anunci
anunci

En aquest article explicarem què és l'assignació dinàmica (EBDA) de Google Exchange Bidding i com podeu maximitzar els ingressos publicitaris amb ella.

Tractarem els temes següents:

  • Què és l'assignació dinàmica?
  • Com funciona l'assignació dinàmica?
  • Quins són els avantatges clau?
  • Com s'activa l'assignació dinàmica?
  • Com es poden veure els informes?

Què és l'assignació dinàmica?

L’assignació dinàmica és un procés que permet fer impressions sense vendre DFP per competir o ser comprat per AdSense compradors al millor preu, sense comprometre les vostres reserves ni l'inventari garantit.

anunci

Per tant, com a editor, podeu gestionar l'inventari de diverses fonts, ja siguin anuncis venuts directament, xarxes publicitàries de tercers o AdSense.

A causa d’aquesta assignació dinàmica, aquesta és una característica clau de l’ús de DFP, ja que permet a AdSense competir en temps real amb el vostre inventari no garantit per tal de publicar l’anunci més ben pagat disponible.

anunci

També garanteix que els compradors d'AdSense omple qualsevol impressió que no s'hagi omplert, amb l'objectiu de guanyar el màxim de diners per cada impressió.

Per tant, en configurar els vostres anuncis a DFP, podeu especificar certes regles, com ara quan, on i a qui es mostraran els vostres anuncis.

També podeu especificar quant espereu que us pagui cadascun d'aquests anuncis i el temps de publicació de l'anunci.

anunci

Quan un usuari visita el vostre lloc, DFP examina tots els anuncis aptes per publicar-se en aquesta pàgina i, a continuació, selecciona un anunci segons les regles que heu especificat.

Per exemple, si teniu un anunci de 3 xarxes publicitàries que es poden mostrar al vostre lloc i heu configurat DFP perquè aquestes xarxes publicitàries competeixin en funció de CPM, el servidor d'anuncis mostrarà el més alt CPM disponible.

Si en el passat sabeu que aquestes xarxes han estat capaces de pagar CPMés a dir, 2.00 $, 1.75 $ i 1.50 $, llavors DFP seleccionarà l'anunci valorat en 2.00 $ CPM.

Quan l’assignació dinàmica s’activa, AdSense ara té l’oportunitat de competir contra aquests 2.00 USD CPM anunci

Tan sols per reiterar.

Amb l'assignació dinàmica, quan DFP rep impressions, pot recórrer a AdSense per ajudar-los a omplir-les. Algunes impressions es consideren especialment valuoses per als compradors d'AdSense.

DFP pot aprofitar aquesta demanda tot respectant les comandes que es van vendre directament. Per tant, això maximitza el valor per als anunciants i els ingressos per als editors.

Com funciona l'assignació dinàmica?

Vegem aquest exemple.

Per entendre com funciona l'assignació dinàmica a la pràctica, agafarem a "Susan" com a editora d'exemple.

Ha crescut tant en mida com en complexitat i ara utilitza DFP com a plataforma de gestió d’anuncis.

Quan va començar a utilitzar DFP, es va limitar a la codificació dura d’AdSense i de xarxes de tercers com la Xarxa publicitària A en un lloc web. Es mostra a la part esquerra de la imatge.

Això garantia certes ubicacions a AdSense i certes ubicacions a la xarxa A.

A la imatge, "Susan" té una codificació dura d'AdSense, això vol dir que està executant un codi d'AdSense individual directament en una pàgina i una xarxa A, el mateix que executa el codi individual de la xarxa A directament a la pàgina.

Per tant, AdSense i la xarxa publicitària A, per tant, no competeixen directament per aquestes zones. Un dels principals avantatges d’utilitzar DFP i la seva funció d’assignació dinàmica permet que AdSense pugui competir en temps real amb xarxes de tercers, com ara la Xarxa publicitària A per a tots els espais.

Amb assignació dinàmica, "Susan" només ha d'implementar el codi d'anunci DFP a les seves pàgines. Ha d’habilitar l’assignació dinàmica a la seva interfície DFP i AdSense competirà en temps real per a xarxes de tercers, que es mostren a la imatge de la dreta.

És important saber que les tarifes de xarxa reservades, de manera que eCPMNo reflecteixen necessàriament el rendiment en temps real d'una xarxa, sinó una mitjana del rendiment històric.

Per tal d’entendre com crear una línia de comanda, ja sigui amb un dels vostres anunciants directes o amb una xarxa publicitària de tercers, assigneu el eCPM o el valor de la línia de comanda.

Per a la xarxa publicitària de tercers, és la mitjana eCPM o la tarifa que la xarxa us ha pagat durant un període de temps per l'etiqueta d'anunci específica que us han proporcionat.

Per tant, en calcular el eCPM, comproveu el CPM que la vostra xarxa publicitària de tercers està assolint, així com el percentatge d’ompliment. Podeu trobar el percentatge d’emplenament al compte de xarxes publicitàries del vostre grup d’anuncis.

Podeu prendre el CPM vegades el percentatge d’ompliment, a més de tenir en compte la contrasenya i el valor de la contrasenya CPM, així que seria aquest passback CPM temps que omple la taxa.

Les pràctiques recomanades per executar xarxes de tercers us recomanem que les feu amb prioritat de preu. Però, per què és això?

Si executeu aquesta prioritat de xarxa, hi ha un objectiu de publicació d’un percentatge determinat d’impressions, de manera que garantiu assignar el 50% de les impressions no venudes a la Xarxa A al llarg d’un mes.

Però quan s'executa una prioritat massiva, també hi ha un objectiu de publicació d'un nombre determinat d'impressions, de manera que les línies de comanda de prioritat massiva tenen un objectiu d'impressions, però, perquè l'inventari dels articles massius no està garantit, l'objectiu d'impressió funciona més com un tap d’impressió.

Limita el nombre d'impressions que es poden publicar en un període de temps determinat. Quan garantim una quantitat específica d’impressions a xarxes de tercers, redueix la possibilitat de permetre una competència justa.

Tot i això, quan s’executa una prioritat de preu, no hi ha cap objectiu d’entrega, és a dir, a ningú se li garanteix cap impressió. En canvi, la xarxa escollida per servir l’anunci és la que està disposada a pagar el preu més alt per cada impressió.

Això permet la competència, cosa que permet a l'editor guanyar la major quantitat de diners possible en cada impressió no garantida.

Una altra bona pràctica és assegurar-vos que afegiu límits de freqüència. En crear una línia de comanda, això evitarà que l'usuari vegi el mateix anunci diverses vegades i, per tant, evitarà que l'anunci perdi el seu valor.

Quins són els avantatges clau?

Augment dels ingressos - Google només donarà la impressió quan pugui oferir un preu millor en comparació amb les altres línies de comanda.

Per tal que l’assignació dinàmica funcioni de manera més eficaç, és important que el valor CPM que introduïu és el més precís possible.

Els compradors de Google competiran per aquest valor CPM introduïu els anuncis no garantits.

Temps real CPMs - Obteniu ofertes en temps real de Google que competeixen automàticament pel vostre inventari en una línia de comanda no garantida que no hagi assolit els objectius.

Taxa d'ompliment - Google té un dels índexs d’ompliment més alts de la indústria a causa del gran nombre d’anunciants.

Reompliment - Guanyeu més en impressions que d'altra manera quedarien sense emplenar. Això és especialment important quan s'ha configurat una línia de comanda com a garantia, ja que és possible que la xarxa publicitària no sempre ompli les impressions.

Per tant, en lloc de deixar-los sense emplenar, és molt millor permetre que un comprador d'AdSense faci ofertes a l'anunci, però la clau aquí és limitar la quantitat de farciment a causa de la latència.

Baix manteniment - Una solució "Configura-ho i oblida-ho"; no haureu d’actualitzar les tarifes de Google. En lloc d’això, utilitzeu aquest temps per centrar-vos en el vostre contingut. Com activeu l’assignació dinàmica?

Com s'activa l'assignació dinàmica?

Activeu l'assignació dinàmica al nivell del bloc d'anuncis.

1. Inicieu la sessió al vostre compte de DFP

2. Seleccioneu la pestanya Inventari

3. Seleccioneu < > per veure tots els vostres blocs d'anuncis

4. Filtre "L'estat és tot actiu"

5. Marqueu la columna "Habilitat per a AdSense" per a cada bloc d'anuncis

6. Si la columna "Activat per a AdSense" és "Sí", l'assignació dinàmica està activa actualment en aquest bloc d'anuncis

7. Si la columna "Habilitat per a AdSense" és "No", feu clic al nom del bloc d'anuncis individual

8. Desplaceu-vos cap avall per veure la configuració del bloc d'anuncis. "Configuració d'inventari d'AdSense" es llegirà com a "Desactivat"

9. Feu clic a "Edita"

10. Marqueu la casella "Maximitzar els ingressos de l'inventari restant i no venut amb AdSense" i deseu la selecció

11. Repetiu aquest procés per a tots els blocs d'anuncis que mostrin "No" per a "Activat per a AdSense"

Com es poden veure els informes?

1. Aneu a Informes

2. Seleccioneu Consultes del sistema

3. Seleccioneu Informe d'oportunitats

4. Escriviu "Informe d'oportunitats" per anomenar la consulta

5. Deixeu la resta de configuracions tal qual

6. Podeu afegir mètriques addicionals, com ara eCPM, CTR i ingressos

7. Seleccioneu Desa i executa

Aquest informe us mostra l’oportunitat d’assignació dinàmica a un nivell de bloc d’anuncis distribuït per dia.

Heu de buscar dues coses:

  • Taxa de saturació d’assignació dinàmica: l’ideal és que vulgueu que aquest nombre sigui del 100% per tal que l’assignació dinàmica estigui activada i activa per a tots els blocs d’anuncis.
  • Percentatge de concordança d’assignació dinàmica: aquest nombre variarà, però us mostrarà el percentatge de cobertura / emplenament d’AdSense quan competeix mitjançant l’assignació dinàmica.

Esperem haver aconseguit explicar què és l'assignació dinàmica (EBDA) de Google Exchange Bidding i com podeu maximitzar els ingressos publicitaris amb ella. Ara també hauríeu de comprendre més clarament quins són els avantatges clau, com habilitar-lo i veure els informes.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Sobre Mareks Flugrats

Mareks Flugrats és un escriptor creatiu professional i especialista en operacions publicitàries.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)