Header Bidding In eenvoudige bewoordingen uitgelegd
advertentie
advertentie

Header Bidding bestaat al sinds 2014 en veel grote uitgevers gebruiken het sinds de vervanging van de oude manier om programmatische advertenties te verkopen: waterval. Slechts ongeveer 22% van de website-eigenaren begrijpt echt hoe Header Bidding werkt en het zou kunnen zijn omdat het slecht wordt uitgelegd, omdat het vaak wordt voorgesteld dat het veel kennis vereist. Ook al zijn er veel partners die kunnen worden gebruikt die hun eigen hebben ontwikkeld Header Bidding oplossing, is het belangrijk dat u begrijpt hoe het werkt om er het meeste uit te halen.

Definitie

Laten we eens kijken naar de complexe definitie van hoe header bidding wordt algemeen uitgelegd, hier is een voorbeeld uit DIGIDAY:
"Header bidding, ook wel bekend als vooraf bieden of vooraf bieden, is een geavanceerde programmatische techniek waarbij uitgevers voorraad aanbieden aan meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijk voordat ze hun advertentieservers bellen (meestal DoubleClick for Publishers)."

De definitie zegt niet zo veel en is te ingewikkeld, ook komt het niet zelden voor dat grotere uitgevers hun eigen advertentieserver gebruiken in plaats van DoubleClick for Publishers (nu omgedoopt tot AdManager).

advertentie

Laten we gewoon praten

De beste manier om uit te leggen hoe dit programmatisch bieden werkt, is door een echt voorbeeld te hebben. Dit is echt niets nieuws en mensen gaan al duizenden jaren naar veilingen en bieden weddenschappen aan.

Stel je voor, je bent terug in de 10e eeuw en zou je persoonlijke willen verkopen Doomsday Boek (dit zou een banner op uw website zijn) voor de beste prijs. Het zou zonde zijn om het gewoon te verkopen aan de eerste persoon die je ontmoet, terwijl het voor meer zou kunnen worden verkocht door gewoon wat concurrentie toe te voegen, want er moeten meer mensen bereid zijn om dit kostbare boek te kopen. Of je zou het gewoon kunnen verkopen aan de eerste persoon die het minimum aantal zilveren penningen biedt, zonder de volgende persoon te vragen of hij / zij meer zou willen betalen, dat is wat we waterval noemen (afbeelding hieronder).

advertentie

Dus je bent slim en laat iedereen in de provincie weten dat je een boek verkoopt en als ze geïnteresseerd zijn, moeten ze meedoen aan een veiling. Degenen die niet geïnteresseerd zijn, wachten gewoon op een nieuwe kans en bieden op een ander product (banner). De veiling begint en je hebt een minimumprijs (bodemprijs) voor het boek ingesteld voor 2 zilveren penningen zodat degenen die niet willen betalen geen plaats innemen op het plein. Vanwege de minimumprijs kwamen er niet veel mensen, dit keer zijn alleen koninklijke mensen hier (high-end advertentie uitwisselingen, SSP's, DSP's).
Meneer nummer één biedingen: 3 zilveren penningen.
Mevrouw nummer twee biedingen: 5 zilveren penningen.
Meneer nummer drie biedingen: 1 zilveren penning.
Winnaar: Mevrouw nummer twee met 5 zilveren penningen.
Dat is hoe header bidding werkt.

Van welke uitwisselingen moet ik op de hoogte zijn?

Er zijn tal van SSP's (advertentie-uitwisselingen), is de beste manier om gewoon te kijken wat sommige van de grote premium websites van hoge kwaliteit gebruiken en de bieders zelf te controleren. We raden u aan een plug-in uit te proberen die is gemaakt door AppNexus (een van de grootste header bidding partners). U kunt de Chrome-extensie hier downloaden: Headerbid-expert. Voor sommige websites zul je geen bieders zien, dit betekent dat ze zo'n oplossing niet gebruiken en het nog steeds old school doen of dat ze genoeg directe campagnes hebben dat het niet nodig is.

Hoe het in de praktijk werkt

Laten we een paar websites bekijken met header bidding en welke partners ze hebben toegevoegd, de kans is groot dat ze zelf niet een eigen oplossing hebben maar eerder kiezen voor een reeds gemaakt product. Op de eerste foto kunnen we dat zien cutestockfootage.com gebruikt ongeveer 12 SSP's (advertentie-uitwisselingen) als onderdeel van zijn header bidding, in dit geval is het product dat hij gebruikt Setupad (u kunt dit controleren door naar ads.txt te kijken - zal verder in het artikel worden uitgelegd).

advertentie
Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Afbeelding 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partners
Telegraph.co.uk Header Bidding Partners
Afbeelding 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partners

In afbeelding 2. is de schermafbeelding afkomstig van telegraph.co.uk (een van de grootste nieuwe websites in het Verenigd Koninkrijk). Zoals het laat zien, heeft een kleinere website zoals cutestockfootage.com meer header bidding partners dan telegraph.co.uk.
Er zou een goede verklaring kunnen zijn. Eén website maakt gebruik van een ervaren en kwalitatief hoogwaardige partner die 100% focus heeft op het product. Terwijl de ander zijn eigen directe verkoop heeft.

In combinatie met het verkopen van de overgebleven voorraad in de open markt en is er niet zo op gefocust. Het is natuurlijk leuk om je te ontwikkelen header bidding alleen, maar het is niet altijd de beste. Veel van de grote premie SSP's vereisen veel inkomend verkeer. Dit betekent dat ze alleen beschikbaar zijn voor grote uitgevers. Enkele van de SSP's (Header Bidding partners) werken het beste in bepaalde markten, bijvoorbeeld Admixer is beter in Rusland, Criteo voor Europa, Adform zal uitstekend werken in de Baltische staten en Europa, Appnexus en Rubicon zullen echt overal werken. Als u een kleine uitgever bent, zou dit er niet echt toe doen, aangezien de beste partners uiteindelijk 50-100 miljoen bezoeken per maand nodig hebben.

Meest populair Header Bidding Partners

Header Bidding Adapters gebruikt door uitgevers
Afbeelding tegoed: https://blog.getintent.com/

Eerste prijs en tweede prijs veiling

Dit klinkt erg ingewikkeld, toch? Nou, dat is het niet echt. Veel van de SSP's (advertentie-uitwisselingen - waaronder Google) staan ​​hun adverteerders toe om voor een banner slechts één cent meer te betalen dan de op één na hoogste bieder (tweede prijsveiling).
Bijvoorbeeld: Koper 1 is bereid om maximaal $ 1,00 te betalen, koper 2 is bereid om maximaal $ 2 te betalen. Vanwege de tweede veilingregel betaalt koper 2 in dit geval slechts $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Lijkt niet goed, vooral voor een website / blog-eigenaar toch? Hoewel adverteerders van deze mogelijkheid gebruik maken om zo min mogelijk te betalen, is het niet goed voor website-eigenaren.

Daarom is er de laatste jaren een verschuiving naar eerste-prijsveiling. Dit betekent dat adverteerders precies moeten betalen wat ze willen, niet op basis van andere biedingen. Als het bod voor de banneradvertentie $ 13,33 is, betaalt de adverteerder het. Dit betekent dat een blogeigenaar zoveel mogelijk inkomsten verdient. Sommige SSP's (advertentie-uitwisselingen) proberen dit feit te verbergen. Reden is om sommige van hun adverteerders niet weg te jagen, maar nu gaan steeds meer partners naar de beurs. Ze zullen nu over het algemeen proberen de eerste prijsveiling te gebruiken. Een recente aankondiging door Google is dat ze verschuiven van een tweede naar een uniforme eerste prijsveiling. Op hun beurt helpen uitgevers meer te verdienen en de industrie te laten groeien.

Andere manieren om te controleren welke partners andere websites gebruiken.

Ads.txt bestaat al een tijdje, maar niet iedereen is zich hiervan bewust. Simpel gezegd: met Ads.txt kunnen kopers (SSP's en adverteerders) ervoor zorgen dat ze advertenties van uw website kopen. Geeft bovendien aan dat uw account degene is die de advertenties daadwerkelijk verkoopt. Vroeger was het mogelijk om aan te geven dat uw inventaris afkomstig was van een hoogwaardige website. Dit betekende dat je gewoon banners op een illegaal domein kon plaatsen. Adverteerders zouden veel betalen voor een zeer slechte voorraad zonder te weten waar het geld daadwerkelijk terechtkomt. Het is heel gemakkelijk te implementeren en het is het waard, zelfs als u alleen Adsense als enige advertentienetwerk gebruikt.

Hoe controleer je dit? Nou, je kunt echt naar elke website gaan en het zelf zien. Voeg gewoon /ads.txt toe aan het einde van een domein. Bijvoorbeeld: forbes.com/ads.txt (gebruikt een paar partners) of hbr.org/ads.txt (alleen met Google).

Hoe te implementeren header bidding

Er zijn veel partners daarbuiten die het allemaal voor je klaar hebben staan. Het enige dat u nodig heeft, is de banner op uw website plaatsen en u bent klaar. De beste manier om aan de slag te gaan, is door gewoon naar de hoofdwebsite van allemaal te kijken: Prebid. Hier vindt u alles wat nodig is om aan de slag te gaan. Houd er rekening mee dat dit veel werk en toewijding vereist. Als u hulp of hulp nodig heeft, kunt u terecht bij contact opnemen pagina en we kunnen je misschien helpen.

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
4.4/5 - (7 stemmen)
Over Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems is een Ad Operations Specialist. Kent alle manieren om de weergave van advertenties op websites te optimaliseren.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)