интересуват, трябва да дойдат и да се състезават на търг. Тези, които не се интересуват, просто ще чакат друга възможност и ще наддават за различен продукт (банер). Търгът започва и сте определили минимална цена (минимална цена) за книгата за 2 сребърни стотинки, така че тези, които не желаят да плащат, които не заемат място на площада. Поради минималната цена не дойдоха много хора, този път тук са само кралски хора (реклама от висок клас борси, SSP, DSP).
Сър номер едно оферти: 3 сребърни стотинки.
Мадам номер две оферти: 5 сребърни стотинки.
Сър номер три оферти: 1 сребърна стотинка.
Победител: Госпожо номер две с 5 сребърни стотинки.
Ето как header bidding работи.

Какви борси трябва да знам?

Има изобилие от SSP (рекламни борси) там, най-добрият начин е просто да проверите какво използват някои от големите висококачествени първокласни уебсайтове и сами да проверите оферентите. Бихме ви предложили да изпробвате приставка, направена от AppNexus (един от най-големите header bidding партньори). Можете да изтеглите разширението за chrome тук: Експерт по Headerbid. За някои уебсайтове няма да видите участници в търга, това означава, че те не използват такова решение и все още го правят, старо училище или имат достатъчно директни кампании, които не са необходими.

Как става на практика

Нека да разгледаме няколко уебсайта, които използват header bidding и какви партньори са добавили, има голям шанс самите те да нямат собствено решение, а по-скоро да изберат вече създаден продукт. На първата снимка можем да видим това cutestockfootage.com използва около 12 SSP (рекламни борси) като част от своите header bidding, в този случай продуктът, който той използва, е Setupad (можете да проверите това, като погледнете ads.txt - ще бъде обяснено допълнително в статията).

реклама
Cutestockfootage.com Header Bidding Партньори
Изображение 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Партньори
Telegraph.co.uk Header Bidding Партньори
Изображение 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Партньори

На Изображение 2. екранната снимка е взета от telegraph.co.uk (един от най-големите нови уебсайтове в Обединеното кралство). Както показва, по-малък уебсайт като cutestockfootage.com има повече header bidding партньори от telegraph.co.uk.
Може да има добро обяснение. Един уебсайт използва опитен и висококачествен партньор, който е със 100% фокус върху продукта. Докато другият има свои собствени преки продажби.

В комбинация с продажбата на остатъка от запаси на свободния пазар и не е толкова фокусиран върху него. Хубаво е разбира се да се развиваме header bidding сами, но не винаги е най-доброто. Голяма част от голямата премия SSP изискват голямо количество входящ трафик. Това означава, че те са достъпни само за масивни издатели. Някои от SSP (Header Bidding партньори) работят най-добре на определени пазари, например Admixer е по-добър в Русия, Criteo за Европа, Adform ще работи отлично в Балтия и Европа, Appnexus и Rubicon наистина ще работят навсякъде. Ако сте малък издател, това няма да има значение, тъй като най-добрите партньори изискват най-малко 50-100 милиона посещения на месец.

Най - известен Header Bidding Партньори

Header Bidding Адаптери, използвани от издателите
Кредит за изображение: https://blog.getintent.com/

Първа цена и втора цена на търг

Това звучи много сложно, нали? Е, всъщност не е така. Много от SSP (рекламните борси - включително Google) позволяват на своите рекламодатели да плащат за банер само с един цент повече от втория най-висок търг (втори ценови търг).
Например: Купувач 1 е готов да плати $ 1,00 макс., Купувач 2 е готов да плати $ 2 макс. Поради второто правило за търг за цена в този случай купувач 2 ще плати само $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Не изглежда правилно, особено за собственик на уебсайт / блог, нали? Докато рекламодателите използват тази възможност да плащат възможно най-малко, това не е добре за собствениците на уебсайтове.

Ето защо през последните години се наблюдава преминаване към търг с първа цена. Означава, че рекламодателите трябва да плащат точно това, което са готови, а не въз основа на други оферти. Ако офертата за банер е $ 13,33, рекламодателят ще го плати. Това означава, че собственикът на блог печели възможно най-много приходи. Някои SSP (рекламни борси) се опитват да скрият този факт. Причината е да не изплашите някои от техните рекламодатели, но сега все повече и повече партньори стават публични. Сега те обикновено ще се опитат да използват търг с първа цена. Скорошно съобщение от Google е, че те преминават от втори към единен първи ценови търг. На свой ред помага на издателите да печелят повече и индустрията да расте.

Други начини да проверите какви партньори използват други уебсайтове.

Ads.txt съществува от известно време, но не всеки го знае. Казано по-просто: Ads.txt позволява на купувачите (SSP и рекламодателите) да се уверят, че купуват реклами от вашия уебсайт. Освен това информира, че вашият акаунт всъщност продава рекламите. Навремето беше възможно да декларирате инвентара си от висококачествен уебсайт. Това означаваше, че можете просто да поставите банери на някакъв нелегален домейн. Рекламодателите биха платили много за много лоши инвентаризации, без да знаят къде всъщност стигат парите. Той е много лесен за изпълнение и си струва, дори ако използвате Adsense само като единствената рекламна мрежа.

Как да проверите това? Е, можете наистина да отидете на всеки уебсайт и да се уверите сами. Просто добавете /ads.txt в края на всеки домейн. Например: forbes.com/ads.txt (използва няколко партньора) или hbr.org/ads.txt (само с помощта на google).

Как да се приложи header bidding

Има много партньори там, където всичко е готово за вас. Всичко, от което се нуждаете, е да поставите банера на вашия уебсайт и сте готови. Най-добрият начин да започнете е просто да разгледате основния уебсайт на всички тях: Prebid. Тук ще намерите всичко, което е необходимо, за да започнете. Имайте предвид, че това ще изисква много труд и отдаденост. Ако имате нужда от помощ или помощ, можете да отидете на ! страницата и ние просто може да ви помогнем.

Ако сте открили правописна грешка, моля, уведомете ни, като изберете този текст и натиснете Ctrl + Enter.


Вземете повече пари от рекламите си Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите)

Благодарим ви, че прочетохте цялата статия! Надяваме се да сте научили нещо ново.
Ще се радваме на коментари с предложения, помощ или наистина нещо. Това е нов уебсайт и всички мнения са важни.
Ако можете да споделите тази статия в социалните медии, това би означавало свят за нас! Благодаря ти!


Моля, оставете звезден рейтинг за тази статия
реклама
Всичко за Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems е специалист по рекламни операции. Познава всички начини за оптимизиране на показването на реклами в уебсайтове.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Всички права запазени.

Вземете повече пари от рекламите си. Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите). Ние го използваме!напреднал Header Bidding

Header bidding е технология, която предлага рекламни запаси на множество източници на търсене едновременно в реално време. Това е търг и победителят с най-висока оферта - по този начин получавате максимални приходи от рекламите си. Натискайте всички да плащат повече!

Setupad's header bidding обвивката съдържа топ 15 AdExchanges, включително Google. Създаване на конкуренция за всяко впечатление върху всеки банер на уебсайта. Просто го изпробвайте и се уверете сами.

Отчет за правописна грешка

Следният текст ще бъде изпратен до нашите редактори:

Информационен бюлетин Абонирайте се

Вземете най-новите публикации и статии във вашия имейл

Обещаваме да не изпращаме спам :)