Qu'est-ce que le guide Google Ads (AdWords) par bannerTag.com
Publicité
Publicité

Le logiciel Google Ads (anciennement Google AdWords et Google AdWords Express) permet aux annonceurs d'enchérir sur des expressions et des mots pour que leurs annonces soient diffusées sur le moteur de recherche Google. Google Ads (AdWords) a été lancé en 2000 et il s'agissait du premier produit publicitaire de l'entreprise. Il visait principalement à aider les petites et moyennes entreprises à faire de la publicité et à atteindre des clients potentiels en ligne.

Qu'est-ce que Google Ads (AdWords)? La société propose désormais aux marques, aux agences média et aux annonceurs d'acheter des annonces sur la plateforme Google dans la recherche jouer à l'App Store, cartes, Des vidéos YouTube et d'autres sites sur le Web.

Où pouvez-vous faire de la publicité?

Trois principaux types de campagnes publicitaires Google Ads peuvent être configurés:

Publicité
  1. Recherche: annonces textuelles diffusées lorsqu'un utilisateur recherche un produit ou un service sur Google. Ces annonces sont généralement les premières à apparaître avant les autres résultats de recherche.
  2. Display: généralement des blocs d'annonces illustrés, javascript ou HTML5. Les annonces graphiques apparaissent sur les sites Web ou les applications où AdSense est autorisé.
    Vous pouvez vérifier les tailles de mobile et de bureau les plus populaires en Taux de clics (CTR) ici. Cela peut certainement vous aider à mettre en place des campagnes très ciblées.
  3. Vidéo - Campagnes publicitaires YouTube, généralement de 6 à 15 secondes. Ces publicités apparaissent juste avant ou pendant le contenu vidéo.

Comment fonctionne l'enchère sur le Réseau de Recherche Google Ads?

Tout commence par une requête. Lorsqu'un internaute recherche quelque chose sur Google, l'algorithme examine les annonceurs Google Ads (AdWords) et détermine s'il y aura ou non une enchère. Si au moins un annonceur enchérit sur les mots clés que Google estime pertinents pour la requête de recherche, une enchère est déclenchée.

Les annonceurs ajoutent des mots clés de leur côté lors de la configuration des campagnes. Par exemple: «nouvelles technologiques» et «nouvelles en ligne gratuites». Avec des prix d'enchères maximum prédéfinis, ces mots clés sont envoyés à l'enchère. Gardez à l'esprit que les mots clés ne sont pas des requêtes de recherche, les «actualités technologiques» peuvent être saisies dans un large éventail de résultats, tels que «actualités sur iPhone» ou «nouveautés technologiques».

Publicité

Lorsque les mots clés sont spécifiés, Google les place ensuite dans l'enchère avec l'enchère maximale configurée par l'annonceur. Il ne peut y avoir qu'une seule entrée dans une requête de recherche à partir d'un seul compte.

Lorsque l'enchère a reçu une nouvelle entrée - mot-clé, Google examine ensuite deux facteurs principaux qui déterminent le classement de l'annonce: l'enchère maximale et score de qualité.
Le niveau de qualité donne une idée générale de la qualité des annonces. Pour chaque mot-clé, un score de 1 à 10 est attribué par Google. Les trois principaux facteurs qui détermineront le niveau de qualité de votre annonce sont:

  • Pertinence de l'annonce.
  • Taux de clics attendu.
  • Expérience de la page de destination.

Classement de l'annonce = CPC Enchère * Niveau de qualité

Publicité

Comment Google détermine ce que paie un annonceur?

Prix ​​de l'annonceur = Classement de l'annonce de la position ci-dessous / Qualité de votre annonce + 0.01

La formule fonctionne de manière à ce que les meilleures annonces soient les plus pertinentes pour l'utilisateur, ce qui entraîne des taux de clic plus élevés. Par exemple, une enchère plus petite avec un score de qualité plus élevé sera probablement plus élevée dans la requête qu'une enchère plus élevée avec un score de qualité médiocre. Cela signifie également que les annonceurs de haute qualité sont en mesure de trouver les meilleurs clients potentiels aux prix les plus bas possibles. (s'ils le font bien)

Comment fonctionnent le Réseau Display et les enchères publicitaires?

La vente aux enchères de bannières fonctionne de manière très similaire à celle des annonces de recherche Google. La différence ici est que les emplacements sont placés sur des sites Web via la plate-forme publicitaire AdSense, vendue dans Google Ads (AdWords) qui fonctionne comme une enchère. Ici, la pertinence de l'annonce est déterminée par l'emplacement plutôt que par la requête et les enchères sont définies au niveau du groupe plutôt qu'au niveau du mot clé. L'annonce présentée au client final est affichée en fonction du contenu du site Web, des cookies de l'utilisateur, du comportement et bien sûr du prix de l'offre.

Méthodes d'enchères

Google a mis à disposition trois méthodes d'enchères:

  1. CPC - Coût par clic. L'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce.
  2. CPM - Coût pour mille impressions, ce qui signifie qu'un annonceur paiera lorsqu'un utilisateur voit une annonce.
  3. CPA - Coût par acquisition. Un annonceur paie pour chaque client payant acquis.

Réponses aux questions les plus fréquentes

Quelle est la meilleure façon d'utiliser Google AdWords?

Pour l'annonceur, il est recommandé d'essayer d'utiliser tous les produits proposés par Google. Tels que la recherche, YouTube, les bannières publicitaires et les cartes.

Google AdWords est-il gratuit?

Vous pouvez rechercher des mots-clés gratuitement, ainsi que créer des campagnes en ligne. La création de compte ne nécessite aucun coût. Pour lancer une campagne, vous devez cependant payer vos enchères.

Google Ads (AdWords) fonctionne-t-il?

Cela dépend de la manière dont vous avez configuré les campagnes et de la compétitivité des mots clés pour lesquels vous enchérissez, ainsi que de la pertinence des paramètres de la campagne. Pour la plupart, nous avons constaté que Google Ads fonctionne extrêmement bien lorsqu'il est correctement ciblé.

Comment faire de la publicité avec Google Ads

Tout ce que vous avez à faire est de vous diriger vers Annonces Google AdWord et créez un nouveau compte publicitaire. Vous pouvez utiliser votre compte Google déjà créé et commencer à configurer les campagnes immédiatement.

Combien coûte Google Ads (AdWords)?

De nombreux facteurs déterminent le coût de la campagne publicitaire. Comme le pays cible, la compétitivité du mot-clé, la qualité de l'utilisateur, la qualité de l'annonce, le prix de l'enchère maximum ainsi que les paramètres de la campagne (par exemple, laisser Google choisir automatiquement la meilleure enchère).

Combien de fois une enchère Google a-t-elle lieu?

L'enchère est exécutée des milliards de fois par jour, les résultats sont affichés de manière à ce que les annonces soient les plus pertinentes pour l'utilisateur à ce moment-là. Les annonceurs se connectent avec de vrais clients potentiels au prix le plus bas possible (si la campagne est configurée correctement et correctement). À son tour, Google génère des milliards de dollars de revenus.

Comment fonctionnent les enchères Google Ads ou AdWords?

La position de l'annonce est déterminée en calculant le classement de l'annonce (Classement de l'annonce = CPC Enchère * Niveau de qualité). L'annonce la mieux notée est affichée aux premières positions de la requête de recherche ou à un emplacement de bannière sur un site Web via des annonces AdSense. L'actuel CPC est déterminé par la prochaine annonce classée plus bas / plus bas. Google est récemment passé d'une enchère au deuxième prix à une enchère au premier prix. Cela signifie que l'annonceur paiera le montant exact de l'enchère placée au lieu de payer +0.01 plus élevé que le prochain plus petit enchérisseur.

Qu'est-ce que le CPC?

Coût par clic (CPC) est le montant qu'un annonceur paie pour chaque clic sur l'annonce.

Comment fonctionne l'Optimiseur de conversion?

L'optimiseur de conversion est un outil de manipulation d'enchères Google Ads (AdWords). L'optimiseur s'appuie sur les données historiques collectées via le suivi des conversions. Les campagnes doivent avoir enregistré au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours pour être utilisées. Les enchères sont basées sur le modèle CPA - coût par acquisition, où vous ne payez que pour les utilisateurs acquis.
Vous pouvez vérifier De meilleures métriques pour plus d'informations sur vos données Google Ads.

Si vous avez trouvé une faute d'orthographe, veuillez nous en informer en sélectionnant ce texte et en appuyant sur Ctrl + Entrée.


Obtenez plus d'argent grâce à vos annonces Essayez Setupad (50% -200% d'augmentation des revenus)

Merci d'avoir lu l'article en entier! Nous espérons que vous avez appris quelque chose de nouveau.
Nous apprécierions des commentaires avec des suggestions, de l'aide ou vraiment n'importe quoi. Ceci est un nouveau site Web et toutes les opinions sont importantes.
Si vous pouviez partager cet article sur les réseaux sociaux, cela signifierait un monde pour nous! Merci!


Veuillez laisser une note pour cet article
Publicité
5/5 - (2 voix)
A propos d'Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems est un spécialiste des opérations publicitaires. Connaît toutes les façons d'optimiser la diffusion d'annonces sur les sites Web.

Rapport d'erreurs d'orthographe

Le texte suivant sera envoyé à nos éditeurs:

Newsletter Inscription

Obtenez les derniers articles et articles dans votre e-mail

Nous promettons de ne pas envoyer de spam :)