advertentie
advertentie

In dit artikel leggen we uit wat de Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) van Google is en hoe u uw advertentie-inkomsten hiermee kunt maximaliseren.

We behandelen de volgende onderwerpen:

  • Wat is dynamische toewijzing?
  • Hoe werkt dynamische toewijzing?
  • Wat zijn de belangrijkste voordelen?
  • Hoe dynamische toewijzing inschakelen?
  • Hoe rapportage bekijken?

Wat is dynamische toewijzing?

Dynamische toewijzing is een proces dat onverkochte vertoningen toelaat DFP om te concurreren of te worden gekocht door AdSense kopers tegen de beste prijs, zonder uw reserveringen of gegarandeerde voorraad in gevaar te brengen.

advertentie

Als uitgever beheert u dus mogelijk voorraad uit meerdere bronnen, of dat nu rechtstreeks verkochte advertenties, advertentienetwerken van derden of AdSense zijn.

Vanwege deze dynamische toewijzing is dit een belangrijk kenmerk van het gebruik van DFP. Hiermee kan AdSense in realtime concurreren met uw niet-gegarandeerde voorraad om de best betalende beschikbare advertentie weer te geven.

advertentie

Het zorgt er ook voor dat niet-gevulde vertoningen worden gevuld door AdSense-kopers, met als doel het meeste geld te verdienen per vertoning.

Bij het instellen van uw advertenties in DFP kunt u dus bepaalde regels specificeren, zoals wanneer, waar en aan wie uw advertenties worden weergegeven.

U kunt ook specificeren hoeveel u van elk van die advertenties verwacht en de tijd dat die advertentie wordt weergegeven.

advertentie

Wanneer een gebruiker uw site bezoekt, kijkt DFP naar alle advertenties die geschikt zijn voor weergave op die pagina en selecteert vervolgens een advertentie op basis van de regels die u heeft opgegeven.

Als u bijvoorbeeld een advertentie heeft van drie advertentienetwerken die in aanmerking komen voor weergave op uw site, en u DFP zo heeft ingesteld dat deze advertentienetwerken concurreren op basis van een CPM, dan geeft de advertentieserver het hoogste weer CPM beschikbaar.

Als u in het verleden weet dat deze netwerken hebben kunnen betalen CPMvan bijvoorbeeld $ 2.00, $ 1.75 en $ 1.50, dan selecteert DFP de advertentie met een waarde van $ 2.00 CPM.

Wanneer dynamische toewijzing dan is ingeschakeld, heeft AdSense nu de mogelijkheid om te concurreren tegen deze $ 2.00 CPM ad.

Dus om te herhalen.

Met dynamische toewijzing kan DFP, wanneer het vertoningen ontvangt, zich tot AdSense wenden om hen te helpen deze te vullen. Bepaalde vertoningen worden als bijzonder waardevol beschouwd voor AdSense-kopers.

DFP kan van deze vraag profiteren en tegelijkertijd bestellingen respecteren die rechtstreeks zijn verkocht. Dit maximaliseert daarom de waarde voor adverteerders en de inkomsten voor uitgevers.

Hoe werkt dynamische toewijzing?

Laten we naar dit voorbeeld kijken.

Om te begrijpen hoe dynamische toewijzing in de praktijk werkt, nemen we "Susan" als onze voorbeelduitgever.

Ze is zowel qua omvang als qua complexiteit gegroeid en gebruikt nu DFP als haar advertentiebeheerplatform.

Toen ze DFP voor het eerst ging gebruiken, was ze beperkt tot het hard coderen van AdSense en een netwerk van derden, zoals Ad Network A op een website. Dit wordt aan de linkerkant van de afbeelding weergegeven.

Dit garandeerde bepaalde plaatsingen in AdSense en bepaalde plaatsingen in netwerk A.

In de afbeelding is "Susan" hard aan het coderen van AdSense, dit betekent dat ze individuele AdSense-code rechtstreeks op een pagina uitvoert en Netwerk A, dezelfde waarop de individuele code van Netwerk A rechtstreeks op de pagina wordt uitgevoerd.

Dus AdSense en Ad Network A concurreren daarom niet rechtstreeks om deze slots. Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van DFP en de dynamische toewijzingsfunctie ervan, stelt AdSense in staat om in realtime te concurreren met netwerken van derden, zoals Ad Network A voor alle slots.

Met dynamische toewijzing hoeft 'Susan' alleen DFP-advertentiecode op haar pagina's te implementeren. Ze moet dynamische toewijzing inschakelen in haar DFP-interface en AdSense zal in realtime concurreren om netwerken van derden, zoals weergegeven in de afbeelding aan de rechterkant.

Het is belangrijk om te weten dat die geboekte netwerktarieven, dus de eCPM's weerspiegelen niet noodzakelijk de realtime prestaties van een netwerk, maar eerder een gemiddelde van hun historische prestaties.

Om te begrijpen hoe u een regelitem maakt, of dit nu bij een van uw directe adverteerders of bij een extern advertentienetwerk is, wijst u de eCPM of de waarde van dat regelitem.

Voor het externe advertentienetwerk is dit het gemiddelde eCPM of het tarief dat u gedurende een bepaalde periode door het netwerk heeft uitbetaald voor die specifieke advertentietag die ze u hebben gegeven.

Daarom, bij het berekenen van de eCPM, controleer de CPM dat uw externe advertentienetwerk behaalt, evenals het opvullingspercentage. U kunt het opvullingspercentage vinden in uw account voor advertentienetwerken voor adverteerders.

Je kunt de CPM maal het opvullingspercentage, plus houd ook rekening met de passback en de waarde van de passback CPM, dus het zou deze passback zijn CPM tijd dat opvullingspercentage.

De beste werkwijzen bij het uitvoeren van netwerken van derden, we raden aan om ze op prijsprioriteit uit te voeren. Maar waarom is dit?

Als u die netwerkprioriteit uitvoert, is er een weergavedoelstelling van een bepaald percentage vertoningen, dus u garandeert dat u in de loop van bijvoorbeeld een maand bijvoorbeeld 50% van uw niet-verkochte vertoningen aan netwerk A toewijst.

Maar wanneer u een bulkprioriteit uitvoert, is er ook een weergavedoel van een bepaald aantal vertoningen, dus de regelitems met bulkprioriteit hebben een vertoningsdoel, maar omdat de voorraad voor de bulkartikelen niet gegarandeerd is, werkt het vertoningsdoel meer als een afdrukdop.

Het beperkt het aantal vertoningen dat binnen een bepaald tijdsbestek kan worden geleverd. Wanneer we een bepaald aantal vertoningen garanderen aan netwerken van derden, vermindert dit de mogelijkheid om een ​​eerlijke concurrentie mogelijk te maken.

Wanneer u echter een prijsprioriteit uitvoert, is er geen weergavedoel, wat betekent dat niemand vertoningen kan garanderen. In plaats daarvan is het netwerk dat is gekozen om de advertentie te serveren, het netwerk dat bereid is de hoogste prijs te betalen voor elke vertoning.

Dit maakt dan wel concurrentie mogelijk, waardoor de uitgever het meeste geld kan verdienen op elke niet-gegarandeerde vertoning.

Een andere goede gewoonte is ervoor te zorgen dat u frequentielimieten toevoegt. Wanneer u een regelitem maakt, voorkomt dit dat de gebruiker dezelfde advertentie meerdere keren te zien krijgt, waardoor de advertentie zijn waarde verliest.

Wat zijn de belangrijkste voordelen?

Omzetstijging - Google geeft de indruk alleen weer als het een betere prijs kan bieden in vergelijking met uw andere regelitems.

Om dynamische toewijzing zo effectief mogelijk te laten werken, is het belangrijk dat de waarde CPM die u invoert, is zo nauwkeurig mogelijk.

Google-kopers zullen tegen deze waarde concurreren CPM u invoert op de niet-gegarandeerde advertenties.

Real-Time CPMs - Ontvang realtime biedingen van Google die automatisch concurreren om uw voorraad voor een niet-gegarandeerd regelitem waarvoor de doelen niet zijn bereikt.

Opvullingspercentage - Google heeft een van de hoogste opvullingspercentages in de branche vanwege zijn grote pool van adverteerders.

Aanvulling - Verdien meer aan vertoningen die anders niet zouden worden ingevuld. Dit is vooral belangrijk wanneer een regelitem is ingesteld als gegarandeerd, omdat het advertentienetwerk mogelijk niet altijd de vertoningen vult.

Dus in plaats van ze leeg te laten, is het veel beter om een ​​AdSense-koper toe te staan ​​in de advertentie te bieden, maar de sleutel hier is om de hoeveelheid aanvulling als gevolg van latentie te beperken.

Weinig onderhoud - Een 'Stel het in en vergeet het maar' oplossing; u hoeft de tarieven voor Google niet bij te werken. Gebruik in plaats daarvan die tijd om u op uw inhoud te concentreren. Hoe kunt u dynamische toewijzing inschakelen?

Hoe dynamische toewijzing inschakelen?

Schakel dynamische toewijzing in op advertentieblokniveau.

1. Log in op uw DFP-account

2. Selecteer het tabblad Voorraad

3. Selecteer < > om al uw advertentieblokken te zien

4. Filter 'Status is allemaal actief'

5. Controleer voor elk advertentieblok de kolom 'Ingeschakeld voor AdSense'

6. Als de kolom 'Ingeschakeld voor AdSense' 'Ja' is, is dynamische toewijzing momenteel actief voor dat advertentieblok

7. Als de kolom 'Ingeschakeld voor AdSense' 'Nee' is, klikt u op de individuele naam van het advertentieblok

8. Scroll naar beneden om de instellingen voor het advertentieblok te zien. 'AdSense-inventarisinstellingen' wordt gelezen als 'Uitgeschakeld'

9. Klik op 'Bewerken'

10. Vink het vakje 'Maximaliseer inkomsten uit onverkochte en resterende voorraad met AdSense' aan en sla uw selectie op

11. Herhaal dit proces voor alle advertentieblokken waarin 'Nee' wordt weergegeven voor 'Ingeschakeld voor AdSense'

Hoe rapportage bekijken?

1.Ga naar Rapporten

2. Selecteer Systeemquery's

3. Selecteer Verkoopkansrapport

4. Typ 'Opportunityrapport' om de query een naam te geven

5. Laat alle andere instellingen ongewijzigd

6. U kunt aanvullende statistieken toevoegen, zoals eCPM, CTR en omzet

7. Selecteer Opslaan en uitvoeren

Dit rapport toont u de mogelijkheid voor dynamische toewijzing op advertentieblokniveau, uitgesplitst per dag.

U moet op twee dingen letten:

  • Verzadigingspercentage dynamische toewijzing - idealiter wilt u dat dit aantal 100% is, zodat dynamische toewijzing is ingeschakeld en actief is voor alle advertentieblokken.
  • Overeenkomstpercentage dynamische toewijzing - dit aantal kan variëren, maar toont u de dekking / opvullingsgraad van AdSense wanneer het concurreert via dynamische toewijzing.

We hopen dat we erin geslaagd zijn om uit te leggen wat Google's Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) is en hoe u uw advertentie-inkomsten ermee kunt maximaliseren. U zou nu ook een beter begrip moeten hebben van wat de belangrijkste voordelen zijn, hoe u dit kunt inschakelen en de rapportage bekijken.

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
Over Mareks Flugrats

Mareks Flugrats is een professionele creatieve schrijver en specialist in advertentiebeheer.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)