Annonse
Annonse

I denne artikkelen forklarer vi hva som er Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), og hvordan du kan maksimere annonseinntektene med det.

Vi vil dekke følgende emner:

  • Hva er dynamisk tildeling?
  • Hvordan fungerer dynamisk tildeling?
  • Hva er de viktigste fordelene?
  • Hvordan aktivere dynamisk tildeling?
  • Hvordan se rapportering?

Hva er dynamisk tildeling?

Dynamisk tildeling er en prosess som tillater usolgte inntrykk i DFP å konkurrere eller å bli kjøpt av AdSense kjøpere til den beste prisen, uten å gå på bekostning av reservasjonene eller den garanterte varelageret.

Annonse

Så som utgiver kan du administrere beholdning fra flere kilder, enten det er direkte solgte annonser, tredjeparts annonsenettverk eller AdSense.

På grunn av denne dynamiske tildelingen er dette en nøkkelfunksjon ved bruk av DFP, det gjør det mulig for AdSense å konkurrere i sanntid med den ikke-garanterte beholdningen din for å levere den best betalte annonsen tilgjengelig.

Annonse

Det sørger også for at uoppfylte visninger fylles ut av AdSense-kjøpere, med sikte på å tjene mest mulig penger for hvert inntrykk.

Så når du konfigurerer annonsene dine i DFP, kan du spesifisere bestemte regler, for eksempel når, hvor og for hvem annonsene dine skal vises.

Du kan også spesifisere hvor mye du forventer at hver av disse annonsene skal betale deg og hvor lang tid annonsen blir vist.

Annonse

Når en bruker besøker nettstedet ditt, ser DFP på alle annonsene som er kvalifiserte for å vises på den siden, og velger deretter en annonse basert på reglene du har angitt.

Så hvis du for eksempel har en annonse fra tre annonsenettverk, kan du vises på nettstedet ditt, og du har konfigurert DFP slik at disse annonsenettverkene konkurrerer basert på en CPM, vil annonsetjeneren vise det høyeste CPM tilgjengelig.

Hvis du tidligere vet at disse nettverkene har vært i stand til å betale CPMsier $ 2.00, $ 1.75 og $ 1.50, så velger DFP annonsen til en verdi av $ 2.00 CPM.

Når dynamisk tildeling da er aktivert, har AdSense nå muligheten til å konkurrere mot $ 2.00 CPM annonse.

Så bare for å gjenta.

Når DFP mottar visninger med dynamisk tildeling, kan den henvende seg til AdSense for å hjelpe dem med å fylle dem. Visse inntrykk anses å være spesielt verdifulle for AdSense-kjøpere.

DFP kan dra nytte av denne etterspørselen mens de fortsatt respekterer ordrer som ble solgt direkte. Dette maksimerer derfor verdien for annonsører og inntekter for utgivere.

Hvordan fungerer dynamisk tildeling?

La oss se på dette eksemplet.

For å forstå hvordan dynamisk tildeling fungerer i praksis, tar vi "Susan" som vårt eksempelutgiver.

Hun har vokst i begge størrelser og kompleksitet og bruker nå DFP som plattform for annonseadministrasjon.

Da hun først begynte å bruke DFP, var hun begrenset til hardkoding av AdSense og et tredjepartsnettverk som Annonsenettverk A på et nettsted. Dette vises på venstre side av bildet.

Dette garanterte visse plasseringer i AdSense og visse plasseringer i nettverk A.

I bildet "Susan" er hardkodende AdSense, betyr dette at hun kjører individuell AdSense-kode direkte på en side og Nettverk A, den samme kjører nettverk As individuelle kode direkte på siden.

AdSense og annonsenettverk A er derfor ikke i direkte konkurranse om disse spilleautomatene. En av de viktigste fordelene ved å bruke DFP og den dynamiske tildelingsfunksjonen gjør at AdSense kan konkurrere i sanntid med tredjepartsnettverk, for eksempel Annonsenettverk A om alle sporene.

Med dynamisk tildeling trenger "Susan" bare å implementere DFP-annonsekode på sidene sine. Hun må aktivere dynamisk tildeling i DFP-grensesnittet, og AdSense vil konkurrere i sanntid om tredjepartsnettverk, vist på bildet til høyre.

Det er viktig å vite at de bookede nettverksprisene, så eCPM's gjenspeiler ikke nødvendigvis sanntids ytelse fra et nettverk, men snarere et gjennomsnitt fra deres historiske ytelse.

For å forstå hvordan du oppretter en ordrelinje, enten med en av dine direkte annonsører eller et tredjeparts annonsenettverk, tildeler du eCPM eller verdien til den ordrelinjen.

For tredjeparts annonsenettverk er det gjennomsnittet eCPM eller prisen du har betalt ut av nettverket over en periode for den spesifikke annonsetaggen de har gitt deg.

Derfor, når du beregner eCPM, Undersøk CPM at tredjepartsannonsenettverket ditt oppnår så vel som fyllingsgraden. Du finner fyllingsfrekvensen i annonsepartiets annonsenettverk-konto.

Du kan ta CPM ganger fyllingshastigheten, pluss også ta hensyn til tilbakemeldingen og verdien på tilbakemeldingen CPM, så det ville være denne tilbakemeldingen CPM tid som fyllingsrate.

De beste metodene når du kjører tredjepartsnettverk, anbefaler vi at du kjører dem til prisprioritet. Men hvorfor er dette?

Når du kjører nettverksprioriteten, er det et leveringsmål på en viss prosentandel av visninger, så du garanterer at du tildeler 50% av usolgte inntrykk til nettverk A i løpet av en måned.

Men når du kjører en bulkprioritet, er det også et leveringsmål med et visst antall visninger, slik at hovedprioritetslinjene har et visningsmål, men fordi beholdningen for bulkvarene ikke er garantert, fungerer visningsmålet mer som et inntrykkhette.

Det begrenser antall inntrykk som kan leveres i en gitt tidsramme. Når vi garanterer en bestemt mengde visninger til tredjepartsnettverk, reduserer det muligheten for å muliggjøre en rettferdig konkurranse.

Imidlertid, når du kjører en prisprioritet, er det ingen leveringsmål, noe som betyr at ingen er garantert noen visninger. I stedet er nettverket som er valgt å servere annonsen nettverket villig til å betale den høyeste prisen for hvert inntrykk.

Dette muliggjør da konkurranse, som gjør at utgiveren kan tjene mest mulig penger på hvert ikke-garantert inntrykk.

En annen god praksis er å sikre at du legger til frekvenstak. Når du oppretter ordrelinje, vil dette forhindre brukeren i å se den samme annonsen flere ganger, og dermed forhindre at annonsen mister verdien.

Hva er de viktigste fordelene?

Inntektsheving - Google vil bare gi inntrykk når det kan tilby en bedre pris sammenlignet med de andre ordrelinjene dine.

For at dynamisk tildeling skal fungere mest effektivt, er det viktig at verdien CPM at du skriver inn er så nøyaktig som mulig.

Google-kjøpere vil konkurrere på denne verdien CPM du skriver inn på ikke-garanterte annonser.

Real-Time CPMs - Få sanntidsbud fra Google som automatisk konkurrerer om beholdningen din på en ikke-garantert ordrelinje som ikke har nådd mål.

Fyll hastighet - Google har en av de høyeste fyllingsgraden i bransjen på grunn av det store utvalget av annonsører.

Fyll på nytt - Tjen mer på inntrykk som ellers ikke blir utfylt. Dette er spesielt viktig når en ordrelinje er satt opp som garantert, fordi annonsenettverket kanskje ikke alltid fyller inntrykkene.

Så i stedet for å la dem være utfylt, er det mye bedre å la en AdSense-kjøper by i annonsen, men nøkkelen her er å begrense mengden av utfylling på grunn av ventetid.

Lite vedlikehold - En 'Sett det og glem det' løsning; du trenger ikke å oppdatere priser for Google. Bruk i stedet den tiden til å fokusere på innholdet ditt. Hvordan aktiverer du dynamisk tildeling?

Hvordan aktivere dynamisk tildeling?

Aktiver dynamisk tildeling på annonseenhetsnivå.

1. Logg deg på DFP-kontoen din

2. Velg kategorien Beholdning

3. Velg < > for å se alle annonseenhetene dine

4. Filter 'Status er alle aktive'

5. Sjekk kolonnen "Aktivert for AdSense" for hver annonseenhet

6. Hvis "Aktivert for AdSense" -kolonnen er "Ja", er dynamisk tildeling for øyeblikket aktiv for denne annonseenheten

7. Hvis kolonnen "Aktivert for AdSense" er "Nei", klikker du på navnet på den enkelte annonseenheten

8. Rull ned for å se innstillingene for annonseenheten. 'AdSense-innstillingsinnstillinger' blir lest som 'Deaktivert'

9. Klikk på 'Rediger'

10. Merk av i boksen "Maksimer inntektene på usolgt og restbeholdning med AdSense" og lagre valget ditt

11. Gjenta denne prosessen for alle annonseenheter som viser "Nei" for "Aktivert for AdSense".

Hvordan se rapportering?

1. gå til rapporter

2. Velg System Queries

3. Velg Opportunity Report

4. Skriv 'Opportunity Report' for å navngi spørringen

5. La alle andre innstillinger være som de er

6. Du kan legge til flere beregninger som eCPM, CTR og inntekter

7. Velg Lagre og kjør

Denne rapporten viser deg den dynamiske tildelingsmuligheten på annonseenhetsnivå fordelt på dag.

Du bør se etter to ting:

  • Metningsgrad for dynamisk tildeling - ideelt sett vil du at dette tallet skal være 100% slik at dynamisk tildeling er aktivert og aktiv for alle annonseenheter.
  • Dynamisk tildelingsfrekvens - dette tallet vil variere, men viser deg dekning / fyllingsfrekvens for AdSense når det konkurrerer gjennom dynamisk tildeling.

Vi håper at vi klarte å forklare hva som er Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), og hvordan du kan maksimere annonseinntektene med det. Du bør også nå ha en klarere forståelse av hva som er de viktigste fordelene, hvordan du aktiverer det og ser rapporteringen.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om Mareks Flugrats

Mareks Flugrats er en profesjonell kreativ forfatter og annonsedriftsspesialist.

Få mer penger fra annonsene dine. Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning). Vi bruker den!Avansert Header Bidding

Header bidding er en teknologi som tilbyr annonsebeholdning til flere etterspørselskilder samtidig i sanntid. Det er en auksjon, og høystbydende vinner - på denne måten får du maksimal inntekt fra annonsene dine. Press alle til å betale mer!

Setupad's header bidding wrapper inneholder de 15 beste AdExchanges, inkludert Google. Å skape konkurranse for hvert inntrykk på hvert banner på nettstedet. Bare test det ut og se selv.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)