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Header Bidding ha existido desde 2014 y muchos de los grandes editores lo han estado utilizando desde que reemplazó la antigua forma de vender anuncios programáticos: cascada. Solo alrededor del 22% de los propietarios de sitios web comprenden realmente cómo Header Bidding funciona y podría deberse a que está mal explicado ya que a menudo se describe que requiere mucho conocimiento. Aunque hay muchos socios que pueden utilizar quienes han desarrollado sus propios Header Bidding solución, es importante que comprenda cómo funciona para aprovecharla al máximo.

Definición

Veamos la compleja definición de cómo header bidding se explica generalmente, aquí hay un ejemplo de DIGIDAY:
"Header bidding, también conocida como oferta anticipada o oferta previa, es una técnica programática avanzada en la que los editores ofrecen inventario a varios intercambios de anuncios simultáneamente antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios (principalmente DoubleClick for Publishers)."

La definición realmente no dice mucho y es demasiado complicada; además, no es raro que los grandes editores utilicen su propio servidor de anuncios en lugar de DoubleClick for Publishers (ahora renombrado como AdManager).

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Hablemos simplemente

La mejor manera de explicar cómo funciona esta oferta programática sería tener un ejemplo de la vida real. Realmente, esto no es nada nuevo y los humanos han estado yendo a subastas y pujando apuestas durante miles de años.

Imaginemos que está en el siglo X y le gustaría vender su Libro del fin del mundo (esto sería un banner en su sitio web) al mejor precio. Sería un desperdicio venderlo a la primera persona que conozcas cuando podría venderse por más simplemente agregando un poco de competencia, ya que debe haber más personas dispuestas a comprar este precioso libro. O simplemente podría venderlo a la primera persona que ofrezca la cantidad mínima de centavos de plata, sin preguntarle a la siguiente persona si desea pagar más, eso es lo que llamamos cascada (imagen de abajo).

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Así que eres inteligente y les haces saber a todos en el condado que estás vendiendo un libro y que si están interesados ​​deberían venir y competir en una subasta. Aquellos que no estén interesados ​​simplemente esperarán otra oportunidad y pujarán por un producto diferente (banner). Empieza la subasta y has fijado un precio mínimo (precio piso) para el libro de 2 centavos de plata para que los que no estén dispuestos a pagar no ocupen espacio en la plaza. Debido al precio mínimo, no vino mucha gente, esta vez solo la gente real está aquí (anuncio de alta gama intercambios, SSP's, DSP's).
Señor pujas número uno: 3 centavos de plata.
Señora número dos pujas: 5 centavos de plata.
Señor número tres pujas: 1 centavo de plata.
Ganador: Señora número dos con 5 centavos de plata.
Así es como header bidding obras.

¿Qué intercambios debo tener en cuenta?

Hay muchas SSP (intercambios de anuncios), la mejor manera es simplemente verificar qué están usando algunos de los grandes sitios web premium de alta calidad y verificar los postores usted mismo. Le sugerimos que pruebe un complemento creado por AppNexus (uno de los más grandes header bidding socios). Puede descargar la extensión de Chrome aquí: Experto en Headerbid. Para algunos sitios web, no verá postores, esto significa que no están usando una solución de este tipo y aún lo están haciendo a la vieja usanza o que tienen suficientes campañas directas que no son necesarias.

Cómo funciona en la práctica

Echemos un vistazo a algunos sitios web que utilizan header bidding y qué socios han agregado, existe una alta probabilidad de que ellos mismos no tengan su propia solución, sino que elijan un producto ya creado. En la primera imagen podemos ver que cutestockfootage.com utiliza alrededor de 12 SSP (intercambios de anuncios) como parte de su header bidding, en este caso, el producto que está usando es Setupad (puede verificar esto mirando ads.txt; se explicará más adelante en el artículo).

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Cutestockfootage.com Header Bidding Socios
Imagen 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Socios
Telegraph.co.uk Header Bidding Socios
Imagen 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Socios

En la Imagen 2. la captura de pantalla está tomada de telegraph.co.uk (uno de los sitios web nuevos más grandes del Reino Unido). Como muestra, un sitio web más pequeño como cutestockfootage.com tiene más header bidding socios que telegraph.co.uk.
Podría haber una buena explicación. Un sitio web utiliza un socio experimentado y de alta calidad que se centra al 100% en el producto. Mientras que el otro tiene sus propias ventas directas.

En combinación con la venta del inventario sobrante en el mercado abierto y no está tan centrado en ello. Es bueno, por supuesto, desarrollar header bidding por su cuenta, pero no siempre es el mejor. Gran parte de la gran prima Los SSP requieren una gran cantidad de tráfico entrante. Lo que significa que solo están disponibles para editores masivos. Algunos de los SSP (Header Bidding socios) funcionan mejor en ciertos mercados, por ejemplo, Admixer es mejor en Rusia, Criteo para Europa, Adform funcionará muy bien en los países bálticos y en Europa, Appnexus y Rubicon realmente funcionarán en cualquier lugar. Si eres un pequeño editor, esto no importaría, ya que los mejores socios requieren al menos 50-100 millones de visitas al mes.

Más popular Header Bidding Socios

Header Bidding Adaptadores utilizados por los editores
Crédito de la imagen: https://blog.getintent.com/

Subasta de primer y segundo precio

Esto suena muy complejo, ¿verdad? Bueno, en realidad no lo es. Muchos de los SSP (intercambios de anuncios, incluido Google) permiten a sus anunciantes pagar por un banner solo un centavo más que el segundo mejor postor (subasta de segundo precio).
Por ejemplo: el comprador 1 está listo para pagar $ 1,00 como máximo, el comprador 2 está listo para pagar $ 2 como máximo. Debido a la regla de subasta del segundo precio, en este caso, el comprador 2 solo pagará $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. No parece correcto, especialmente para el propietario de un sitio web / blog, ¿verdad? Si bien los anunciantes aprovechan esta oportunidad para pagar lo menos posible, no es buena para los propietarios de sitios web.

Es por ello que en los últimos años se ha producido un giro hacia la subasta de primer precio. Lo que significa que los anunciantes tienen que pagar exactamente lo que están dispuestos a pagar, no en función de otras ofertas. Si la oferta por el banner publicitario es de $ 13,33, el anunciante la pagará. Esto significa que el propietario de un blog obtiene la mayor cantidad de ingresos posible. Algunos SSP (intercambios de anuncios) intentan ocultar este hecho. La razón es no asustar a algunos de sus anunciantes, pero ahora cada vez más socios se hacen públicos. Por lo general, intentarán utilizar la subasta de primer precio. Un anuncio reciente de Google es que están pasando de un segundo precio a una subasta unificada de primer precio. A su vez, ayuda a los editores a ganar más y a la industria a crecer.

Otras formas de comprobar qué socios están utilizando otros sitios web.

Ads.txt existe desde hace un tiempo, pero no todo el mundo lo sabe. En pocas palabras: Ads.txt permite a los compradores (SSP y anunciantes) asegurarse de que están comprando anuncios en su sitio web. Además informa que su cuenta es la que realmente está vendiendo los anuncios. En el pasado, era posible declarar que su inventario provenía de un sitio web de alta calidad. Esto significaba que podía colocar banners en algún dominio ilegal. Los anunciantes pagarían mucho por un inventario muy malo sin saber dónde está terminando el dinero. Es muy fácil de implementar y vale la pena incluso si solo usa Adsense como la única red publicitaria.

¿Cómo comprobar esto? Bueno, puedes ir a cualquier sitio web y comprobarlo por ti mismo. Simplemente agregue /ads.txt al final de cualquier dominio. Por ejemplo: forbes.com/ads.txt (usa algunos socios) o hbr.org/ads.txt (solo usando google).

Cómo implementar header bidding

Existen muchos socios por ahí que lo tienen todo listo para ti. Todo lo que necesita es colocar el banner en su sitio web y listo. La mejor manera de comenzar es simplemente mirar el sitio web principal de todos ellos: Pre apuesta. Aquí encontrará todo lo que necesita para comenzar. Tenga en cuenta que esto requerirá mucho trabajo y dedicación. Si necesita asistencia o ayuda, puede ir a contáctanos página y podríamos ayudarlo.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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