Google EBDA-miniaturebillede
reklame
reklame

I denne artikel forklarer vi, hvad der er Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), og hvordan du kan maksimere din annonceindtægt med det.

Vi dækker følgende emner:

  • Hvad er dynamisk fordeling?
  • Hvordan fungerer dynamisk fordeling?
  • Hvad er de vigtigste fordele?
  • Hvordan aktiveres dynamisk tildeling?
  • Hvordan kan jeg se rapportering?

Hvad er dynamisk fordeling?

Dynamisk tildeling er en proces, der tillader usolgte indtryk i DFP at konkurrere eller blive købt af AdSense købere til den bedste pris uden at gå på kompromis med dine reservationer eller den garanterede beholdning.

reklame

Så som udgiver administrerer du muligvis beholdning fra flere kilder, hvad enten det er direkte solgte annoncer, tredjepartsannoncenetværk eller AdSense.

På grund af denne dynamiske tildeling er dette et nøglefunktion ved brug af DFP, det giver AdSense mulighed for at konkurrere i realtid med din ikke-garanterede beholdning for at levere den mest betalte annonce, der er tilgængelig.

reklame

Det sikrer også, at uudfyldte indtryk udfyldes af AdSense-købere med det formål at tjene mest muligt for hvert indtryk.

Så når du konfigurerer dine annoncer i DFP, kan du angive bestemte regler, f.eks. Hvornår, hvor og for hvem dine annoncer vises.

Du kan også angive, hvor meget du forventer, at hver af disse annoncer betaler dig, og hvor lang tid, annoncen vises.

reklame

Når en bruger besøger dit websted, ser DFP på alle de annoncer, der er kvalificerede til at blive vist på den side, og vælger derefter en annonce baseret på de regler, du har angivet.

Så hvis du f.eks. Har en annonce fra 3 annoncenetværk, der er kvalificeret til at blive vist på dit websted, og du har konfigureret DFP, så disse annoncenetværk konkurrerer ud fra en CPM, så viser annonceserveren det højeste CPM tilgængelige.

Hvis du tidligere kender disse netværk har været i stand til at betale CPM's sige $ 2.00, $ 1.75 og $ 1.50, så vælger DFP annoncen til en værdi af $ 2.00 CPM.

Når dynamisk tildeling derefter er aktiveret, har AdSense nu muligheden for at konkurrere mod denne $ 2.00 CPM annonce.

Så bare for at gentage.

Når DFP modtager visninger med dynamisk fordeling, kan den henvende sig til AdSense for at hjælpe dem med at udfylde dem. Visse indtryk betragtes som særligt værdifulde for AdSense-købere.

DFP kan drage fordel af denne efterspørgsel, mens den stadig respekterer ordrer, der blev solgt direkte. Dette maksimerer derfor værdien for annoncører og indtjeningen for udgivere.

Hvordan fungerer dynamisk fordeling?

Lad os se på dette eksempel.

For at forstå, hvordan dynamisk tildeling fungerer i praksis, tager vi "Susan" som vores eksempeludgiver.

Hun er vokset i begge dele - størrelse og kompleksitet og bruger nu DFP som sin platform til annonceadministration.

Da hun først begyndte at bruge DFP, var hun begrænset til hårdkodning af AdSense og et tredjepartsnetværk som annoncenetværk A på et websted. Dette vises på venstre side af billedet.

Dette garanterede visse placeringer på AdSense og visse placeringer i netværk A.

På billedet “Susan” er hårdkodende AdSense, betyder det, at hun kører individuel AdSense-kode direkte på en side og Netværk A, det samme kører netværk A's individuelle kode direkte på siden.

AdSense og annoncenetværk A er derfor ikke i direkte konkurrence om disse slots. En af de største fordele ved at bruge DFP og dens dynamiske tildelingsfunktion gør det muligt for AdSense at konkurrere i realtid med tredjepartsnetværk, såsom Annoncenetværk A om alle slots.

Med dynamisk fordeling behøver "Susan" kun at implementere DFP-annoncekode på sine sider. Hun skal aktivere dynamisk tildeling i sin DFP-grænseflade, og AdSense konkurrerer i realtid om et tredjepartsnetværk, vist på billedet til højre.

Det er vigtigt at vide, at de reserverede netværkspriser, så eCPM's afspejler ikke nødvendigvis realtidspræstationer fra et netværk, men snarere et gennemsnit fra deres historiske præstation.

For at forstå, hvordan du opretter en linjepost, hvad enten det er med en af ​​dine direkte annoncører eller et tredjepartsannoncenetværk, tildeler du eCPM eller værdien til den linjepost.

For tredjeparts annoncenetværk er det gennemsnittet eCPM eller den sats, du har betalt ud af netværket i et stykke tid for det specifikke annoncetag, de har givet dig.

Derfor ved beregning af eCPM, Tjek CPM at dit tredjeparts annoncenetværk opnår såvel som udfyldningshastigheden. Du kan finde udfyldningshastigheden på din annoncepartens annoncenetværkskonto.

Du kan tage CPM gange udfyldningshastigheden plus også tage hensyn til tilbagekoblingen og værdien af ​​tilbagekoblingen CPM, så det ville være denne tilbagekaldelse CPM tid, at fyldningshastighed.

De bedste fremgangsmåder, når du kører tredjepartsnetværk, anbefaler vi, at du kører dem til prisprioritet. Men hvorfor er dette?

At køre denne netværksprioritet er der et leveringsmål på en bestemt procentdel af visninger, så du garanterer at allokere sige 50% af dine usolgte visninger til netværk A i løbet af sige en måned.

Men når der køres en bulkprioritet, er der også et leveringsmål med et bestemt antal eksponeringer, så linjeposter med bulkprioritet har et eksponeringsmål, men fordi beholdningen for bulkartiklerne ikke er garanteret, fungerer eksponeringsmålet mere som et indtrykshætte.

Det begrænser antallet af indtryk, der kan leveres inden for en given tidsramme. Når vi garanterer en bestemt mængde indtryk til tredjepartsnetværk, reducerer det muligheden for at muliggøre en fair konkurrence.

Men når du kører en prisprioritet, er der intet leveringsmål, hvilket betyder, at ingen er garanteret nogen indtryk. I stedet for er det netværk, der er valgt at servere annoncen, netværket villig til at betale den højeste pris for hver visning.

Dette muliggør derefter konkurrence, som gør det muligt for udgiveren at tjene mest muligt på alle ikke-garanterede indtryk.

En anden god praksis er at sikre, at du tilføjer frekvensgrænser. Når du opretter linjepost, forhindrer dette brugeren i at se den samme annonce flere gange og dermed forhindre, at annoncen mister sin værdi.

Hvad er de vigtigste fordele?

Indtægtsforøgelse - Google giver kun indtryk, når det kan tilbyde en bedre pris sammenlignet med dine andre linjeposter.

For at dynamisk tildeling kan fungere mest effektivt, er det vigtigt, at værdien CPM at du indtaster er så nøjagtig som muligt.

Google-købere vil konkurrere med denne værdi CPM du indtaster de ikke-garanterede annoncer.

Real-Time CPMs - Få bud i realtid fra Google, der automatisk konkurrerer om din beholdning på en ikke-garanteret linjepost, der ikke har nået mål.

Udfyldningshastighed - Google har en af ​​de højeste udfyldningshastigheder i branchen på grund af den store pool af annoncører.

Genopfyldning - Tjen mere på indtryk, der ellers ikke bliver udfyldt. Dette er specielt vigtigt, når en linjepost er indstillet som en garanteret, fordi annoncenetværket muligvis ikke altid udfylder visningerne.

Så i stedet for at lade dem være udfyldte, er det meget bedre at lade en AdSense-køber byde i annoncen, men nøglen her er at begrænse mængden af ​​udfyldning på grund af ventetid.

Lav vedligeholdelse - En 'Set it and glem det' løsning; du behøver ikke opdatere satser for Google. Brug i stedet den tid til at fokusere på dit indhold. Hvordan aktiverer du dynamisk fordeling?

Hvordan aktiveres dynamisk tildeling?

Aktivér dynamisk tildeling på annonceenhedsniveau.

1. Log ind på din DFP-konto

2. Vælg fanen Beholdning

3. Vælg < > for at se alle dine annonceenheder

4. Filter 'Status er alle aktive'

5. Marker kolonnen "Aktiveret for AdSense" for hver annonceenhed

6. Hvis kolonnen "Aktiveret til AdSense" er "Ja", er dynamisk fordeling aktuelt aktiv for den pågældende annonceenhed

7. Hvis kolonnen 'Aktiveret til AdSense' er 'Nej', skal du klikke på det enkelte annonceenheds navn

8. Rul ned for at se indstillingerne for annonceenheden. 'AdSense-opsætningsindstillinger' læses som 'Deaktiveret'

9. Klik på 'Rediger'

10. Marker afkrydsningsfeltet 'Maksimer indtægterne for usolgt og restbeholdning med AdSense', og gem dit valg

11. Gentag denne proces for alle annonceenheder, der viser 'Nej' for 'Aktiveret for AdSense'.

Hvordan kan jeg se rapportering?

1.Gå til rapporter

2. Vælg Systemforespørgsler

3. Vælg Mulighedsrapport

4. Skriv 'Opportunity Report' for at navngive forespørgslen

5. Lad alle andre indstillinger være som de er

6. Du kan tilføje yderligere metrics som f.eks eCPM, CTR og indtægter

7. Vælg Gem og kør

Denne rapport viser dig den dynamiske tildelingsmulighed på annonceenhedsniveau opdelt efter dag.

Du skal kigge efter to ting:

  • Mætningshastighed for dynamisk fordeling - ideelt set vil du have, at dette tal skal være 100%, så dynamisk fordeling er aktiveret og aktiv for alle annonceenheder.
  • Dynamisk tildelingsmatchrate - dette antal vil variere, men viser dig dæknings- / udfyldningshastigheden for AdSense, når det konkurrerer gennem dynamisk tildeling.

Vi håber, at det lykkedes os at forklare, hvad der er Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), og hvordan du kan maksimere din annonceindtægt med det. Du skal også nu have en klarere forståelse af, hvad der er de vigtigste fordele, hvordan du aktiverer det og ser rapporteringen.

Hvis du har fundet en stavelsesfejl, bedes du venligst underrette os ved at vælge den pågældende tekst og trykke på Ctrl + Enter.


Få flere penge fra dine annoncer Prøv Setupad (50% -200% stigning i omsætningen)

Tak fordi du læste hele artiklen! Vi håber, du har lært noget nyt.
Vi ville sætte pris på kommentarer med forslag, hjælp eller virkelig noget. Dette er et nyt websted, og alle meninger er vigtige.
Hvis du kunne dele denne artikel på sociale medier, ville det betyde en verden for os! Tak skal du have!


Venligst skriv en stjernebedømmelse for denne artikel
reklame
Om Mareks Flugrats

Mareks Flugrats er en professionel kreativ forfatter og specialist i reklamefunktioner.

Rapport om stavefejl

Følgende tekst sendes til vores redaktører:

Nyhedsbrev Tilmeld

Få de seneste indlæg og artikler i din e-mail

Vi lover ikke at sende spam :)