reklaam
reklaam

Header Bidding on tegutsenud alates 2014. aastast ja paljud suured kirjastajad on seda kasutanud sellest ajast alates, kui asendasid vana programmiliste reklaamide müümise viisi - juga. Ainult umbes 22% veebisaitide omanikest saab sellest tegelikult aru Header Bidding töötab ja see võib olla sellepärast, et seda seletatakse halvasti, kuna sageli kujutatakse, et see nõuab palju teadmisi. Kuigi neid on palju partnereid mida saab kasutada omaenda välja töötanud Header Bidding lahendus on teie jaoks oluline mõista selle toimimist, et sellest maksimumi võtta.

Määratlus

Vaatame, kuidas seda kompleksselt määratleda header bidding on üldiselt selgitatud, siin on näide DIGIDAY:
"Header bidding, tuntud ka kui eelpakkumine või eelpakkumine, on täiustatud programmiline tehnika, mille puhul avaldajad pakuvad reklaamikampaaniaid reklaamide üheaegselt mitmele reklaamivahetusele enne helistamist oma reklaamiserveritele (enamasti DoubleClick for Publishers)."

Definitsioon ei ütle tegelikult nii palju ja on liiga keeruline, samuti pole nii haruldane, et suuremad väljaandjad kasutavad DoubleClick for Publishers'i (nüüd ümber nimetatud AdManageriks) asemel oma reklaamiserverit.

reklaam

Laseme lihtsalt rääkida

Parim viis selle programmilise pakkumise toimimise selgitamiseks oleks näide reaalsest elust. Tõesti, see pole midagi uut ja inimesed on tuhandeid aastaid oksjonitel käinud ja panuseid pakkunud.

Kujutame ette, et olete tagasi 10. sajandil ja soovite oma isiklikku müüa Viimsepäeva raamat (see oleks teie veebisaidi bänner) parima hinnaga. See oleks raisk, kui müüksite selle lihtsalt esimesele tuttavale, kui seda saaks müüa rohkem, lisades lihtsalt väikese konkurentsi, kuna peab olema rohkem inimesi, kes soovivad seda väärtuslikku raamatut osta. Või võite selle lihtsalt müüa esimesele inimesele, kes pakub minimaalset hõbepennide kogust, küsimata järgmiselt inimeselt, kas ta soovib maksta rohkem, mida me nimetame koseks (pilt allpool).

reklaam

Nii et olete nutikas ja andke kõigile maakonna liikmetele teada, et müüte raamatut ja huvi korral peaksid nad tulema oksjonil võistlema. Need, kes pole huvitatud, ootavad lihtsalt uut võimalust ja teevad pakkumise mõne muu toote (bänner) pakkumise jaoks. Oksjon algab ja olete määranud raamatule miinimumhinna (põranda hinna) 2 hõbedase sendi eest, et need, kes pole nõus maksma, ei võtaks väljakul ruumi. Miinimumhinna tõttu ei tulnud palju inimesi, seekord on siin ainult kuninglikud inimesed (tipptasemel reklaam börsid, SSP-d, DSP-d).
Härra number üks pakub: 3 hõbepenni.
Proua number kaks pakkumist: 5 hõbedat senti.
Härra number kolm pakkumist: 1 hõbepenn.
Võitja: Proua number kaks 5 hõbepenniga.
See on kuidas header bidding töötab.

Milliseid vahetusi peaksin teadma?

Seal on palju SSP-d (reklaamivahetused), parim viis on lihtsalt kontrollida, mida mõned suured ja kvaliteetsed esmaklassilised veebisaidid kasutavad, ja ise kontrollida pakkujaid. Soovitame teil proovida loodud pluginat AppNexus (üks suuremaid header bidding partnerid). Chrome'i laienduse saate alla laadida siit: Headerbid ekspert. Mõne veebisaidi puhul ei näe te ühtegi pakkujat, see tähendab, et nad ei kasuta sellist lahendust ja teevad seda endiselt vanakoolis või neil on piisavalt otseseid kampaaniaid, et seda poleks vaja.

Kuidas see praktikas töötab

Vaatame mõnda veebisaiti kasutades header bidding ja millised partnerid nad on lisanud, on suur tõenäosus, et neil endil pole oma lahendust, vaid nad valivad pigem juba loodud toote. Esimesel pildil näeme seda cutestockfootage.com kasutab oma osana umbes 12 SSP-d (reklaamivahetust) header bidding, antud juhul on tema kasutatav toode Setupad (seda saate kontrollida aadressilt ads.txt vaadates - seda selgitatakse lähemalt artiklis).

reklaam
Cutestockfootage.com Header Bidding Partnerid
Pilt 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partnerid
Telegraph.co.uk Header Bidding Partnerid
Pilt 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partnerid

Pildil 2. ekraanipilt on võetud aadressilt telegraph.co.uk (üks Suurbritannia suurimaid uusi veebisaite). Kuna see näitab väiksemat veebisaiti, näiteks cutestockfootage.com, on neid rohkem header bidding partnerid kui telegraph.co.uk.
Seal võiks olla hea seletus. Ühel veebisaidil kasutatakse kogenud ja kvaliteetset partnerit, kes keskendub 100% tootele. Kusjuures teisel on oma otsemüük.

Koos allesjäänud varude müümisega avatud turul ja pole sellele nii keskendunud. Loomulikult on tore areneda header bidding omaette, kuid see pole alati parim. Palju suurt lisatasu SSP-d nõuavad suur hulk sissetulevat liiklust. See tähendab, et need on saadaval ainult suurtele kirjastajatele. Mõned SSP-d (Header Bidding partnerid) töötavad kõige paremini teatud turgudel, näiteks Admixer on parem Venemaal, Criteo for Europe, Adform töötab suurepäraselt Baltikumis ja Euroopas, Appnexus ja Rubicon töötavad tõesti kõikjal. Kui olete väike kirjastaja, pole see tegelikult oluline, sest parimad partnerid nõuavad lõpuks 50–100 miljonit külastust kuus.

Populaarseim Header Bidding Partnerid

Header Bidding Kirjastajate kasutatavad adapterid
Pildikrediit: https://blog.getintent.com/

Esimese ja teise hinna oksjon

See kõlab väga keerukalt, eks? Noh, see pole tegelikult nii. Paljud SSP-d (reklaamivahetused - sealhulgas Google) võimaldavad oma reklaamijatel maksta bänneri eest vaid üks sent rohkem kui pakkujate seas teine ​​pakkumine (teine ​​hinnaoksjon).
Näiteks: 1. ostja on valmis maksma maksimaalselt 1,00 dollarit, ostja 2 on valmis maksma maksimaalselt 2 dollarit. Teise hinnaoksjonireegli tõttu maksab ostja 2 ainult 1,00 dollarit + 0.01 dollarit = 1,01 dollarit. Ei tundu õige, eriti veebisaidi / ajaveebi omaniku jaoks? Kuigi reklaamijad kasutavad seda võimalust maksmiseks võimalikult vähe, pole see veebisaitide omanikele hea.

Seetõttu on viimastel aastatel toimunud nihe esimese hinnaoksjonile. See tähendab, et reklaamijad peavad maksma täpselt seda, mida nad on nõus, mitte muude pakkumiste põhjal. Kui ribareklaami pakkumine on 13,33 dollarit, maksab reklaamija selle. See tähendab, et blogiomanik teenib võimalikult palju tulu. Mõni SSP (reklaamivahetus) püüab seda fakti varjata. Põhjus on mitte hirmutada mõnda nende reklaamijat, kuid nüüd läheb üha rohkem partnereid börsile. Nüüd proovivad nad tavaliselt kasutada esimese hinna oksjonit. Hiljutine teade Google on see, et nad lähevad üle teise hinna ühtselt esimese hinna oksjonilt. Aidates omakorda kirjastajatel rohkem teenida ja tööstusel kasvada.

Muud viisid kontrollida, milliseid partnereid muud veebisaidid kasutavad.

Ads.txt on olnud juba mõnda aega, kuid mitte kõik pole sellest teadlikud. Lihtsamalt öeldes: Ads.txt võimaldab ostjatel (SSP-del ja reklaamijatel) veenduda, et nad ostavad reklaame teie veebisaidilt. Lisaks teatab, et teie konto on see, kes reklaame tegelikult müüb. Sel päeval oli võimalik kuulutada oma varud kvaliteetselt veebisaidilt pärinevaks. See tähendas, et võite lihtsalt asetada bännerid mõnele ebaseaduslikule domeenile. Reklaamijad maksaksid väga halva varude eest palju, teadmata, kuhu raha tegelikult jõuab. Seda on väga lihtne rakendada ja see on seda väärt, isegi kui kasutate ainsana reklaamivõrgustikuna ainult AdSense'i.

Kuidas seda kontrollida? Noh, võite minna igale veebisaidile ja veenduda selles ise. Lisage lihtsalt domeenide lõppu /ads.txt. Näiteks: forbes.com/ads.txt (kasutab mõnda partnerit) või hbr.org/ads.txt (ainult google abil).

Kuidas rakendada header bidding

Seal on palju partnereid seal, kus see kõik on teie jaoks valmis. Kõik, mida vajate, on bänner oma veebisaidile panna ja kõik on valmis. Parim viis alustamiseks on lihtsalt vaadata nende kõigi peamist veebisaiti: Ülepakkumine. Siit leiate kõik, mida vajate alustamiseks. Pidage meeles, et see nõuab palju tööd ja pühendumist. Kui vajate abi või abi, võite pöörduda võta meiega ühendust lehel ja me lihtsalt aitame teid.

Kui leiate õigekirjavea, palun teavitage meid, valides selle teksti ja vajutades Ctrl + sisestusklahv.


Hankige oma reklaamidest rohkem raha Proovige Setupadi (Tulude kasv 50–200%)

Täname, et lugesite kogu artiklit! Loodetavasti õppisite midagi uut.
Oleksime tänulikud kommentaaride, soovituste, abi või tegelikult kõigega. See on uus veebisait ja kõik arvamused on olulised.
Kui saaksite seda artiklit sotsiaalmeedias jagada, tähendaks see meie jaoks maailma! Aitäh!


Palun jätke selle artikli jaoks tärnide hinne
reklaam
Alvils Karlštremsist

Alvils Karlštrems on reklaamioperatsioonide spetsialist. Teab kõiki viise, kuidas veebisaitidel reklaami edastamist optimeerida.

© Autoriõigus 2021 bannerTag.com - kõik õigused kaitstud.

Hankige oma reklaamidest rohkem raha. Proovige Setupadi (50% -200% tulude kasv). Me kasutame seda!edasijõudnud Header Bidding

Header bidding on tehnoloogia, mis pakub reklaamiandmebaasi reaalajas korraga mitmele nõudlusallikale. See on oksjon ja võidab kõrgeima pakkuja - nii saate oma reklaamidest maksimaalse tulu. Lükake kõigil rohkem maksta!

Setupadi omad header bidding ümbris sisaldab 15 parimat AdExchanget, sealhulgas Google. Konkurentsi loomine iga näitamise kohta veebisaidi igas bänneris. Lihtsalt proovige seda ja veenduge ise.

Õigekirjavea aruanne

Meie toimetajatele saadetakse järgmine tekst:

Uudiskiri Telli

Hankige uusimad postitused ja artiklid oma e-posti aadressile

Lubame rämpsposti mitte saata :)