Header Bidding Forklaret i enkle termer
reklame
reklame

Header Bidding har eksisteret siden 2014, og mange af store udgivere har brugt det lige siden at erstatte den gamle måde at sælge programmatiske annoncer på - vandfald. Kun omkring 22% af webstedsejere forstår faktisk hvordan Header Bidding fungerer, og det kan være, fordi det forklares dårligt, da det ofte er portrætteret, at det kræver en masse viden. Selvom der er mange partnere der kan bruges, der har udviklet deres egne Header Bidding løsning, er det vigtigt for dig at forstå, hvordan det fungerer for at få mest muligt ud af det.

Definition

Lad os se på den komplekse definition af hvordan header bidding er generelt forklaret, her er et eksempel fra DIGIDAY:
"Header bidding, også kendt som forhåndsbud eller forbud, er en avanceret programmatisk teknik, hvor udgivere tilbyder lagerbeholdning til flere annonceudvekslinger samtidigt, inden de foretager opkald til deres annonceservere (hovedsagelig DoubleClick for Publishers)."

Definitionen siger ikke rigtig så meget og er for kompliceret, det er heller ikke så sjældent, at større udgivere bruger deres egen annonceserver i stedet for DoubleClick for Publishers (nu omdøbt til AdManager).

reklame

Lad os tale simpelt

Den bedste måde at forklare, hvordan dette programmatiske bud fungerer, er at have et eksempel på det virkelige liv. Virkelig, dette er ikke noget nyt, og mennesker har været på auktioner og bydt væddemål i tusinder af år.

Lad os forestille os, at du er tilbage i det 10. århundrede og gerne vil sælge din personlige Dommedagsbog (dette ville være et banner på dit websted) til den bedste pris. Det ville være spild at bare sælge det til den første person, du møder, når det kunne sælges for mere ved blot at tilføje en lille konkurrence, da der må være flere mennesker, der er villige til at købe denne dyrebare bog. Eller du kan bare sælge det til den første person, der tilbyder det mindste beløb af sølvpenne uden at spørge den næste person, hvis han / hun ønsker at betale mere, det er det, vi kalder vandfald (billedet nedenfor).

reklame

Så du er smart og lad alle i amtet vide, at du sælger en bog, og hvis de er interesserede, skal de komme og konkurrere i en auktion. De, der ikke er interesserede, vil bare vente på en ny mulighed og byde på et andet produkt (banner). Auktionen begynder, og du har indstillet en minimumspris (gulvpris) for bogen for 2 sølv øre, så de, der ikke er villige til at betale, ikke tager plads på pladsen. På grund af minimumsprisen kom ikke mange mennesker, denne gang er kun kongelige mennesker her (high-end annonce udvekslinger, SSP'er, DSP'er).
Sir nummer et bud: 3 sølv øre.
Fru nummer to byder: 5 sølv øre.
Sir nummer tre bud: 1 sølv øre.
Vinder: Fru nummer to med 5 sølv øre.
Det er sådan header bidding fungerer.

Hvilke udvekslinger skal jeg være opmærksom på?

Der er masser af SSP'er (annonceudvekslinger) derude, er den bedste måde bare at kontrollere, hvad nogle af de store premium-kvalitetswebsteder bruger og selv kontrollere budgiverne. Vi foreslår, at du afprøver et plugin lavet af AppNexus (en af ​​de største header bidding partnere). Du kan downloade kromudvidelsen her: Headerbid-ekspert. For nogle websteder vil du ikke se nogen bydende, det betyder, at de ikke bruger en sådan løsning og stadig gør det old school, eller at de har nok direkte kampagner til, at det ikke er nødvendigt.

Sådan fungerer det i praksis

Lad os se på et par hjemmesider, der bruger header bidding og hvilke partnere de har tilføjet, der er stor chance for, at de selv ikke har deres egen løsning, men snarere vælger et allerede oprettet produkt. På det første billede kan vi se det cutestockfootage.com bruger ca. 12 SSP'er (annonceudvekslinger) som en del af dets header bidding, i dette tilfælde er det produkt, han bruger, Setupad (du kan kontrollere dette ved at se på ads.txt - vil blive forklaret nærmere i artiklen).

reklame
Cutestockfootage.com Header Bidding Partnere
Billede 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partnere
Telegraph.co.uk Header Bidding Partnere
Billede 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partnere

I billede 2. er skærmbilledet taget fra telegraph.co.uk (et af de største nye websteder i Storbritannien). Som det viser et mindre websted som cutestockfootage.com har mere header bidding partnere end telegraph.co.uk.
Der kunne være en god forklaring. Et websted bruger en erfaren partner af høj kvalitet, der har 100% fokus på produktet. Mens den anden har deres eget direkte salg.

I kombination med at sælge restopgørelsen på det åbne marked og ikke er så fokuseret på det. Det er naturligvis rart at udvikle sig header bidding alene, men det er ikke altid det bedste. Meget af den store præmie SSP kræver en høj mængde indgående trafik. Det betyder, at de kun er tilgængelige for massive udgivere. Nogle af SSP'erne (Header Bidding partnere) fungerer bedst på visse markeder, for eksempel er Admixer bedre i Rusland, Criteo for Europa, Adform fungerer godt i Baltikum og Europa, Appnexus og Rubicon fungerer virkelig hvor som helst. Hvis du er en lille udgiver, betyder det ikke rigtig noget, da de bedste partnere til sidst kræver 50-100 millioner besøg om måneden.

Mest populære Header Bidding Partnere

Header Bidding Adaptere brugt af udgivere
Billedkredit: https://blog.getintent.com/

Auktion over første pris og anden pris

Dette lyder meget komplekst, ikke? Nå, det er det ikke rigtig. Mange af SSP'erne (annonceudvekslinger - inklusive Google) tillader deres annoncører at betale for et banner kun en cent mere end den næsthøjstbydende (anden prisauktion).
For eksempel: Køber 1 er klar til at betale $ 1,00 maks., Køber 2 er klar til at betale $ 2 maks. På grund af den anden prisauktionsregel betaler køber 2 kun $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Virker ikke rigtigt, især ikke for en webside / blogejer? Mens annoncører bruger denne mulighed for at betale mindst muligt, er det ikke godt for webstedsejere.

Derfor har der i de seneste år været et skift mod første prisauktion. Det betyder, at annoncører skal betale nøjagtigt, hvad de er villige til, ikke baseret på andre bud. Hvis budet for bannerannoncen $ 13,33 betaler annoncøren det. Dette betyder, at en blogejer tjener så mange indtægter som muligt. Nogle SSP'er (annonceudvekslinger) forsøger at skjule denne kendsgerning. Årsagen er at ikke skræmme nogle af deres annoncører væk, men nu bliver flere og flere partnere offentligt. De vil nu generelt prøve at bruge første pris auktion. En nylig meddelelse fra google er, at de skifter fra anden til en samlet auktion over første pris. Til gengæld hjælper udgivere med at tjene mere og industrien til at vokse.

Andre måder at kontrollere, hvilke partnere andre websteder bruger.

Ads.txt har eksisteret i et stykke tid nu, men ikke alle er klar over det. Kort sagt: Ads.txt lader købere (SSP'er og annoncører) sørge for, at de køber annoncer fra dit websted. Yderligere informerer om, at din konto er den, der faktisk sælger annoncerne. Tilbage på dagen var det muligt at erklære, at din beholdning stammer fra et websted af høj kvalitet. Dette betød, at du bare kunne placere bannere på et ulovligt domæne. Annoncører ville betale meget for meget dårlig beholdning uden at vide, hvor pengene rent faktisk ender. Det er meget let at implementere, og det er det værd, selvom du kun bruger Adsense som det eneste annoncenetværk.

Hvordan kontrolleres dette? Nå, du kan virkelig gå til ethvert websted og se selv. Bare tilføj /ads.txt i slutningen af ​​ethvert domæne. For eksempel: forbes.com/ads.txt (bruger et par partnere) eller hbr.org/ads.txt (kun ved hjælp af google).

Sådan implementeres header bidding

Der er mange partnere derude, der har det hele klar til dig. Alt hvad du behøver er at placere banneret på dit websted, og du er klar. Den bedste måde at komme i gang på er bare at se på hovedwebstedet for dem alle: Prebid. Her finder du alt, hvad der er nødvendigt for at komme i gang. Husk at dette vil kræve meget arbejde og dedikation. Hvis du har brug for hjælp eller hjælp, kan du gå til kontakte os side, og vi kan bare hjælpe dig.

Hvis du har fundet en stavelsesfejl, bedes du venligst underrette os ved at vælge den pågældende tekst og trykke på Ctrl + Enter.


Få flere penge fra dine annoncer Prøv Setupad (50% -200% stigning i omsætningen)

Tak fordi du læste hele artiklen! Vi håber, du har lært noget nyt.
Vi ville sætte pris på kommentarer med forslag, hjælp eller virkelig noget. Dette er et nyt websted, og alle meninger er vigtige.
Hvis du kunne dele denne artikel på sociale medier, ville det betyde en verden for os! Tak skal du have!


Venligst skriv en stjernebedømmelse for denne artikel
reklame
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems er en specialist i annonceringsoperationer. Kender alle måder, hvordan man optimerer annoncelevering på websteder.

Rapport om stavefejl

Følgende tekst sendes til vores redaktører:

Nyhedsbrev Tilmeld

Få de seneste indlæg og artikler i din e-mail

Vi lover ikke at sende spam :)