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Avant de commencer, vous devez comprendre ce que Header Bidding est. Chaque SSP (Supply Side Platform) et DSP (Demand Side Platform) a ses propres exigences. La plupart des grands partenaires de niveau 1 (premium de haute qualité) approuvent uniquement les sites Web / blogs au-dessus d'un certain nombre d'impressions de bannières. Par conséquent, limiter les options pour ceux qui ont du mal à visiter le site Web. Chaque partenaire travaillera différemment sur différentes géographies, mises en page et utilisateurs. Certains des adaptateurs fonctionneront très bien, tandis que d'autres risquent de mal fonctionner - pour nous assurer que la meilleure pile est sélectionnée, nous vous suggérons de faire des tests et d'essayer autant de partenaires SSP que possible.

Qu’est ce que Header Bidding?

Il s'agit d'une technique de publicité programmatique avancée qui propose aux éditeurs de proposer l'inventaire de leur site Web à plusieurs acheteurs simultanément. Chaque enchérisseur (partenaire) a la possibilité de faire une offre pour les impressions de chaque étiquette de bannière sur le site Web, le plus offrant l'emporte et sa publicité est affichée. De cette façon, le plus de revenus possible est pressé dans un environnement concurrentiel.

Pour les éditeurs qui n'ont pas assez de campagnes directes, c'est un excellent moyen d'offrir un espace publicitaire à des annonceurs extérieurs. De nombreux grands sites Web sont allés à 100% Header Bidding, mais certains ont encore beaucoup de ventes directes et c'est à ce moment qu'une combinaison des deux peut être appliquée. Cela signifie que si un éditeur a un inventaire restant (impressions), il peut être renvoyé (renvoi) et vendu moins cher, mais remplissant ainsi 100% des demandes disponibles.

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Qu'est-ce-que tout cela veut dire? Eh bien, comme il y a tellement de concurrence, le prix de votre inventaire (bannières publicitaires) augmente à mesure que de plus en plus d'annonceurs se joignent et commencent à se faire concurrence pour les demandes entrantes. Un terrain égal signifie que chaque annonceur pourra avoir une chance équitable de diffuser, contrairement à Cascades méthode.

Header Bidding Partenaires (adaptateurs)

L'ajout de nombreux partenaires vous donne la possibilité de contrôler qui et quand peut acheter de l'espace publicitaire sur votre site Web / blog. Vous pouvez ajouter ou supprimer des partenaires, fixer des prix planchers, bloquer certaines annonces, choisir les meilleures tailles possibles qui peuvent fonctionner en rotation pour offrir le meilleur prix.

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Pour que le header bidding pour travailler, vous aurez besoin d'un wrapper (également appelé conteneur) qui permet d'exécuter plusieurs partenaires. Ce wrapper permet de jouer avec les paramètres sur le fonctionnement de chaque partenaire / adaptateur. Les wrappers les plus populaires sont Prebid.js et Pubfood.js.

Pour ceux qui ont une compréhension limitée de l'aspect technique du site Web peuvent opter pour un solution propriétaire qui a déjà ajouté ces partenaires et a de l'expérience dans une telle configuration.

Liste des populaires Header Bidding Nos Partenaires

Un tableau ci-dessous présente le niveau 1 à 3 le plus populaire header bidding partenaires qui peuvent être intégrés, en partant de la plus haute qualité, y compris l'exigence du minimum mensuel d'impressions de bannières publicitaires. La clé du succès pour courir efficacement header bidding consiste à utiliser les acheteurs les mieux rémunérés et à en ajouter autant que possible pour accroître la concurrence. Cela différera d'un site à l'autre et chacun peut nécessiter une configuration différente pour atteindre le potentiel maximum.

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ÉtagePartenairesImpressions mensuelles minimales
Niveau 1Google Adx90,000,000
Niveau 1A9 (Amazon)99,999,999
Niveau 1AOL / OATH30,000,000
Niveau 1AppNexus350,000,000
Niveau 1Criteo10,000,000
Niveau 1Échange d'index100,000,000
Niveau 1Facebook20,000,000
Niveau 1Mathématiques des médias-
Niveau 1OpenX100,000,000
Niveau 1Pubmatique100,000,000
Niveau 1Rubicon40,000,000
Niveau 2Adform-
Niveau 2Sovrn1,000,000
Niveau 2Triable-
Niveau 2RTB House-
Niveau 2YieldBot-
Niveau 3152 médias-
Niveau 3AdButler-
Niveau 3bRealtime50,000,000
Niveau 3Defy médias-
Niveau 3District M1,000,000
Niveau 3Insticateur-
Niveau 3J Carter Marketing-
Niveau 3Komoona-

Une liste complète de header bidding les partenaires peuvent être trouvés sur Prebid.js site Internet. En regardant la liste, nous pouvons voir que les SSP et DSP de niveau supérieur demandent la plus grande quantité de trafic minimum pour être approuvés. Si vous n'avez pas autant de visiteurs, vous pouvez toujours trouver un prêt à l'emploi Les produits qui a ajouté ces échanges premium de niveau 1. Sinon, nous vous suggérons de commencer par des échanges d'annonces (SSP) qui ne nécessitent pas de visites minimales et qui gagnent lentement le chemin des acheteurs de premier plan.

Comment ajouter Header Bidding Les partenaires?

Ajouter de nouveaux partenaires à un header bidding stack dépend du wrapper utilisé. Si vous avez choisi d'aller avec des projets open source tels que Pubfood.js ou Prebid.js, vous devez d'abord apprendre au moins une programmation intermédiaire. Ils ont fourni des instructions et des manuels sur la façon d'ajouter les soumissionnaires / adaptateurs et tout ce que l'utilisateur doit faire est de suivre les directives.

Si vous avez choisi d'utiliser un propriétaire solution, vous n'avez à vous soucier d'aucune des compétences mentionnées précédemment. Habituellement, ils prennent bien soin de chaque site Web car ils ont une grande connaissance et des données avec lesquelles travailler. Par conséquent, la configuration du site Web est assez rapide et il est facile de vérifier Header Bidding des partenaires sont ajoutés. Pour vérifier cela, vous pouvez lire cet article et voyez comment nous vérifions chaque site Web.

Vérifiez toujours combien et quel niveau le header bidding les partenaires sont, s'il n'y en a que 3 à 5 ajoutés et qu'ils sont de mauvaise qualité, nous vous suggérons d'essayer un autre produit ou d'essayer par vous-même. Nous vous suggérons de choisir une solution propriétaire dans laquelle au moins 7 à 10 partenaires (niveau 1 à 3) sont ajoutés pour vraiment profiter de header bidding la magie. Utilisez les extensions et méthodes suggérées dans cet article afin de vérifier les soumissionnaires ajoutés.

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