reklaam
reklaam

Kui teil on veebisait / ajaveeb või mõni toode, millel on lehel reklaame, soovitatakse teil sellest aru saada Header Bidding on ja kuidas toimib programmiline reklaamide ostmine. Kui HB (Header Bidding) lansseeriti, see sai haarde kohe ja sai laialdaselt kasutusele ning aktsepteeriti tööstuse standardina. 2018. aastal veel kui pool Ameerika Ühendriikide veebisaite on vastu võtnud header bidding nende peamise programmilise protsessina. Kui inimesed aga küsivad, saavad nad sellest enamasti väga vähe aru header bidding või serveri poolel header bidding töötab. Usume, et HB on kõige olulisem reklaamitehnoloogia areng alates reaalajas pakkumiste (RTB) esmakordsest käivitamisest.

Mis on Header Bidding?

Selleks, et mõista, mis on serveri pool header bidding kõigepealt peame mõistma, kui tavaliselt Header Bidding (nimetatakse ka kliendipoolseks ümbriseks) töötab. Siin üks header bidding partner toimib kõigi partnerite konteinerina. Või on see loodud avatud lähtekoodiga projektide abil, näiteks Prebid.js ja Pubfood.js.

Ostuprotsess toimub brauseris, kogudes ühendatud pakkumisi mitu reklaamivahetused ja SSP-d (pakkumise poolne platvorm). Tavaliselt seadistatakse see väljaspool väljaandja esmast reklaamiserverit. Seetõttu lubage reklaamijatel valida ja valida kõige parem prioriteet. Seda nimetatakse ka esimeseks pilguks. Header bidding juhtub lehe päises ja laaditakse tavaliselt enne, kui lehel midagi muud ilmub.

reklaam

Keerukate reklaamitundlike veebisaitide puhul müüvad nad tavaliselt esmamuljeid päiseoksjonile (rakendades minimaalset pakkumist). Seejärel edastavad nad pakkumise oma otsetellimustele (sisekampaaniad). Siis täidetakse allesjäänud varud tavaliselt isereklaamivate kampaaniatega.

Reklaamiserveri seadistamine Header Bidding
Pilt 1. Allikas: https://adprofs.co

Kuidas kliendipool Header Bidding Tööd?

Samm-sammult, kuidas kliendi poolel Header Bidding töötab:

reklaam
  1. Külastaja avab veebibrauseri ja sisestab lehe URL-i.
  2. Veebibrauser hakkab lehte laadima.
  3. . header bidding bänneri siltide vahel asuv silt käivitub ja saadab seejärel ümbrisele päringu.
  4. Kõik hakkavad bännerite eest pakkumisi tegema.
  5. Suurimat pakkumist tunnustatakse ja see edastatakse reklaamiserverile.
  6. Kui väljaandjal on otsepakkumisi, on kõrgeim pakkumine alates header bidding lastakse võistelda. (Parim seadistus, kuid mitte paljud kirjastajad seda kasutavad)
    1. Kui otsepakkumisi pole, kuvatakse võidukas reklaam.
  7. Reklaamiserver valib kõrgeima eCPM pakkumine ja reklaam kuvatakse.
Kuidas Header Bidding ehitustööd
Pilt 2. Allikas: https://adprofs.co/

Header bidding laadimiseks kulub veidi aega. Sel põhjusel otsustavad paljud väljaandjad kasutada ajaarvu 400–800 ms töölaual, 800–1200 2 ms mobiilseadmetel. Kui HB partner ei suuda oma pakkumist piisavalt kiiresti saata, ei saa see võimalust võistelda. Seetõttu sunnib see kõiki reageerima kiiresti ja panema reklaamid kiiresti laadima ning ei pidurdama veebisaidi kiirust. Pildi 0.01. näites näeme, et RTB oksjonil, kus DSP pakuvad kõige kõrgemaid pakkumisi, valitakse esimene ja seda nimetatakse esimese hinna oksjoniks. Kui mõned teised SSP-d kasutavad endiselt teist hinnaoksjonit, mis tähendab, et võidupakkumine on suuruselt teine ​​pluss XNUMX dollarit - lisateavet selle kohta siin.

Mis on serveri pool Header Bidding?

Nüüd, kui saame aru, mis kliendipoolne Header bidding kas saame sukelduda sügavale serveri poolele Header Bidding (SSHB). SSHB-d nimetatakse ka server-server-serveriks header bidding. Siin toimub oksjon kasutaja veebibrauseri asemel serveris. Sellise lahenduse loomise peamine põhjus oli header bidding, kui reklaam on müüdud, kuvatakse see lehe laadimisaega mõjutamata. Serveripoolne lähenemine loob sisuliselt piiramatu mastaapsuse ilma latentsushinnata.

  1. Külastaja avab veebibrauseri ja sisestab lehe URL-i.
  2. Veebibrauser hakkab lehte laadima.
  3. . header bidding bänneri siltide vahel asuv silt täidab ja saadab seejärel päringu välisele serverile (tavaliselt pilves).
  4. Kõik hakkavad bännerite eest pakkumisi tegema.
  5. Suurimat pakkumist tunnustatakse ja see edastatakse avaldaja reklaamiserverile või kuvatakse reklaam - kui otseseid pakkumisi pole.
  6. Kui väljaandjal on otsepakkumisi, on kõrgeim pakkumine alates header bidding lastakse võistelda. (Parim seadistus, kuid mitte paljud kirjastajad seda kasutavad)
  7. Reklaamiserver valib kõrgeima eCPM pakkumine ja reklaam kuvatakse.

Mis vahe on serveripoolsel ja kliendipoolsel ümbrisel?

Kliendipool vs serveripool Header Bidding
Pilt 3. Allikas: https://clearcode.cc

Peamine erinevus nende kahe tüübi vahel header bidding on see, et kliendipoolses HB-s kutsub väljaandja ümbris külastajabrauseris mitut reklaamivahetust. Serveripoolne HB helistab veebibrauseri abil välisele serverile. Seetõttu helistage kõik vajalikud partnerid ja reklaamivahetused.

reklaam

Kas serveripoolne pakkumine on parem?

Noh, sellel on palju puudusi ja palju eeliseid kliendipoolega võrreldes header bidding. Kuigi üks on parem kui teine, sõltub see enamasti sellest, kui palju liiklust veebisaidil on ja kas see on tõesti väärt aega investeerimiseks. Siinkohal läheme serveripoolse HB üldistest eelistest ja puudustest.

Eelised

Peamine eristaja on see, et brauseritel on taotluste piiramine, mis tähendab seda kliendi poolt header bidding võib seansi ajal olla ainult teatud kogus reklaamitaotlusi. Serveri poolel header bidding piiranguid pole, kuna pakkumised toimuvad brauseri asemel reklaamiserveris.

Nagu varem mainitud, toimub pakkumine veebibrauseri asemel serveris, mis viib latentsuse vähenemiseni ja lehtede kiirema laadimiseni. See toob kaasa rohkem võimalusi, näiteks video header bidding. Kliendipoolses HB-s võtaks see lihtsalt liiga palju aega ja tekitaks liiga palju kahju, kuna videod on rikasmeedia ja võivad viivitada veebisaidi kiirusel ja suurendada koormust.

Puudused

Kliendi poolel header bidding teie kui kirjastaja saaksite palju paremini kontrollida, milliseid partnereid kasutada ja milliseid alahindu rakendada. Seega serveri poolel header bidding on vähem läbipaistev ja oksjoniprotsess jääb varjatuks.

Enamik kasutajaandmeid filtreerib server, mis tähendab, et reklaamijatel on vähem otsest juurdepääsu külastajate küpsistele, seetõttu võivad mõned ostjad valida, et nad ei osta pimesi reklaamipinda. Seetõttu tagatakse reklaamijatele vähem läbipaistvust. Serveripoolne pakkumine on endiselt uus tehnika ja tööstus peab sellega nõustuma.

Kas peaksite kasutama kliendi sideri serveri pakkumist?

Ideaalis peaks kirjastaja katsetama, mis milliste partneritega kõige paremini töötab. Looge mõned andmed ja võrrelge tulemusi nii, et oleks parim header bidding saab rakendada. Samuti on võimalik, et hübriid toimiks kõige paremini, palju sõltub avaldajast ja juba kasutusel olevast seadistusest.

Kui leiate õigekirjavea, palun teavitage meid, valides selle teksti ja vajutades Ctrl + sisestusklahv.


Hankige oma reklaamidest rohkem raha Proovige Setupadi (Tulude kasv 50–200%)

Täname, et lugesite kogu artiklit! Loodetavasti õppisite midagi uut.
Oleksime tänulikud kommentaaride, soovituste, abi või tegelikult kõigega. See on uus veebisait ja kõik arvamused on olulised.
Kui saaksite seda artiklit sotsiaalmeedias jagada, tähendaks see meie jaoks maailma! Aitäh!


Palun jätke selle artikli jaoks tärnide hinne
reklaam
Alvils Karlštremsist

Alvils Karlštrems on reklaamioperatsioonide spetsialist. Teab kõiki viise, kuidas veebisaitidel reklaami edastamist optimeerida.

© Autoriõigus 2021 bannerTag.com - kõik õigused kaitstud.

Hankige oma reklaamidest rohkem raha. Proovige Setupadi (50% -200% tulude kasv). Me kasutame seda!edasijõudnud Header Bidding

Header bidding on tehnoloogia, mis pakub reklaamiandmebaasi reaalajas korraga mitmele nõudlusallikale. See on oksjon ja võidab kõrgeima pakkuja - nii saate oma reklaamidest maksimaalse tulu. Lükake kõigil rohkem maksta!

Setupadi omad header bidding ümbris sisaldab 15 parimat AdExchanget, sealhulgas Google. Konkurentsi loomine iga näitamise kohta veebisaidi igas bänneris. Lihtsalt proovige seda ja veenduge ise.

Õigekirjavea aruanne

Meie toimetajatele saadetakse järgmine tekst:

Uudiskiri Telli

Hankige uusimad postitused ja artiklid oma e-posti aadressile

Lubame rämpsposti mitte saata :)