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Header Bidding existe depuis 2014 et de nombreux grands éditeurs l'utilisent depuis le remplacement de l'ancienne méthode de vente d'annonces programmatiques: la cascade. Seuls 22% environ des propriétaires de sites Web comprennent Header Bidding fonctionne et cela pourrait être parce qu'il est mal expliqué comme il est souvent décrit que cela nécessite beaucoup de connaissances. Même s'il y a de nombreux partenaires qui peuvent être utilisés qui ont développé leur propre Header Bidding solution, il est important que vous compreniez son fonctionnement pour en tirer le meilleur parti.

Définition

Regardons la définition complexe de comment header bidding est généralement expliqué, voici un exemple de DIGIDAY:
"Header bidding, également connu sous le nom d'enchères anticipées ou d'enchères préalables, est une technique programmatique avancée dans laquelle les éditeurs proposent simultanément un inventaire à plusieurs bourses d'annonces avant de passer des appels vers leurs serveurs publicitaires (principalement DoubleClick for Publishers)."

La définition ne dit pas grand-chose et est trop compliquée. De plus, il n'est pas si rare que les grands éditeurs utilisent leur propre serveur publicitaire au lieu de DoubleClick for Publishers (désormais renommé AdManager).

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Parlons simplement

La meilleure façon d'expliquer le fonctionnement de ces enchères programmatiques serait d'avoir un exemple concret. Vraiment, ce n'est rien de nouveau et les humains vont aux enchères et aux enchères depuis des milliers d'années.

Imaginons que vous soyez de retour au 10ème siècle et que vous aimeriez vendre votre Livre Doomsday (ce serait une bannière sur votre site Web) au meilleur prix. Ce serait un gaspillage de simplement le vendre à la première personne que vous rencontrez alors qu'il pourrait être vendu pour plus en ajoutant simplement un peu de concurrence car il doit y avoir plus de gens prêts à acheter ce précieux livre. Ou vous pouvez simplement le vendre à la première personne qui offre le montant minimum de centimes d'argent, sans demander à la personne suivante si elle souhaiterait payer plus, c'est ce que nous appelons la cascade (image ci-dessous).

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Vous êtes donc intelligent et faites savoir à tout le monde dans le comté que vous vendez un livre et que s'ils sont intéressés, ils devraient venir participer à une vente aux enchères. Ceux qui ne sont pas intéressés attendront simplement une autre opportunité et soumissionneront pour un produit différent (bannière). La vente aux enchères commence et vous avez fixé un prix minimum (prix plancher) pour le livre pour 2 centimes d'argent afin que ceux qui ne sont pas prêts à payer qui ne prennent pas de place sur la place. En raison du prix minimum, peu de gens sont venus, cette fois, seuls les royaux sont ici (annonce haut de gamme échanges, SSP, DSP).
Monsieur le numéro un enchère: 3 centimes d'argent.
Madame numéro deux offre: 5 centimes d'argent.
Monsieur le numéro trois offres: 1 centime d'argent.
Gagnant: Madame numéro deux avec 5 centimes d'argent.
Voilà comment header bidding œuvres.

De quels échanges dois-je être conscient?

Il ya beaucoup de SSP (échanges d'annonces), le meilleur moyen est de simplement vérifier ce que certains des grands sites Web premium de haute qualité utilisent et de vérifier les soumissionnaires par vous-même. Nous vous suggérons d'essayer un plugin créé par AppNexus (l'un des plus grands header bidding les partenaires). Vous pouvez télécharger l'extension Chrome ici: Expert Headerbid. Pour certains sites Web, vous ne verrez aucun soumissionnaire, cela signifie qu'ils n'utilisent pas une telle solution et la font toujours à l'ancienne ou qu'ils ont suffisamment de campagnes directes pour que cela ne soit pas nécessaire.

Comment ça marche en pratique

Jetons un coup d'œil à quelques sites Web utilisant header bidding et quels partenaires ils ont ajoutés, il y a de fortes chances qu'eux-mêmes n'aient pas leur propre solution mais choisissent plutôt un produit déjà créé. Sur la première photo, nous pouvons voir que cutestockfootage.com utilise environ 12 SSP (ad échanges) dans le cadre de son header bidding, dans ce cas, le produit qu'il utilise est Setupad (vous pouvez le vérifier en regardant ads.txt - sera expliqué plus loin dans l'article).

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Cutestockfootage.com Header Bidding Nos Partenaires
Image 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Nos Partenaires
Telegraph.co.uk Header Bidding Nos Partenaires
Image 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Nos Partenaires

Dans l'image 2. la capture d'écran est prise de telegraph.co.uk (l'un des plus grands nouveaux sites Web du Royaume-Uni). Comme il le montre, un site Web plus petit tel que cutestockfootage.com a plus header bidding partenaires que telegraph.co.uk.
Il pourrait y avoir une bonne explication. Un site Web utilise un partenaire expérimenté et de haute qualité qui se concentre à 100% sur le produit. Alors que l'autre a ses propres ventes directes.

En combinaison avec la vente des stocks restants sur le marché libre et n'est pas si concentré sur cela. C'est bien sûr de développer header bidding par vous-même, mais ce n'est pas toujours le meilleur. Une grande partie de la grande prime Les SSP exigent une grande quantité de trafic entrant. Cela signifie qu'ils ne sont disponibles que pour les éditeurs massifs. Certains des SSP (Header Bidding partenaires) fonctionnent mieux sur certains marchés, par exemple Admixer est meilleur en Russie, Criteo pour l'Europe, Adform fonctionnera très bien dans les pays baltes et en Europe, Appnexus et Rubicon fonctionneront vraiment n'importe où. Si vous êtes un petit éditeur, cela n'a pas vraiment d'importance, car les meilleurs partenaires nécessitent au moins 50 à 100 millions de visites par mois.

Les plus populaires Header Bidding Nos Partenaires

Header Bidding Adaptateurs utilisés par les éditeurs
Crédit d'image: https://blog.getintent.com/

Enchères premier prix et deuxième prix

Cela semble très complexe, non? Eh bien, ce n'est pas vraiment le cas. De nombreux SSP (ad exchange - y compris Google) permettent à leurs annonceurs de payer pour une bannière juste un cent de plus que le deuxième plus offrant (enchère au deuxième prix).
Par exemple: l'acheteur 1 est prêt à payer 1,00 $ maximum, l'acheteur 2 est prêt à payer 2 $ maximum. En raison de la règle du deuxième prix d'enchères dans ce cas, l'acheteur 2 ne paiera que 1,00 $ + 0.01 $ = 1,01 $. Cela ne semble pas correct, en particulier pour un propriétaire de site Web / blog, n'est-ce pas? Si les annonceurs profitent de cette opportunité pour payer le moins possible, ce n'est pas bon pour les propriétaires de sites Web.

C'est pourquoi, ces dernières années, il y a eu une évolution vers les enchères au premier prix. Cela signifie que les annonceurs doivent payer exactement ce qu'ils sont prêts à payer, et non en fonction d'autres offres. Si l'enchère pour la bannière publicitaire est de 13,33 $, l'annonceur la paiera. Cela signifie qu'un propriétaire de blog gagne autant de revenus que possible. Certains SSP (ad échanges) tentent de cacher ce fait. La raison est de ne pas effrayer certains de leurs annonceurs, mais maintenant, de plus en plus de partenaires deviennent publics. Ils essaieront désormais généralement d'utiliser les enchères au premier prix. Une annonce récente de Google est qu'ils passent d'une enchère de second prix à une enchère unifiée au premier prix. En retour, aider les éditeurs à gagner plus et l'industrie à se développer.

Autres moyens de vérifier quels partenaires d'autres sites Web utilisent.

Ads.txt existe depuis un certain temps déjà, mais tout le monde n'en est pas conscient. Pour faire simple: Ads.txt permet aux acheteurs (SSP et annonceurs) de s'assurer qu'ils achètent des publicités sur votre site Web. Informe également que votre compte est celui qui vend réellement les annonces. À l'époque, il était possible de déclarer que votre inventaire provenait d'un site Web de haute qualité. Cela signifiait que vous pouviez simplement placer des bannières sur un domaine illégal. Les annonceurs paieraient beaucoup pour un très mauvais inventaire sans savoir où va réellement l'argent. Il est très facile à mettre en œuvre et cela en vaut la peine même si vous n'utilisez que Adsense comme seul réseau publicitaire.

Comment vérifier cela? Eh bien, vous pouvez vraiment aller sur n'importe quel site Web et voir par vous-même. Ajoutez simplement /ads.txt à la fin de n'importe quel domaine. Par exemple: forbes.com/ads.txt (utilise quelques partenaires) ou hbr.org/ads.txt (en utilisant uniquement google).

Comment mettre en œuvre header bidding

Il y a de nombreux partenaires là-bas qui ont tout prêt pour vous. Tout ce dont vous avez besoin est de placer la bannière sur votre site Web et vous êtes prêt. La meilleure façon de commencer est de simplement consulter le site Web principal de tous: Prebid. Vous trouverez ici tout ce dont vous avez besoin pour commencer. Gardez à l'esprit que cela exigera beaucoup de travail et de dévouement. Si vous avez besoin d'aide ou d'aide, vous pouvez aller à nous contacter page et nous pourrions vous aider.

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A propos d'Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems est un spécialiste des opérations publicitaires. Connaît toutes les façons d'optimiser la diffusion d'annonces sur les sites Web.

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