Header Bidding Paskaidrots vienkāršos noteikumos
reklāma
reklāma

Header Bidding darbojas kopš 2014. gada, un daudzi lieli izdevēji to izmanto kopš tā laika, lai aizstātu veco programmatisko reklāmu pārdošanas veidu - ūdenskritumu. Tikai apmēram 22% vietņu īpašnieku to faktiski saprot Header Bidding darbojas, un tas varētu būt tāpēc, ka tas tiek izskaidrots slikti, jo bieži tiek attēlots, ka tas prasa daudz zināšanu. Pat ja tādi ir daudzi partneri ko var izmantot, kuri ir izstrādājuši savu Header Bidding risinājumu, jums ir svarīgi saprast, kā tas darbojas, lai maksimāli izmantotu to.

Definīcija

Apskatīsim sarežģīto definīciju par to, kā header bidding ir parasti izskaidrots, šeit ir piemērs no PĒC DIENAS:
"Header bidding, kas pazīstams arī kā iepriekšēja solīšana vai iepriekšēja cenu noteikšana, ir uzlabota programmatiska tehnika, kurā izdevēji vienlaikus piedāvā krājumus vairākām reklāmu apmaiņas vietām, pirms zvanīt uz saviem reklāmu serveriem (galvenokārt DoubleClick for Publishers)."

Definīcija patiesībā nesaka tik daudz un ir pārāk sarežģīta, tāpat nav tik reti, ka lielāki izdevēji DoubleClick for Publishers (tagad pārdēvēta par AdManager) vietā izmanto savu reklāmu serveri.

reklāma

Ļauj runāt vienkārši

Labākais veids, kā izskaidrot, kā darbojas šī programmatiskā cenu noteikšana, būtu kāds piemērs reālajā dzīvē. Patiešām, tas nav nekas jauns, un cilvēki tūkstošiem gadu ir devušies uz izsolēm un solījuši likmes.

Iedomāsimies, ka jūs esat atgriezies 10. gadsimtā un vēlaties pārdot savu personīgo Pastardienas grāmata (tas būtu reklāmkarogs jūsu vietnē) par vislabāko cenu. Būtu izšķērdība to vienkārši pārdot pirmajai satiktajai personai, kad to varētu pārdot par vairāk, vienkārši pievienojot nelielu konkurenci, jo ir jābūt vairāk cilvēku, kuri vēlas iegādāties šo dārgo grāmatu. Vai arī jūs to varat vienkārši pārdot pirmajai personai, kas piedāvā minimālo sudraba santīmu daudzumu, neprasot nākamajai personai, vai viņš / viņa vēlas maksāt vairāk, ko mēs saucam par ūdenskritumu (attēls zemāk).

reklāma

Tātad jūs esat gudrs un paziņojiet visiem novada cilvēkiem, ka jūs pārdodat grāmatu, un, ja viņi ir ieinteresēti, viņiem vajadzētu nākt un sacensties izsolē. Tie, kas neinteresē, vienkārši gaidīs citu iespēju un solīs cenu par citu produktu (reklāmkarogu). Sākas izsole, un jūs esat iestatījis grāmatas minimālo cenu (grīdas cenu) par 2 sudraba santīmiem, lai tie, kuri nav gatavi maksāt, neaizņemtu vietu laukumā. Minimālās cenas dēļ ieradās maz cilvēku, šoreiz šeit ir tikai karaliskie cilvēki (augstākās klases reklāma) biržas, SSP, DSP).
Kungs numur viens sola: 3 sudraba grašus.
Otrās kundzes solījumi: 5 sudraba graši.
Sers numurs trīs: 1 sudraba santīms.
Uzvarētājs: Otrā kundze ar 5 sudraba grašiem.
Tas ir kā header bidding darbi.

Kādas apmaiņas man būtu jāzina?

Ir daudz SSP (reklāmu apmaiņa), labākais veids ir vienkārši pārbaudīt, ko izmanto dažas no lielajām augstas kvalitātes vietnēm, un pats pārbaudīt pretendentus. Mēs iesakām izmēģināt izveidoto spraudni AppNexus (viens no lielākajiem header bidding partneri). Hroma paplašinājumu varat lejupielādēt šeit: Headerbid eksperts. Dažās vietnēs jūs neredzēsiet nevienu solītāju, tas nozīmē, ka viņi neizmanto šādu risinājumu un joprojām to dara vecajā skolā, vai arī viņiem ir pietiekami daudz tiešu kampaņu, ka tas nav vajadzīgs.

Kā tas darbojas praksē

Ļauj apskatīt dažas vietnes, izmantojot header bidding un kādus partnerus viņi ir pievienojuši, ir liela iespēja, ka viņiem pašiem nav sava risinājuma, bet viņi drīzāk izvēlas jau izveidotu produktu. Pirmajā attēlā mēs to varam redzēt cutestockfootage.com kā daļu no tā izmanto apmēram 12 SSP (reklāmu apmaiņas) header bidding, šajā gadījumā produkts, kuru viņš izmanto, ir Setupad (to varat pārbaudīt, apskatot ads.txt - tiks skaidrots tālāk rakstā).

reklāma
Cutestockfootage.com Header Bidding Sadarbības partneri
1. attēls. Cutestockfootage.com Header Bidding Sadarbības partneri
Telegraph.co.uk Header Bidding Sadarbības partneri
Attēls 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Sadarbības partneri

Attēlā 2. ekrānuzņēmums ir uzņemts no telegraph.co.uk (vienas no lielākajām jaunajām vietnēm Apvienotajā Karalistē). Tā kā tas parāda mazāku vietni, piemēram, cutestockfootage.com, ir vairāk header bidding partneri nekā telegraph.co.uk.
Varētu būt labs izskaidrojums. Vienā vietnē tiek izmantots pieredzējis un augstas kvalitātes partneris, kurš 100% koncentrējas uz produktu. Savukārt otram ir sava tiešā pārdošana.

Kopā ar atlikušā krājuma pārdošanu atklātā tirgū un nav tik ļoti uz to vērsts. Protams, ir patīkami attīstīties header bidding patstāvīgi, bet tas ne vienmēr ir labākais. Daudz lielu prēmiju SSP pieprasa liels ienākošās trafika daudzums. Tas nozīmē, ka tie ir pieejami tikai lieliem izdevējiem. Daži no SSP (Header Bidding partneri) vislabāk darbojas noteiktos tirgos, piemēram, Admixer ir labāks Krievijā, Criteo for Europe, Adform lieliski darbosies Baltijā un Eiropā, Appnexus un Rubicon patiešām darbosies jebkur. Ja esat mazs izdevējs, tam nav īsti nozīmes, jo labākajiem partneriem beidzot ir nepieciešami 50–100 miljoni apmeklējumu mēnesī.

Populārākais Header Bidding Sadarbības partneri

Header Bidding Adapteri, ko izmanto izdevēji
Attēlu kredīts: https://blog.getintent.com/

Pirmās cenas un otrās cenas izsole

Tas izklausās ļoti sarežģīti, vai ne? Nu tā nav īsti. Daudzi no SSP (reklāmas biržas - tostarp Google) ļauj saviem reklāmdevējiem maksāt par reklāmkarogu tikai par vienu centu vairāk nekā otrais augstākais solītājs (otrās cenas izsole).
Piemēram: 1. pircējs ir gatavs maksāt maks. USD 1,00, 2. pircējs ir gatavs maksāt maks. USD 2. Otra cenu izsoles noteikuma dēļ šajā gadījumā 2. pircējs maksās tikai USD 1,00 + USD 0.01 = USD 1,01. Nešķiet pareizi, it īpaši vietņu / emuāru īpašniekiem? Lai gan reklāmdevēji izmanto šo iespēju maksāt pēc iespējas mazāk, vietņu īpašniekiem tā nav laba.

Tāpēc pēdējos gados ir notikusi pāreja uz pirmās cenas izsoli. Tas nozīmē, ka reklāmdevējiem ir jāmaksā tieši tas, ko viņi vēlas, nevis pamatojoties uz citām cenām. Ja reklāmkaroga cena ir 13,33 USD, reklāmdevējs to maksās. Tas nozīmē, ka emuāra īpašnieks gūst pēc iespējas vairāk ienākumu. Daži SSP (reklāmu apmaiņas) mēģina slēpt šo faktu. Iemesls ir neatbaidīt dažus viņu reklāmdevējus, taču tagad arvien vairāk partneru kļūst publiski pieejami. Tagad viņi parasti mēģinās izmantot pirmās cenas izsoli. Nesen paziņoja google ir tas, ka viņi pāriet no otrās uz vienotu pirmās cenas izsoli. Savukārt palīdzot izdevējiem nopelnīt vairāk un rūpniecībai augt.

Citi veidi, kā pārbaudīt, kādus partnerus izmanto citas vietnes.

Ads.txt darbojas jau kādu laiku, taču ne visi to zina. Vienkārši sakot: Ads.txt ļauj pircējiem (SSP un reklāmdevējiem) pārliecināties, ka viņi pērk reklāmas no jūsu vietnes. Turklāt informē, ka jūsu konts ir tas, kurš faktiski pārdod reklāmas. Tajā dienā bija iespējams paziņot, ka jūsu krājumi ir no augstas kvalitātes vietnes. Tas nozīmēja, ka jūs varat vienkārši ievietot banerus kādā nelegālā domēnā. Reklāmdevēji daudz maksātu par ļoti sliktu krājumu, nezinot, kur nauda faktiski nonāk. To ir ļoti viegli ieviest, un tas ir tā vērts, pat ja AdSense izmantojat tikai kā vienīgo reklāmu tīklu.

Kā to pārbaudīt? Nu, jūs patiešām varat apmeklēt jebkuru vietni un pārliecināties par to. Jebkura domēna beigās vienkārši pievienojiet /ads.txt. Piemēram: forbes.com/ads.txt (izmanto dažus partnerus) vai hbr.org/ads.txt (izmantojot tikai google).

Kā īstenot header bidding

Tur ir daudzi partneri tur, kur tas viss jums ir gatavs. Viss, kas jums nepieciešams, ir ievietot reklāmkarogu savā vietnē, un viss ir iestatīts. Labākais veids, kā sākt, ir vienkārši apskatīt visu to galveno vietni: Prebid. Šeit atradīsit visu nepieciešamo, lai sāktu darbu. Paturiet prātā, ka tas prasīs daudz darba un centību. Ja jums nepieciešama palīdzība vai palīdzība, varat doties uz Sazinies ar mums lapu, un mēs vienkārši varam jums palīdzēt.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Alvilu Karlštremu

Alvils Karlštrems ir reklāmu operāciju speciālists. Zina visus veidus, kā optimizēt reklāmu piegādi vietnēs.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)