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En este artículo, explicaremos qué es la asignación dinámica de pujas en bolsa (EBDA) de Google y cómo puede maximizar sus ingresos publicitarios con ella.

Cubriremos los siguientes temas:

  • ¿Qué es la asignación dinámica?
  • ¿Cómo funciona la asignación dinámica?
  • ¿Cuáles son los beneficios clave?
  • ¿Cómo habilitar la asignación dinámica?
  • ¿Cómo ver los informes?

¿Qué es la asignación dinámica?

La asignación dinámica es un proceso que permite impresiones no vendidas en DFP para competir o para ser comprado por AdSense compradores al mejor precio, sin comprometer sus reservas o inventario garantizado.

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Por lo tanto, como editor, puede administrar el inventario de varias fuentes, ya sean anuncios de venta directa, redes publicitarias de terceros o AdSense.

Debido a esta asignación dinámica, esta es una característica clave del uso de DFP, permite que AdSense compita en tiempo real con su inventario no garantizado para entregar el anuncio de pago más alto disponible.

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También garantiza que los compradores de AdSense llenen las impresiones sin completar, con el objetivo de obtener la mayor cantidad de dinero posible por cada impresión.

Por lo tanto, al configurar sus anuncios en DFP, puede especificar ciertas reglas, como cuándo, dónde y a quién aparecerán sus anuncios.

También puede especificar cuánto espera que le pague cada uno de esos anuncios y el tiempo que se publica.

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Cuando un usuario visita su sitio, DFP examina todos los anuncios aptos para publicarse en esa página y luego selecciona un anuncio según las reglas que ha especificado.

Por ejemplo, si tiene un anuncio de 3 redes publicitarias, apto para mostrarse en su sitio, y ha configurado DFP para que estas redes publicitarias compitan en función de un CPM, el servidor de anuncios mostrará la mayor CPM disponible.

Si en el pasado sabes que estas redes han podido pagar CPMes decir, $ 2.00, $ 1.75 y $ 1.50, luego DFP seleccionará el anuncio valorado en $ 2.00 CPM.

Cuando se habilita la asignación dinámica, AdSense ahora tiene la oportunidad de competir contra estos $ 2.00 CPM anuncio.

Así que solo para reiterar.

Con la asignación dinámica, cuando DFP recibe impresiones, puede recurrir a AdSense para ayudarlas a completarlas. Ciertas impresiones se consideran particularmente valiosas para los compradores de AdSense.

DFP puede aprovechar esta demanda sin dejar de respetar los pedidos que se vendieron directamente. Esto, por lo tanto, maximiza el valor para los anunciantes y los ingresos para los editores.

¿Cómo funciona la asignación dinámica?

Veamos este ejemplo.

Para comprender cómo funciona la asignación dinámica en la práctica, tomaremos a "Susan" como nuestro editor de ejemplo.

Ha crecido tanto en tamaño como en complejidad y ahora usa DFP como plataforma de administración de anuncios.

Cuando comenzó a usar DFP, estaba restringida a la codificación rígida de AdSense y redes de terceros como la Red de anuncios A en un sitio web. Esto se muestra en el lado izquierdo de la imagen.

Esto garantizó determinadas ubicaciones en AdSense y determinadas ubicaciones en la Red A.

En la imagen, "Susan" está codificando AdSense de forma rígida, esto significa que está ejecutando un código individual de AdSense directamente en una página y la Red A, el mismo código individual que ejecuta la Red A directamente en la página.

Por lo tanto, AdSense y la red publicitaria A no compiten directamente por estos espacios. Uno de los principales beneficios de usar DFP y su función de asignación dinámica permite que AdSense compita en tiempo real con redes de terceros, como la Red de anuncios A, para todos los espacios.

Con la asignación dinámica, "Susan" solo necesita implementar el código de anuncio de DFP en sus páginas. Necesita habilitar la asignación dinámica en su interfaz de DFP y AdSense competirá en tiempo real por redes de terceros, como se muestra en la imagen de la derecha.

Es importante saber que esas tarifas de red reservadas, por lo que eCPMno reflejan necesariamente el rendimiento en tiempo real de una red, sino más bien un promedio de su rendimiento histórico.

Con el fin de comprender cómo crear una línea de pedido, ya sea con uno de sus anunciantes directos o con una red publicitaria de terceros, asigna el eCPM o el valor de esa línea de pedido.

Para la red publicitaria de terceros, es el promedio eCPM o la tarifa que la red le ha pagado durante un período de tiempo por esa etiqueta publicitaria específica que le han proporcionado.

Por lo tanto, al calcular el eCPM, comprobar el CPM que su red publicitaria de terceros está logrando, así como la tasa de relleno. Puede encontrar la tasa de relleno en su cuenta de redes publicitarias.

Puedes tomar el CPM veces la tasa de llenado, además de tener en cuenta la transferencia y el valor de la transferencia CPM, entonces sería esta devolución CPM tiempo esa tasa de llenado.

Las mejores prácticas al ejecutar redes de terceros, recomendamos ejecutarlas con prioridad de precio. Pero, ¿por qué es esto?

Al ejecutar esa prioridad de red, existe un objetivo de entrega de un cierto porcentaje de impresiones, por lo que garantiza asignar, digamos, el 50% de sus impresiones no vendidas a la Red A en el transcurso de, digamos, un mes.

Pero cuando se ejecuta una prioridad masiva, también hay un objetivo de entrega de una cierta cantidad de impresiones, por lo que las líneas de pedido de prioridad masiva tienen un objetivo de impresión; sin embargo, debido a que el inventario para los elementos masivos no está garantizado, el objetivo de impresión funciona más como una tapa de impresión.

Limita la cantidad de impresiones que se pueden entregar en un período de tiempo determinado. Cuando garantizamos una cantidad específica de impresiones a redes de terceros, se reduce la capacidad de permitir una competencia justa.

Sin embargo, cuando se ejecuta una prioridad de precio, no hay un objetivo de entrega, es decir, nadie tiene garantizadas impresiones. En cambio, la red que se elige para publicar el anuncio es la red que está dispuesta a pagar el precio más alto por cada impresión.

Esto permite la competencia, lo que permite que el editor obtenga la mayor cantidad de dinero posible en cada impresión no garantizada.

Otra buena práctica es asegurarse de agregar límites de frecuencia. Al crear una línea de pedido, esto evitará que el usuario vea el mismo anuncio varias veces y, por lo tanto, evitará que el anuncio pierda su valor.

¿Cuáles son los beneficios clave?

Aumento de ingresos - Google solo publicará la impresión cuando pueda ofrecer un mejor precio en comparación con sus otras líneas de pedido.

Para que la asignación dinámica funcione de manera más eficaz, es importante que el valor CPM que ingrese es lo más precisa posible.

Los compradores de Google competirán por este valor CPM ingresa en los anuncios no garantizados.

Información de Evacuación CPMs - Obtenga ofertas en tiempo real de Google que compiten automáticamente por su inventario en una línea de pedido no garantizada que no ha alcanzado los objetivos.

Tasa de relleno - Google tiene una de las tasas de relleno más altas de la industria debido a su gran grupo de anunciantes.

Relleno - Gane más en impresiones que, de otro modo, no se completarían. Esto es especialmente importante cuando una línea de pedido se ha configurado como garantizada, porque es posible que la red publicitaria no siempre llene las impresiones.

Entonces, en lugar de dejarlos sin completar, es mucho mejor permitir que un comprador de AdSense oferte en el anuncio, sin embargo, la clave aquí es limitar la cantidad de reabastecimiento debido a la latencia.

Bajo mantenimiento - Una solución "Configúralo y olvídalo"; no tendrá que actualizar las tarifas de Google. En su lugar, utilice ese tiempo para concentrarse en su contenido. ¿Cómo habilita la asignación dinámica?

¿Cómo habilitar la asignación dinámica?

Habilite la asignación dinámica en el nivel de bloque de anuncios.

1. Inicie sesión en su cuenta de DFP.

2. Seleccione la pestaña Inventario

3. Seleccione < > para ver todos sus bloques de anuncios

4. Filtro "El estado es todo Activo"

5. Marque la columna "Habilitado para AdSense" para cada bloque de anuncios.

6. Si la columna "Habilitado para AdSense" es "Sí", la asignación dinámica está actualmente activa para ese bloque de anuncios.

7. Si la columna "Habilitado para AdSense" es "No", haga clic en el nombre del bloque de anuncios individual.

8. Desplácese hacia abajo para ver la configuración del bloque de anuncios. "Configuración de inventario de AdSense" se leerá como "Deshabilitado"

9. Haga clic en 'Editar'

10. Marque la casilla "Maximizar los ingresos del inventario remanente y no vendido con AdSense" y guarde su selección.

11. Repita este proceso para todos los bloques de anuncios que muestren "No" en "Habilitado para AdSense".

¿Cómo ver los informes?

1.Vaya a Informes

2. Seleccione Consultas del sistema.

3. Seleccione Informe de oportunidades.

4. Escriba "Informe de oportunidades" para nombrar la consulta.

5. Deje todas las demás configuraciones como están

6. Puede agregar métricas adicionales como eCPM, CTR e ingresos

7. Seleccione Guardar y ejecutar

Este informe le muestra la oportunidad de asignación dinámica a nivel de bloque de anuncios desglosada por día.

Debes buscar dos cosas:

  • Tasa de saturación de asignación dinámica: idealmente, desea que este número sea del 100% para que la asignación dinámica esté habilitada y activa para todos los bloques de anuncios.
  • Tasa de coincidencia de asignación dinámica: este número variará, pero le mostrará la tasa de cobertura / relleno de AdSense cuando compite a través de la asignación dinámica.

Esperamos que logremos explicar qué es la asignación dinámica de ofertas de intercambio (EBDA) de Google y cómo puede maximizar sus ingresos publicitarios con ella. Ahora también debe tener una comprensión más clara de cuáles son los beneficios clave, cómo habilitarlos y ver los informes.

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Sobre Mareks Flugrats

Mareks Flugrats es un escritor creativo profesional y especialista en operaciones publicitarias.

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