anunci
anunci

El programari Google Ads (anteriorment Google AdWords i Google AdWords Express) permet als anunciants fer ofertes de frases i paraules per mostrar els seus anuncis al motor de cerca de Google. Google Ads (AdWords) es va llançar el 2000 i va ser el primer producte publicitari de l’empresa. Es va centrar principalment en ajudar les petites i mitjanes empreses a anunciar-se i arribar a clients potencials en línia.

Què són els anuncis de Google (AdWords)? Ara l’empresa ofereix a marques, agències de mitjans i anunciants la possibilitat de comprar anuncis a la plataforma de Google a la cerca, Play App Store, mapes, Vídeos de YouTube i altres llocs del web.

On es pot anunciar?

Es poden configurar tres tipus principals de campanyes de Google Ads:

anunci
  1. Cerca: anuncis de text que es mostren quan un usuari cerca un producte o un servei a Google. Aquests anuncis solen ser els primers que apareixen abans que els altres resultats de la cerca.
  2. Visualització: normalment blocs d’anuncis amb imatge, javascript o HTML5. Els anuncis de display apareixen a llocs web o aplicacions on AdSense està habilitat.
    Podeu consultar les mides més populars per a mòbils i ordinadors Percentatge de clics (CTR) aquí. Sens dubte, això us pot ajudar a configurar campanyes molt orientades.
  3. Vídeo: campanyes publicitàries de YouTube, normalment de 6 a 15 segons. Aquests anuncis apareixen just abans o durant el contingut del vídeo.

Com funciona la subhasta de cerca de Google Ads?

Tot comença amb una consulta. Quan algú busca alguna cosa a Google, l'algorisme analitza els anunciants de Google Ads (AdWords) i determina si hi haurà o no una subhasta. Si almenys un anunciant fa ofertes per a les paraules clau que Google creu que són rellevants per a la consulta de cerca, es posa en marxa una subhasta.

Els anunciants afegeixen paraules clau quan configuren les campanyes. Per exemple: "notícies tecnològiques" i "notícies en línia gratuïtes". Amb els preus màxims de l'oferta predeterminats, aquestes paraules clau s'envien a la subhasta. Recordeu que les paraules clau no són consultes de cerca, es poden introduir "notícies tecnològiques" en una àmplia gamma de resultats, com ara "notícies sobre l'iPhone" o "novetats en tecnologia".

anunci

Quan s’especifiquen les paraules clau, Google les col·loca a la subhasta amb l’oferta màxima que ha configurat l’anunciant. Només hi pot haver una entrada a qualsevol consulta de cerca des d’un únic compte.

Quan la subhasta ha rebut una entrada nova: paraula clau, Google analitza dos factors principals que determinen la posició de l’anunci: l’oferta màxima i puntuació de qualitat.
El nivell de qualitat dóna una sensació general de qualitat dels anuncis. Google dóna una puntuació d’1-10 per a cada paraula clau. Els tres factors principals que determinaran el nivell de qualitat dels anuncis són:

  • Rellevància de l'anunci.
  • Percentatge de clics esperat.
  • Experiència de pàgina de destinació.

Classificació de l’anunci = CPC Nivell de qualitat de l'oferta *

anunci

Com determina Google el que paga un anunciant?

Preu de l'anunciant = classificació de l'anunci a la posició inferior / Qualitat de l'anunci + 0.01

La fórmula funciona de manera que els anuncis principals siguin els més rellevants per a l’usuari, de manera que es traduiran en percentatges de clics més elevats. Per exemple, una oferta més petita amb un nivell de qualitat més alt probablement serà més elevat a la consulta que una oferta més gran amb un nivell de qualitat dolent. Això també significa que els anunciants d’alta qualitat poden trobar els millors clients potencials als preus més baixos possibles. (si ho fan bé)

Com funciona la subhasta d'anuncis i de la Xarxa de Display?

La subhasta d’anuncis publicitaris funciona d’una manera molt similar a la dels anuncis de cerca de Google. La diferència aquí és que les ubicacions es col·loquen en llocs web a través de la plataforma publicitària AdSense, que es ven a Google Ads (AdWords), que funciona com a subhasta. Aquí la rellevància de l’anunci es determina per la ubicació en lloc de la consulta i les ofertes s’estableixen a nivell de grup en lloc de nivell de paraula clau. L’anunci que es mostra al client final es mostra en funció del contingut del lloc web, les cookies de l’usuari, el comportament i, per descomptat, el preu de l’oferta.

Mètodes de licitació

Hi ha tres mètodes de licitació que Google ha posat a disposició:

  1. CPC - Cost per clic. L’anunciant només paga quan un usuari fa clic a l’anunci.
  2. CPM - Cost per cada mil impressions, és a dir, un anunciant pagarà quan un usuari vegi un anunci.
  3. CPA: cost per adquisició. Un anunciant paga per cada client pagador adquirit.

Preguntes més freqüents amb resposta

Quina és la millor manera d'utilitzar Google AdWords?

Per als anunciants, es recomana provar i utilitzar tots els productes que ofereix Google. Com ara cerques, YouTube, banners d’anuncis de llocs web i mapes.

Google AdWords és gratuït?

Podeu cercar paraules clau de forma gratuïta, així com crear campanyes en línia. La creació del compte no requereix cap cost. Per executar una campanya, però, heu de pagar les vostres ofertes.

Google Ads (AdWords) funciona?

Depèn de la configuració de les campanyes i de la competitivitat de les paraules clau per a les quals feu una oferta, així com de la rellevància de la configuració de la campanya. Per a la majoria, hem descobert que Google Ads funciona molt bé quan s’orienta correctament.

Com anunciar-se amb Google Ads

Tot el que heu de fer és dirigir-vos a Anuncis de Google AdWord i configureu un compte publicitari nou. Podeu utilitzar el vostre compte de Google ja creat i començar a configurar les campanyes de seguida.

Quant costa Google Ads (AdWords)?

Hi ha molts factors que determinen el cost de la campanya publicitària. Com ara el país objectiu, la competitivitat de la paraula clau, la qualitat de l'usuari, la qualitat de l'anunci, el preu màxim de l'oferta, així com la configuració de la campanya (per exemple, permetre que Google triï la millor oferta automàticament).

Quantes vegades es fa una subhasta de Google?

La subhasta es realitza milers de milions de vegades cada dia, els resultats es mostren de manera que els anuncis siguin els més rellevants per a l'usuari en aquell moment. Els anunciants es connecten amb clients potencials reals al preu més baix possible (si la campanya està configurada correctament i correctament). Al seu torn, Google guanya milers de milions de dòlars en ingressos.

Com funcionen les ofertes de Google Ads o AdWords?

La posició de l’anunci es determina calculant la classificació de l’anunci (Classificació de l’anunci = CPC Nivell de qualitat de l'oferta *). Els anuncis amb millor puntuació es poden mostrar a les primeres posicions de la consulta de cerca o en una ubicació de bàner d’un lloc web mitjançant anuncis d’AdSense. El real CPC ve determinat pel següent anunci que es classifica més avall o més avall. Google ha canviat recentment de la subhasta del segon preu a la subhasta del primer preu. Això vol dir que l'anunciant pagarà l'import exacte de l'oferta realitzada en lloc de pagar +0.01 superior al següent licitador més petit.

Què és el CPC?

Cost per clic (CPC) és l'import que paga un anunciant per cada clic a l'anunci.

Com funciona l'Optimitzador de conversions?

L'Optimitzador de conversions és l'eina de manipulació d'ofertes de Google Ads (AdWords). L'optimitzador es basa en les dades històriques recopilades mitjançant el seguiment de conversions. Les campanyes han de tenir com a mínim 15 conversions en els darrers 30 dies per poder-les utilitzar. Les ofertes es basen en el model de CPA: cost per adquisició, on només pagueu pels usuaris adquirits.
Vostè pot comprovar Millors mètriques per obtenir més informació sobre les vostres dades de Google Ads.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Quant a Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems és especialista en operacions publicitàries. Coneix totes les maneres d’optimitzar la publicació d’anuncis als llocs web.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)